公關(guān)活動策劃課件

第九章公關(guān)活動籌劃(chóuhuà)

主要(zhǔyào)內(nèi)容互動(hùdònɡ)訓(xùn)練思考練習(xí)學(xué)習(xí)目標(biāo)第一頁，共四十一頁。學(xué)習(xí)本章，我們可以(kěyǐ)了解一些有關(guān)公共關(guān)系活動及其籌劃的知識，培養(yǎng)自己組織、籌劃公共關(guān)系活動的能力。第二頁，共四十一頁。主要內(nèi)容第三節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃第二節(jié)公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動第一節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)活動的方式第三頁，共四十一頁。第一節(jié)公共關(guān)系活動(huódòng)的方式〔P152〕三、社交(shèjiāo)性公共關(guān)系四、效勞(xiàoláo)性公共關(guān)系五、征詢性公共關(guān)系二、宣傳性公共關(guān)系一、社會性公共關(guān)系

第四頁，共四十一頁。第五頁，共四十一頁。第六頁，共四十一頁。第七頁，共四十一頁。第八頁，共四十一頁。第九頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是擴大······，提高······，贏得······.2、活動形式〔P152〕：1〕以企業(yè)本身為中心開展的活動——慶典活動、員工郊游(jiāoyóu)活動等2〕贊助社會公益事業(yè)開展的活動——3〕資助群眾傳媒舉辦的各種活動——一、社會(shèhuì)性公共關(guān)系

第十頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是讓······了解、支持，促進······開展。2、活動形式〔P152〕：1〕新產(chǎn)品(chǎnpǐn)展覽會2〕廣告3〕記者招待會4〕演講··········二、宣傳性公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)

第十一頁，共四十一頁。1、含義〔P152〕：利用XXXX,目的是建立······，形成······。2、活動形式(xíngshì)〔P152〕：1〕團體交往形式——招待會、座談會、宴會、舞會等2〕個人交往形式——交談、拜訪、祝賀等三、社交(shèjiāo)性公共關(guān)系

第十二頁，共四十一頁。1、含義〔P153〕：提供XXXX,目的是獲取······了解、好評，建立(jiànlì)······。2、活動形式〔P153〕：1〕售前效勞2〕售中效勞3〕售后效勞4〕便民效勞四、效勞(xiàoláo)性公共關(guān)系第十三頁，共四十一頁。1、含義(hányì)〔P153〕：采集XXXX,目的是采集······，為······提供依據(jù)。2、活動形式〔P153〕：1〕民意測驗2〕監(jiān)督3〕熱線4〕便民效勞五、征詢(zhēngxún)性公共關(guān)系

第十四頁，共四十一頁。藍翔——挖掘機

挖掘機中的戰(zhàn)斗機第十五頁，共四十一頁。第十六頁，共四十一頁。第十七頁，共四十一頁。第二節(jié)公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動一、慶典〔節(jié)慶、典禮(diǎnlǐ)、紀(jì)念〕禮四、贊助(zànzhù)

二、展覽展銷會

三、參觀概述第十八頁，共四十一頁。公共關(guān)系專題(zhuāntí)活動概述

公共關(guān)系專題活動，是社會組織及其公共關(guān)系部門，為了樹立組織良好形象、創(chuàng)造良好的公共關(guān)系狀態(tài)而采用的各種傳播方式和手段。專題活動往往是運用多種傳播媒介，能引起社會公眾的廣泛(guǎngfàn)興趣和注意。第十九頁，共四十一頁。一、慶典(qìngdiǎn)〔節(jié)慶、典禮、紀(jì)念〕禮節(jié)慶——萬圣節(jié)成都航空旅游職業(yè)學(xué)校&四川航空專修學(xué)校，借“萬圣節(jié)〞活動，吸引媒體進行播報宣傳，對外擴大(kuòdà)影響力，樹立潮流奢華的形象，擴大(kuòdà)宣傳力。第二十頁，共四十一頁。萬圣節(jié)“鬼混(guǐhùn)〞在西航

體驗史上“最恐怖〞的狂歡第二十一頁，共四十一頁。第二十二頁，共四十一頁。潮流(cháoliú)院長與“鬼〞共舞第二十三頁，共四十一頁。第二十四頁，共四十一頁。第二十五頁，共四十一頁。第二十六頁，共四十一頁。第二十七頁，共四十一頁。第二十八頁，共四十一頁。第二十九頁，共四十一頁。展覽會是通過實物、文字、圖片、表冊、模型以及音像和光電材料(cáiliào)等來展示成果的一種宣傳形式，是塑造新企業(yè)和新產(chǎn)品形象的最正確公共關(guān)系媒介之一。展覽會是企業(yè)經(jīng)常采用的公共關(guān)系專題活動。三、二、展覽(zhǎnlǎn)展覽會

第三十頁，共四十一頁。珠寶(zhūbǎo)展覽會第三十一頁，共四十一頁。

贊助是指組織或個人對社會公益事業(yè)提供(tígōng)費用或其他物質(zhì)上的支持和援助。贊助活動有利于組織與公眾的溝通，有利于樹立組織的形象。三、贊助(zànzhù)

第三十二頁，共四十一頁。贊助活動可在如下方面(fāngmiàn)開展〔如表9-1所示〕。第三十三頁，共四十一頁。第三十四頁，共四十一頁。第三節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃二、制造(zhìzào)新聞一、公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃的含義和要求第三十五頁，共四十一頁。

公共關(guān)系籌劃的范圍包括兩個方面：一是總體公共關(guān)系戰(zhàn)略籌劃——宏觀，設(shè)想和描繪〔公共關(guān)系工作方針〕；二是具體(jùtǐ)的公共關(guān)系活動籌劃——微觀，謀劃和設(shè)計〔某一功能性公共關(guān)系活動或某一專題活動〕。一、公共關(guān)系籌劃的含義(hányì)和要求第三十六頁，共四十一頁。二、公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)籌劃的準(zhǔn)那么〔P159〕

1、尊重客觀事實2、公眾利益優(yōu)先3、創(chuàng)造性與實務(wù)性相結(jié)合4、方案性與靈活性相結(jié)合5、與社會組織(zǔzhī)整體方案相結(jié)合第三十七頁，共四十一頁。制造新聞是指由組織以健康正當(dāng)?shù)氖侄?，有意識地采取既對自己有利，又使社會公眾受益的行動，來引起新聞單位和各界人士注意(zhùyì)的一種公共關(guān)系籌劃手段。二、制造(zhìzào)新聞第三十八頁，共四十一頁。1、新聞籌劃(chóuhuà)的步驟新奇好二、制造(zhìzào)新聞第三十九頁，共四十一頁。謝謝2023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/42023/10/4第四十頁，共四十一頁。內(nèi)容(nèiróng)總結(jié)第九章公關(guān)活動籌劃?；顒蛹捌浠I劃的知識，培養(yǎng)自己組織、籌劃。第一節(jié)公共關(guān)系(ɡōnɡɡònɡɡuānxì)活動的方式。第一節(jié)公共關(guān)系(ɡō