消毒柜市場研究報告課件

目錄市場簡析…………3市場總量…………….……………7產品結構…………12品牌競爭…………20渠道趨勢…………25價格動態(tài)…………30暢銷型號…………35目錄市場簡析……………市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析市場總量及增長格局中怡康時代（CMM）的零售監(jiān)測數(shù)據顯示，2010年4月國內消毒柜市場零售量為58433臺，環(huán)比上升3.84%，同比上升24.55%；零售額為93155千元，環(huán)比上升9.65%，同比上升32.23%。就區(qū)域市場而言，各級別城市零售量和零售額環(huán)比均呈上升趨勢，其中超大型城市零售量和零售額環(huán)比上升最多，分別上升6.22%和10.98%，大型及以下城市零售量和零售額環(huán)比上升3.83%和10.04%。就產品類型而言，只有嵌入式環(huán)比呈上升趨勢，其零售量和零售額分別上升15.50%和16.15%；其他規(guī)格環(huán)比均下降，其中臥式消毒柜下降最多，零售量環(huán)比下降11.64%，零售額環(huán)比下降12.70%。產品結構零售量結構：分產品類型：與去年同期相比，立式消毒柜市場份額減少2.62個百分點，為32.42%；臥式消毒柜市場份額減少0.90個百分點，為5.98%；大柜式消毒柜市場份額減少0.76個百分點，為4.83%；只有嵌入式市場份額增加4.28個百分點，達到56.77%；。分容積段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜為市場主流，本月市場份額分別達到17.33%，19.95%、29.07%和20.31%，四者劃走整個市場的86.65%的市場份額。分價格段：與去年同期相比，2600-2999元、3000-3399元的產品本月市場份額上升最多，分別上升2.44和1.44個百分點；400-599元、1800-2199元的產品市場份額下降最多，分別下降2.07個和1.20個百分點。市場簡析市場簡析市場總量及增長格局市場簡析品牌競爭城市消毒柜市場：本月，零售量市場占有率位于前十位的品牌所占市場份額之和為78.16%，位于前三位的品牌所占市場份額之和為43.19%。各主要品牌中，康寶零售量份額為23.22%，同比增加1.21個百分點，本月位居第一；萬和以11.63%的市場份額列第二；本月方太超過美的，以8.33%的市場份額位居第三。就產品類型而言，康寶和萬和在立式、臥式和大柜式市場均位于前兩名，共同占有其59.22%、82.93%和68.06%的零售量市場份額；在嵌入式消毒柜市場：方太、老板、西門子、華帝、康寶位居前五，共劃走整體市場51.41%的零售量市場份額。渠道趨勢本月家電專賣店依然是銷售的主力軍，擁有86.45%的零售量份額。百貨和超市則表現(xiàn)平平，分別擁有零售量份額的8.70%和4.85%。市場簡析市場簡析品牌競爭市場簡析市場簡析價格變化

價格方面，消毒柜整體市場的平均價格與去年同期上升了5.84%，為1594元/臺。產品種類2009年4月平均單價2010年4月平均單價變化%整體市場150615945.84立式消毒柜6867012.19嵌入式消毒柜211821722.55臥式消毒柜903879-2.66

大柜式消毒柜165116781.64暢銷型號

2010年4月，方太的ZTD100F-07A以1.98%的零售量市場份額位居榜首。市場十大暢銷型號由4大品牌占據，其中：康寶和老板各占據3個席位，方太、西門子各占據2個席位；從規(guī)格來講，嵌入式消毒柜占據包括前2名在內的7個席位，立式消毒柜占據3個席位。市場簡析市場簡析價格變化市場簡析市場簡析消毒柜市場分析報告市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測分城市級別市場增長比較%市場總量%較上月增長較去年同期增長數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測分渠道類別市場增長比較%市場總量%較上月增長較去年同期增長數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%分產品種類市場增長比較市場總量%較上月增長較去年同期增長數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%分容積段市場增長比較市場總量%較上月增長較去年同期增長數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注消毒柜市場分析報告產品結構比較：2010年4月VS2009年4月2010年累計VS2009年累計零售量構成零售額構成%數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測產品結構零售量構成零售額構成%當月年度同期累計產品結構比較：2010年4月VS2009年4月零售量構成分產品類別市場零售量構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%產品結構分產品類別市場零售量構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1分產品類別市場零售額構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%產品結構分產品類別市場零售額構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1分容積段市場零售量構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%產品結構分容積段市場零售量構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市11分容積段市場零售額構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%產品結構分容積段市場零售額構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市112010年4月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%產品結構2010年4月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較數(shù)據來源：數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%2010年4月主要品牌市場零售量分容積段構成比較產品結構數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注消毒柜市場分析報告2010年4月與2009年4月品牌競爭格局比較零售量構成零售額構成%數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測當月年度同期累計零售量構成零售額構成品牌競爭%2010年4月與2009年4月品牌競爭格局比較零售量構成零售主要品牌零售量份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%品牌競爭主要品牌零售量份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111主要品牌零售額份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%品牌競爭主要品牌零售額份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市11112010年4月主要品牌零售量份額比較——分產品種類數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%品牌競爭2010年4月主要品牌零售量份額比較——分產品種類數(shù)據來源：市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注消毒柜市場分析報告數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%零售量構成零售額構成2010年4月與2009年4月不同渠道競爭格局比較渠道趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測不同渠道零售量份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢不同渠道零售量份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111不同渠道零售額份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測%渠道趨勢不同渠道零售額份額變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測2010年4月主要品牌網絡覆蓋率%%渠道趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注

消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注

市場零售量分價格段構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測價格動態(tài)市場零售量分價格段構成變化趨勢數(shù)據來源：CMM367城市11數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測主要產品種類價格變化趨勢元/臺價格動態(tài)數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測2010年4月主要品牌零售量分價格段構成價格動態(tài)%數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測主要品牌的品牌指數(shù)變化趨勢價格動態(tài)數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關注消毒柜市場分析報告市場簡析本節(jié)關注消毒柜市場分析報告數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測2010年4月暢銷型號（按零售量排序）暢銷型號數(shù)據來源：CMM367城市1111商場3028家門店零售監(jiān)測數(shù)據來源