《旅游策劃-理論、案例與實踐》文創(chuàng)園區(qū)策劃

旅游策劃

理論、案例與實踐鐘晟武漢大學Email:shengzhong@課程目錄1、旅游策劃基礎2、旅游商品策劃3、節(jié)事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養(yǎng)生旅游策劃7、鄉(xiāng)村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創(chuàng)園區(qū)策劃10、旅游商業(yè)街區(qū)策劃11、旅游度假地產策劃文創(chuàng)園區(qū)策劃案例導讀：綠色產業(yè)高位起飛長沙天心文化產業(yè)園第一節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)發(fā)展概況

一、文創(chuàng)園區(qū)的概念界定文化創(chuàng)意產業(yè)：指的是開發(fā)和利用文化資源，融入個人的創(chuàng)意、技巧和才華，運用知識產權，創(chuàng)造出經濟價值和社會價值的行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)的外延較為模糊，沒有明確的產業(yè)邊界，一般意義上包括廣告、建筑、藝術文博、工藝品、設計、影視、音樂、演藝、出版、軟件、會展等行業(yè)。文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)：是一種文化創(chuàng)意產業(yè)集聚化、規(guī)?；谋憩F(xiàn)形式。從縱向上講，文創(chuàng)園區(qū)是通過文化創(chuàng)意產業(yè)在地理空間上的聚集，進而形成了一個適合于文化企業(yè)發(fā)展、政策落地、項目孵化、投資管理、產權交易和后勤服務等集多種功能為一體的產業(yè)園區(qū)或街區(qū)。從橫向上講，文創(chuàng)園區(qū)是城市的文化資源與娛樂設施高度集中的區(qū)域，整合了文化生產、消費、工作、居住、休閑、旅游等多種功能，擁有獨特的文化環(huán)境和氛圍，是滿足群眾文化生活需求的一種文化綜合體。二、國外發(fā)展歷史與現(xiàn)狀在西方國家，文創(chuàng)園區(qū)誕生于二戰(zhàn)后的“城市更新”運動。西方國家對于文創(chuàng)園區(qū)的概念更多強調一種“文化社區(qū)”性，即側重于文創(chuàng)園區(qū)作為社區(qū)文化中心的功能，一般以文化街區(qū)、藝術空間等形式出現(xiàn)。最早的文創(chuàng)園區(qū)可追溯至20世紀80年代的美國。如今美國的文化產業(yè)已高度發(fā)達，形成了洛杉磯好萊塢電影區(qū)、百老匯戲劇產業(yè)園區(qū)、紐約SOHO區(qū)等一批相對成熟的具有世界影響力的文創(chuàng)園區(qū)。美國文創(chuàng)園區(qū)20世紀80年代末，英國最早的文創(chuàng)園區(qū)——謝菲爾德文化產業(yè)園區(qū)建成。有的是藝術家和創(chuàng)意人士自發(fā)在某地區(qū)聚集而形成，有的是當?shù)卣幸鈱⒉糠纸謪^(qū)打造成文創(chuàng)園區(qū)以強化地方的創(chuàng)意環(huán)境。英國文創(chuàng)園區(qū)尤其在工業(yè)遺址改造文創(chuàng)園區(qū)方面塑造了許多經典案例。通過吸引文化創(chuàng)意產業(yè)的集聚來替代那些在全球化和技術改革中被淘汰的工業(yè)產業(yè)。德國文創(chuàng)園區(qū)以政府為主導，形成了民俗村、韓流世界、HEYRI藝術村等比較成熟的文化產業(yè)園區(qū)。韓國政府設立專門的文化產業(yè)扶持機構，每年給予大量的資金資助，實行多重優(yōu)惠和獎勵措施。政府全權把握文創(chuàng)園區(qū)規(guī)劃。韓國文創(chuàng)園區(qū)三、國內發(fā)展歷史與現(xiàn)狀2002年11月，黨的十六大正式提出要大力發(fā)展文化產業(yè)。之后中國各地掀起了一股“文化產業(yè)園區(qū)”的建設熱潮，初步形成環(huán)渤海地區(qū)、長江三角洲、珠江三角洲三大文化產業(yè)帶，云南、四川、陜西等地也形成了文化創(chuàng)意產業(yè)集群。與歐洲國家嚴格的土地管理制度相比，中國更容易取得公共土地乃至私人土地用于文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，因此國內文創(chuàng)園區(qū)的建設多采用政府推動的“自上而下”的模式。大型園區(qū)主要集中在北京、上海、廣州等大型城市及一些沿海城市，小型園區(qū)則散見各處。我國文創(chuàng)園區(qū)的整體運營狀況不佳，只有約10%的園區(qū)能夠實現(xiàn)盈利，大多數(shù)園區(qū)處于虧損、招商困難等局面無法自拔。第二節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)的分類與特點一、文創(chuàng)園區(qū)的分類城市更新型藝術聚落型工業(yè)遺產型產業(yè)集聚型博物館型城市更新型上海新天地即依托于對城市老街區(qū)進行“整體保護，有機更新”，或者整體新建現(xiàn)代化的時尚街區(qū)，通過營造風格統(tǒng)一、特色突出的建筑集群，并引進符合街區(qū)發(fā)展理念的現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)，從而形成兼具文化與商業(yè)功能的文創(chuàng)園區(qū)。藝術聚落型北京宋莊美術館即依靠藝術從業(yè)者的自發(fā)性集聚，逐漸形成規(guī)模并產生外溢效應，游客受到藝術氛圍的吸引來到園區(qū)，人流量的增長進而吸引其他業(yè)態(tài)的入駐，從而形成以藝術創(chuàng)作為核心、以藝術產業(yè)鏈為主線、兼具休閑旅游等其他功能的文創(chuàng)園區(qū)。工業(yè)遺產型德國埃森關稅同盟煤礦工業(yè)區(qū)工業(yè)遺產即具有歷史價值、技術價值、社會意義、建筑或科研價值的工業(yè)文化遺存。工業(yè)遺產型文創(chuàng)園區(qū)指的即是通過文化創(chuàng)意產業(yè)的融入，對工業(yè)遺產的空間進行再利用的一種保護模式。產業(yè)集聚型廣東東莞松山湖科技產業(yè)園區(qū)即通過吸引文化企業(yè)和行業(yè)集聚及相關產業(yè)鏈匯聚，對區(qū)域內文化及相關產業(yè)發(fā)展起示范、帶動作用，同時利用園區(qū)的優(yōu)美環(huán)境和文化氛圍發(fā)展旅游業(yè)，從而發(fā)揮園區(qū)經濟和社會效益的區(qū)域。博物館型西班牙古根海姆博物館即依托一個博物館或博物館群作為核心，提升當?shù)卣蛎癖妼ξ幕瘎?chuàng)意或藝術的關注程度，通過政府和民間企業(yè)的多方支持，逐漸吸引文化產業(yè)創(chuàng)業(yè)者、藝術家等人群的集聚，從而形成的文創(chuàng)園區(qū)。二、文創(chuàng)園區(qū)旅游的特點產業(yè)性生活性特色性體驗性第三節(jié)

文創(chuàng)園區(qū)旅游的

策劃方法一、文創(chuàng)園區(qū)旅游策劃的原則突出創(chuàng)意元素結合文化內涵注重差異化發(fā)展，努力在園區(qū)規(guī)劃、建筑設計、產業(yè)打造和旅游項目策劃等方面突出與眾不同的創(chuàng)意元素，鼓勵越來越多的文化“創(chuàng)客”入駐園區(qū)大顯身手。策劃文創(chuàng)園區(qū)旅游項目需要深入了解當?shù)氐奈幕尘?、風俗民情，體會城市文脈與文化氛圍，在此基礎之上凝練特色，融入到文創(chuàng)園區(qū)的策劃之中形成產業(yè)特色營造創(chuàng)意氛圍一是要精準定位園區(qū)的主體產業(yè)，避免將不相干的內容都納入文創(chuàng)園區(qū)的范圍。二是要精準定位園區(qū)的主要客流群體，根據(jù)所定位群體的消費需求、心理需求等來確定文創(chuàng)園區(qū)的主要產業(yè)，避免在市場定位不清楚的情況下盲目策劃項目。三是要趨利避害，發(fā)揮園區(qū)的產業(yè)特長，避免陷入與其他園區(qū)的同質化惡性競爭。四是要形成多條產業(yè)鏈的組合，發(fā)揮產業(yè)鏈的最大效益除了在硬件設施方面做好設計，還要注意考慮如何利用活動設計、場館用途設計、建立溝通與合作機制等手段，營造出鼓勵創(chuàng)意產生的園區(qū)氛圍。二、文創(chuàng)園區(qū)旅游產品開發(fā)園區(qū)物業(yè)創(chuàng)意產品體驗產品配套產品三、文創(chuàng)園區(qū)旅游的環(huán)境營造公共空間營造西安曲江新區(qū)開元廣場文創(chuàng)園區(qū)的公共空間營造主要包括建筑總體風格設計、園區(qū)景觀打造等方面。在園區(qū)景觀打造上，可以運用原場地元素的利用和改造、新元素的植入或者植物配置設計等方式，打造具有明顯識別性的園區(qū)景觀。創(chuàng)意情境營造臺灣松山文創(chuàng)園區(qū)文創(chuàng)園區(qū)的創(chuàng)意情境營造主要包括提供休閑環(huán)境、營造文化氛圍等方面。提供良好的休閑環(huán)境，要求文創(chuàng)園區(qū)策劃者能夠做到人性化的設計，在細節(jié)方面照顧到游客和園區(qū)內商家的需要。營造文化氛圍，則要求文創(chuàng)園區(qū)策劃者在建筑立面設計、景觀布置等方面融入文化的主題和創(chuàng)意的元素。文創(chuàng)園區(qū)需要創(chuàng)意情境的包裝，進行場景營銷。四、文創(chuàng)園區(qū)旅游的活動策劃湖北武漢曇華林即通過在文創(chuàng)園區(qū)內舉辦與主題相關的節(jié)慶或會展活動，以求在一定時間內增加在媒體上的曝光量和社會關注度，從而提升園區(qū)整體的知名度和影響力。文創(chuàng)園區(qū)一般采用的節(jié)事營銷形式有：主題節(jié)日、主題展覽、大型演藝活動、特殊慶典活動、市集廟會等。思考題齊魯文化產業(yè)園山東省濟南市齊魯文化產業(yè)園，位于濟南市長清區(qū)，距離濟南市中心24公里。該園區(qū)是在多所知名高校專家的設計下精心規(guī)劃的，于2009年9月10日正式開園。在園區(qū)的規(guī)劃設計中，既有“非遺視界”這樣用以展示山東各地方非物質文化遺產的區(qū)域，也有太空遨游、地下潛艇、創(chuàng)意攝影棚等深受青年群體喜愛的體驗性項目。時隔4年，整個園區(qū)900余家店鋪僅剩不足百家還在營業(yè)，大部分店鋪基本閑置，而且正在營業(yè)的店鋪也多為與文化產業(yè)不相關的