2023年中國文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

2023年中國文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告ON

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按照對外文化貿(mào)易“千帆出?！毙袆?dòng)計(jì)劃的總體部署，為進(jìn)一步推動(dòng)中國好禮產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃實(shí)施，深化“中國好禮”的品牌文化內(nèi)涵，開拓海內(nèi)外市場，中國貿(mào)促會(huì)商業(yè)行業(yè)委員會(huì)于9月6日在北京2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間舉行“中國好禮產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。全球新經(jīng)濟(jì)行業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch（艾媒咨詢）受邀出席大會(huì)，并發(fā)布《2023年中國文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，中國文化產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級(jí)，人們精神需求與文化自信不斷增強(qiáng)，對于體驗(yàn)式、個(gè)性化和具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求也越來越高。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要關(guān)注因素是產(chǎn)品的紀(jì)念意義、美觀性、文化內(nèi)涵與實(shí)用性。在數(shù)字化和科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)多元化、數(shù)字化的發(fā)展趨勢，文創(chuàng)產(chǎn)品通過跨界、融合和創(chuàng)新，以“文創(chuàng)+”模式為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融帶來了高能文化附加值。核心觀點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)狀：中國消費(fèi)者精神需求與文化自信不斷增強(qiáng)，未來文創(chuàng)產(chǎn)品需求持續(xù)增加在國民生活水平不斷提升的環(huán)境之下，人們越來越注重精神文化需求的滿足，對于體驗(yàn)式、個(gè)性化和具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求越來越高。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者未來會(huì)繼續(xù)購買文創(chuàng)產(chǎn)品，且對文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景表示看好。用戶調(diào)研：文創(chuàng)產(chǎn)品總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間，禮物實(shí)用性與美觀性受消費(fèi)者關(guān)注iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮選擇最多的產(chǎn)品是實(shí)用/價(jià)值型（63.6%），其次是穿戴裝扮型（53.1%）和代幣型（41.0%）;近五成中國文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的主要購買原因是產(chǎn)品的實(shí)際用途、價(jià)格合適和收藏價(jià)值或寓意。從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品類型來看，最受消費(fèi)者青睞的是穿戴類（41.4%）、食品飲料類（38.6%）、生活家居類（38.4%）和裝飾類（38.4%）產(chǎn)品。行業(yè)趨勢：文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)多元化、數(shù)字化，禮物國際化發(fā)展趨勢在數(shù)字化和科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)文化與時(shí)下熱門的元素相結(jié)合，采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更直觀的產(chǎn)品互動(dòng)和體驗(yàn)成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新增量。中國禮物經(jīng)濟(jì)用戶對于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。禮物消費(fèi)由一改過去在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，如今禮物消費(fèi)正從集中走向分散，日?；?、國際化。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：消費(fèi)增長數(shù)據(jù)顯示，從1998年至2022年，中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)由195元增長至2469元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)品契合了大眾對文化內(nèi)涵與體驗(yàn)的消費(fèi)需求，受到廣大學(xué)生、白領(lǐng)群體群體的青睞。中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：文化自信與傳統(tǒng)文化復(fù)興中國傳統(tǒng)文化擁有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和推廣，可以進(jìn)一步激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。近年來，“國潮”、“國貨”掀起一股新消費(fèi)浪潮，為中國品牌發(fā)展和中國傳統(tǒng)文化復(fù)興帶來機(jī)遇和活力。中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢；預(yù)計(jì)2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關(guān)注。投融熱點(diǎn)：中國文化創(chuàng)意行業(yè)相關(guān)行業(yè)投融資情況iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展迅猛，社會(huì)力量投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情持續(xù)高漲，隨后進(jìn)入平穩(wěn)增長期。2022年中國文化創(chuàng)意行業(yè)投融資數(shù)量為32件，投融資金額為7.96億人民幣。中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)上游為內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，中游為內(nèi)容放送渠道，下游為體驗(yàn)場所。目前我國文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈仍處在探索期，還需不斷完善和提效。中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析：圖書出版印數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國圖書出版印數(shù)達(dá)114.00億冊，較2021年減少3.9%。隨著社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢和圖書市場競爭的加劇，傳統(tǒng)出版模式已難以滿足消費(fèi)者的需求，文創(chuàng)產(chǎn)品通過跨界、融合和創(chuàng)新，以“出版+文創(chuàng)”模式為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融帶來了高能文化附加值。中國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)現(xiàn)狀盤點(diǎn)：IP商業(yè)化近年來，“冰墩墩”、故宮博物院等一批文化IP的涌現(xiàn)，讓中國文化IP有了良好的開局，“冰墩墩”曾創(chuàng)下短短數(shù)月銷量超過550萬只的佳績，也證明了文創(chuàng)IP蘊(yùn)含的巨大潛力。IP商業(yè)化讓同一文化IP以多樣化的產(chǎn)品和銷售形式變現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來了豐富的體驗(yàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新增量。中國文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)現(xiàn)狀盤點(diǎn)：文創(chuàng)出海近年來，隨著中國國潮的崛起，中國文創(chuàng)企業(yè)文化輸出中扮演著越來越重要的作用，在國家的幫助下，無論是有形的實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品還是無形的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品，都通過中外文化交流的大船得以出海，成功實(shí)現(xiàn)了中國文創(chuàng)產(chǎn)品的海外登陸，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者畫像iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者以女性為主，占比為63.2%，近九成消費(fèi)者年齡在19-40歲之間，主要常住地區(qū)為一線、新一線、二線城市。職業(yè)分布中，企業(yè)管理者、普通職員、專業(yè)人員的消費(fèi)者占據(jù)前三，超六成文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者為企業(yè)白領(lǐng)。中國文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購買頻次主要為一月一次，占比為31.0%，其次為2-3個(gè)月一次，占比為23.7%；超三成消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品單價(jià)為51-100元，文創(chuàng)產(chǎn)品的總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間。中國新春禮盒消費(fèi)者產(chǎn)品元素偏好調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國傳統(tǒng)元素、國潮風(fēng)格是中國新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素（41.6%）和創(chuàng)新創(chuàng)意（38.7%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會(huì)按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動(dòng)，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。2023年中國文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢分析簡要概括（詳細(xì)趨勢分析請查閱完整版報(bào)告）多元化內(nèi)容創(chuàng)作中國文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品和傳統(tǒng)音樂等，而是呈現(xiàn)出多元化、