案例分析-藥品課件

深入洞察消費(fèi)者，各個(gè)擊破

——使用CNRS數(shù)據(jù)軟件的實(shí)戰(zhàn)操作演練媒介與消費(fèi)行為研究王瀟涵2021年6月各位了解CNRS(中國城市居民調(diào)查)嗎？

有誰使用過IMS軟件？

用過交叉表嗎？知道和、或、計(jì)數(shù)功能嗎？

用過viewpoint嗎？

用過correspondence做對應(yīng)分析嗎?

用過cluster做聚類分析嗎？457份報(bào)紙262份雜志408個(gè)廣播頻率486個(gè)電視頻道106個(gè)網(wǎng)站140類產(chǎn)品5000個(gè)品牌132個(gè)生活形態(tài)語句……CNRS——涵蓋60個(gè)城市居民的媒介接觸習(xí)慣與產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣,樣本量近10萬調(diào)查內(nèi)容—媒體接觸習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)戶外電視互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志播送媒體接觸度媒體卷入度媒體接觸時(shí)間/地點(diǎn)內(nèi)容偏好廣告關(guān)注度廣告類型偏好……食品飲料煙酒醫(yī)藥保健日常用品金融保險(xiǎn)耐用消費(fèi)汽車旅游休閑調(diào)查內(nèi)容——產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣品牌知名度品牌美譽(yù)度產(chǎn)品擁有率產(chǎn)品使用情況產(chǎn)品預(yù)購情況預(yù)購決策權(quán)購置考慮因素……IMS軟件是全面的分析工具簡單快捷的交互分析CrossTab直觀清晰的定位分析ViewPoints實(shí)用便捷的聚類分析ClusterAnalysis提供優(yōu)化方案的媒介方案工具R&F強(qiáng)大易用的對應(yīng)分析Correspondence您經(jīng)常思考以下問題嗎？SpecializinginChinamarketresearchTM到底誰在消費(fèi)我的產(chǎn)品？我真正需要把廣告擊中誰？他們對媒體廣告的態(tài)度如何？他們喜歡怎樣的廣告訴求方式？以藥品為例誰是藥品的消費(fèi)者？SpecializinginChinamarketresearchTM他們在消費(fèi)藥品數(shù)據(jù)來源：CNRS〔2021.1－12〕知道這些足夠了嗎？廣告需要真正投向誰？僅僅知道投向消費(fèi)者夠嗎？SpecializinginChinamarketresearchTM兼具品牌忠誠、信服廣告、口碑傳播的特質(zhì)。喜歡的品牌會(huì)一直使用，善于交往。廣告會(huì)影響對品牌的選擇，并且廣告還能激發(fā)購置產(chǎn)品的欲望，具有品牌忠誠度。通常能夠說服或者影響別人的決定，具有品牌忠誠度。無品牌忠誠度、購物時(shí)喜歡貨比三家。還不夠完美！廣告投放需要更有針對性請看根據(jù)消費(fèi)態(tài)度、廣告態(tài)度、交際態(tài)度細(xì)分的藥品消費(fèi)人群數(shù)據(jù)來源：CNRS〔2021.1－12〕兼具品牌忠誠、信服廣告、口碑傳播的特質(zhì)。喜歡的品牌會(huì)一直使用，善于交往。廣告會(huì)影響對品牌的選擇，并且廣告還能激發(fā)購置產(chǎn)品的欲望，具有品牌忠誠度。通常能夠說服或者影響別人的決定，具有品牌忠誠度。無品牌忠誠度、購物時(shí)喜歡貨比三家。廣告擊中誰？數(shù)據(jù)來源：CNRS〔2021.1－12〕他們的特征研究我們的靶心——他們的媒體接觸習(xí)慣：電視？播送？報(bào)紙？戶外？他們的媒體內(nèi)容接觸習(xí)慣？電視劇偏好類型？平面媒體閱讀偏好？他們的媒體廣告態(tài)度和消費(fèi)觀？結(jié)合“我〞的城市分布現(xiàn)狀針對各個(gè)地域人群各個(gè)擊破SpecializinginChinamarketresearchTM品牌分析——我的優(yōu)勢區(qū)域和劣勢區(qū)域劣勢區(qū)域優(yōu)勢區(qū)域回顧SpecializinginChina