品牌建設(shè)流程

精心整理精心整理來源網(wǎng)絡(luò)來源網(wǎng)絡(luò)精心整理精心整理來源網(wǎng)絡(luò)來源網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)流程第一步：市場調(diào)查研究與分析1市場分析研究： 市場環(huán)境分析； 行業(yè)狀況分析； 市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿?市場占有率。2消費(fèi)者分析研究：消費(fèi)者分布及特性、消費(fèi)心理、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)決策及行為特性、消費(fèi)觀念、媒介喜好等。消費(fèi)者傾向分析；消費(fèi)者特征分析；消費(fèi)者4理行為分析；消費(fèi)者接受性。3競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產(chǎn)品及服務(wù)、優(yōu)劣勢、市場推廣等。直接競爭者分析； 間接和潛在的競爭力量。4企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構(gòu)、產(chǎn)品及服務(wù)、專業(yè)技術(shù)、渠道及營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、價(jià)格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。企業(yè)和產(chǎn)品資料的閱讀理解；經(jīng)營者訪談。5分析：優(yōu)勢；劣勢；機(jī)會；威脅。第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場分析:目標(biāo)客戶評估：哪些是我們的目標(biāo)客戶，具備什么樣的條件能成為我們的目標(biāo)客戶:目標(biāo)市場選擇：渠道的選擇，市場切入點(diǎn)在哪第三步：品牌規(guī)劃定位A品牌戰(zhàn)略定位與發(fā)展目標(biāo)B品牌文化內(nèi)涵品牌命名）品牌賣點(diǎn)提煉廣告語創(chuàng)作第四步：品牌形象設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)規(guī)范（平面部分）A標(biāo)志設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)B標(biāo)準(zhǔn)字體c標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）D象征圖形輔助圖形E企業(yè)造型（吉祥物）F專用印刷字體G基本要素組合規(guī)范H基本要素禁止組合多種模式（ e設(shè)計(jì)規(guī)范（室內(nèi)設(shè)計(jì)部分）專賣店形象應(yīng)用系統(tǒng)立體圖形設(shè)計(jì)門頭（材質(zhì)，顏色，字體表現(xiàn)形式）大門規(guī)范設(shè)計(jì)墻面效果（包含背景墻）規(guī)范天花板吊頂輔助燈箱燈光表現(xiàn)設(shè)計(jì)展柜，展架設(shè)計(jì)展示臺設(shè)計(jì)來源網(wǎng)絡(luò)來源網(wǎng)絡(luò)精心整理收銀臺規(guī)劃品飲休閑區(qū)規(guī)劃B材質(zhì)規(guī)劃c色彩規(guī)劃（與確定顏色統(tǒng)一）E設(shè)備規(guī)劃F專賣店服裝規(guī)劃G店外廣告招牌店內(nèi)指示標(biāo)識商品展示設(shè)計(jì)第五步：終端門店的建設(shè)第六步：產(chǎn)品規(guī)劃新產(chǎn)品綜合分析產(chǎn)品品類的劃分每種系列產(chǎn)品的清晰定位D每種系列產(chǎn)品的銷售人群分析E產(chǎn)品價(jià)格體系的確定第七步：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第八步：品牌官網(wǎng)的建設(shè)網(wǎng)站策劃 網(wǎng)站制作開發(fā) 網(wǎng)站正式上線運(yùn)行第九步：產(chǎn)品對外宣傳資料的整合招商手冊產(chǎn)品手冊精心整理運(yùn)營手冊第十步：品牌推廣策略時(shí)間規(guī)劃：TOC\o"1-5"\h\z第一步：市場調(diào)查研究與分析（ 天）第二步：目標(biāo)客戶和目標(biāo)市場分析（天）第三步：品牌規(guī)劃定位（ 天）第四步：品牌形象設(shè)計(jì)（ 天）第五步：終端門店的建設(shè)（ 天）第六步：產(chǎn)品規(guī)劃（ 天）第七步：產(chǎn)品