公益文案造之五紅策劃

所有內(nèi)容由PowerPoint2010完成，紅策劃習(xí)作，版權(quán)所屬【灰常紅PPT聯(lián)盟】。Planning紅策劃PPT文案|中國造Planning紅策劃PPT文案|中國造鳴謝世紀(jì)瑞博董事長豐信東銳普PPT論壇陳魁銳普論壇總版灰?guī)熖珦从寻⒚斑_(dá)人秋葉語錄特別感謝妻女第一部PPT免費(fèi)書目集合8年地產(chǎn)經(jīng)典11年廣告策劃積澱音樂：亂紅圖片：源于網(wǎng)絡(luò)文案：紅策劃&小豐設(shè)計：紅策劃策劃：灰?guī)熖玃PT最中國的文案寶典|@紅策劃&小豐非商用，請保留版權(quán)。如有疑問聯(lián)系QQ：9157750文案中國造文案非常道完結(jié)篇PPT文案|中國造偷字是不對字進(jìn)行加、減、換的處理，卻改變了它慣常理解的字義。做女人“挺”好！“挺”在這里不是大家把它當(dāng)作副詞理解的那個字義，而是形容詞“挺翹”的意思。沒什么“大”不了，這里不止是說明豐胸的效果很容易，還有就是升級罩杯的涵義咯。再比如：某地產(chǎn)廣告——“這個戶型錯了”！“錯”在這里也不是錯誤的意思，而是錯層的意思。偷字的要決在于巧，不能生硬，字要偷得人不知鬼不曉，不落絲毫痕跡。接下來說錯。這里說的是故意錯誤地使用字，以達(dá)到特定的文案目的，而不是什么錯別字。偷非竊錯非別PPT文案|中國造錯字的要領(lǐng)只要你能自圓其說，字錯得越荒謬越好一家廣告公司的招聘廣告：標(biāo)題：招聞案設(shè)技克服策畫聞案對美食的嗅覺沒有對文字的嗅覺敏感對美女的嗅覺也沒有對文字的嗅覺敏感對文字的嗅覺保持至高無上的天性敏感——尋找患有重度文字敏感癥的文案設(shè)技信奉一筆畫圖出神入化是一種技術(shù)信奉捏橡皮泥栩栩如生也是一種技術(shù)信奉擁有一技之長是永不落伍的生活必要——尋找藏有獨(dú)家秘技的設(shè)計克服克服香煙與爭執(zhí)輪番轟炸的會議克服朝九晚九的被傳統(tǒng)工作方式克服一切能夠克服的和不能夠克服的——尋找把克服作為自我修養(yǎng)的客服策畫認(rèn)為PPT上面每一個文字都具有優(yōu)美的曲線認(rèn)為繪制一張表格的功夫不亞于一幅工筆淡彩認(rèn)為策劃同樣需要獨(dú)特的審美——尋找潛意識堅(jiān)持完美主義的策劃偷非竊錯非別PPT文案|中國造在文言文和現(xiàn)代詩的創(chuàng)作中，改變詞性是一種常見的修辭手法，目的在于達(dá)到一種閱讀效果的陌生感和新鮮感。這種手法不難掌握，需要注意的是被改變詞性的那個詞要和你想表達(dá)的賣點(diǎn)密切相關(guān)，許多文案新人容易在這點(diǎn)上跑偏。從此,德國——名詞做形容詞（這里的“德國”是指像德國一樣的生活。）多年前一個樓盤——非常，北京。亦如是。其實(shí)，非常北京的版本，原文案是美國的——非常，紐約。所以，改變詞性的關(guān)鍵不在于你怎么使用，而在于你要找到你要表達(dá)的那個核心的“詞”。今天，你是否非常PPT？黑白道非常道詞的存在狀態(tài)和人有所不同，每個詞都有多個“性取向”PPT文案|中國造語言是人類重要的交際工具，如何運(yùn)用語言，能彰顯出個人的品德與文化素質(zhì)。一般情況下，臟話是不能隨便用的，但在特定的語境下這些話不但沒有惡意，反倒能增進(jìn)雙方的感情。

有些夫妻之間互稱“傻丫頭”“大笨熊”是出于“打是情，罵是愛”的心理，那“殺千刀”的稱呼當(dāng)然顯得情深意重。夫妻間叫“死鬼”的，卻希望對方長命百歲。而稱“笨豬”或“不笨怎么會嫁給我”的，則是對妻子的深愛。妻稱夫“老不死”的，其實(shí)是希望真的“老”而“不死”，便可雙雙白頭偕老。詞不搭意相逢P(guān)PT文案|中國造舉個例子吧：“把生命浪費(fèi)在美好的事物上是值得的?！边@是茨威格的一句話，被文案巧妙的應(yīng)用了。浪費(fèi)是個貶義詞，這里是當(dāng)作褒義詞用的。反過來，褒義詞也可以作為貶義詞來使用。比方和諧。（對不起，我錯了）應(yīng)該是，不和諧。文案的任務(wù)，就是把詞從歷史的禁錮中解放出來，給它新的解釋和賦予。詞不搭意相逢文案的任務(wù)，就是把詞從歷史的禁錮中解放出來，給它新的解釋和賦予。PPT文案|中國造

正常的語法中，把詞組合在一起是為了表達(dá)一個更完整的意思；在我們寫PPT文案的一些語法中，詞和詞相遇是為了尋找一種關(guān)系，尋找一種戲劇性。

感官的戲劇性——通感通感這個修辭幾乎被現(xiàn)代漢語遺忘了，只有在現(xiàn)代詩的寫作中還殘留一二。什么是通感呢？有很多書面的解釋，其實(shí)，簡單點(diǎn)說——就是打通各感官之間“感覺。眼耳口戲劇化如：“春天的顏色是苦的?！超F(xiàn)代詩——顏色是視覺的，苦則是味覺的，在這里，眼睛和鼻子戲劇性地扭合在一起。再如：“風(fēng)景是心靈的綠茶”（萬科青青家園）——風(fēng)景是眼睛的，綠茶是嘴巴和鼻子的，心靈則是既不能看又不能飲的，在這個例子里，眼睛和鼻子又一次戲劇性地相遇，而且鼻子和心還嫌不夠熱鬧，也加入了進(jìn)來。通感有一些超自然的神秘意味，寫作的人首先要讓自己的各個感官充分互通起來，才有可能掌握它。PPT文案|中國造陌生化其實(shí)是在和讀者玩一個心理游戲，即讓讀者曾經(jīng)熟悉的東西以陌生的面目出現(xiàn)理解之中，意料之外。如：某旅游勝地廣告語——“松綁你的五情六欲”松綁后面慣常的連接應(yīng)該是和身體相關(guān)的詞匯，這里連接的卻是情欲，試想如果換成“放松你的肢體”或者“放松你的五情六欲”就淪為俗套了。陌生化戲劇化陌生化的關(guān)鍵技巧是——你所使用的兩個詞匯大家越熟悉越好，而把它們組合在一起的效果則越陌生越好，當(dāng)然，這種陌生應(yīng)該是“期待之外，理解之中”的，否則你的工作就真的會被讀者當(dāng)成陌路人對待了。許多枯燥無味的信息換個角色也許“變得妙趣橫生，還會意想不到“解決你”難題。如：萬科青青家園——一個低密度的樓盤，要在冬天做一支促銷稿，可項(xiàng)目原有的綠色豐沛和近臨荷塘的優(yōu)勢在冬天變成了缺點(diǎn)，但這個優(yōu)勢又是不能不說的，那怎么來說呢？——“綠葉下課了，荷塘休假了……”綠葉和荷塘只是暫時休假了，明年春夏它們還會活色生香地出現(xiàn)，這樣——優(yōu)點(diǎn)依舊是優(yōu)點(diǎn)，現(xiàn)場冬天的冷清也轉(zhuǎn)化成一種美好的心理期待。文字有時候有許多視覺不具有的自由，如可以毫無障礙的轉(zhuǎn)化角色，如果是視覺來進(jìn)行這種轉(zhuǎn)化就麻煩了，而且也沒那么有趣味了。擬人化戲劇化PPT文案|中國造PPT文案|中國造漢語是非常重“句的形式”一門語言，當(dāng)這種重視發(fā)展成“pin”和“賦”的文體的時候，已經(jīng)到了一種接近病態(tài)的程度。上面說過，作為一名現(xiàn)代文案，要盡量遠(yuǎn)離對聯(lián)，但中國對聯(lián)所體現(xiàn)出的句式感卻并非完全不可借鑒，從沒有一種語言能把句的形式發(fā)展成一種文體，繼而成為一種文化現(xiàn)象——中國的對聯(lián)做到了。利用句式本身的特點(diǎn)和趣味性進(jìn)行寫作，這也是文案較常使用的技巧。無對聯(lián)亦對仗對聯(lián)的句式感主要來自上下句之間的特定的關(guān)系，下面我們來看看在現(xiàn)代漢語中怎么使用“上下句”：“我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上……”——這是對聯(lián)?！钡纳舷戮湫问剑诟痹~介詞的使用上完全是現(xiàn)代漢語的，上下句之間不是對仗關(guān)系，而是遞進(jìn)關(guān)系。其實(shí)，讓上下句發(fā)生聯(lián)系的關(guān)鍵詞是一個名詞“咖啡館”?！叭巳硕伎梢該碛酗L(fēng)景，但不是人人都能被風(fēng)景擁有。”——也是上下句的形式，但兩句之間不是遞進(jìn)關(guān)系而是否定的關(guān)系，讓這兩個句子之間真正發(fā)生聯(lián)系的也不是什么關(guān)聯(lián)詞，而是一個名詞“風(fēng)景”和一個動詞“擁有”。無對聯(lián)亦對仗在對聯(lián)中，上下句發(fā)生關(guān)系是依賴對聯(lián)固定的文體；在普通的復(fù)句中，上下句主要是通過關(guān)聯(lián)詞來聯(lián)接；而在廣告文案的上下句中，除了要有關(guān)聯(lián)詞來完成表面的聯(lián)系外，還要通過一兩個關(guān)鍵詞來讓上下句之間發(fā)生趣味性或者戲劇性的聯(lián)系。寫好上下句——找準(zhǔn)關(guān)鍵詞最關(guān)鍵。PPT文案|中國造PPT文案|中國造常規(guī)的復(fù)沓句這里不做探討。復(fù)沓切忌重復(fù)，復(fù)沓的使用是為了讓句子在語感語義上有所遞進(jìn)和升華，而不是為了簡單地強(qiáng)調(diào)。這里說的是：復(fù)沓句本身需要創(chuàng)造性地使用，才能生動起來。前面所講過的上下句——“人人都可以擁有風(fēng)景，但不是人人都能被風(fēng)景擁有?！边@句話本質(zhì)上也是一個復(fù)沓，只不過它有所改良和創(chuàng)造，是一個不太“老實(shí)”的復(fù)沓句。復(fù)疊句句復(fù)疊我們來看看它不“老實(shí)”

的地方：一是加了否定

聯(lián)接詞“但不是”。二

是顛倒了語序：上面是

“擁有風(fēng)景”，下句是“被風(fēng)景擁有”。這樣就形成了一種“悖反式的復(fù)沓句式”。這里要提醒的是，在我們把句式作為修辭來使用時，要注意到作為修辭本身的句式也在進(jìn)化，也需要我們?yōu)樗鼊?chuàng)造更新的語法。假設(shè)句的重點(diǎn)在于下一句怎么說?！叭绻澜缡ヂ?lián)想，未來將會怎樣？”這句不僅沒有說結(jié)果，反而把結(jié)果作為問題跑給了消費(fèi)者，答案是不言自明的，廣告的目的也是不言而喻的?！叭绻ｎD家門口是一棵櫻桃樹……”這句更是把下句完全省略了，傳說中牛頓因?yàn)樘O果掉落在頭上發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，可掉下的是鳥糞櫻桃之類的還會這樣么？用假設(shè)句做標(biāo)題時，一定要先想好下句——即你要說的，然后再去想上句，這是文案逆產(chǎn)法。另外是下句怎么說的問題，因?yàn)槿绻愫苤卑椎亟o出了一個結(jié)果，讀者也往往失去了繼續(xù)閱讀的興趣。無對聯(lián)亦對仗用假設(shè)句做標(biāo)題時，一定要先想好下句。PPT文案|中國造PPT文案|中國造聽紅策劃跟大家嘮嗑似的談文案，大家是愿意聽呢，是愿意聽呢，還是愿意聽呢？可以說我們在寫文案過程中，選擇句并不是真的要讓閱讀的人進(jìn)行選擇。聰明的ppter往往會給受眾一個貌似自由選擇的假象，對其進(jìn)行有特定指向的引導(dǎo)?！盎蛘叱鞘校蛘咦匀?，或者萬科青青家園”——也不是要讓人三者選其一，而是說只有萬科青青家園可以城市和自然兼得，究竟怎樣選擇自然一目了然。選擇句非選擇這里關(guān)注@紅策劃點(diǎn)擊下載紅策劃所有作品後記持續(xù)月半今日收官另今逢吉日紅策劃生日暨與灰?guī)熖珒A心打造灰常紅PPT聯(lián)盟開門迎客正式邀約各位