Elite模特精英大賽項目報告

ProgramReport目錄目標（三）

項目概況

傳播總結

傳播分析

項目建議

附錄-稿件列表-簡報項目概況項目概況

項目時間：2008/8/1~2009/6/1

項目目標：結合elite精英模特大賽活動期間，從Rowenta的角度，進行主動的傳播聚焦時尚熱點，最大化媒體傳播，吸引公眾關注為品牌注入精神文化內涵，傳遞一種時尚的生活理念-邂逅美麗

自信有約通過有效的媒體傳播組合，提升Rowenta產(chǎn)品品牌的影響力和知名度

項目內容：通過對一線、二線、三線及周刊類時尚、生活、大眾媒體的組合，發(fā)布新聞、專題、專訪及專欄選題的系列傳播稿件。傳播總結傳播總結HIGHLIGHTLOWLIGHT數(shù)量稿件實際發(fā)布總量超過計劃相比計劃，以媒體及稿件類型分類的傳播數(shù)量組合調整較多；其中，專訪/專題稿件數(shù)量相比原定計劃較少有計劃外的媒體(平面/網(wǎng)絡)進行發(fā)稿效果評估稿件類型組合豐富，包括新聞/專訪/專題/選題由于媒體的更新變化，三線及周刊類媒體名單中出現(xiàn)少數(shù)調整專題/選題類稿件傳播效果佳品牌/產(chǎn)品名及活動主題在稿件中提及率相當高絕大多數(shù)稿件都為圖文配合，可讀性強，傳播效果佳影響引起網(wǎng)絡二次轉載,提升網(wǎng)絡口碑影響力在小家電行業(yè)內引起一定范圍和力度的影響傳播分析

傳播數(shù)量分析-總量比較分析-稿件類型分析-媒體類型分析-小結

版面效果評估-可讀性效果評估-廣告價值評估-版面位置效果評估-品牌關鍵詞滲透-小結傳播影響分析-二次傳播效果評估-行業(yè)影響評估傳播分析-傳播數(shù)量分析傳播數(shù)量分析計劃完成76篇，實際完成84篇，超出8篇，超量10%；計劃內完成77篇，超量1篇；計劃外完成7篇；在以下稿件類型、媒體類型分析里將不包含計劃外發(fā)稿量?？倲?shù)比較分析原因：在選題溝通過程中，引起媒體較好的反響，以致稿件總數(shù)的增多。傳播數(shù)量分析新聞：計劃完成28篇，實際完成26篇，少2篇；專題：計劃完成12篇，實際完成10篇，少2篇；專訪：計劃完成10篇，實際完成1篇，少9篇；選題：計劃完成26篇，實際完成40篇，超量14篇；稿件類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)傳播信息及媒體實際情況對稿件類型做了調整。根據(jù)溝通情況，選題類稿件實施較多，可讀性也較強。傳播數(shù)量分析Tier1：計劃完成7篇，實際完成7篇；Tier2：計劃完成30篇，實際完成27篇，少3篇；

Tier3：計劃完成15篇，實際完成12篇，少3篇；周刊：計劃完成24篇，實際完成31篇，超量7篇；媒體調整：因媒體客觀情況有調整，三線媒體減少，三線、周刊類媒體名單有新增。媒體類型分析原因：在實際傳播過程中，根據(jù)品牌力度及傳播內容對媒體類型組合做了調整。周刊類媒體版面更適合與本品牌及產(chǎn)品合作。類別新增媒體名稱Tier3出色美的你SHAPE周刊優(yōu)家畫報新聞午報傳播數(shù)量分析稿件類型分析小結：根據(jù)與媒體的實際溝通情況，專題/選題更適合本品牌及產(chǎn)品的合作。根據(jù)實際傳播效果來看，生活實用類的專題及選題的可讀性也更強，讀者更為關注，對品牌及產(chǎn)品知名度和美譽度的提升也更有利。媒體類型分析小結：

根據(jù)本品牌力度、供傳播的信息內容以及與媒體的實際溝通情況一線媒體著眼于時尚趨勢，發(fā)稿對品牌的要求較高，專訪及選題需要到現(xiàn)場采稿，而實際操作中又有局限，因此一線媒體稿件以新聞發(fā)布為主；二線媒體較之一線媒體，更傾向于時尚的大眾化，著眼于實用性，因此在讀者關注的實用類專題和選題方面更適合于本品牌及產(chǎn)品合作；三線及周刊類媒體，由于多個停刊，名單上做了調整和新增，導致相對應的媒體分類稿件數(shù)量上有較大調整。但就實際版面和傳播效果來看，周刊類媒體的稿件可讀性更強，在目標受眾群的影響也更普及，效果也更好。數(shù)量分析小結傳播分析-版面效果評估版面效果評估可讀性效果評估圖文并茂：產(chǎn)品圖片、活動圖片、現(xiàn)場采集圖片出現(xiàn)率極高，稿件可讀性強；專題/選題內容豐富生動，尤其部分以真人秀形式出現(xiàn)的專題，可讀性極強；圖片類型數(shù)量產(chǎn)品圖片42篇活動圖片18篇產(chǎn)品+活動圖片7篇產(chǎn)品+現(xiàn)場圖片7篇產(chǎn)品+活動+現(xiàn)場圖片1篇活動圖片為Elite活動現(xiàn)場圖片；現(xiàn)場圖片為真人專題秀現(xiàn)場圖片版面效果評估可讀性效果評估優(yōu)秀版面效果案例列舉：專訪類：整版，人物采訪、活動訊息、產(chǎn)品推薦等有效組合，配合各種類型圖片，突出人物內涵，提升品牌文化產(chǎn)品推薦類：產(chǎn)品推薦專題及選題，直接而有效地進行品牌及產(chǎn)品的推廣產(chǎn)品活動結合類：產(chǎn)品結合在熱點活動事件中，以活動的影響力，帶動品牌和產(chǎn)品的推廣效果，圖文結合，效果佳真人秀專題：安排真人進行專題拍攝，詳細介紹產(chǎn)品，實用類稿件增加了可讀性，將產(chǎn)品推薦和品牌推廣做得更生動右圖：大都市女士2009/01版面效果評估左圖：美的2008/12右圖：優(yōu)家畫報2009/02版面效果評估左圖：完全生活手冊

2008/09版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10版面效果評估左圖：完全生活手冊2008/10/15版面效果評估左圖：精品購物指南2008/02右圖：大都市女士2008/11版面效果評估左圖：大都市女士2009/03右圖：上海一周2008/11版面效果評估左圖：生活周刊2008/11右圖：完全生活手冊2008/12版面效果評估左圖：生活周刊2008/09右圖：生活周刊2008/10版面效果評估左圖：生活周刊2009/01版面效果評估左圖：生活周刊2009/04右圖：生活周刊2009/04版面效果評估廣告價值評估就整體稿件版面大小，比較相應的廣告版面價值，可達RMB8,561,600就相關稿件版面大小，比較相應的廣告版面價值，可大RMB2,121,684其中:新聞類:整體版面RMB3,467,600，相關版面RMB283,710專訪類:整體版面RMB82,000，相關版面RMB82,000專題類:整體版面RMB990,000，相關版面RMB622,323選題類:整體版面RMB4,022,000，相關版面RMB1,133,651

以上遠遠超出公關傳播項目合作的整體費用RMB800,000按整體版面來算，廣告價值為項目支出的10.7倍按相關版面來算，廣告價值為項目支出的2.7倍版面效果評估版面位置效果評估稿件版面位置佳，傳播力度大，效果佳關鍵詞數(shù)量資訊版面23篇美容/美發(fā)版面35篇時尚/活動版面7篇新品推薦版面2篇其它版面17篇版面效果評估品牌關鍵詞滲透品牌名稱、活動名稱及產(chǎn)品名稱，在傳播稿件標題和正文中被提及率非常高，滲透全面關鍵詞數(shù)量ROWENTA/好運達26篇ELITE/精英模特大賽28篇邂逅美麗，自信有約8篇美發(fā)產(chǎn)品/美發(fā)新品10篇其它12篇版面效果評估版面效果評估小結稿件可讀性強，圖文并茂，為推薦產(chǎn)品、提升品牌形象起了很好的作用；稿件所在版面位置佳，傳播效果力度大，有利于強化品牌與產(chǎn)品的優(yōu)勢；廣告價值高，集中突出了公關傳播的有效性；品牌、產(chǎn)品、活動等關鍵詞在稿件標題和正文中出現(xiàn)率極高，滲透全面?zhèn)鞑シ治?傳播影響分析傳播影響分析網(wǎng)絡二次轉載效果評估數(shù)據(jù)來源：GOOGLE趨勢,地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：ROWENTA關鍵詞“新聞引用量”在2008年8月開始上升，并在10月出現(xiàn)高峰傳播影響分析網(wǎng)絡二次轉載效果評估數(shù)據(jù)來源：BAIDU指數(shù),地區(qū)-中國,時間范圍-過去12個月數(shù)據(jù)顯示：2008年11月起，好運達關鍵詞的搜索量驟然飆升，并平穩(wěn)延續(xù)；媒體關注度在2008年10達到最高，并在11月成為熱點傳播影響分析行業(yè)影響評價從一個新品牌的形象進入中國半年，即被多個行業(yè)競爭對手列為重點監(jiān)測目標，由此可見，在中國地區(qū)的行業(yè)地位有相當?shù)奶嵘Ｍ瑫r，渠道通路受關注及銷售狀況均穩(wěn)步上升。行業(yè)影響評估項目建議項目建議活動合作發(fā)面：針對中國市場，相比“ELITE世界模特精英大賽”這類國際選秀活動，本土的選秀類活動，如“快樂女聲”、“加油！東方天使”等，在中國地區(qū)范圍內更具有影響力和號召力，傳播效果會更好、更廣泛，因此合作的價值也會更大在合作過程中，建議與主辦方建立更多、更有利于企業(yè)和品牌的項目，如選秀類比賽勝出者，可作為品牌的形象代言人出現(xiàn)，配合做傳播推廣、活動推廣以及產(chǎn)品推廣等等媒體傳播方面：基于目前與媒體建立的良好合作平臺，建議可持續(xù)進行系列傳播，如產(chǎn)品類選題的合作等除了平面媒體，更可考慮其它類型的媒體合作，如電視欄目、網(wǎng)絡專題等，以多樣化、多角度的方式進行更全面而有效的傳播附錄稿件列表

簡報稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/81Weekly申江服務導報Newsrelease2008-8-20申江時尚-秀場P13《德國好運達美發(fā)產(chǎn)品登陸中國》2生活周刊Newsrelease2008-8-28時尚資訊P43《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》2008/93Tier2旭茉Newsrelease2008-9快訊P298《自信有約，邂逅美麗》4格調Editorial2008-9服&妝P112、P113、P114《圖案精靈妝/色彩寶貝/浪漫公主裝》5Tier3時尚好管家Newsrelease2008-9資訊P253《邂逅美麗，自信有約》6Weekly上海壹周Editorial2008-9-16花容PA25《自然卷發(fā)DIY》7生活周刊Editorial2008-9-11他單身她也單身P46《她最愛Rowenta-Elite多功能卷發(fā)棒》8完全生活手冊Feature2008-9娛樂熱報《美發(fā)新品關鍵詞》No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/109Tier2大都市女士Newsrelease2008-10資訊P222《ROWENTA-elite時尚美發(fā)產(chǎn)品》10格調Editorial2008-10達人擂臺P126《明星妝容對戰(zhàn)》11姐妹Editorial2008-10FairP202、P203、P204、P205《哈日經(jīng)典&哈韓經(jīng)典》12Weekly

生活周刊Feature2008-10-9美容P27《好感度的直發(fā)》13生活周刊Editorial2008-10-16他單身她也單身P46《約會妝容小貼士》14外灘畫報Newsrelease2008-10-2資訊PB25《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮ELITET臺》15精品購物指南Newsrelease2008-10-20資訊P10《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全線亮相中國》16新聞午報Editorial2008-10-2特刊時尚P08《學做個理發(fā)師》17晨刊Editorial2008-10-15BEAUTYP18/19《柔美卷發(fā)》《旅行便裝》18大周末Newsrelease2008-10-1資訊PA57《Rowenta-Elitemodelchina邂逅美麗，自信有約》19上海壹周Editorial2008-10-14花容PA27《秋冬美發(fā)天氣預報》20完全生活手冊Feature2008-10-1娛樂熱報《假期百變發(fā)型》21Feature2008-10-15娛樂熱報《閃亮Party發(fā)型秀》22Editorial2008-10-9NewArrivalPA28《Show發(fā)一刻》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1123Tier1瑞麗服飾美容Newsrelease2008-11流行資訊《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

24世界服裝之苑Newsrelease2008-11美容訊息P486《邂逅美麗，自信有約》25

時尚芭莎Newsrelease2008-11新登場P504《Rowenta自信有約》26

瑞麗時尚先鋒Newsrelease2008-11資訊P251《黑色經(jīng)典走入生活》27

瑞麗伊人風尚Newsrelease2008-11NewsP432《ROWENTA最佳發(fā)型獎點亮EliteT臺》28Tier2時尚健康Newsrelease2008-11新品登陸P305《邂逅美麗，自信有約RowentaforElite體驗式消費讓時尚走入生活》29姐妹Editorial2008-11FAIRP199《公主空氣卷發(fā)》30昕薇Newsrelease2008-11OnlineP230《ROWENTAforelite體驗式消費讓時尚走入生活》

31時裝Newsrelease2008-11News季風P284《ROWENTAforelite讓時尚走入生活》

32大都市女士Editorial2008-11P184《好運達ROWENTAforelite幫你優(yōu)雅》

33Feature2008-11P113《ROWENTAforelite的時尚天空》

34Tier3俏麗Editorial2008-11美麗拾遺P159《美麗拾遺》35美的Editorial2008-11P139《居家出游的美發(fā)伴侶》36Weekly上海壹周Newsrelease2008-11-11大事記PA21《2008世界精英模特大賽完美謝幕》37生活周刊Editorial2008-11-20美容P27《美發(fā)三劍客》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2008/1238Tier2米娜Editorial2008-12P152《讓頭發(fā)變美麗訣竅

》39格調Feature2008-12P159《邂逅美麗，自信有約》40大都市女士Editorial2008-12P188《妙招》41大都市女士Feature2008-12P207《2008世界精英模特大賽完美謝幕》42風采Editorial2008-12P121《明星產(chǎn)品推薦》43風采Editorial2008-12深度P125《短發(fā)的美麗與哀愁》44時尚健康Newsrelease2008-12健康發(fā)布P299《Rowenta最佳發(fā)型獎彰顯自信美麗》45秀Editorial2008-12P96、P97、P98《三大人氣沙龍發(fā)型變身PK》46Tier3美的Editorial2008-12月度季末完全報告P152《奢華美發(fā)新體驗》47希望Editorial2008-12P74《法式發(fā)卷的現(xiàn)代版》48時尚橘子Newsrelease2008-12信息稿P209《Rowenta-Elite時尚美發(fā)產(chǎn)品全新亮相》49Weekly完全生活手冊Editorial2008-12-31HairPA25《蓬松魅力》50Editorial2008-12-25HairPA28《日夜美發(fā)術》51大周末Newsrelease2008-12-1資訊A48《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/152Tier2時尚新娘Newsrelease2009-1信息P231《Rowenta攜手Elite打造個性發(fā)型》53大都市女士Interview2009-1時尚中人P31《知性女性，風尚人生》54格調Editorial2009-1P129、P131《熏之誘惑，墨之貴氣》55Tier325安Editorial2009-1美容審查員P150《健康黑發(fā)養(yǎng)成第一夫人式自信》56你shapeNewsrelease2009-1派對P163《Rowenta攜手Elite打造世界精英模特大賽》57Weekly上海壹周Newsrelease2009-1-13大事記PA31《“發(fā)”動魅力T臺》58優(yōu)家畫報Editorial2009-1-17美發(fā)P75《推薦產(chǎn)品》59生活周刊Feature2009-1-8美容P24、P25《自己動手，超人氣卷發(fā)萬人迷》60風尚志Editorial2009-1-1風尚鮮知P32《ROWENTAforelite美發(fā)系列發(fā)布》2009/261Tier1瑞麗時尚先鋒Newsrelease2009-2資訊P241《“發(fā)”動EliteT臺》62Tier2大都市女士Newsrelease2009-2資訊P159《RowentaforElite完美塑發(fā)》63Tier325安Editorial2009-2美容審查員P153《2.14燃情夜前》64風采Editorial2009-2P103《短發(fā)醇愛》65Weekly優(yōu)家畫報Editorial2009-2造型P74、P75《美發(fā)產(chǎn)品全搜羅》稿件列表No.MediaTypePublishDatePage/ChannelHeadline/TopicPublished2009/366Tier1服飾與美容Newsrelease2009-3訊息P477《魅力美發(fā)》67Tier2大都市女士Feature2009-3P155《RowentaforElite“發(fā)”動時尚魅力》68昕薇Editorial2009-3美麗課堂P194《頭發(fā)護理的疑難問題徹底解決》69米娜Editorial2009-3美發(fā)發(fā)現(xiàn)P145《讓頭發(fā)亮澤的3種神奇工具》70Weekly申周刊Editorial2009-3塑身課P23《春夏T臺搶第一手發(fā)型元素》2009/471Weekly生活周