廣告創(chuàng)意的基本理論課件

第八章廣告創(chuàng)意第八章廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告的靈魂，是"將廣告賦予精神和生命”的活動。－－威廉·伯恩巴克創(chuàng)意是廣告的靈魂，是"將廣告賦予精神和創(chuàng)意是什么？創(chuàng)意是什么？廣告創(chuàng)意的基本理論課件案例1這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪?！堆肥撬{(lán)色畫面上，一個古靈精怪、動作神秘的泰國風(fēng)格人妖；《魔篇》是綠色畫面中，一個在時隱時現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類；《鬼篇》是橙色畫面中，一個戴著小帽的精于算計的帳房先生；《怪篇》是紅色畫面里，一個不對稱的丑八怪。這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的“特殊人”。案例1這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。獲《現(xiàn)代廣告》2001年“創(chuàng)意無限”大賽金獎。招聘廣告當(dāng)然要介紹招聘條件。麥肯廣告公司欲招聘什么樣的員工呢？文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。這“不同凡響的人”居然是“人妖”、“色魔”、“吝嗇鬼”、“丑八怪”。這似讓人感到不可思議，然而仔細(xì)觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告。獲《現(xiàn)代廣告第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論創(chuàng)意從字面上來理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點(diǎn)子；作為一個動詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動過程。廣告創(chuàng)意（Ideas），就是廣告人員對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達(dá)到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的創(chuàng)造性的“主意”。第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論創(chuàng)意第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論USP理論（20世紀(jì)50年代）（美國羅瑟·瑞夫斯）達(dá)彼斯廣告公司董事長Uniquesellingproposition獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論USP理論（20世紀(jì)50年代）USP理論第一，必須包含特定的商品效用第二，必須是獨(dú)特的，唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭；第三，必須具有足夠的吸引力，有利于促進(jìn)銷售廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者的利益至上，強(qiáng)調(diào)廣告要注意商品之間的差異，并選擇消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題。白加黑農(nóng)夫果園USP理論第一，必須包含特定的商品效用M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”

1954年，美國瑪氏公司苦于新開發(fā)的巧克力豆不能打開銷路，而找到瑞夫斯?，斒瞎驹诿绹怯行┟麣獾乃饺似髽I(yè)，尤其在巧克力的生產(chǎn)上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。此次，公司新開發(fā)的巧克力豆，由于廣告做得不成功，在銷售上沒有取得太大效果。公司希望瑞夫斯能構(gòu)想出一個與眾不同的廣告，從而打開銷路。

瑞夫斯認(rèn)為，一個商品成功的因素就蘊(yùn)藏在商品本身之中，而M&M巧克力豆是當(dāng)時美國唯一用糖衣包裹的巧克力。有了這個與眾不同的特點(diǎn)，又何愁寫不出打動消費(fèi)者的廣告呢。瑞夫斯僅僅花了10分鐘，便形成了廣告的構(gòu)想——M&M巧克力豆“只溶在口，不溶于手”。廣告語言簡意賅，朗朗上口，特點(diǎn)鮮明。

隨后，瑞夫斯為M&M巧克力豆策劃了電視廣告片：

畫面：一只臟手，一只干凈的手。

畫外音：哪只手里有M&M巧克力豆？不是這只臟手，而是這只手。因為M&M巧克力豆，只溶在口，不溶在手。

簡單而清晰的廣告語，只用了8個字，就使得M&M巧克力豆不黏手的特點(diǎn)深入人心，它從此名聲大振，家喻戶曉，成為人們爭相購買的糖果。M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”

1954年，美國瑪?shù)谝还?jié)廣告創(chuàng)意的基本理論品牌形象論（60年代）（美國大衛(wèi)·奧格威）奧美廣告公司的創(chuàng)辦人第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論品牌形象論（60年代）第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論品牌形象論的主要觀點(diǎn)為品牌塑造形象是廣告最主要的目標(biāo)任何一則廣告都是對品牌的長遠(yuǎn)投資描繪品牌的整體形象比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能特征更重要塑造品牌形象的實質(zhì)是提升產(chǎn)品的心理附加值百事可樂廣告第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論品牌形象論的主要觀點(diǎn)實例

立邦漆,處處放光彩!

那童趣無邪又散光彩的小屁股篇,無一不散發(fā)著獨(dú)有的光彩。廣告巧妙地運(yùn)用了一群不同膚色的嬰兒的形象，營造了活潑生動、童趣十足的氛圍，烘托出立邦漆所帶給人們的豐富多彩的生活，突出了“有立邦漆的家，處處放光彩”的理念。而孩子們腦門上的不同色彩的字母，組合在一起就是產(chǎn)品的品牌名稱，從而達(dá)到引導(dǎo)受眾強(qiáng)化品牌概念的目的。立邦漆平面廣告實例立邦漆,處處放光彩!那童趣無邪又散光彩的小屁蒙牛的事件營銷2003年，借勢舉世矚目的“神舟五號”，策劃了“中國航天員專用牛奶”；2004年，雅典奧運(yùn)會前夕的備戰(zhàn)階段，蒙牛牛奶被選定為國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動員專用牛奶；2005年，申奧成功4周年之際，“志愿北京，蒙牛同行”大型演唱會在北京舉行，蒙牛成為為奧運(yùn)會提供志愿服務(wù)的“志愿北京”大型活動首席合作伙伴……2005年，贊助超女，借助超女的人氣推出蒙牛酸酸乳；2006年，蒙牛向500所貧困地區(qū)小學(xué)贈奶。溫家寶總理在重慶考察時說：“我有一個夢想，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶?！?/p>

蒙牛的事件營銷2003年，借勢舉世矚目的“神舟五號”，策劃了第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論ROI理論（60年代末）威廉·伯恩巴克1949年，他和多伊爾以及馬克斯韋爾·戴恩成立了多伊爾·戴恩·伯恩巴克（DDB）廣告公司。第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論ROI理論（60年代末）ROI理論優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征：關(guān)聯(lián)性（relevance）原創(chuàng)性（originality）震撼性（impact）1.反傳統(tǒng)的角色2.反傳統(tǒng)的觀念3.反傳統(tǒng)的表現(xiàn)4.舊元素新組合5.從生活中來，到生活中去生活中司空見慣的生動、形象的為大眾所喜愛與商品特性關(guān)聯(lián)性強(qiáng)可以是人、事、物也可以是廣為認(rèn)同的道理、觀念ROI理論優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征：1.反傳統(tǒng)的角色生明星鞏俐代言的大洋摩托車廣告，由于產(chǎn)品特性和代言人之間幾乎毫無關(guān)聯(lián)性可言，所以導(dǎo)致廣告信息本末倒置，成為一個活生生的反面教材。明星鞏俐代言的大洋摩托車廣告，由于產(chǎn)品特性和代言人之間幾乎毫衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作打得滿地找牙這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是讓人們更關(guān)注牙齒健康。值得一提的是，這家機(jī)構(gòu)同時也提供補(bǔ)牙服務(wù)。在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。這則針對牙病潛在患者的廣告作品，因其獨(dú)特的創(chuàng)意定位，使觀眾過目不忘，同時也增加了打球的樂趣！打得滿地找牙這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論共鳴理論（80年代）主張在廣告中訴說目標(biāo)對象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶。適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù)側(cè)重的主題愛情親情童年回憶美的洗衣機(jī)南方黑芝麻糊雕牌洗衣粉移動手機(jī)第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論共鳴理論（80年代）愛情親情童年百年潤發(fā)

“青絲秀發(fā)，緣系百年”——重慶奧妮的“百年潤發(fā)”，與一般的洗發(fā)水所走的功效定位路線不同，“百年潤發(fā)”以懷舊的情調(diào)觸動受眾，并輔之情味悠長的京劇旋律，給人一種溫馨回味。百年潤發(fā)“青絲秀發(fā)，緣系百年”——重慶奧妮的“百年潤發(fā)”，第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論定位理論（艾·里斯和杰·屈特）把關(guān)注的核心從產(chǎn)品或品牌自身轉(zhuǎn)向消費(fèi)者廣告的目標(biāo)是使某一品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中占有一定位置。運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置。無論何時何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會首先想到廣告中的這個品牌。第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論定位理論廣告的目標(biāo)是使某一品牌或產(chǎn)定位理論常用的定位方法首次定位

如可口可樂、IBM、麥當(dāng)勞、皮爾卡丹等關(guān)聯(lián)定位如山咖咖啡“在美國我們是銷量第三的咖啡”特色定位如大眾汽車的甲殼蟲汽車單一位置定位如寶潔擴(kuò)大定位類別品牌定位如小天鵝和波爾卡銷售量定位如香飄飄奶茶、波司登羽絨服再定位如萬寶路定位理論常用的定位方法七喜汽水“七喜”（SevenUp）是美國豪迪飲料公司1929年上市的一種檸檬口味飲料。

1968年，7-Up成功從可口可樂和百事可樂的包圍中突圍出來，創(chuàng)造了一個主題，取名“非可樂”（Uncola），明確地把它定位于非可樂的位置。此定位獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)，7-Up的銷量猛增，當(dāng)年其銷售量就增加了14%，到1973年增加了50%?！胺强蓸贰钡膹V告語變得很流行，因為它正好迎合了60年代年輕人反家庭的情緒，它獨(dú)一無二的定位抓住了年輕人的飲料市場。七喜汽水“七喜”（SevenUp）是美國豪迪飲料公司192經(jīng)典案例哈撒韋襯衫奧格威為哈撒韋襯衫構(gòu)想了18種廣告方案。其中的第18種方案就是讓穿著哈撤韋襯衫的英俊男模特戴上一只眼罩。這個廣告刊出后，在經(jīng)歷了默默無聞116年的哈撒韋襯衫與箭牌襯衫并駕齊驅(qū)。經(jīng)典案例哈撒韋襯衫第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論內(nèi)在戲劇性效果理論（李奧·貝納）強(qiáng)調(diào)挖掘產(chǎn)品本身所包含的創(chuàng)新信息，研究產(chǎn)品本身的獨(dú)特性產(chǎn)品即英雄第一節(jié)廣告創(chuàng)意的基本理論內(nèi)在戲劇性效果理論第二節(jié)廣告創(chuàng)意的特征與原則獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)烈的目的性合乎規(guī)范百事可樂廣告第二節(jié)廣告創(chuàng)意的特征與原則獨(dú)創(chuàng)性強(qiáng)烈的目的性合乎規(guī)范百事可第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法英國心理學(xué)家華萊士創(chuàng)意過程四階段理論詹姆斯·韋伯·揚(yáng)創(chuàng)意五步驟理論加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立人塞利爾創(chuàng)意七階段理論頭腦風(fēng)暴法羅杰·馮·奧克四步創(chuàng)意模式準(zhǔn)備期醞釀期頓悟期完善期第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法英國心理學(xué)家華萊士第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法韋伯·揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段調(diào)查階段——收集資料分析階段——找出商品最有特色的地方醞釀階段——為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備開發(fā)階段——多提出幾個創(chuàng)意評價決定階段——確定最好的創(chuàng)意第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法韋伯·揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段美國廣告界權(quán)威人士詹姆斯?韋伯?揚(yáng)曾說：“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)該放在人性方面，從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路?！碑a(chǎn)品的特性性能帶給消費(fèi)者的利益人性滿足美國廣告界權(quán)威人士詹姆斯?韋伯?揚(yáng)曾說：“廣告創(chuàng)意是一種組合每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足1．頭腦風(fēng)暴法的步驟1．選定議題、通知與會者2．腦力激蕩：（1）拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維。（2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想。（3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。（4）要求綜合和改進(jìn)，鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。

3．篩選與評估（二）頭腦風(fēng)暴法1．頭腦風(fēng)暴法的步驟（二）頭腦風(fēng)暴法２．頭腦風(fēng)暴法的特點(diǎn)（1）集體性創(chuàng)作（2）禁止批評（3）創(chuàng)意的量越多越好（4）對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制２．頭腦風(fēng)暴法的特點(diǎn)第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法廣告創(chuàng)意的方法（1）亞瑟科特勒的“二舊化一新”創(chuàng)意方法（2）垂直和水平思考法（3）集體思考法（4）戈登法第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法廣告創(chuàng)意的方法穿內(nèi)衣的獼猴桃穿內(nèi)衣的獼猴桃內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔（一）組合想象法

（一）組合想象法

廣告創(chuàng)意的基本理論課件廣告創(chuàng)意的基本理論課件殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。（二）夸張想象法殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。（二）夸張冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義聽到她“咕嘟、咕嘟”的聲音，我的心都碎了…冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義聽到她“咕

潤唇膏護(hù)手霜護(hù)腳霜潤唇膏護(hù)手霜護(hù)腳霜奧美公司宣傳廣告（三）顛倒想象法奧美公司（三）顛倒想象法（四）重疊想象法

WEPUTSILKINABOTTLE（四）重疊想象法WEPUTSILKINABO垂直思考法（Verticalthinking）與水平思考法（Lateralthinking）垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗、舊知識來深入思考與改良。水平思考法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。第三節(jié)廣告創(chuàng)意的過程和方法垂直思考法（Verticalthinking）與水平思考法運(yùn)用水平思考法，要注意：(1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。(2)多方位思考，提出對問題各種不同的新見解。(3)善于擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。(4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。運(yùn)用水平思考法，要注意：(1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免黑石子與白石子

從前，有一位商人因經(jīng)營不利，賠了很多錢。由于他嘗還不了這位高利貸債主的錢，那個又老又丑的債主要求商人用年輕漂亮的女兒來抵債。

商人和他的女兒都嚇壞了，狡猾而偽善的高利貸債主建議這件事情聽從上天的安排。他說他在空錢袋里放一可黑石子和一顆白石子，然后讓商人的女兒用手摸一顆出來。如果她揀的是黑石子，他就必須嫁給自己抵債；如果她揀出的是白石子，她就可以繼續(xù)留在父親身邊，債務(wù)也一筆勾銷。這時，高利貸債主順手拾起兩顆小石子，放入袋中。少女突然發(fā)現(xiàn)，他間揀的兩顆小石子竟然都是黑的。黑石子與白石子

從前，有一位商人因經(jīng)營不利，賠了很多錢。由于思考如果你是這個可憐的小女孩，你該怎么辦？拒絕選擇石子揭穿債主的騙局硬著頭皮從中取一犧牲自己的幸福，使父親免于牢獄之災(zāi)思考如果你是這個可憐的小女孩，你該怎么辦？拒絕選擇石子找房子有一家人決定搬進(jìn)城里，于是去找房子。

全家三口，夫妻兩個和一個5歲的孩子。他們跑了一天，直到傍晚，才好不容易看到一張公寓出租的廣告。他們趕緊跑去，房子出乎意料的好。于是，就前去敲門詢問。這時，溫和的房東出來，對這三位客人從上到下地打量了一番。

找房子有一家人決定搬進(jìn)城里，于是去找房子。

全家三口，夫妻兩丈夫豉起勇氣問道：“這房屋出租嗎?”

房東遺憾地說：“啊，實在對不起，我們公寓不招有孩子的住戶。”

丈夫和妻子聽了，一時不知如何是好，于是，他們默默地走開了。那5歲的孩子，把事情的經(jīng)過從頭至尾都看在眼里。那可愛的心靈在想：真的就沒辦法了?他那紅葉般的小手，又去敲房東的大門。這時，丈夫和妻子已走出5米來遠(yuǎn)，都回頭望著。門開了，房東又出來了。

這孩子精神抖擻地說“......”

房東聽了之后，高聲笑了起來，決定把房子租給他們住。

問：這位5歲的小孩子說了什么話，終于說服了房東?丈夫豉起勇氣問道：“這房屋出租嗎?”

房東遺憾地想成為頂尖的廣告創(chuàng)意人員嗎？想成為頂尖的廣告創(chuàng)意人員嗎？想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣?xùn)|西你有嗎？心腦手想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣?xùn)|西你有嗎？心腦手多看：看電影、看雜志、看書看報、逛街……

多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天……

用心靈去感受：培養(yǎng)自己感受生活、感受身邊細(xì)節(jié)的能力

生活經(jīng)驗就是創(chuàng)意的源泉用心生活

多看：看電影、看雜志、看書看報、逛街……

多聽：聽音樂、聽廣要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的要有自我學(xué)習(xí)的能力開開心心地生活，充滿樂趣地生活你應(yīng)該是一個很有生活樂趣的人？要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的你應(yīng)該是一個很有生活要有一個富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋

善于思考

成功來自99分的努力加1分的天分在創(chuàng)造性思考相關(guān)的行業(yè)，1分的天分往往決定了99分的成果。1分的想像力決定了99分的創(chuàng)意要有一個富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋善于思考成功來自99分的異想天開是一種寶貴的能力

異想天開是一種寶貴的能力高爾丁死結(jié)有個老人帶著一座古車，上頭綁了個名為“高爾丁死結(jié)”的奇怪繩結(jié)，據(jù)說只要誰打開了他，就可以成為世界之王。然而，所有來嘗試的人都失敗了!都沒有辦法解開這個錯綜復(fù)雜的死結(jié)。最后，輪到亞歷山大，他絞盡腦汁，但依舊一籌莫展，最后，他低頭沉思了一會兒，隨后便面帶微笑地抬起頭來。眾人問他：“您想到辦法了嗎?”

高爾丁死結(jié)有個老人帶著一座古車，上頭綁了個名為“高爾丁死結(jié)”他點(diǎn)點(diǎn)頭，之后，便以迅雷不及掩耳的速度從腰間抽出配劍，“鏘!”地一聲，把古車上綁的那個死結(jié)斬斷!眾人驚訝地張口結(jié)舌，亞歷山大卻輕松地說：“它只規(guī)定要人打開它，卻沒規(guī)定方法啊!只是過去千百年來，人們都只想到用手去解它而已。”就是這種跳脫舊有，勇于創(chuàng)新的精神，幾年之后，亞歷山大果然成為人類歷史上第一個建立橫跨亞非王國的君王。

他點(diǎn)點(diǎn)頭，之后，便以迅雷不及掩耳的速度從腰間抽出配劍，“鏘!要有一雙勤奮的手

及時動筆

我手寫我心必要的文字功底（不是指文學(xué)修養(yǎng)，與之無關(guān)），而是一種對文字的感覺。及時動手，不要猶豫：勤練習(xí)、記錄生活中的所思所感。要有一雙勤奮的手及時動筆我手寫我心1、有事業(yè)的峰巒上，有汗水的溪流飛淌；在智慧的珍珠里，有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個足跡，都是自己生命的留言；留給今天翻過的日歷，留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘開拓的金礦，但總是因為人們的勤奮程度不同，給予人們的回報也不相同。4、理想之風(fēng)扯滿人生的帆；奮斗之桿舉起理想之旗。5、人應(yīng)該學(xué)會走自己的路，但更應(yīng)該掌握手中的羅盤。6、不能因為人生的道路坎坷，就使自己的身軀變得彎曲；不能因為生活的歷程漫長，就使求索的腳步遲緩。7、人生的意義在理想的光