解讀：《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》

解讀：《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(20xx)》解讀：《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》9月23日，由中國(guó)老齡科學(xué)研究中心編寫(xiě)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》新聞發(fā)布會(huì)和首發(fā)式在京舉行。全國(guó)老齡辦副主任、中國(guó)老齡科學(xué)研究中心吳玉韶，全國(guó)老齡辦主任助理、中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)曾琦，中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副主任黨俊武，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社總編輯楊群出席新聞發(fā)布會(huì)?！吨袊?guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》是我國(guó)第一部老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)，由總報(bào)告、行業(yè)篇、專(zhuān)題篇和附錄四部分組成，包括1個(gè)總報(bào)告、8個(gè)分報(bào)告和4個(gè)附錄。藍(lán)皮書(shū)從學(xué)者的獨(dú)特視角全面闡述了中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題及原因，提出了未來(lái)中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八個(gè)戰(zhàn)略著眼點(diǎn)，深度分析了老齡金融業(yè)、老齡用品業(yè)、老齡服務(wù)業(yè)和老齡房地產(chǎn)業(yè)四大老齡產(chǎn)業(yè)板塊的發(fā)展現(xiàn)狀、主要問(wèn)題及對(duì)策等，對(duì)中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行了預(yù)測(cè)。藍(lán)皮書(shū)指出，中國(guó)已經(jīng)處于老齡社會(huì)初期，未來(lái)將成長(zhǎng)為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。據(jù)預(yù)測(cè)，2050全世界老年人口將達(dá)到20.2億，其中中國(guó)老年人口將達(dá)到4.8億，幾乎占全球老年人口的四分之一，是世界上老年人口最多的國(guó)家。2014-20xx年間，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億左右增長(zhǎng)到106萬(wàn)億左右，占GDP的比例將從8％左右增長(zhǎng)到33％左右，是全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。當(dāng)前，中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境良好，市場(chǎng)需求逐漸釋放，1/6市場(chǎng)供給不斷擴(kuò)大，社會(huì)力量參與老齡產(chǎn)業(yè)的熱情日益高漲，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。老齡金融業(yè)試水起步，銀行、保險(xiǎn)、基金、證券等金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始紛紛涉足老齡市場(chǎng)。老齡用品業(yè)市場(chǎng)日漸升溫，老齡用品、輔具和保健品等需求旺盛，市場(chǎng)供給不斷豐富。老齡服務(wù)業(yè)發(fā)展持續(xù)加速。以養(yǎng)老服務(wù)、健康服務(wù)為主的老齡服務(wù)業(yè)成為市場(chǎng)投資熱點(diǎn)。老齡房地產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)供給走旺，以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、保險(xiǎn)公司等為代表的各路資本競(jìng)相投入。藍(lán)皮書(shū)指出，在看到中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展大好形勢(shì)的同時(shí)，也在看到中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在有效需求不足、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織發(fā)育遲緩、產(chǎn)業(yè)政策不明晰等問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府職能轉(zhuǎn)變和政府加大對(duì)老齡產(chǎn)業(yè)扶持的新形勢(shì)下，老齡產(chǎn)業(yè)作為老齡社會(huì)條件下的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)、支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)，既是未來(lái)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是發(fā)展老齡經(jīng)濟(jì)和應(yīng)對(duì)人口老齡化嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的戰(zhàn)略選擇，是未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎，將迎來(lái)前所未有的大好機(jī)遇。吳玉韶在講話中說(shuō)，中國(guó)第一部老齡產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書(shū)的出版，對(duì)于全面了解老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)清老齡產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題，研判老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，理清老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，為政府制定老齡產(chǎn)業(yè)政策提供理論依據(jù)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，動(dòng)員全社會(huì)共同參與、推動(dòng)老齡產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展，具有積極意義。他強(qiáng)調(diào)，要抓住老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇2/6期，最大限度地創(chuàng)造老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效剛性市場(chǎng)需求，加快出臺(tái)完善重點(diǎn)領(lǐng)域的老齡產(chǎn)業(yè)政策，加速培育老齡產(chǎn)業(yè)組織，構(gòu)建老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)，加快老齡金融創(chuàng)新，著力開(kāi)發(fā)老齡用品市場(chǎng)，打造老齡服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立國(guó)家老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)基地等，促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。報(bào)告預(yù)測(cè)，20xx年全世界老年人口數(shù)量將達(dá)到20.2億，其中中國(guó)老年人口數(shù)量將達(dá)到4.8億，幾乎占全球老年人口數(shù)量的四分之一，是世界上老年人口最多的國(guó)家。20xx年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)能力約為4萬(wàn)億元，預(yù)測(cè)到20xx年，中國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將增長(zhǎng)到106萬(wàn)億元左右，占GDP的比例將從8％左右增長(zhǎng)到33％左右，成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。中國(guó)老齡科學(xué)研究中心副主任黨俊武提出，從20xx年到20xx年、20xx年和20xx年間，中國(guó)老年人口的情況將發(fā)生重要變化，包括：老年人口高齡化日趨嚴(yán)峻、老年人口受教育程度將越來(lái)越高、老年人口子女越來(lái)越少、空巢老年人口現(xiàn)象日益普遍、擁有兩套以上住房的老年人越來(lái)越多等。他認(rèn)為，這些重要變化都是未來(lái)開(kāi)發(fā)老齡產(chǎn)業(yè)的重要依據(jù)。解讀：3/6中國(guó)首部老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》指出，從未來(lái)老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向看，國(guó)家開(kāi)發(fā)老齡產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略著眼點(diǎn)主要有八個(gè)方面：一是最大限度地創(chuàng)造老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效剛性市場(chǎng)需求。具體措施有：保持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，確保一次分配能夠提高居民收入水平；加快收入分配改革，確保包括老年人及其子女在內(nèi)的中低收入群體的收入實(shí)現(xiàn)倍增；改革完善養(yǎng)老、醫(yī)療保障制度，建立長(zhǎng)期照護(hù)保障制度，為全體居民應(yīng)對(duì)老年期可能的收入、疾病和失能風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)建制度性的費(fèi)用來(lái)源；加大政府投入，為老年人特別是中低收入老年人提供救助。二是加快出臺(tái)完善重點(diǎn)領(lǐng)域的老齡產(chǎn)業(yè)政策。當(dāng)前老齡產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)應(yīng)放在融資、土地、稅收、產(chǎn)業(yè)組織等產(chǎn)業(yè)要素以及老齡服務(wù)和老齡用品兩個(gè)市場(chǎng)上。實(shí)施積極的財(cái)政政策引導(dǎo)更多社會(huì)力量投入老齡產(chǎn)業(yè)，并將其納入城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。加快制定出臺(tái)《國(guó)家老齡用品分類(lèi)目錄》和《國(guó)家老齡服務(wù)分類(lèi)目錄》，構(gòu)建國(guó)家老齡產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系。三是加速培育老齡產(chǎn)業(yè)組織。主要措施有：鼓勵(lì)扶持現(xiàn)有金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，向老齡金融領(lǐng)域延伸，鼓勵(lì)興辦一批新的老齡金融專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，引入部分外資金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展老齡金融服務(wù)；扶持現(xiàn)有老齡用品生產(chǎn)銷(xiāo)售商，鼓勵(lì)傳統(tǒng)相近制造業(yè)轉(zhuǎn)型，扶持新建一批具有競(jìng)爭(zhēng)力的老齡用品生產(chǎn)銷(xiāo)售商；培育養(yǎng)醫(yī)護(hù)相結(jié)合的老齡服務(wù)組織，逐步4/6推進(jìn)公辦養(yǎng)老院改革，由政府直接提供服務(wù)向政府購(gòu)買(mǎi)服務(wù)轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)其醫(yī)護(hù)功能，重點(diǎn)扶持一大批居家服務(wù)機(jī)構(gòu)和住養(yǎng)型服務(wù)機(jī)構(gòu)。四是構(gòu)建老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)。建立國(guó)家老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在此基礎(chǔ)上，各地建立相應(yīng)的老齡產(chǎn)業(yè)融資平臺(tái)；鼓勵(lì)扶持轉(zhuǎn)型的金融機(jī)構(gòu)和老齡金融專(zhuān)業(yè)公司在開(kāi)展老齡金融業(yè)務(wù)的同時(shí)，開(kāi)展老齡用品和老齡服務(wù)投融資業(yè)務(wù)；鼓勵(lì)公益基金向老齡產(chǎn)業(yè)拓展。五是加快老齡金融創(chuàng)新。加強(qiáng)科學(xué)研究，根據(jù)中國(guó)實(shí)際情況特別是傳統(tǒng)文化，結(jié)合未來(lái)老齡服務(wù)需求，向40－59歲人口開(kāi)發(fā)儲(chǔ)蓄、證券、保險(xiǎn)、基金、信托、房地產(chǎn)等新產(chǎn)品，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)綜合性的、新型混業(yè)經(jīng)營(yíng)的老齡金融產(chǎn)品。六是著力開(kāi)發(fā)老齡用品市場(chǎng)。規(guī)范發(fā)展老年保健品和老年醫(yī)藥用品，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)康復(fù)、護(hù)理、老年日用品、助行、老年電子、老年文化產(chǎn)品，建設(shè)老齡用品物流配送網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。七是打造兩個(gè)老齡服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。發(fā)展老齡服務(wù)的根本是要靠建立老齡服務(wù)體系，而建立老齡服務(wù)體系的關(guān)鍵是形成兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)是住養(yǎng)型老齡服務(wù)機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，另一個(gè)是依托社區(qū)的居家養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這不僅有利于行業(yè)管理，更有利于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。八是建立國(guó)家老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)基地。借鑒發(fā)展高新技術(shù)的經(jīng)驗(yàn)，把發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)納入科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，選擇3－5個(gè)地5/6方建立老齡產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新基地或老齡科技創(chuàng)新示范園，為老齡產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。6/6第二篇：中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告袁岳8200字中國(guó)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告20xx年09月07日10:42中國(guó)的老年產(chǎn)業(yè)撲面而來(lái)，為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰(zhàn)和商機(jī)。老年產(chǎn)業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費(fèi)特征為標(biāo)志而劃分的產(chǎn)業(yè)，即為滿(mǎn)足老年人的特殊消費(fèi)需求而為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，它包括傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設(shè)施以及現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)如娛樂(lè)、旅游、住宅、社區(qū)服務(wù)業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。一、整體老年產(chǎn)業(yè)雛形初現(xiàn)發(fā)展蹣跚，但突破在即與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種行業(yè)幾乎都已經(jīng)將自己的產(chǎn)品和服務(wù)向老年人的需求“暗送秋波”，但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據(jù)北京市老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組的相關(guān)資料顯示，現(xiàn)階段老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題呈現(xiàn)出以下四個(gè)方面的特點(diǎn)，即1、認(rèn)識(shí)缺陷。很多企業(yè)認(rèn)為老年產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險(xiǎn)高、資金回收周期長(zhǎng)、回報(bào)低，從而采取觀望態(tài)度，制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策，在老年產(chǎn)業(yè)所涉及到的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)，缺少配套的可操作性的政策支持；3、規(guī)模層次“小而低”?，F(xiàn)階段傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品及服務(wù)單一，層次低，主要在衣食、居住和醫(yī)療保健方面提供低層次的服務(wù)，而現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)涉及的老年人的文化娛樂(lè)和精神享受方面的產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有得到很好開(kāi)發(fā)；4、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失。目前市場(chǎng)尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的運(yùn)作模式，例如家庭服務(wù)業(yè)中的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題的大量存在。雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在上述諸多問(wèn)題，但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)條件下，老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)逐漸顯現(xiàn)出其無(wú)限的商機(jī)，據(jù)四川省社會(huì)科學(xué)院的萬(wàn)本根和趙喜順對(duì)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現(xiàn)，這主要由于以下四方面的原因：1、人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀需要和外在的基礎(chǔ)條件。人口老齡化是指老年人口在總?cè)丝谥兴急戎卦絹?lái)越大的過(guò)程，目前我國(guó)老年人口已經(jīng)達(dá)到1．3億，占總?cè)丝诘谋戎匾呀?1％，20xx年到20xx年又將從2．84億增長(zhǎng)到4億多。在未來(lái)的近半個(gè)世紀(jì)中，我國(guó)老年人口將一直呈迅速增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。2、我國(guó)老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據(jù)全國(guó)老齡工作委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前我國(guó)老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元，20xx年將達(dá)到1萬(wàn)億，而目前我國(guó)每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元，供需之間存在巨大商機(jī)。3、家庭結(jié)構(gòu)功能的變化要求社會(huì)必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數(shù)的減少，表明老年人單獨(dú)生活的家庭即所謂空巢家庭增多。19xx年，在有65歲及其以上老人戶(hù)中，只有一對(duì)老人生活的家庭占11％，單身老人戶(hù)占10．44％，兩項(xiàng)合計(jì)，共占21．44％。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結(jié)構(gòu)的變化，要求社會(huì)必須承擔(dān)起照料老人的責(zé)任，老年服務(wù)的社會(huì)化勢(shì)在必行，家庭結(jié)構(gòu)變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。4、老年人收入的不斷提高，為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的空間。我國(guó)城市60-65歲的老年人口中約有45％的人還在業(yè)，他們除有退休金之外，還有額外的收入；據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心的一項(xiàng)調(diào)查，城市老年人中有42．8％的人擁有儲(chǔ)蓄存款，另外退休金一項(xiàng)到20xx年就將增加到8383億元，20xx年為28145億元，20xx年為73219億元。這將為廠商提供巨大的商機(jī)，使老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途無(wú)量。二、傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌，迷霧待破保健行業(yè)指的是事前對(duì)健康人群所提供的產(chǎn)品和服務(wù)，讓他們更健康、健美，并延緩老化現(xiàn)象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因，對(duì)于保健的需求尤為突出，據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）公布，全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50％，55歲以上為80％，其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見(jiàn)。而且隨著生活水平以及保健理念的提高，老年人的這種消費(fèi)需求也會(huì)逐步增加與豐富化。考慮到中國(guó)目前1.3億的龐大老年人口基數(shù)以及老齡化趨勢(shì)加速的情況，未來(lái)中國(guó)的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)類(lèi)型都會(huì)有很大增長(zhǎng)與變化。（一）、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(zhǎng)，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類(lèi)，一類(lèi)是保健品，如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等；另外一類(lèi)是保健服務(wù)，如提供健身、養(yǎng)生、心理等的直接服務(wù)與咨詢(xún)服務(wù)。中國(guó)保健行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)資料表明，國(guó)內(nèi)整體的保健品市場(chǎng)從80年代起就處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年均增長(zhǎng)率在15％-30％，到20xx年已經(jīng)達(dá)到500億的規(guī)模，據(jù)保健品專(zhuān)業(yè)人士的估計(jì)，其中老年人的市場(chǎng)份額在50%以上。但受保健品市場(chǎng)混亂的次序影響，保健品功效的公信力逐漸下降，19xx年國(guó)家開(kāi)始出臺(tái)各項(xiàng)政策整頓市場(chǎng)，從2001開(kāi)始保健品市場(chǎng)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但受20xx年非典的影響，公眾對(duì)保健的重視空前提高，惠聰集團(tuán)的保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，到20xx年全國(guó)保健品的市場(chǎng)容量恢復(fù)到了400億左右的規(guī)模，其中老年保健品的份額占到了200億。隨著保健品市場(chǎng)規(guī)范的進(jìn)一步完善以及外國(guó)保健品大舉進(jìn)軍中國(guó)，老年保健品市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模。與老年群體適用的各種品類(lèi)豐富的產(chǎn)品不同，國(guó)內(nèi)的老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)相對(duì)落后，各種保健服務(wù)機(jī)構(gòu)都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上，老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模在服務(wù)業(yè)中僅占較小的比例。以服務(wù)業(yè)較為發(fā)達(dá)的北京為例，根據(jù)北京市科委軟科學(xué)處的一項(xiàng)成果測(cè)算，20xx年老年保健服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模僅為2億，而根據(jù)零點(diǎn)公司20xx年發(fā)布的一項(xiàng)保健品研究結(jié)果顯示，北京的老年人保健品市場(chǎng)規(guī)模為15億，而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的美國(guó)，保健品與保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1：1。因此，相對(duì)于老年保健品市場(chǎng)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，考慮到老年保健市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢(shì)，老年保健服務(wù)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展?jié)摿?。下?yè)第1/4頁(yè)國(guó)內(nèi)|國(guó)際|娛樂(lè)|社會(huì)|體育|女人財(cái)經(jīng)|軍事|科技|教育|汽車(chē)|房產(chǎn)游戲|互聯(lián)網(wǎng)更多?收藏本頁(yè)|分享給好友返回搜索結(jié)果|百度首頁(yè)設(shè)置與反饋|原網(wǎng)頁(yè)2011-7-608:39（二）、銀發(fā)保健品選擇品牌集中，但產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)；保健服務(wù)專(zhuān)業(yè)品牌缺位國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，截至20xx年底，全國(guó)保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家，生產(chǎn)具有衛(wèi)食健字批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品共1474種，另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開(kāi)發(fā)了針對(duì)了老年人的產(chǎn)品，但是從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情況看，老年人對(duì)保健品牌的選擇集中于少數(shù)幾個(gè)名牌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的20xx年全國(guó)保健品銷(xiāo)售排行榜表明：從保健品市場(chǎng)總體情況看，名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩(wěn)步上升。腦白金、昂立一號(hào)等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析，相關(guān)的生產(chǎn)廠家均選擇了全面品牌定位，突出品牌的功能性，在年齡因素上的定位并不清晰，一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對(duì)真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。（表1）而在保健服務(wù)行業(yè)，針對(duì)老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對(duì)年輕人的健身廣告形成反差的是，老年人只能在公園、社區(qū)的簡(jiǎn)易設(shè)備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對(duì)老年人的健康咨詢(xún)主要有一些政府醫(yī)療提供有限的服務(wù)，或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺(tái)進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國(guó)老年保健協(xié)會(huì)的一份研究指出，以龐大的群體基數(shù)作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng)，還缺乏一個(gè)真正專(zhuān)業(yè)的品牌提供專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條，企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機(jī)。（三）、銀發(fā)保健品銷(xiāo)售：傳統(tǒng)渠道占優(yōu)，零售賣(mài)場(chǎng)突出在銀發(fā)保健品的銷(xiāo)售渠道選擇上，零點(diǎn)前進(jìn)策略公司20xx年一項(xiàng)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研表明，一些傳統(tǒng)的保健品銷(xiāo)售渠道，如保健品專(zhuān)賣(mài)店、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是，一些大型的賣(mài)場(chǎng)，如大型超市/倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專(zhuān)柜已經(jīng)成為不少人選購(gòu)老年保健品的重要場(chǎng)所，甚至超越了專(zhuān)門(mén)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如藥店、醫(yī)院藥房、藥品柜臺(tái)等。這一方面說(shuō)明了保健品已經(jīng)從醫(yī)療藥品范疇中解脫出來(lái)，逐漸成為老年人日常生活的用品，這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)行選購(gòu)。同時(shí)，這種趨勢(shì)也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)提供思路：適用于日常用品的現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)展銷(xiāo)，也適用于老年保健產(chǎn)品。（圖1）（四）、接受度：保健服務(wù)超越保健品在保健品行業(yè)發(fā)展初期，消費(fèi)者對(duì)于保健品的信任程度較高，傳統(tǒng)的食療觀念在其中起到的關(guān)鍵作用。但是隨著市場(chǎng)產(chǎn)品的多樣化，競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇使得各種虛假?gòu)V告、夸大宣傳在保健品市場(chǎng)推廣活動(dòng)中的大行其道，這嚴(yán)重?fù)p害了整體保健品在消費(fèi)者中的聲譽(yù)。據(jù)20xx年1月19日中央電視臺(tái)公布的新聞?wù){(diào)查結(jié)果顯示：群眾對(duì)保健品的不信任度達(dá)到了87%。在消費(fèi)者對(duì)保健品所持的態(tài)度發(fā)生變化的同時(shí)，受?chē)?guó)外保健理論以及“全民健身活動(dòng)”的影響，通過(guò)保健品以外的途徑獲得健康的思想逐漸被消費(fèi)者所接受。北京大學(xué)老齡健康與家庭研究中心的研究人員指出，低收入因素使得價(jià)格相對(duì)高昂的保健品無(wú)法在老年群體中普及，而健身、養(yǎng)生等成本相對(duì)低廉的保健服務(wù)相對(duì)容易被老年人所接受。因此，保健服務(wù)的理念已經(jīng)在老年人中打下了良好的基礎(chǔ)，但目前老年人的保健活動(dòng)仍處于以自發(fā)的公園健身、參加免費(fèi)的保健講座等為主初級(jí)階段，需要有專(zhuān)門(mén)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)提供更加深入細(xì)致的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，例如老年專(zhuān)業(yè)健身計(jì)劃、老年養(yǎng)生生活規(guī)劃、老年心理咨詢(xún)等等從生理到心理的全方位服務(wù)，并以合適的價(jià)格吸引老年群體，培育并引導(dǎo)這個(gè)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。三、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)——老年旅游行業(yè)才露尖尖角打開(kāi)報(bào)刊的旅游專(zhuān)版，在網(wǎng)絡(luò)上搜尋旅游信息，你會(huì)不知不覺(jué)的發(fā)現(xiàn)很多關(guān)于專(zhuān)門(mén)為老年人出游提供的旅游線路，感覺(jué)到旅行社已經(jīng)對(duì)老年人“下手了”?！白蠲啦贿^(guò)夕陽(yáng)紅，旅游讓我更從容”這是一位報(bào)名參加老年人旅行團(tuán)的老年人的感慨之言。不少六十來(lái)歲的老人忙碌了大半輩子，退休后有了充裕的時(shí)間，體力也很充沛，并且還有充裕的退休金，他們都希望在退休以后實(shí)現(xiàn)自己年輕時(shí)候的夙愿--走進(jìn)大自然，領(lǐng)略不同區(qū)域的民俗風(fēng)景。老年人對(duì)旅游如此感興趣，那現(xiàn)階段我國(guó)老年人旅游處于什么階段呢？我們可以通過(guò)老年人旅游產(chǎn)業(yè)收入、旅游人群的地區(qū)分布、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度三個(gè)方面來(lái)了解一下老年人旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀。（一）、老年人旅游行業(yè)漸入佳境1、老年人旅游行業(yè)收入逐步提高隨著老年人口的增多，“銀發(fā)旅游”市場(chǎng)必將越來(lái)越大，據(jù)國(guó)家旅游局相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，20xx年我國(guó)旅游業(yè)年收入超過(guò)4000億人民幣，約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的5％，這包括老年旅游消費(fèi)。20xx年老年人旅游的份額占旅游市場(chǎng)的20％左右，另外根據(jù)旅游行業(yè)內(nèi)權(quán)威人士的預(yù)測(cè)，今年老年人旅游的份額將占旅游市場(chǎng)的25％以上，老年旅游收入將達(dá)到1000億人民幣以上。2、老年旅游人群的地區(qū)分布廣泛老年人旅游市場(chǎng)的旅游人群分為兩部分，一部分是國(guó)內(nèi)老年游客，他們主要分布在中國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，其中京津地區(qū)、珠三角地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)的老年出游是老年旅游市場(chǎng)的主力軍；另外一部分是國(guó)外老年游客，從近期國(guó)家旅游局公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，19xx年以來(lái)，在我國(guó)旅游的外國(guó)旅游者年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，超過(guò)51歲的老年人的比例占全部來(lái)華旅游者的22.3%,僅次于商務(wù)旅游活動(dòng)為主的中年組的46.5%。3、旅行社對(duì)老年人旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度逐步提升由于旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，絕大部分旅行社都已經(jīng)關(guān)注老年旅游，他們?yōu)槔夏耆送瞥鰧?zhuān)門(mén)的旅游線路，為老年人提供方便、安全的旅游生活。但是由于老年旅游有更高的安全、醫(yī)療方面的要求，在考慮到成本和操作難度的方面，不少旅行社采取了觀望的態(tài)度。（二）、老年旅游人群特點(diǎn)顯著老年旅游通過(guò)這些年的發(fā)展究竟能否適應(yīng)老年人的需求特點(diǎn)嗎？我們通過(guò)了解老年人的旅游意愿、旅游消費(fèi)水平、老年人偏愛(ài)的旅游方式、老年人旅游的付款主體四個(gè)方面透視老年旅游人群的特點(diǎn)。下頁(yè)上頁(yè)第2/4頁(yè)國(guó)內(nèi)|國(guó)際|娛樂(lè)|社會(huì)|體育|女人財(cái)經(jīng)|軍事|科技|教育|汽車(chē)|房產(chǎn)游戲|互聯(lián)網(wǎng)更多?收藏本頁(yè)|分享給好友返回搜索結(jié)果|百度首頁(yè)設(shè)置與反饋|原網(wǎng)頁(yè)2011-7-608:541、老年人的旅游意愿強(qiáng)烈據(jù)北京的一些旅行社調(diào)查結(jié)果顯示，70%的老人有退休后旅游的傾向，旅游成為了老年人提高生活質(zhì)量的重要方式。從老年人的心理特點(diǎn)來(lái)看,旅游活動(dòng)是人們?cè)跐M(mǎn)足基本生活之后的一種更高層次的休閑和學(xué)習(xí)方式,在本質(zhì)上是人類(lèi)自我豐富、自我發(fā)展和自我肯定,把自己融于人類(lèi)社會(huì),參與社會(huì)發(fā)展的一種形式。2、老年人旅游消費(fèi)水平呈現(xiàn)兩極分化目前老年人旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)極端，一部分老年人消費(fèi)能力很強(qiáng)，只要旅行社服務(wù)周到、細(xì)致，他們?cè)敢膺x擇高端旅游產(chǎn)品，目前這部分客戶(hù)人數(shù)正在平穩(wěn)增長(zhǎng)，出境游潛力很大；另一部分老年人出游愿望強(qiáng)烈，可是支付能力較弱，雖然這樣，一些大的旅行社往往是以規(guī)模效益為生，而這部分顧客恰好是淡季的補(bǔ)充和航線的補(bǔ)充。據(jù)北京市的旅行社介紹，旅行社針對(duì)時(shí)間自由的老年人群體，提供機(jī)動(dòng)靈活的方式，即顧客報(bào)名后不固定時(shí)間出游，航空公司根據(jù)航班乘客情況調(diào)配，有空位需要補(bǔ)充時(shí)通知顧客，隨時(shí)出游，這樣只為正常價(jià)格的50%至70%，對(duì)這部分老年人來(lái)說(shuō)很有吸引力。3、老年人偏愛(ài)的旅游方式為“純玩的、安全的、時(shí)間充裕的短途旅游”“我們現(xiàn)在出去，主要是想散散心，溜一溜，最好能夠提供一些醫(yī)務(wù)人員才好呢”這就是老年人偏愛(ài)的旅游方式。根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司對(duì)老年旅游方面的研究分析認(rèn)為，老年人由于其身體、年齡等情況與其他年齡組旅游人群差異很大,所以其參與旅游活動(dòng)有幾個(gè)共性的特點(diǎn),主要表現(xiàn)在:(1)對(duì)旅游目的地有較強(qiáng)的選擇性,對(duì)出游的日程安排比較慎重。老年人在旅游中沒(méi)有獵奇的心理成分,他們?cè)谧龀龀鲇螞Q定之前會(huì)盡可能詳盡地了解旅游目的地的情況,并力求提前安排。(2)以純玩為主的旅游方式，在旅游消費(fèi)支出中,基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娛,很少購(gòu)物。相比之下,其他年齡段的旅游人群的購(gòu)物支出往往占到整個(gè)旅程總消費(fèi)的50%左右。(3)以團(tuán)隊(duì)旅行活動(dòng)為主,往往老倆口結(jié)伴而行,對(duì)旅程中各種活動(dòng)的安排,要求以舒適、休閑和旅游機(jī)構(gòu)的高質(zhì)量服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，他們更看中健全的醫(yī)療安全保障體系，這也是不同旅行社對(duì)老年人旅游團(tuán)提供服務(wù)的差異化之處。(4)老年人更看中美麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。(5)老年人更喜歡內(nèi)容豐富的短途旅游，他們希望短途旅游能夠減輕不必要的旅途勞頓帶來(lái)的身心的疲憊。4、老年人旅游的付款主體主要是自己根據(jù)北京幾家大的旅行社對(duì)中國(guó)公民出國(guó)旅游老人情況的調(diào)查結(jié)果顯示，其中46%的老人是子女出錢(qián)為老人實(shí)現(xiàn)“出國(guó)夢(mèng)”。其余都為高收入老年人依靠自身儲(chǔ)蓄出國(guó)旅游。（三）、老年人旅游行業(yè)潛力巨大從國(guó)外老年人旅游的發(fā)展歷程，展望我國(guó)的老年人旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以看到我國(guó)的老年人旅游市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展空間。根據(jù)最近一次世界老年人旅游大會(huì)的資料,美國(guó)人口中約有1/5的人年齡超過(guò)55歲,他們當(dāng)中有47%的人，最近有過(guò)遠(yuǎn)程出游的經(jīng)歷?？梢?jiàn)在國(guó)外老年人已構(gòu)成了旅游人口中頗具規(guī)模的一支隊(duì)伍。另外1990-20xx年美國(guó)總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)7%，而55歲以上的人口將增長(zhǎng)11%,他們的收入也隨之增加，但是他們的日常開(kāi)銷(xiāo)卻比年輕人少得多,子女已遠(yuǎn)離他們,社會(huì)保險(xiǎn)免去了他們的后顧之憂(yōu)，許多身體健康者往往選擇昂貴的航空和游船來(lái)旅游，給旅游企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn)。對(duì)比中國(guó)老年人群體，我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)大城市，如北京市的老年消費(fèi)群體，家庭月退休金達(dá)到2000元以上的，占到六成以上。其中將近81%的受訪者認(rèn)為只要生活的充實(shí)，高興，不會(huì)過(guò)多的考慮錢(qián)的問(wèn)題，他們可以去旅游，可以做自己喜歡的任何事情。因此從我國(guó)老年人旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，老年人將為旅游市場(chǎng)帶來(lái)更大的商機(jī)。（圖2）四、精益整合發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)不論傳統(tǒng)老年產(chǎn)業(yè)還是現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)它們都充滿(mǎn)了商機(jī)，我們對(duì)此應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度認(rèn)識(shí)和契入老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1、根據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心陶立群教授的研究成果顯示，針對(duì)老年人不同年齡結(jié)構(gòu)劃分目標(biāo)人群，提供人性化的“打包”產(chǎn)品和服務(wù)是促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方面。按照老年人的年齡結(jié)構(gòu)和身體健康狀況，可以將老年人劃分為高齡老年人（80歲以上的生活自理能力較差或不能自理的老人）、體弱多病老年人和低齡老年人（60歲左右，身體基本健康）三個(gè)群體，分別對(duì)三個(gè)不同群體提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。其中向高齡老年人群主要提供包括護(hù)理服務(wù)，特別護(hù)理設(shè)施、特殊商品和服務(wù)；向體弱多病的老年人提供自助性生活輔助品，如電子呼救器、代步器，提供醫(yī)療，康復(fù)器械、場(chǎng)所、家政服務(wù)、心理咨詢(xún)等服務(wù)：針對(duì)低齡老年人群，為其提供更多的適合自身特點(diǎn)的消遣、休養(yǎng)、娛樂(lè)的設(shè)施和場(chǎng)所。2、根據(jù)零點(diǎn)前進(jìn)策略公司對(duì)老年人養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)應(yīng)采取福利性產(chǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作的模式。人口老齡化是中國(guó)的社會(huì)問(wèn)題，老年產(chǎn)業(yè)是福利性產(chǎn)業(yè)，發(fā)展老年產(chǎn)業(yè)解決社會(huì)問(wèn)題是能夠享受政府政策和資金支持的。因此應(yīng)該采取政府主導(dǎo)的市場(chǎng)化、社會(huì)化、多層次的產(chǎn)業(yè)模式，引導(dǎo)社會(huì)各方面力量參與對(duì)老年產(chǎn)業(yè)的投資，引入市場(chǎng)機(jī)制，保持老年產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展的生命力。3、零點(diǎn)前進(jìn)策略公司認(rèn)為發(fā)揮傳統(tǒng)、現(xiàn)代老年產(chǎn)業(yè)的多行業(yè)共同發(fā)展的集聚效應(yīng)，能夠促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展。老年產(chǎn)業(yè)的整體概念導(dǎo)入、營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，使涉及老年產(chǎn)業(yè)的諸多行業(yè)形成集聚效應(yīng)，產(chǎn)生更大的市場(chǎng)輻射能力。就像對(duì)白領(lǐng)人群的整體產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，從衣、食、住、行多方面，多層次地引導(dǎo)和滿(mǎn)足白領(lǐng)人群的消費(fèi)需求。這需要在老年產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)方面按照消費(fèi)者需求進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，協(xié)調(diào)多種行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)之間互補(bǔ)和替代關(guān)系，向目