公關策劃方案家鄉(xiāng)特產(chǎn)

公關策劃方案家鄉(xiāng)特產(chǎn)概述家鄉(xiāng)特產(chǎn)是一種獨特的、地區(qū)性強的商品，是展現(xiàn)區(qū)域文化和地方特色的重要載體。由于近年來國內(nèi)外游客自助游、文化游、美食游的需求不斷增加，家鄉(xiāng)特產(chǎn)受到越來越多的關注。本文將針對家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌打造及公關策劃方案提出一些簡要的指導意見?？蛻裟繕思亦l(xiāng)特產(chǎn)品牌要想贏得市場青睞就必須讓品牌價值更貼合消費者的需求，讓消費者從心底認同品牌，具體目標如下：建立對特產(chǎn)獨有的“地方味道”的認知，提高消費者品牌的認知度；增強消費者“量產(chǎn)的不如地產(chǎn)的”觀念；透過網(wǎng)絡、傳媒等媒介活動，讓消費者更容易接觸、認知品牌；采取特色推銷、線上銷售等方式讓消費者便捷的購買到產(chǎn)品，并體驗到消費感受。策略針對上述客戶目標，家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌需要制定一系列的策略。以產(chǎn)品品質(zhì)為核心品質(zhì)是維系品牌生命的基礎，必須以品質(zhì)為代表來吸引更多的消費者。為了加強推廣效果，可以在營銷手法上加強力度，讓消費者更好地理解產(chǎn)品品質(zhì)的獨特之處，將產(chǎn)品品質(zhì)融入到品牌展開過程中。以消費者需求為導向根據(jù)消費者的需求，將家鄉(xiāng)特產(chǎn)進行分類，滿足不同消費者不同的需求，如：食品類、工藝品類等。在消費者需要提供優(yōu)惠、便民等服務的時候盡力滿足。培養(yǎng)忠誠顧客，以專業(yè)、周到、溫馨的服務獲得顧客的好評，讓消費者產(chǎn)生口碑宣傳。以互動傳播為重點在新媒體時代，互動形式極多，傳播形式也效果顯著，家鄉(xiāng)特產(chǎn)品牌要充分使用網(wǎng)絡、微信、微博、論壇、社區(qū)等方式，增強品牌的曝光度，讓更多的消費者認識品牌。定期舉辦品牌主題活動，營造品牌氛圍，提高消費者的黏性。特殊季節(jié)采取限時限量等銷售方式，增強消費者的熱購欲望。與媒體合作，提升品牌曝光度與當?shù)匦侣劽襟w合作，通過新聞報道、廣告投放、專題報道等方式進行品牌推介；通過衛(wèi)視、地方電視臺等廣播渠道推廣；建立博客、微博、微信等新媒體，將品牌的聲音傳遞到更多的消費者中。實施在制定好前面的策略后，要務必傾力實施。引入員工通過企業(yè)文化、獎勵機制調(diào)動員工積極性，讓員工帶著對品牌的熱情、專業(yè)和創(chuàng)新思維參與品牌策略實施；培養(yǎng)員工心理價值觀，傳播品牌理念，提高員工專業(yè)素質(zhì)，建立員工與品牌的心理聯(lián)接。實施營銷活動在不同場合展開營銷促銷活動，如經(jīng)銷商推薦購買、網(wǎng)絡推廣、淘寶網(wǎng)等暴力營銷手段，效果非常顯著。與消費者互動在網(wǎng)站、新媒體上開設信息發(fā)布專文，肯定消費者的意見和提出更好的產(chǎn)品創(chuàng)新方向。在網(wǎng)站、微信、微博等同步發(fā)布每日生活，拉近與消費者的距離。加強營銷力度設立品牌策略培訓講座，并讓更多的消費者參加，進一步提高品牌的知名度。通過一些營銷手段如郵寄宣傳冊、品牌提示小卡、電子海報等進行推廣，讓消費者有更多的壓力來購買品牌產(chǎn)品?？偨Y家鄉(xiāng)特產(chǎn)是一種重要的文化載體，要充分挖掘其潛在價值，讓更多的消費者認識品牌價值，提高其認知度，進一步改善品牌形象，贏得市場信賴。本文以家鄉(xiāng)特