第四章 國際營銷環(huán)境分析-政治法律

第四章政治法律環(huán)境第四章政治法律環(huán)境

一。影響國際市場營銷的主要政治因素

考慮政治環(huán)境，首先要考慮的是一個國家或者地區(qū)的社會性質和政治體制。其次還要考慮重大政治事件再次，要考慮所在國的政治穩(wěn)定性。不僅是目前的政治氣氛，還要考慮將來的穩(wěn)定程度。一個國家的政治體制和政治穩(wěn)定性是影響外國投資者對這個國家投資的直接決定因素1.政黨多黨的政治體制輪流執(zhí)政，政策的傾向的變化美國的共和黨/英國的保守黨/澳大利亞的自由黨等代表大商業(yè)集團和雇主的利益，強調效率至上美國的民主黨/英國的工黨等代表勞工集團的利益，強調公平影響對外資的態(tài)度及相關政策選舉制度2。東道國政府的態(tài)度對國際市場營銷的影響

世界各國對國際貿易和國際投資的態(tài)度差異很大。有些國家歡迎，有些國家反對。有些發(fā)展中國家對外資企業(yè)存有某種恐懼感，他們害怕外資企業(yè)會吞并本國企業(yè)，害怕外國企業(yè)經營方法將會帶來太多的外國色彩，影響本國傳統(tǒng)文化。一般而言，一種商品的政治敏感性越高，則在東道國銷售的障礙和困難就越大。3.經濟民族主義民族自豪感，保護民族工業(yè)，對外來產品或企業(yè)的排斥。表現：只買國貨/進口限制/關稅及其他壁壘/對外國投資的限制4.產品的政治敏感度外國產品在一國的營銷活動，很容易引起當地政府的注意，這與產品的性質有關，不同的產品用途，可能產生不同的政治性保護。公共基礎設施鋼鐵，石油等基本原料醫(yī)藥食品等與農業(yè)生產相關影響國防大眾傳媒服務業(yè)潛在危險性減少當地外匯二。政治風險對國際市場營銷的影響

在國際市場營銷活動中，不僅要考慮目前的政治氣氛，而且要關注將來的穩(wěn)定程度對營銷可能帶來的影響。政體的改變，社會動蕩與混亂，當地政府新法令，武裝沖突與戰(zhàn)爭等，都會導致東道國政治氣氛的改變。1.常見的政治風險有：1）國有化：沒收，征用2）外匯管制3）進口限制4）稅收管制5）價格控制6）勞工問題7)國產化率/恐怖綁架/地方政府干預經營8)政治動蕩，政治報復和制裁2.政治風險的識別和評估政治風險的識別：情報，分類政治風險的評估：發(fā)生的概率，損害程度富蘭德指數：政治經濟環(huán)境風險評價指數定性—經濟管理能力，外債結構，外匯管制狀態(tài)，政府貪污瀆職程度，政府對付外債困難的措施。定量：外債支付能力---外匯收入，外債數量，外匯儲備，政府融資能力政治風險評估方法直覺方法:實地考察利用在國外的營銷人員進行評估專家方法技術分析方法:腐敗感知指標/政治風險水平新加坡(最小)/俄羅斯(最大)/企業(yè)環(huán)境風險指數中國出口信用保險公司的國家風險評估報告3.政治風險預測對政府目前能力、政治行為的類型及穩(wěn)定的程度作深刻的了解分析企業(yè)產品及經營特點，以確定可能遇到的政治風險類型對風險的可能來源作出確定和評價從概率與時間角度表明將來政治風險的可能性4.政治風險的應對措施通過各種技術經濟手段將政治風險減少，分散或轉移1.風險回避：放棄，不參與2.風險抑制：合資，控制渠道,營銷/財務的控制.降低依賴;主動當地化,爭取東道國公司投資;與東道國的企業(yè)形成相互依存關系;聯(lián)合投資通過公共關系建立良好關系和形象，為當地經濟作貢獻,融入當地經濟。3.風險轉移：保險，擔保降低政治風險的措施1.塑造優(yōu)良的公民形象入境問禁,入鄉(xiāng)隨俗;與當地職工分享利潤,對東道國經濟發(fā)展有所幫助;適當吸收當地人員參與管理2.選擇有效減低政治風險的策略3.規(guī)范企業(yè)經營行為，守法，合乎倫理道德。三.法律環(huán)境1。世界主要法律體系伊斯蘭法系英美法系大陸法系2。國際法國際公約國際貿易慣例國際性的條約和公約1）調整國際貨物買賣關系的公約。2）調整國際海上貨物運輸關系的公約。3）調整國際航空運輸關系的公約4）調整國際鐵路運輸公約。5）關于國際貨物多式聯(lián)合運輸公約。6）調整國際貨幣信貸關系的公約。7）調整國際票據關系的公約。8）關于知識產權的公約。10）關稅及貿易總協(xié)定（世界貿易組織，英文簡寫WTO）9）關于國際商事仲裁的公約。國際貿易慣例跟單信用證統(tǒng)一慣例托收統(tǒng)一規(guī)則國際貿易術語解釋通則……3.東道國的法律環(huán)境對國際市場營銷的影響

在國際市場營銷企業(yè)進入外國市場時，除要遵守東道國一般憲法、民法、刑法等法律外，重點還要遵守與貿易和營銷有關的法律法規(guī)，其中，對該國的關稅、反傾銷法、進出口許可證、投資管理、法定刺激措施和限制貿易法更不可忽視。1）關稅。2）反傾銷法。3）進出口許可證。4）外國投資管制。5）法律刺激措施。6）限制性貿易法。7）稅務條約。國際營銷中常見法律問題競爭法律價格法規(guī)經銷法規(guī)產品質量法規(guī)包裝法規(guī)保修專利，商標勞工法律投資法律合同法環(huán)境法律4.不同國家有關經濟法規(guī)舉要人力資源:美國的種族歧視法,美國的工人解雇簡單容易,歐洲法律則難以接受,英國要與工會提前協(xié)商,荷蘭裁員后進先出.歐洲許多國家兼并意味著同時繼承被兼并企業(yè)的勞動人事關系合資公司中當地管理人員的比重合同:不可抗力的不同解釋:英美法系---自然界偶然事件,大陸法系---再加上無法預見的人類行為罷工騷亂等.合同的簽署和執(zhí)行地作為解決爭議的依據的不同規(guī)定知識產權:英美法系是通過使用界定,大陸法系是通過注冊界定營銷:反壟斷法,有獎銷售/上門推銷/比較廣告,綠色營銷產品責任法:美