運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)調(diào)研spss分析報(bào)告

運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)調(diào)研教程SPSS分析報(bào)告學(xué)生：班級(jí)：學(xué)號(hào)：教師：

李梅梅 陳紅梅服 裝 藝術(shù) 設(shè) ZKB12150122ZKB12150120顧 冰 菲目錄一、引言 3\l“_TOC_250003“(一) 調(diào)查背景 3\l“_TOC_250002“(二) 調(diào)查目的 3二、調(diào)查說(shuō)明 4(一) 調(diào)查對(duì)象 4(二) 調(diào)查時(shí)間 4(三) 調(diào)查區(qū)域 4(四) 調(diào)查數(shù)量 4三、調(diào)查結(jié)果與分析 4\l“_TOC_250001“(一) 構(gòu)造分組結(jié)果與分析 4\l“_TOC_250000“(二) 類型分組結(jié)果與分析 6(三) 關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析 9四、結(jié)論與建議 11五、附錄 12(一)調(diào)查問(wèn)卷 12(二)匯總數(shù)據(jù)表 18引言一、調(diào)查背景隨著中國(guó)人民生活水平的極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使表達(dá)青春時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來(lái)越受到人們的青睞，這也就促進(jìn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。近幾年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾和運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)銷售總額均保持了近 兩 位 數(shù) 的 增 長(zhǎng) 速 度 。高速增長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的利潤(rùn)吸引了眾多國(guó)外廠商的2023年上海世博會(huì)的進(jìn)展，使國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾廠商進(jìn)一步確信中國(guó)市場(chǎng)巨大的進(jìn)展?jié)摿Γ涂?、阿迪達(dá)斯、匡威、彪馬等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，與李寧、雙星、安踏等國(guó)產(chǎn)體育品牌形成對(duì)立之勢(shì)。中外品牌的激情碰撞使中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)到達(dá)空前的富強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，中外體育用品廠商共同共享著中國(guó)寬闊的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。更擅長(zhǎng)承受事物。而在服裝競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的今日，品牌作用越來(lái)越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品嘗的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。目前，蕪湖市的服裝市場(chǎng)已具有肯定的規(guī)模，然而，要成立一家正式的運(yùn)動(dòng)服裝專賣店競(jìng)爭(zhēng)力與壓力是很大的。同時(shí)，城市居民對(duì)體育用品的消費(fèi)已經(jīng)從低檔為主向中高檔方向進(jìn)展，尤其是已經(jīng)進(jìn)入小康生活標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)村地區(qū)，對(duì)中低檔體育用品的消費(fèi)也將形成肯定量的需求。在各類體育產(chǎn)品中，運(yùn)動(dòng)服裝已從功能性、專業(yè)性 方 面 進(jìn) 行 突 破 二、調(diào)查目的了解市民運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的需求；爭(zhēng)論市民運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的心理特征；了解市民運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的層次構(gòu)造；的各種因素，購(gòu)置行為等進(jìn)展一次市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查說(shuō)明一、調(diào)查對(duì)象本次調(diào)研對(duì)象主要以步行街過(guò)往市民為對(duì)象進(jìn)展問(wèn)卷調(diào)查二、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限2024〔包括調(diào)查籌劃、調(diào)查實(shí)施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作，并交調(diào)研報(bào)告。三、調(diào)查區(qū)域種運(yùn)動(dòng)服品牌。四、調(diào)查數(shù)量考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和本錢方面的經(jīng)濟(jì)性，我們本次調(diào)研共份86.3%〔129〕調(diào)查結(jié)果與分析一、構(gòu)造分組結(jié)果與分析〔1〕消費(fèi)者用戶性別樣本分布,以下是本次調(diào)查涉及的不同性別分布狀況1分析：據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在本次的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程中主要以步行街過(guò)往15012951,8%〔6648.863?！?〕分析人們購(gòu)置運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)所受品牌影響程度以及了解運(yùn)動(dòng)服裝品牌的渠道圖表1圖表2結(jié)合圖表2和圖表3我們可以了解消費(fèi)者受運(yùn)動(dòng)服裝品牌有肯定影響的用45.8〔7244.2〔57、廣告效應(yīng)和電視的渠道來(lái)了解運(yùn)動(dòng)服裝分別有73、82和92名，由此可以看買運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)其品牌還是比較在意的。3.對(duì)各種運(yùn)動(dòng)服裝品牌的了解分布狀況4最寵愛(ài)的休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌5最常常購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌分析突出。二、類型分組結(jié)果與分析消費(fèi)者在實(shí)體商店購(gòu)置服裝時(shí)的選擇分析：綜合上圖可知，人們一般購(gòu)置服裝時(shí)，絕大多數(shù)會(huì)選擇專賣店〔42.6%〕〔32.4%靠，效勞質(zhì)量好。而選擇一般商店的多認(rèn)為衣服較為廉價(jià)，質(zhì)量也還不錯(cuò)。消費(fèi)者購(gòu)置服裝的緣由及購(gòu)置時(shí)段10.9%左右。三、關(guān)聯(lián)性分組結(jié)果與分析受品牌影響可承受價(jià)格分布合體度。關(guān)于服裝品牌代言明星的承受程度依據(jù)以上表格可以得知對(duì)于品牌承受明星代言大多數(shù)人是持支持態(tài)度的，41.9%的比例。結(jié)論與建議通過(guò)對(duì)于調(diào)查報(bào)告的分析，依據(jù)spss這個(gè)結(jié)論：(一〕結(jié)論在消費(fèi)者選擇購(gòu)置時(shí)雖留意的還是款式和面料,所以這給了生產(chǎn)廠家一個(gè)很好的提示。在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)不僅要留意款式,更要留意產(chǎn)品質(zhì)量。不能由于要謀取更多的利益而無(wú)視消費(fèi)者的真正需求。休閑裝鮮亮的舒適感正漸漸滲透人們的日常生活,休閑風(fēng)格也正融入傳著服裝行業(yè)進(jìn)展的潮流。(二〕建議和要求〔1〕在選購(gòu)服飾時(shí)消費(fèi)者看重的不僅是款式、面料還有很重要的一點(diǎn)就是消費(fèi)者的忠實(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者?！?〕面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的服裝市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已演化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)出適合不同共性年輕人需求的服裝。行。附錄服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查問(wèn)卷：有幫助。格外感謝您的協(xié)作！1、您比較能承受的休閑運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格是？A100B101-200C201-300D3012、在購(gòu)置休閑服飾時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？A完全沒(méi)有影響B(tài)有肯定影響 C有較大影響D完全由品牌影響3、您購(gòu)置休閑服飾的主要緣由是？A贈(zèng)送禮品B追求潮流C一時(shí)沖動(dòng)DE其他4、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)置休閑服飾？A品上市B促銷打折 C換季打折 D節(jié)假日E隨便〔無(wú)所謂〕5、在選擇品牌休閑服飾時(shí)，你最重視哪些因素？〔3〕A品質(zhì)B價(jià)格C效勞D款式E推廣方式F舒適合體G表達(dá)共性H品牌形象I流行性 J效勞功能性K店鋪裝修與陳設(shè)L其他6、您購(gòu)置該類運(yùn)動(dòng)服裝的頻率是？A不固定B平均一月購(gòu)置一次C平均一季度購(gòu)置一次D其他＿＿＿7、您購(gòu)置前的信息來(lái)源主要是？〔3〕A親友建議B電視廣告宣傳 C戶外廣告宣傳D網(wǎng)絡(luò)資料 E現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹F 以前自己使用的閱歷G逛街間或覺(jué)察H其他8、您最寵愛(ài)哪種風(fēng)格的休閑服飾設(shè)計(jì)？A凸現(xiàn)共性 B、清爽自然 C 傳統(tǒng)雅致 D時(shí)尚動(dòng)感 E其他9.您最寵愛(ài)的休閑運(yùn)動(dòng)服飾品牌是什么？AADIDAS B真維斯CNIKED李寧 E森馬 F其他＿＿＿10、您最常常購(gòu)置的運(yùn)動(dòng)休閑服裝品牌是？AADIDAS B真維斯CNIKED李寧 E森馬 F其他＿＿＿11、您最寵愛(ài)以下哪種促銷推廣方式？〔多項(xiàng)選擇〕A折扣促銷 B贈(zèng)品促銷 C特價(jià)促銷 D累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn) E有獎(jiǎng)銷售 F貴賓卡促銷 G其他＿＿＿否可以承受本店聘請(qǐng)代言明星？A可以承受 B不能承受13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作休閑服飾的品牌代言人比較適宜A影視明星 B歌星 C模特 D成功人士 E體育明星 F