國內(nèi)報業(yè)版面設(shè)計改革與新對策

國內(nèi)報業(yè)版面設(shè)計改革與新對策作者：袁媛單位：河北省林業(yè)宣傳中心隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展,我國有越來越多的報社走上了自負盈虧的道路。特別是20世紀90年代報業(yè)進入激烈的市場競爭以來，幾乎全國所有的報紙都在進行改革，以適應(yīng)市場的要求。在改革過程中，各家報紙通過提高報紙的可讀性、必讀性，以不斷滿足讀者的需要?？墒?，當這一招也不太奏效,真正意義上的獨家新聞又越來越少，很多報紙開始注重新聞的表現(xiàn)形式 版面。當前,我國報紙版面設(shè)計的改革正逐步走上正軌。但報紙版面設(shè)計改革背后隱藏的卻是知識的含量、智慧的結(jié)晶，必須對市場、受眾有其深刻而獨到的調(diào)查和認識，才能生發(fā)思維碰撞的火花,躍然而出創(chuàng)新的思路,舍其別無它途。一、我國報紙版面設(shè)計改革的誘因（一）報業(yè)市場的激烈競爭。截止到2000年底,全國共有報紙數(shù)量為2046種，總發(fā)行量達330億份。我國目前已初步建立了市場經(jīng)濟體制，多家報社走上了自負盈虧的道路。以前那種政府出錢辦報,單位出錢訂報的時代，已經(jīng)一去不返。面對日益激烈的市場競爭,讀者的需求被提到了前所未有的地位。（二）報紙版面的不斷遞增。改革開放以來，特別是20世紀90年代以來,我國報紙紛紛擴版,報紙加厚以后，各版的分工開始細化,專欄專版迅速增加，報紙頭版在報道要聞的基礎(chǔ)上增加了“導(dǎo)讀”功能,而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看,多版的報紙開始分單元設(shè)計；從版面的編排上看一,模塊式結(jié)構(gòu)已經(jīng)取代穿插式編排,成為主流。（三）其它媒體的沖擊。報紙有它自己的劣勢，廣播、電視、甚至網(wǎng)絡(luò),都有很多報紙無法比擬的優(yōu)點。而且,各種媒體都是越來越重視形象包裝。就拿電視媒體來說，幾乎每家電視臺都有自己鮮明的臺標，每家電視臺都形成了自己獨特的風(fēng)格。電視臺憑借強有力的宣傳手段不斷提高自己的知名度，不斷爭奪文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的市場份額。（四）科學(xué)技術(shù)的廣泛運用。20世紀80年代以后，電子排版的普及、印刷技術(shù)的更新,包括彩色印刷的普及以及數(shù)碼相機、衛(wèi)星傳稿等技術(shù)的運用等，為報紙版面設(shè)計和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間，如選擇更大的字體字號、網(wǎng)紋線條,加上靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等，都使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。二、我國報紙版面設(shè)計改革的成績（一）出現(xiàn)了很多簡潔明了的版式?，F(xiàn)代報版設(shè)計要具有簡潔性，這是現(xiàn)代版式設(shè)計的重要要素，也是對現(xiàn)代報版設(shè)計的最基本要求。傳統(tǒng)的報紙排版非常講究文章區(qū)域犬牙交錯，橫題豎題搭配,字體變化多端。這樣做自有它的好處，如犬牙交錯的“走文”可使長文章顯得短,但它也給讀者接近新聞本體設(shè)置了障礙。當今社會是信息社會，面對萬千信息的重圍，報紙要想成功地將讀者的關(guān)注力抓住，就必須一切圍繞讀者的方便利益考慮，使讀者充分享受版式設(shè)計的魅力，有效地獲得重要信息，由此產(chǎn)生初步良好認知印象?，F(xiàn)在很多報紙都摒棄了那種犬牙交錯、橫豎搭配的傳統(tǒng)排版方式,而是采用模塊排版、橫題到底的方式。這樣，做到了信息主次分明、眉目清楚、布局合理、整體感強,最大限度減少了視覺干擾。（二）形成了一些個性化的版式風(fēng)格。版式策劃設(shè)計不僅僅是針對一個單獨版面而言的，相對于一家報社、一家報紙,它應(yīng)該是一項貫徹始終的整體策劃過程。它將代表著這份報紙的風(fēng)格,或者說它就是風(fēng)格。比如，《羊城晚報》精心美化標題，版面美觀醒目，聲勢奪人，頗有大報風(fēng)范;而《新民晚報》文章短小，內(nèi)容精煉,巧用報頭報花,善給長文藏尾，使版面顯得玲瓏精美，有“小家碧玉”的魅力。當今社會，正是風(fēng)格簡明獨特的版式設(shè)計,才給了人以強烈的視覺沖擊力，才更有效地解決了繁雜的新聞信息的傳遞,才受到了讀者的真正歡迎。（三）厚題薄文、長題短文的編排，屢見不鮮?，F(xiàn)代人時間少、節(jié)奏快，以方便為上，不習(xí)慣密密麻麻、黑壓壓一片文字。為了適應(yīng)讀者的變化，現(xiàn)在的報紙非常講究“做”標題，以至于標題越來越大，越來越厚。如2001年7月13日北京申奧成功,許多報紙都用“北京贏了”四個特大號的字作為標題,配上照片占據(jù)整個頭版。標題并沒有告訴讀者完整的信息，但碩大的幾個字把最重要的、讀者最想知道的信息透露了出來,激起讀者進一步了解詳細內(nèi)容的欲望。（四）圖片在版面上的地位不斷提高。正如電視對觀眾的智力要求比對報紙的讀者低，相對于文字來講，圖片的智力門檻顯然要低得多?，F(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們越來越?jīng)]有時間和耐心去讀一篇冗長的文字報道。為了適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣，圖片報道能夠讓讀者輕松地不費勁地得到信息,這無疑更符合繁忙的現(xiàn)代人的閱讀心理。新聞?wù)掌瑪?shù)量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用，照片質(zhì)量的不斷提高，既充分圖解了報紙內(nèi)容和活躍了報紙版面，又極輕松地調(diào)動了讀者的閱讀欲望，吸引了讀者的關(guān)注力。（五）留白的運用，給讀者提供一個視覺休息的空間。報紙一向強調(diào)把版面排滿，不能留有空白，因此整個版面總是塞得滿滿的，信息量倒是足了，但從生理學(xué)的角度看,讀者的視覺極易疲勞?，F(xiàn)在,一些報紙懂得排版就像畫家作畫一樣，適當?shù)牧舭啄軌騽?chuàng)造一種意境，減輕對讀者的視覺刺激,給讀者提供一個視覺休息的空間，讓讀者在輕松的狀態(tài)下完成閱讀。國外報紙在這方面做得比較成功，現(xiàn)在國內(nèi)一些報紙也開始嘗試運用留白提高報紙的易讀性。如2001年10月29日《廣州日報》的頭版頭條《宜商宜住數(shù)廣州》，標題并沒有撐滿，后面空出的位置足以再放和標題字號大小相同的三個字;在文章與文章區(qū)域之間，也都留出了一行的位置,整個版面給人一種疏落有致、簡潔大氣的感覺。（六）版面設(shè)計的語言運用更加強烈和靈活。標題字號普遍加大,在版面上更加突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結(jié)構(gòu)，以方便讀者閱讀和剪輯。線條、色塊、色彩的運用更加頻繁。稿件加線圍框比較普遍,色彩成為報紙上常見的并最具有變動性的因素。此外,廣告在報紙版面上的位置更靈活,篇幅大規(guī)模遞增。廣告成為版面形象的一個重要組成部分。三、我國報紙版面設(shè)計改革的不足（一）報紙的版面風(fēng)格與性質(zhì)不相宜。各家報紙的定位不同，面對的讀者對象也不同，那么報紙的版面設(shè)計就應(yīng)該符合自己的性質(zhì)，就應(yīng)該針對自己的讀者。一些傳統(tǒng)報紙看到一些新興報紙的成功，而這些傳統(tǒng)報紙由于自身的性質(zhì)決定了它們不能在內(nèi)容方面有大動作，因此便試圖在形式上來個大變革，竭力模仿那些受市民歡迎的都市報等大眾化類報紙的風(fēng)格。其實,這并不會得到讀者的認可,反而增加讀者的反感。（二）報紙的版面風(fēng)格不穩(wěn)定。這主要表現(xiàn)在版面設(shè)計缺乏明確和穩(wěn)定的風(fēng)格定位,容易受市場因素的干擾。也有一些市場化程度較高的報紙近年來頻繁改變自己的版式設(shè)計,報紙形象塑造沒有明確的指向,版面的隨意性說明報紙還處于很不成熟的階段。（三）報紙各部分的版面風(fēng)格不協(xié)調(diào)。有些報紙近年來頻頻擴版,但是卻沒有統(tǒng)一的版面設(shè)計。很多報紙的各個版組之間的反差很大,讓人們看完報紙之后,感覺好象不是一份報紙。也有的報紙,整體基本上有統(tǒng)一的風(fēng)格，但是有那么一兩版卻是與眾不同，顯然這樣的版面讓人是無法接受的。（四）版面設(shè)計盲目求“大”，形成“泡沫版面”。現(xiàn)在的報紙,尤其是有些都市報，為了追求感官的刺激，一味地把版面做得特別夸張，以至于脫離了報紙報道的內(nèi)容。一些報紙無論登載哪一方面的新聞，都抱著“標題圖片越大越好”的宗旨，以至落入了煽情的泥沼。（五）版面語言運用得無章法。在談我國報紙版面設(shè)計改革的成績時曾經(jīng)提到了，現(xiàn)在報紙版面語言運用得更加靈活。但是，由于我國的報業(yè)仍處于改革的試驗階段，很多地方還存在不足。版面語言，如字體字號、照片、圖表、色彩、網(wǎng)紋、線條等，運用得隨心所欲，讓讀者無所適從。四、我國報紙版面設(shè)計改革的新對策（一）報紙版面設(shè)計改革要嚴格遵照“依據(jù)內(nèi)容，創(chuàng)新形式”的原則?！靶问椒挠趦?nèi)容”，這是報紙在版面改革時應(yīng)當遵循的原則。報紙版式的主要功能是消除不便閱讀的各種因素，提升報紙的易讀性,而不是和新聞內(nèi)容相沖突、相排斥,它應(yīng)當是為內(nèi)容服務(wù)的,為讀者找到新聞、理解新聞架起一座無形的橋梁。當然，形式是要不斷創(chuàng)新的，又要不斷地改變創(chuàng)新的方式。我們已經(jīng)嘗試過版式、圖片、標題等形式的創(chuàng)新,現(xiàn)今我們更要探索出更新的形式,不斷滿足讀者的需要。（二）報社的主編要為報紙確立穩(wěn)定的編排風(fēng)格。心理學(xué)上認為，受眾的求近心理是指受眾對于自己所熟悉的新聞容易產(chǎn)生親切感,并給予更多的關(guān)注。所以，穩(wěn)定的編排風(fēng)格可以吸引更多的讀者。前面提到，我國的一些報紙的版面已經(jīng)形成了穩(wěn)定的風(fēng)格，可是也有很多報紙的版面風(fēng)格不穩(wěn)定。這里我們應(yīng)該注意到，一張報紙要想有一個穩(wěn)定的版面風(fēng)格，并不是進行實際操作的報紙版面編輯能夠完成的。報社的主編應(yīng)該為報紙設(shè)計一個統(tǒng)一的、穩(wěn)定的風(fēng)格,而報社版面編輯的工作程序便可以大大簡化，他們也可以有更多的時間精編稿件、制作標題、配置資料，而無需為每天版面形式的設(shè)計而絞盡腦汁。同時,讀者每天也可以看到一份版面穩(wěn)定的報紙。（三）報社的編輯要充分利用好版面語言，爭取最大限度提高報紙的易讀性。編輯要領(lǐng)會好總編的意圖,還要根據(jù)所刊發(fā)的稿件的內(nèi)容，設(shè)計好報紙的版面。然后，編輯再運用字符、圖片、線條、色彩等編排手段，再考慮可視的方位、面積、形狀、色調(diào)、節(jié)奏、布局，表現(xiàn)設(shè)計者的思想感情傾向，并顯示形象個性的版面藝術(shù)。(四)報社的經(jīng)營者要樹立全新的營銷策略。我國的報社大多數(shù)已經(jīng)是自負盈虧，報紙成為了市場上的產(chǎn)品，所有的市場活動都是以產(chǎn)品為中心,企業(yè)通過產(chǎn)品的開發(fā)、銷售來滿足消費者的需要,媒介市場也不例外。產(chǎn)品的形式雖然不涉及產(chǎn)品的實質(zhì)，但當產(chǎn)品的形式與內(nèi)容協(xié)調(diào)一致時,就會給受眾帶來更大的滿足。媒介組織及其產(chǎn)品(品牌)的形