廣告策劃介紹課件

廣告策劃介紹課件演講人01廣告學(xué)原理02廣告策劃流程03廣告策劃案例分析04廣告策劃實(shí)訓(xùn)目錄廣告學(xué)原理1廣告定義與功能廣告定義：廣告是一種有償?shù)男畔鞑セ顒?，旨在通過傳播信息來影響受眾的行為和觀念。01廣告類型：廣告可以分為平面廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等多種類型。03廣告功能：廣告具有傳播信息、促進(jìn)銷售、樹立品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造社會價值等多種功能。02廣告創(chuàng)意：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，是廣告成功的關(guān)鍵因素之一。廣告創(chuàng)意包括創(chuàng)意策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意執(zhí)行等多個環(huán)節(jié)。04廣告學(xué)基本原理廣告目標(biāo)：明確廣告的目的和預(yù)期效果01廣告創(chuàng)意：通過創(chuàng)意表現(xiàn)廣告主題和信息02廣告媒介：選擇合適的廣告媒介進(jìn)行傳播03廣告效果評估：對廣告效果進(jìn)行評估和優(yōu)化04廣告策劃基本概念廣告策劃：指通過對市場、消費(fèi)者、產(chǎn)品、競爭環(huán)境等因素的分析，制定出有效的廣告策略和創(chuàng)意。廣告目標(biāo)：指廣告策劃所要達(dá)到的具體目的，如提高品牌知名度、增加銷售額等。廣告策略：指為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而采取的具體措施，如選擇廣告媒體、制定廣告預(yù)算等。廣告創(chuàng)意：指廣告策劃中的創(chuàng)意部分，包括廣告主題、廣告形象、廣告語言等。廣告策劃流程2市場分析與定位市場調(diào)查：了解市場需求、競爭狀況、消費(fèi)者行為等目標(biāo)市場定位：確定產(chǎn)品在目標(biāo)市場中的位置，明確產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢0103市場細(xì)分：將市場劃分為不同的細(xì)分市場，確定目標(biāo)市場02市場趨勢分析：分析市場發(fā)展趨勢，預(yù)測未來市場變化，制定相應(yīng)的廣告策略04廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)創(chuàng)意來源：市場調(diào)研、消費(fèi)者需求、品牌特點(diǎn)等01創(chuàng)意策略：確定廣告目標(biāo)、創(chuàng)意方向、創(chuàng)意元素等02創(chuàng)意表現(xiàn)：通過文字、圖片、視頻等形式展現(xiàn)創(chuàng)意03創(chuàng)意評估：對創(chuàng)意進(jìn)行評估和優(yōu)化，確保創(chuàng)意的有效性和吸引力04廣告媒體選擇與投放監(jiān)測與評估：投放過程中監(jiān)測廣告效果，并根據(jù)反饋調(diào)整投放策略，以達(dá)到最佳效果04制定投放計劃：根據(jù)廣告媒體的特點(diǎn)制定投放計劃，包括投放時間、頻次、預(yù)算等03選擇廣告媒體：根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)選擇合適的廣告媒體，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等02確定目標(biāo)受眾：分析目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣愛好等特點(diǎn)01廣告策劃案例分析3成功案例分析案例一：可口可樂的“ShareaCoke”活動案例三：耐克的“JustDoIt”廣告案例二：麥當(dāng)勞的“I'mLovin'It”廣告案例四：蘋果的“ThinkDifferent”廣告失敗案例分析案例一：某品牌廣告創(chuàng)意不足，導(dǎo)致消費(fèi)者無法產(chǎn)生共鳴案例二：某品牌廣告投放渠道選擇不當(dāng)，導(dǎo)致廣告效果不佳案例三：某品牌廣告內(nèi)容與品牌形象不符，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解案例四：某品牌廣告預(yù)算不合理，導(dǎo)致廣告投放效果不佳01030204案例總結(jié)與啟示案例一：可口可樂廣告策劃-成功之處：品牌形象塑造，情感共鳴-啟示：廣告策劃應(yīng)注重品牌形象塑造，引起消費(fèi)者情感共鳴案例二：耐克廣告策劃-成功之處：體育明星代言，激發(fā)消費(fèi)者運(yùn)動熱情-啟示：廣告策劃可利用體育明星代言，激發(fā)消費(fèi)者運(yùn)動熱情案例三：麥當(dāng)勞廣告策劃-成功之處：幽默風(fēng)趣，吸引消費(fèi)者注意力-啟示：廣告策劃可采用幽默風(fēng)趣的表現(xiàn)手法，吸引消費(fèi)者注意力案例四：蘋果廣告策劃-成功之處：簡潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)-啟示：廣告策劃應(yīng)簡潔明了，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，避免過度宣傳廣告策劃實(shí)訓(xùn)4實(shí)訓(xùn)目的與要求培養(yǎng)團(tuán)隊合作和溝通能力掌握廣告策劃的基本原理和方法提高廣告策劃的實(shí)踐能力和創(chuàng)意水平提高廣告策劃的審美和藝術(shù)修養(yǎng)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容與步驟確定廣告目標(biāo)：明確廣告的目的和預(yù)期效果分析目標(biāo)受眾：研究目標(biāo)受眾的興趣、需求和行為特點(diǎn)創(chuàng)意策略制定：根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)，制定創(chuàng)意策略創(chuàng)意執(zhí)行：將創(chuàng)意策略轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品，如文案、設(shè)計、視頻等廣告投放：選擇合適的媒體和平臺進(jìn)行廣告投放效果評估：對廣告投放的效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為下一次廣告策劃提供參考實(shí)訓(xùn)成果與評價實(shí)訓(xùn)成果