“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌營銷經(jīng)典案例-臺灣梅子夢工廠

一瓶梅子酒的百變夢工廠臺灣梅子酒案例分享海角七號&馬拉桑一段愛情邂逅一瓶梅子酒一部電影成就馬拉桑躥紅看過電影《海角七號》的觀眾一定不會忘記劇中的這位馬臉推銷員和這款名為“馬拉桑”的小米酒。這款走紅的馬拉桑酒就出自臺灣南投縣信義鄉(xiāng)的梅子夢工廠。隨著電影《海角七號》的迅速躥紅，馬拉桑成為家喻戶曉的名字。馬拉桑是臺灣少數(shù)民族語言，意思是“喝醉啦”。梅子夢工廠的這款小米酒口感清冽，落喉溫潤，品嘗此酒后，不禁讓人用阿美族語喊了聲“馬拉桑！”，因此為名。簡單又粗獷熱情的阿美語，讓觀眾印象深刻，也捧紅了此酒。梅子夢工廠——梅子夢工廠早期為信義鄉(xiāng)農(nóng)會的一家小小食品加工廠，因信義鄉(xiāng)特產(chǎn)梅子，后轉型為梅子酒莊，成為臺灣地區(qū)第一家取得制酒執(zhí)照的農(nóng)會酒莊。就是這家小小農(nóng)會酒莊造出了馬拉桑等諸多“好玩兒”的農(nóng)產(chǎn)品。

擁有生命力的品牌梅子是南投縣信義鄉(xiāng)的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品，在別的地方梅子只是梅子，但在信義鄉(xiāng)的梅子夢工廠，梅子不僅是梅子，它開始富有不同的個性、擁有多面的形象、跟消費者講述起有趣的故事，成為了擁有生命力的品牌。靈感，不只有馬拉桑梅子夢工廠用創(chuàng)意和智慧玩轉農(nóng)產(chǎn)品賦予一瓶酒生命和無限想象力它可以是一種文化，一個故事，一份情懷甚至是一個跨界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)讓我們跟隨梅子夢工廠靈感的觸角，一同去感受臺灣農(nóng)產(chǎn)品如何演繹一瓶酒的百變創(chuàng)意……【與影視的跨界合作】一瓶有情節(jié)的梅子酒農(nóng)產(chǎn)品與影視劇的合作——一方面借助影視劇的影響力宣傳產(chǎn)品和品牌、引起消費者興趣另一方面能借助影視劇的情感世界，賦予產(chǎn)品一定的個性形象，擴展消費者的聯(lián)想。這一點在臺灣農(nóng)場上也有體現(xiàn)，在很多電視劇里能看到各種休閑農(nóng)場的身影，如：飛牛牧場與偶像劇《薰衣草》，富田花園農(nóng)場與電視劇《天國的嫁衣》。梅子夢工廠與電影的合作則更為緊密，除了前面談到的馬拉桑酒與《海角七號》的深入跨界合作，還有——與電影《賽德克?巴萊》合作電影《賽德克?巴萊》講述的是日據(jù)時代的臺灣原住民賽德克族反抗日本鎮(zhèn)壓、追求自由的故事，分為上下兩部分：太陽旗和彩虹橋。對應電影《賽德克?巴萊》，梅子夢工廠的電影紀念酒也包括兩款：太陽旗和彩虹橋。整個片子悲愴激昂，這兩款酒的包裝也體現(xiàn)了這一特點：瓶身造型以賽德克族圣山——奇萊山為設計主題，包裝概念結合天、地元素，大面積采用黑色為主的暗色調(diào)，渲染一種英雄史詩般的氛圍，反映電影壯闊與史詩般的壯烈意涵.?！顿惖驴?巴萊》電影紀念酒：

太陽旗、彩虹橋

一瓶好玩的梅子酒【與旅游產(chǎn)業(yè)的趣味開發(fā)】除了和電影的跨界合作，梅子夢工廠也敞開思維，開始了與其他產(chǎn)業(yè)的結合，比如——與妖怪村的合作妖怪村是信義鄉(xiāng)隔壁鹿谷鄉(xiāng)的一個旅游村，梅子夢工廠與其共同創(chuàng)意了諸多產(chǎn)品。妖怪村位于南投縣鹿谷鄉(xiāng)溪頭村，每年夏季都有許多都市人來消暑度假。梅子夢工廠和妖怪村以“相得益彰、互蒙其利”的理念，合力研發(fā)，共同推出將二者結合的產(chǎn)品，將好玩進行到底！梅子夢工廠的妖怪村產(chǎn)品專區(qū)，有趣產(chǎn)品、有趣文案將搞怪好玩進行到底——產(chǎn)品一：妖怪村醉好酒，諧音“醉好久”妖怪村醉好酒，喝了會醉好久。產(chǎn)品二：妖怪村滅火隊，又稱妖妖酒，諧音119夏季限量供應的鮮啤酒，文案也好玩：“炎炎夏日，每個人心中都有一把火，無名火、怒火、懶趴火……在妖怪村，要滅心中妖火請喝“妖妖酒”（諧音119）。滅您心中火，就靠妖妖酒！”

一瓶有個性的梅子酒【擬人化的酒】將產(chǎn)品擬人化，賦予產(chǎn)品個性不同的酒有不同的個性不同的人喝不同的酒梅子夢工廠把產(chǎn)品當做一個個人，人是有個性的，那酒也可以。所以梅子夢工廠造出“狂野”與“柔水”，將男人的激情豪邁和女人的柔情似水融入酒的產(chǎn)品性格，打造出好玩的不一樣的酒?？褚啊腥说目褚?，男人的酒，40度“四十度性情中人適合的升華梅醇，強大的后勁，能讓飲用者感受玉山的狂野魅力。舉杯同樂的豪氣，入口如浴春風的想起，稍后片刻如玉山般壯烈的強大后勁，更是狂野無可取代的特有風味?！比崴崆樗扑?，女人的酒，12度“柔水入口酸甜適中，不徐不燥，其特性像是氣質美少女，是擁有婦女溫柔特質的代表酒品。柔水酸甜口感，像極了堅毅愛情的前段，果肉香甜的溫暖后勁，則有如長相廝守努力下生命中所產(chǎn)生的心靈富足。”信義鄉(xiāng)地處偏遠，物質生活的不便讓許多外鄉(xiāng)女子不敢下嫁信義鄉(xiāng)，所以勇敢嫁到信義鄉(xiāng)的女性多半擁有著過人的毅力、溫柔與感性。不拘泥于形而外的物質，只為與伴侶長相廝守共同奮斗努力。擬人化的表現(xiàn)不僅可以創(chuàng)意為男人女人，亦可以擬人為各種角色。比如梅子夢工廠還推出了一個“狀況人生系列酒組”，分別有拼命三郎、恰北北、狠角色三款酒，各自具有不同的人物個性。狀況人生系列酒組之拼命三郎“現(xiàn)代人在生活周遭常會遇到各式典型任務，那個做任何事都干勁十足的便是“拼命三郎”。用拼命三郎酒來體會玉山山麓臺灣清酒有如山風拂面鼓勵版的堅強勇氣。”狀況人生系列酒組之恰北北“現(xiàn)代人在生活周遭常會遇到各式典型任務，而恰北北就恰是兇巴巴的女友或太太?！睜顩r人生系列酒組之狠角色“現(xiàn)代人在生活周遭常會遇到各式典型任務，公司里的伙伴猶如“狠角色”，出處暗藏殺機。喝下狠角色當下成為狠角色?！睌M人化的表現(xiàn)讓產(chǎn)品不再單調(diào)而是富有個性和特色借此品牌也開始豐滿起來一瓶有故事的梅子酒【山野故事化】挖掘農(nóng)產(chǎn)品特色，將山野鄉(xiāng)村的故事傳說融入進去產(chǎn)品，好玩有趣，用產(chǎn)品來說故事。梅子夢工廠的酒除了瓶子里的酒好喝，瓶身外一段段醉人的故事也是不容錯過的，那是取自部落里傳承的不老傳說。產(chǎn)品名稱小米唱歌“小米露又稱彩虹之泉，一直是原住民慶典上的主角，伴隨著部落的每一個喜怒哀樂，陪著部落的每個生命成長。開啟小米唱歌將體會玉山山麓小米天隨風飄逸山巒拂面的溫柔感覺?！毙∶壮枋?2度的小米酒，形容這款酒的感覺喝了如同小米在唱歌一樣，口感甘醇暢快，形象生動又好玩。產(chǎn)品名稱梅子跳舞梅子跳舞是12度的梅子酒，形容這款酒的感覺喝了會如同梅子一般跳舞，營造輕快娛樂的想象，讓消費者未嘗已充滿期待?！懊纷邮切帕x鄉(xiāng)最為代表性的果實，盛產(chǎn)的4月時節(jié)果實倒入背簍的聲響此起彼落，在山間回蕩，而每每這美麗聲響響起時，身旁的狗狗都會情不自禁的跳舞與唱歌，像是與梅子一同跳舞歡慶豐收一樣?！碑a(chǎn)品名稱忘記回家“忘記回家，又稱勇士的血液，因為它像獵槍一般陪伴勇士接受時間磨練及大自然的洗禮和體力的考驗與狩獵，完成后族人的贊詠與榮耀?！焙染茣?，醉了就會忘記回家，同樣也可以表達美酒讓人流連忘返，這款忘記回家是25度梅子酒，讓人沉醉不知歸路。產(chǎn)品名稱山豬迷路“傳說中山豬喝了都會迷路的酒，形容酒力強勁。”梅子夢工廠出品的40度威士忌產(chǎn)品名稱長老說話40度白蘭地就像長老一樣口感醇厚、威信十足?！伴L老說話橡木桶梅露，信義鄉(xiāng)農(nóng)會頂級梅露之一。原住民慶典，聚會上只要是有人高喊‘長老說話’，眾人必定是立刻安靜，屏息聆聽，因為長老代表著權威。所以長老說話--橡木桶梅露代表市面上一般所有梅露的口感權威?！碑a(chǎn)品名稱青梅竹馬系列青梅竹馬來源于20世紀初期信義鄉(xiāng)部落里最能干、腌漬梅子最好的女孩慕娃的故事。故事中的慕娃聰明能干，布農(nóng)族的她有一手青梅腌漬好手藝，部落里的人都知道慕娃會做各種各樣的腌漬梅子。部落里有個男孩叫迪樣，和慕娃青梅竹馬，見人就說“慕娃做的梅子最好吃”。就是梅子夢工廠的青梅竹馬產(chǎn)品的故事。可愛女生的故事讓消費者很有親切感，而故事又含蓄地告訴人們，“青梅竹馬”系列的梅子是最強的，因為“慕娃最強”。生動的故事，配上干凈清爽又可愛的慕娃形象的外包裝，“青梅竹馬”品牌吸引了消費者的目光。為每個故事獨創(chuàng)卡通形象梅子夢工廠將產(chǎn)品的特色和鄉(xiāng)村的傳說、山野特色結合起來，消費者聽到名字就會有豐富聯(lián)想，創(chuàng)意十足。而且梅子夢工廠根據(jù)品牌故事，為每個故事獨創(chuàng)卡通形象。每款酒包裝上都有一款原創(chuàng)的卡通公仔，小米唱歌上是唱著歌的輕快走路的小米，長老說話上是留著胡須權威的部族長老，山豬迷路是憨厚肥嘟嘟的山豬。這些充滿個性的形象，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上，后續(xù)梅子夢工廠還將產(chǎn)品延伸至文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將文化和創(chuàng)意融入產(chǎn)品，這些代表著品牌個性的圖形都變成了富有特色各式玩偶，甚至印在T恤、杯子等種類多樣的紀念品上，價值不菲，而且購買者不少。在梅子夢工廠園區(qū)，隨處可以看見形象化的玩偶一瓶有情懷的梅子酒【地域形象化】6種風味，6大名勝寫意臺灣情懷地域形象化，用不同制法、不同口感的酒來形容臺灣的不同地方，使之二者形象融合，并組合為特色禮盒。梅子夢工廠與各大旅游景點合作，將地域形象和產(chǎn)品結合起來，推出了“在臺灣”系列?！霸谂_灣”系列產(chǎn)品包含了六款產(chǎn)品——101大樓日月潭文武廟太魯閣玉山墾丁鵝鑾鼻燈塔阿里山每一款都只能在一個特定的景點才能買得到，集齊6款，等于踏遍了臺灣島。這種類似集郵般的快感能激發(fā)消費者興趣，提高消費者的購買率。在臺灣一瓶有創(chuàng)意的梅子酒【玩轉文字創(chuàng)意】一起醉快樂禮盒在一起，最快樂一起醉快樂禮盒諧音“在一起，最快樂”，將上面描述的幾種酒結合起來變成禮盒，每種酒都代表著一個人物。大家在一起變成“一起醉快樂禮盒”，美好的寓意，是與他人分享的好禮盒。梅子濃汁禮盒寂寞余花與堅固柔情綜合禮品袋臺灣梅事臺灣梅事諧音“臺灣沒事”，信義鄉(xiāng)曾經(jīng)遭遇九二一大地震，梅子夢工廠也在地震后重新轉型。九二一大地震是臺灣人的一場夢魔，“臺灣沒事”是一句鼓勵語，表明經(jīng)歷更多后，臺灣更加堅強。同時臺灣梅事也是形容有關梅子夢工廠的臺灣梅子故事，貼合自身。臺灣九二一大地震說了這么多，你一定以為梅子夢工廠是一個大企業(yè)？其實，他只是一個15人職員的鄉(xiāng)村企業(yè)！就是這個15位職員的信義鄉(xiāng)農(nóng)會組織的鄉(xiāng)屬企業(yè)，迸發(fā)出如此多好玩的創(chuàng)意，營造了一個梅子的夢工廠。梅子夢工廠案例分享心得人文的價值梅子夢工廠以產(chǎn)品為筆，以文化為墨，揮寫出一幅幅極具創(chuàng)意又好玩的梅子酒文化風景圖，從農(nóng)產(chǎn)品到跨界影視業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，從古老傳說的演繹到對現(xiàn)代人心靈的撫觸，其靈感的觸角超越邊界，不拘一格出妙筆。如此脫俗的作品，除了非凡的創(chuàng)意精神，更得益于策劃人深厚的文化底蘊和濃厚的人文情懷。品牌策劃，功夫在在詩外人文提升產(chǎn)品格調(diào)，升華