2023學(xué)年完整公開課版成語運用

2009134145熊敏廣告語言中的成語現(xiàn)象12345主要內(nèi)容廣告語言和成語成語大量使用的原因廣告語言中成語的類型成語運用產(chǎn)生的修辭格影響一、范圍界定廣告語言指廣告語言中刨除商標詞、廣告警示語、多廣告附文之外的部分，即廣告標題、口號。成語是一種相沿習(xí)用的言簡意賅的固定短語或短句。
（一）常用即運用于廣告中的成語,其內(nèi)容和形式均未發(fā)生變化直接取其格式和內(nèi)容來表達廣告的內(nèi)容。高枕無憂(枕頭)快馬加鞭(變速器)無奇不有(游戲機)一刻千金(手表)不打不相識(打字機)一馬當(dāng)先(無錫輕騎摩托)不求錦上添花,只為雪中送炭(某典當(dāng)行廣告)
二、成語運用類型（二）活用改變結(jié)構(gòu)成語的拆離、擴展、節(jié)縮改動語素語速異位更換語素改變意義色彩成語的字面形式未變,但臨時改變了意義、色彩1、改變結(jié)構(gòu)

拆離擴展節(jié)縮只用耳提，不須面命；暌違兩地，晤對一堂。(電話局廣告詞)四海名菜薈萃，五洲貴賓光臨。(某飯店廣告語)聰明不必絕頂。(美加凈頤發(fā)靈廣告語)出口便成章。(美國口述記錄儀公司廣告詞)鐵筆能操，寧同刻鵠；金章可琢，莫笑雕蟲。(刊刻社廣告詞)2、改動成語的語素

利用諧音字來替換成語中的某個或某些成分默默無“蚊”。（百雀羚驅(qū)蚊花露廣告)“咳”不容緩。(桂龍咳喘寧廣告)隨心所“浴”（熱水器廣告）利用與之有關(guān)聯(lián)的字調(diào)換成語的某一成分飲“乳”思源(臺灣思源牌牛奶廣告)中國電信,讓您想說就說，“聊”無禁忌。(中國電信廣告)3、改變意義色彩

一毛不拔(牙刷廣告語)臭名遠揚，香飄萬里（臭豆腐廣告）兩面三刀(多功能菜刀廣告語)只做“表面文章”(裝潢材料廣告語）格林涂料,“面面俱到”(格林涂料廣告語)A

三、成語活用產(chǎn)生的修辭格

六神有主(六神丸廣告)飲“乳”思源（臺灣牛奶廣告）對“痘”下藥（臺灣護膚霜廣告）我的頭發(fā)，無“屑”可擊(蒂花之秀洗發(fā)水)千里之行，始于足下(鞋店廣告)臭名遠揚，香飄萬里（臭豆腐廣告）一毛不拔（梁新記牙刷廣告）雙關(guān)仿擬飛白默默無“蚊”（百雀羚驅(qū)蚊花露廣告)“咳”不容緩(桂龍咳喘寧廣告)金城摩托，“騎”樂無窮。(金城摩托廣告)易色三、成語活用產(chǎn)生的修辭格比喻：一夫當(dāng)關(guān)。(雙魚牌掛鎖廣告語)移就：格林涂料,“面面俱到”。(格林涂料廣告語)

其他：引用避諱別解降用等比擬：無“胃”不治的關(guān)懷。(胃樂膠囊廣告語）廣告語言自身新穎、巧妙、通俗、易記、活潑結(jié)構(gòu)節(jié)縮精約、語體簡短、語義豐富符合民族語言習(xí)慣四、成語大量運用的原因成語自身五、影響和態(tài)度

新穎巧妙,引人注意，語言簡短，音韻諧美,易讀易記，促進宣傳引發(fā)誤導(dǎo)錯別字問題不利于青少年的