網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件

主線二：不同網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)及其相應(yīng)政策主線三：不同網(wǎng)絡(luò)媒體力量消長變化主線四：網(wǎng)絡(luò)媒體新聞特性的應(yīng)用和發(fā)展主線五：網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營和創(chuàng)收能力主線六：政府的支持和態(tài)度主線二：不同網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)及其相應(yīng)政策1Google、百度和新浪的訪問量Google、百度和新浪的訪問量2

二、新聞媒體網(wǎng)站的進(jìn)展三、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展歷程(0312n71)四、網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新“RSS聚合新聞服務(wù)”短信新聞

二、新聞媒體網(wǎng)站的進(jìn)展3基于3G的手機(jī)報(bào)紙將誕生博客――草根新聞的崛起微博SNS基于3G的手機(jī)報(bào)紙將誕生4

第二節(jié)作為新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)一、什么成就了新浪——解剖陳彤的“新浪之道”大量而豐富多彩的新聞信息適應(yīng)了大眾化的需要。平民化姿態(tài)適應(yīng)了社會平等的需要。

第二節(jié)作為新聞媒體的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)一、什么成就了新浪——解5豐富細(xì)致的服務(wù)。強(qiáng)大的技術(shù)和管理支持。以上幾個(gè)方面都是圍繞“整合”展開的，中國傳統(tǒng)媒體愿意其新聞被整合是新浪新聞成功的最基本保障。豐富細(xì)致的服務(wù)。6

用戶上網(wǎng)最主要的目的：休閑娛樂（包括網(wǎng)絡(luò)游戲、在線點(diǎn)播等）： 37.9%獲取信息： 37.8%學(xué)習(xí)與知識瀏覽： 10.3%二、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化

用戶上網(wǎng)最主要的目的：二、網(wǎng)絡(luò)媒體的娛樂化7社區(qū)、論壇與交友： 5.9%對外通訊、聯(lián)絡(luò)（包括電子郵件、即時(shí)通訊）： 2.0%學(xué)術(shù)研究： 1.4%獲得各種免費(fèi)資源（如個(gè)人空間主頁、下載免費(fèi)資源等）： 1.3%網(wǎng)上金融 1.0%社區(qū)、論壇與交友： 5.9%8

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的采集一、網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的個(gè)性

1、采訪工具的全數(shù)字化。2、采訪內(nèi)容的多媒體性。3、采訪方法的交互式。4、采訪范圍的全球性和速度的快捷性。5、新聞資源的豐富性及利用的方便性。

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的采集一、網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的個(gè)性9

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞采訪發(fā)展中存在的問題

（一）隨著以“內(nèi)容為王”的媒體競爭時(shí)代的到來，廣大網(wǎng)絡(luò)受眾對信息獲取、參與欲望的增大，單向傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞采訪成為阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展的“瓶頸”。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞采訪發(fā)展中存在的問題10搜狐新聞下面的網(wǎng)友發(fā)言搜狐新聞下面的網(wǎng)友發(fā)言11（二）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容由簡單的“移植”、“嫁接”等方法完成，使網(wǎng)絡(luò)新聞采訪缺失特色，“千篇一律”的網(wǎng)絡(luò)新聞信息難以滿足受眾的需求。（三）有些網(wǎng)站為了爭"快、獨(dú)、奇"，使采訪工作缺失，以至損失了新聞的基本屬性。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容由簡單的“移植”、“嫁接”等方法完成，使網(wǎng)12

三、對網(wǎng)絡(luò)新聞記者采訪工作的新要求（一）網(wǎng)絡(luò)新聞采訪人員必須能熟練地操作和運(yùn)用數(shù)字化采訪工具。（二）網(wǎng)絡(luò)新聞采訪人員要緊跟時(shí)代潮流，及時(shí)調(diào)整自身的知識結(jié)構(gòu)。

三、對網(wǎng)絡(luò)新聞記者采訪工作的新要求13（三）網(wǎng)絡(luò)新聞采訪人員要具備強(qiáng)烈的競爭意識。（四）在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的過程中，記者應(yīng)具備更高的道德意識和責(zé)任感。(0315n72)（三）網(wǎng)絡(luò)新聞采訪人員要具備強(qiáng)烈的競爭意識。14

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾心理與行為方式的特征1．快速獲取最新信息。2．主動選擇有用信息。3．精確接近深度信息。

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中受眾心理與行15

二、目前中國網(wǎng)絡(luò)新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)的缺陷

中國網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布的新聞大體呈現(xiàn)出單一的平面媒體新聞的結(jié)構(gòu)形態(tài)。這種沒有充分注意到網(wǎng)絡(luò)受眾特殊需求，沒有按照網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊規(guī)律寫作的新聞，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果產(chǎn)生著種種負(fù)面影響：

二、目前中國網(wǎng)絡(luò)新聞文字表現(xiàn)形態(tài)及結(jié)構(gòu)的缺陷16首先是影響閱讀效率：適合于平面媒體刊載的的新聞往往不能適應(yīng)讀者進(jìn)行掃描式和跳躍式的閱讀。

首先是影響閱讀效率：適合于平面媒體刊載的的新聞往往不能適應(yīng)讀17

其次是影響查詢效率：一個(gè)很簡單的道理：目前國際互聯(lián)網(wǎng)上的大型搜索引擎一般是根據(jù)文章的前幾十個(gè)字進(jìn)行關(guān)鍵詞語進(jìn)行數(shù)據(jù)庫信息的收集與編錄，而如果不能嚴(yán)格遵守諸如“重要結(jié)論前置”、“重要的關(guān)鍵詞前置”這類網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)庫中嶄露頭角，難以在信息的再度利用領(lǐng)域有所作為。

其次是影響查詢效率：一個(gè)很簡單的道理：目前國際互聯(lián)網(wǎng)上的大18最重要的則是會影響媒體的傳播影響力。一個(gè)媒體傳播的新聞信息如果在速度、深度、可讀性、易讀性、可用性等方面不能充分滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的需求，就難以增加對受眾的吸引力，難以增強(qiáng)媒體的威望，難以實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)。最重要的則是會影響媒體的傳播影響力。一個(gè)媒體傳播的新聞信息如19

三、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊要求

（一）精心制作新聞標(biāo)題：建造引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)（二）突出重點(diǎn)新聞要素：讓新聞適合于掃描式閱讀（三）建設(shè)合理的鏈動導(dǎo)航布局：分層展示新聞的深度信息

三、網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的特殊要求（一）精心制作新聞標(biāo)題：建造引20（四）制作便于檢索的導(dǎo)語和概要：讓新聞在搜索引擎上脫穎而出（五）以受眾為中心的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作以受眾為中心解釋性新聞風(fēng)格化寫作精確新聞（四）制作便于檢索的導(dǎo)語和概要：讓新聞在搜索引擎上脫穎而出21（六）短信新聞寫作

新聞體裁多為消息新聞結(jié)構(gòu)打破常規(guī)新聞要素部分缺失新聞?wù)Z言高度濃縮（六）短信新聞寫作

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第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題傳播特征1、傳播形式上呈現(xiàn)為超文本和多媒體

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題23網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件24

2、傳播品質(zhì)上突出導(dǎo)讀價(jià)值網(wǎng)絡(luò)新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是標(biāo)題與正文首身分離。

2、傳播品質(zhì)上突出導(dǎo)讀價(jià)值25網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件26

3、傳播模式上實(shí)現(xiàn)了交互傳播4、傳播思維上強(qiáng)調(diào)全時(shí)、全息化將新聞標(biāo)題進(jìn)行文本的整合。從題材上看，有同類新聞標(biāo)題列表和綜合新聞標(biāo)題集。

3、傳播模式上實(shí)現(xiàn)了交互傳播27網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件28

二、“明眸”何以“善睞”——淺談網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的煽情性

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用意煽情性表現(xiàn)之一，網(wǎng)絡(luò)新聞故弄玄虛，常以隱“性”標(biāo)題來刺激受眾眼球。表現(xiàn)之二，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以“性”作噱頭，掛羊頭賣狗肉。表現(xiàn)之三，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題赤裸露骨，極盡挑逗之能事。

二、“明眸”何以“善睞”（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題用意煽情性29網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件30“新姑爺，丈母娘喊你去買房”；“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”；“愛美，也導(dǎo)致溫室效應(yīng)”；“來吧，經(jīng)濟(jì)適用男”，“新姑爺，丈母娘喊你去買房”；31以幽默搞笑的標(biāo)題賺取點(diǎn)擊率可謂是“標(biāo)題黨”的“殺手锏”。譬如，《中國青年報(bào)》的這樣一篇文章:題為“女生不做飯時(shí)代:希望男友騎白馬帶廚藝閃亮登場”，“騎白馬”暗喻女性對未來的浪漫想像，“帶廚藝”暗喻女性對婚姻的現(xiàn)實(shí)追求，其實(shí)文章內(nèi)容是分析現(xiàn)代女性的擇偶觀。以幽默搞笑的標(biāo)題賺取點(diǎn)擊率可謂是“標(biāo)題黨”的“殺手锏”。32“女士的愛美之心，也會導(dǎo)致溫室效應(yīng)”，原本是一篇科技文章，專家用幽默通俗的說法解釋化妝品生產(chǎn)對環(huán)境造成影響，標(biāo)題以新鮮的觀點(diǎn)吸引讀者的好奇心，從而勾起網(wǎng)友對文章的閱讀欲。類似的標(biāo)題還有“未婚同居刺激住房消費(fèi)”等等?！芭康膼勖乐模矔?dǎo)致溫室效應(yīng)”，原本是一篇科技文章，專33

制造噱頭，用詞夸張?zhí)舳壕W(wǎng)民的窺私欲，這樣的標(biāo)題在娛樂新聞中較為常見。譬如：“喻可欣‘賤賣’劉德華，折磨朱麗倩”，文章為了吸引網(wǎng)民注意力，刻意在標(biāo)題制作上使用“賤賣”，“折磨”等刺激性字眼，并有意將曾經(jīng)有過感情糾葛的三者連在一起，變相炒作明星的情感隱私，迎合大眾對明星的窺私欲，從而提高點(diǎn)擊量。制造噱頭，用詞夸張?zhí)舳壕W(wǎng)民的窺私欲，這樣的標(biāo)題在娛樂新聞中34還有一類網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與文章內(nèi)容毫不相干，譬如標(biāo)題“小姐，你的肉多少錢一斤？”事實(shí)上是一則關(guān)于女士減肥的新聞，以某種暗示，情色化語言來迎合不健康的心理需求亦是一種招徠讀者的“暗器”。還有一類網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題與文章內(nèi)容毫不相干，譬如標(biāo)題“小姐，你的肉多35標(biāo)題:一個(gè)裸男和一群禽獸標(biāo)題:一個(gè)裸男和一群禽獸36網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件37標(biāo)題:令男人怦然心動的圖片（透視+全裸）標(biāo)題:令男人怦然心動的圖片（透視+全裸）38網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件39

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題緣何走上煽情路？從新聞發(fā)展角度看，煽情性的新聞標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的必然產(chǎn)物。（成都街頭的人體畫冊）從網(wǎng)絡(luò)新聞傳受互動的角度看，受眾的獵奇心理與傳者的片面迎合心理相交匯。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題緣何走上煽情路？從新聞發(fā)展角度看，煽情性40

三、讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題亮起來１．簡潔明快，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題特色２．形象化的標(biāo)題，顯示出極強(qiáng)的吸引力

三、讓網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題亮起來41３．精選動詞做標(biāo)題，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的一種追求?？傊?，網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性決定了標(biāo)題的個(gè)性，但切忌為了求新、求特、求奇，使新聞標(biāo)題讀起來生澀、難懂，看不明白。３．精選動詞做標(biāo)題，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的一種追求。42

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有一個(gè)單獨(dú)一行的、一般不要超過２５個(gè)字的言簡意賅的文字標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題還應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：43標(biāo)題的第一個(gè)詞對于描述一則新聞或者是一頁新聞的內(nèi)容往往是非常重要的。新聞標(biāo)題越是具有獨(dú)特性，就越是容易在搜索引擎的列表中被使用者注意到。標(biāo)題的第一個(gè)詞對于描述一則新聞或者是一頁新聞的內(nèi)容往往是非常44標(biāo)題應(yīng)該是完全了解了文章的前后關(guān)系后作出的。每一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁都必須用醒目的標(biāo)題進(jìn)行標(biāo)識。標(biāo)題應(yīng)該是完全了解了文章的前后關(guān)系后作出的。45

第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作１．稿件的選擇２．稿件的加工３．稿件的集合４．稿件的評價(jià)

第六節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作46二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需解決好十大矛盾（一）海量即時(shí)與有效把關(guān)（二）海量即時(shí)與有效展示二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需解決好十大矛盾47（三）充分互動與有效引導(dǎo)（四）滾動報(bào)道與深度報(bào)道（五）個(gè)性需求與大眾傳播（六）新聞的地域性和傳播的全球性

（三）充分互動與有效引導(dǎo)48（七）信源共享與特色內(nèi)容（八）形式多樣與特色頁面（九）傳統(tǒng)體例與網(wǎng)絡(luò)體例（十）超鏈技術(shù)與迅捷瀏覽（七）信源共享與特色內(nèi)容49

三、網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者：網(wǎng)絡(luò)專題

１．網(wǎng)絡(luò)專題的定義２．網(wǎng)絡(luò)專題的發(fā)展歷程

三、網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者：網(wǎng)絡(luò)專題１．網(wǎng)絡(luò)專題的定50３．網(wǎng)絡(luò)專題的分類４．網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式中的地位５．網(wǎng)絡(luò)專題的特色３．網(wǎng)絡(luò)專題的分類51６．好的新聞專題必備的要素有：編輯思路欄目設(shè)置專題構(gòu)架標(biāo)題制作跟進(jìn)維護(hù)版式設(shè)計(jì)６．好的新聞專題必備的要素有：編輯思路標(biāo)題制作527.網(wǎng)絡(luò)編輯如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題網(wǎng)絡(luò)專題的三個(gè)制作方法(0322n72)其一，多角度。其二，多體裁。其三，多載體。

7.網(wǎng)絡(luò)編輯如何制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題網(wǎng)絡(luò)專題的三個(gè)制作方法(0353專題內(nèi)容挑選的方式：其一，引擎搜索。其二，與傳統(tǒng)媒體形成互通，做到信息共享。其三，向?qū)＜?、學(xué)者或創(chuàng)作者約稿。

專題內(nèi)容挑選的方式：54網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的原則：其一，忌平淡無奇，應(yīng)突出特色與優(yōu)勢其二，忌濫竽充數(shù)，內(nèi)容應(yīng)呈層級式其三，忌碎片化，宜保持完整線索其四，忌“堆砌式”，應(yīng)深度拓展其五，互動忌“擺設(shè)”，力求互動有效性

網(wǎng)絡(luò)新聞專題編輯的原則：55

8．網(wǎng)絡(luò)專題面臨的問題9．網(wǎng)絡(luò)專題的發(fā)展

8．網(wǎng)絡(luò)專題面臨的問題56網(wǎng)絡(luò)傳播概論3課件57

第七節(jié)新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)一網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺流程

二網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的審美需求

第七節(jié)新聞網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)一網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的視覺流程58三網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素分析文字的編排與設(shè)計(jì)圖片的編排與設(shè)計(jì)色彩的設(shè)計(jì)三網(wǎng)頁中各構(gòu)成要素分析59

第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞工作者我們先看一則招聘網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的啟事東方網(wǎng)招聘網(wǎng)絡(luò)新聞編輯啟事（2005年8月10日）招聘崗位網(wǎng)絡(luò)新聞編輯（時(shí)政、體育、軍事、娛樂、財(cái)經(jīng)、夜班編輯）

第八節(jié)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞工作者我們先看一則招聘網(wǎng)絡(luò)新聞601、熱愛新聞工作，勤于思考2、有極高的工作熱情，有良好的團(tuán)隊(duì)合作意識，責(zé)任心強(qiáng)，工作細(xì)心，有良好的溝通執(zhí)行能力3、熟悉計(jì)算機(jī)操作，熟知網(wǎng)絡(luò)工作，對PHOTOSHOP、ACDSee等網(wǎng)站編輯工具熟練掌握4、英文優(yōu)秀，達(dá)到4級以上水平1、熱愛新聞工作，勤于思考615、大學(xué)本科或本科以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的中文寫作能力6、具備體育、軍事、娛樂、財(cái)經(jīng)相關(guān)專業(yè)知識者優(yōu)先7、具備網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有較強(qiáng)的新聞搜集與編輯能力者優(yōu)先8、身體健康。能夠適應(yīng)高強(qiáng)度工作，能夠長期上夜班者優(yōu)先5、大學(xué)本科或本科以上學(xué)歷，有較強(qiáng)的中文寫作能力62網(wǎng)易招聘（2009）新聞?lì)悾?新聞編輯 評論編輯 博客內(nèi)容編輯 探索編輯 歷史編輯 網(wǎng)事聚焦欄目編輯 跟帖內(nèi)容編輯 監(jiān)控專員財(cái)經(jīng)類： 財(cái)經(jīng)記者 理財(cái)編輯 證券編輯 通宵班編輯 財(cái)經(jīng)視頻編輯 外聯(lián)專員 科技類： 數(shù)碼頻道活動編輯 手機(jī)頻道產(chǎn)品報(bào)道記者 時(shí)尚類： 時(shí)尚編輯 女性話題編輯 情感編輯 女人論壇編輯 親子編輯 時(shí)尚高級編輯 時(shí)尚記者 汽車類： 車型編輯 業(yè)界新聞編輯 社區(qū)編輯 采訪組記者視頻類： 視頻編輯 視頻后期制作編輯 視頻頻道外聯(lián)網(wǎng)易招聘（2009）63新聞編輯工作職責(zé)：負(fù)責(zé)新聞?lì)l道日常更新。參與新聞中心內(nèi)容策劃。資格要求：1、大學(xué)本科或以上學(xué)歷，新聞、中文、國際關(guān)系、經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)優(yōu)先。2、知識面廣，邏輯思考能力強(qiáng)，文字功底扎實(shí)，書面表達(dá)能力強(qiáng)。3、具有良好的溝通能力和團(tuán)隊(duì)精神，吃苦耐勞，能適應(yīng)高強(qiáng)度的工作，能承擔(dān)每月至少一周的通宵班工作。4、具有大型網(wǎng)站新聞編輯工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。應(yīng)聘者需用500字左右的文字總結(jié)自己的競聘優(yōu)勢。新聞編輯64評論編輯工作職責(zé)：1、負(fù)責(zé)頻道的日常更新。2、參與頻道的策劃及具體實(shí)現(xiàn)。資格要求：1、英語流利，可獨(dú)立完成采訪。2、對評論感興趣，之前有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。3、沒有強(qiáng)烈的意識形態(tài)訴求。4、擁有資源和人脈者優(yōu)先。應(yīng)聘者需寫出你最喜歡的國內(nèi)與國際媒體中的評論版面各一個(gè)，用500字左右說明理由，并做簡要的分析。評論編輯65網(wǎng)事聚焦欄目編輯欄目定位：網(wǎng)民社群輿論焦點(diǎn),匯聚"互聯(lián)網(wǎng)社會"群體事件