踏青活動(dòng)媒體投放總結(jié)藍(lán)色光標(biāo)0508

踏青活動(dòng)媒體投放總結(jié)藍(lán)色光標(biāo)0508ObjectiveAPPDownloadAPPPurchaseBackgroundMediaDurationCreativeLandingObjectiveIncentiveAdwo4月9日,4月15日-4月20日4月23日-4月27日爽樂踏青季下載并分享HeHaApp可獲贈(zèng)最高40元話費(fèi)猛戳搶話費(fèi)下載包/ApplestoredownloadPageAPPDownload40元話費(fèi)Madhouse4月28日-4月30日爽樂踏青季下載并分享HeHaAPP可獲贈(zèng)最高40元話費(fèi)猛戳搶話費(fèi)ApplestoredownloadPageAPPDownload40元話費(fèi)互動(dòng)通4月9日4月15日-4月17日爽樂踏青季邀朋友一起使用HeHaDao手環(huán)贏取最高價(jià)值1300元豪禮iHeH/daowalk/promo.phpAPPPurchase1300元體檢套餐項(xiàng)目執(zhí)行效果總覽總曝光數(shù)：20951702

總點(diǎn)擊數(shù)：601589廣告效果總激活數(shù)：13081（iOS3443,

Android9638）APP下載效果總參與數(shù)：1微博活動(dòng)參與效果項(xiàng)目亮點(diǎn)精準(zhǔn)匹配度高的APP媒體類別選擇與HeHa目標(biāo)人群符合度較高的媒體類別，精準(zhǔn)匹配用戶獲得最高轉(zhuǎn)化。2.恰當(dāng)結(jié)合時(shí)節(jié)帶動(dòng)轉(zhuǎn)化4月踏青季與運(yùn)動(dòng)理念十分符合，結(jié)合踏青季推出廣告，使廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化提升更高。3.優(yōu)化媒介組合，不同媒體承擔(dān)不同的推廣目標(biāo)

在投放過程中不斷優(yōu)化媒介組合、資源組合，讓不同的目標(biāo)使用最適合的媒體承擔(dān)任務(wù)，達(dá)到最優(yōu)媒介組合、最佳效果。ObjectiveAPPDownload媒體名稱總花費(fèi)預(yù)估總PV實(shí)際總PVPV達(dá)成率預(yù)估總CLI實(shí)際總CLICLI達(dá)成率預(yù)估CPM實(shí)際CPM預(yù)估CPC實(shí)際CPC激活量激活單價(jià)Adwo86571.752666407977695151%263332297,821113%16.4410.850.330.29135996.37Madhouse742008750000244027728%87501105,733121%8.4830.410.850.70192038.65Total160771.7140166401041797274%350833403,554115%11.4715.430.460.401353111.88投放效果數(shù)據(jù)分析及總結(jié)-移動(dòng)端總結(jié)：總PV達(dá)成率為74%，總CLI達(dá)成率為115%，點(diǎn)擊率由預(yù)估的2.5%提升到3.8%，說明廣告創(chuàng)意的吸引力比預(yù)估要高。平均點(diǎn)擊從預(yù)估0.46元降低到0.4元，點(diǎn)擊成本得到優(yōu)化。整體平均CPA為11.88元。而安卓比ios下載成本更低，原因?yàn)椋合螺d步驟多、流程復(fù)雜影響下載成本：安卓下載流程為點(diǎn)擊直接下載，而IOS必須先跳轉(zhuǎn)至APPstore后輸入ID才能下載，此過程會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)、APPstore本身運(yùn)行速度的影響。從基礎(chǔ)預(yù)估數(shù)據(jù)看，雖然Adwo的iOS下載成本低于Madhouse，但仍然建議看最終用戶注冊(cè)率及留存率評(píng)估媒體的推廣效果和價(jià)值。ADWO項(xiàng)目分媒體數(shù)據(jù)分析-ADWO總曝光數(shù)：7977695

總點(diǎn)擊數(shù)：297821廣告效果總激活數(shù)：11161（iOS1523,

CPA=22.86元；Android9638，CPA=5.37元）APP下載效果總結(jié)：ADWO總體完成并超過預(yù)估效果。iosCPA成本為22.86元，安卓CPA成本不到6元。Adwo廣告形式截圖示意-插屏搞笑妹子-插屏-女性鉆石對(duì)對(duì)碰-插屏-游戲3d動(dòng)畫視頻-插屏-生活健康互聯(lián)網(wǎng)周刊-插屏-新聞財(cái)經(jīng)Adwo廣告形式截圖示意-banner多功能手電筒-banner-生活健康萬年歷-banner-生活數(shù)碼商界-banner-新聞財(cái)經(jīng)私房菜-banner-生活數(shù)碼項(xiàng)目分媒體媒體類別及廣告形式分析-ADWO定向APP類別點(diǎn)擊量百分比科技新聞3390412.22%女性143885.19%生活健康4736617.07%游戲類18181365.53%總計(jì)277471100.00%位置點(diǎn)擊量百分比banner-Andriod4926017.75%banner-iOS74072.67%插屏-Andriod19136468.97%插屏-iOS2944010.61%總計(jì)277471100.00%總結(jié)：從應(yīng)用類型上看，在游戲類的應(yīng)用點(diǎn)擊量最高，生活健康類次之，以后投放可以多選擇游戲類和生活健康類?？偨Y(jié)：從投放的位置上看，Android的插屏廣告點(diǎn)擊量最高，其次是Android的banner位置，總體來說，Android的投放效果會(huì)比iOS的效果要好。Madhouse項(xiàng)目分媒體數(shù)據(jù)分析-Madhouse總曝光數(shù)：2440277

總點(diǎn)擊數(shù)：105733廣告效果總激活數(shù)：1920CPA：38.64元APP下載效果總結(jié)：Madhouse點(diǎn)擊完成，PV由于素材創(chuàng)意點(diǎn)擊效果超過預(yù)期，完成總點(diǎn)擊數(shù)時(shí)即停止曝光，所以最終PV低于預(yù)估值。iOSCPA成本預(yù)估為38.64元。Madhouse廣告形式截圖示意-插屏爸爸去哪兒2小小白日夢(mèng)熊出沒之熊大快跑一年級(jí)Madhouse廣告形式截圖示意-banner多功能手電筒辦事大全體重管家五子棋定向APP類別點(diǎn)擊量百分比女性時(shí)尚1141910.80%生活數(shù)碼1278812.09%新聞閱讀1539014.56%娛樂游戲6613662.55%總計(jì)105733100.00%位置點(diǎn)擊量百分比banner-iOS2025619.16%插屏-iOS8547780.84%總計(jì)105733100.00%總結(jié)：從應(yīng)用類型上看，在娛樂游戲類的應(yīng)用點(diǎn)擊量最高，新聞閱讀類次之，以后在madhouse上的投放可以多選擇游戲類和新聞閱讀類類?？偨Y(jié)：因?yàn)楸敬瓮斗哦际腔趇OS客戶端的投放，從投放的位置上看，插屏的效果會(huì)比banner的效果要好。項(xiàng)目分媒體媒體類別及廣告形式分析-MadhouseObjectiveDaoPurchase項(xiàng)目分媒體數(shù)據(jù)分析-互動(dòng)通總結(jié)：從媒體數(shù)據(jù)分析，互動(dòng)通在曝光及點(diǎn)擊方面均超額完成，達(dá)成了品牌曝光及網(wǎng)站引流的目標(biāo)。其中CPM及CPC均低于預(yù)期值。但最終達(dá)到的微博參與活動(dòng)效果不佳，只有1個(gè)用戶成功參與活動(dòng)并領(lǐng)取禮品。原因分析：活動(dòng)參與方式流程復(fù)雜，步驟多。媒體名稱總花費(fèi)預(yù)估總PV實(shí)際總PVPV達(dá)成率預(yù)估總CLI實(shí)際總CLICLI達(dá)成率預(yù)估CPM實(shí)際CPM預(yù)估CPC實(shí)際CPC互動(dòng)通161120866666610533730122%130000198,035152%18.5915.301.240.81互動(dòng)通詳細(xì)數(shù)據(jù)DatePlacementSectionAct.ImpressionAct.ClickAct.CTR4/9網(wǎng)頁右下角彈窗廣告健康生活類2,285,82441,9241.83%女性時(shí)尚類旅游類4/15健康生活類3,176,32265,7852.07%女性時(shí)尚類旅游類4/16健康生活類2,940,91351,8251.76%女性時(shí)尚類旅游類4/17健康生活類2,130,67138,5011.81%女性時(shí)尚類旅游類總計(jì)10,533,730198,0351.88%從互動(dòng)通上的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估點(diǎn)擊量130000，實(shí)際點(diǎn)擊量為198035，比實(shí)際多出68035個(gè)點(diǎn)擊量，多出的點(diǎn)擊量不另收費(fèi)。※由于互動(dòng)通數(shù)據(jù)無法拆分不同類別，從數(shù)據(jù)上無法判斷表現(xiàn)佳的類別。39健身39飲食39育兒39女性觀潮網(wǎng)onlylady愛美網(wǎng)名品導(dǎo)購太平洋女性均為網(wǎng)頁右下角彈窗廣告互動(dòng)通廣告創(chuàng)意截圖示意游多多旅游網(wǎng)閨蜜網(wǎng)愛麗時(shí)尚網(wǎng)6M時(shí)尚王3784旅游網(wǎng)伊秀女性網(wǎng)久秀女性網(wǎng)欣欣旅游網(wǎng)太平洋女性均為網(wǎng)頁右下角彈窗廣告互動(dòng)通廣告創(chuàng)意截圖示意微博活動(dòng)發(fā)起踏青活動(dòng)微博活動(dòng)鼓勵(lì)網(wǎng)友參與微博活動(dòng)公布獲獎(jiǎng)名單整體項(xiàng)目不足和啟示建議不足啟示建議1參與微博活動(dòng)的人數(shù)較少微博的活動(dòng)機(jī)制盡量簡化，從用戶角度出發(fā)微博活動(dòng)可以盡量多使用KOL進(jìn)行傳播2APP數(shù)據(jù)雙方對(duì)比不及時(shí)、對(duì)誤差把控能力較弱。尤其ios下載激活數(shù)無法監(jiān)測(cè)，僅能參考媒體提供的預(yù)估數(shù)值，對(duì)媒體日常投放機(jī)制和資源的優(yōu)化無法提供指導(dǎo)性建議。數(shù)據(jù)對(duì)比需要媒體及客戶雙方及時(shí)提供并對(duì)比，才能更及時(shí)的了解投放的真實(shí)效果和問題。精選媒體組合：繼續(xù)根據(jù)產(chǎn)品特性及投放目標(biāo)，優(yōu)選合適的媒介組合，其中APP聯(lián)盟推廣APP下載效果較好，建議未來沿用；多用大屏、更具互動(dòng)性的廣告形式：建議多采用畫面大、展示效果好的廣告，并建議