第9章　短視頻與直播文案寫作

短視頻與直播文案的寫作電子商務文案策劃與寫作全能一本通（微課版）09目錄/Contents9.19.29.3短視頻文案的寫作直播文案的寫作同步實訓9.1.1短視頻文案的組成部分腳本腳本是對整個短視頻的構思與策劃，是整個短視頻的內容大綱。標題但是對消費者而言，標題依然是其了解短視頻內容的重要渠道，影響著短視頻的點擊量和瀏覽量。OPPO發(fā)布在抖音中的短視頻片段截圖榮耀發(fā)布在抖音中的短視頻片段截圖9.1.2短視頻標題的寫作短視頻文案的標題與文字式文案的標題有異曲同工之處，短視頻標題的寫作應注意以下幾點。字數適中合理斷句考慮推薦機制的影響使用標準的格式添加話題標簽9.1.3短視頻腳本的寫作1.擬定提綱確定短視頻主題規(guī)劃內容框架填充內容細節(jié)優(yōu)化內容9.1.3短視頻腳本的寫作2.制作分鏡頭腳本文案人員需要以文字的形式直接表現不同鏡頭的短視頻畫面，需要按照預期成片效果將具體的內容填入表格中，供拍攝和后期剪輯參照。目錄/Contents9.19.29.3短視頻文案的寫作直播文案的寫作同步實訓9.2.1直播預告文案的寫作直播預告文案是指預告直播內容的文案，主要是為了讓消費者提前知曉直播內容，引導消費者進入直播間觀看直播，多采用“文字+圖片”和“文字+短視頻”的形式。促銷海報文案整場直播腳本是對整個直播過程的規(guī)劃和說明，重點是對直播流程的安排和直播節(jié)奏的把控。1.整場直播腳本的寫作9.2.2直播腳本的寫作ACBD直播基本信息商品規(guī)劃直播主題互動環(huán)節(jié)設計9.2.2直播腳本的寫作單品直播腳本即以單個商品為對象而寫作的腳本，以規(guī)范商品解說，對應的是整場直播腳本中的商品講解部分。2.單品直播腳本的寫作商品導入商品核心賣點輸出利益點強調引導轉化目錄/Contents9.19.29.3短視頻文案的寫作直播文案的寫作同步實訓9.3為盤錦大米寫作直播文案1.實訓背景盤錦大米是遼寧省盤錦市的特色農產品，也是中國國家地理標志產品。近年來，盤錦市充分發(fā)揮“國家級生態(tài)示范區(qū)”和“國家有機食品生產示范基地”的優(yōu)勢，重點推進了百萬畝優(yōu)質水稻工程，創(chuàng)造性地實施了“稻蟹共生、一地兩用、一水兩養(yǎng)、一季三收”蟹稻共生原生態(tài)種養(yǎng)模式。盤錦大米9.3為盤錦大米寫作直播文案1.實訓背景悠宇是一個農產品品牌，主營盤錦大米、紅腸、大豆、黑米等農產品。臨近盤錦大米的豐收季，悠宇決定于2022年11月1日晚7點在抖音開展一場直播。為了促進農產品的銷售，悠宇推出了一些直播優(yōu)惠，只要當天在直播間下單的消費者都可以享受滿199元減20元的優(yōu)惠，直播時還會不定時抽取消費者享受免單福利。除此之外，為了促進主推農產品——盤錦大米的銷售，還針對盤錦大米推出了優(yōu)惠福利——日常零售價為79.9元/袋，每袋為5千克，直播價為69.9元/袋，若購買兩袋及以上就贈送1千克裝的紅腸1份，紅腸價值59元。另外，只要消費者在直播間下單購買盤錦大米，就贈送一份2千克裝的紅薯。悠宇品牌的盤錦大米，其顆粒飽滿、晶瑩剔透、氣味清香，蒸煮后米飯松潤柔軟、軟糯香甜。2.實訓要求為品牌寫作吸引力強的直播預告文案。為盤錦大米寫作單品直播腳