市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)

市場(chǎng)調(diào)查建議書(shū)--------營(yíng)策A0903郭玲闡明信經(jīng)理先生：根據(jù)我們上次協(xié)商的成果，我們確定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目提議書(shū)，隨信所寄的市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目提議書(shū)提出了對(duì)百威啤酒企業(yè)所服務(wù)的企事業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查的方案。我們但愿該提議書(shū)能符合您的規(guī)定。假如您對(duì)本提議書(shū)有任何考慮，請(qǐng)隨時(shí)與我們聯(lián)絡(luò)。在征得您的同意后我們將開(kāi)始市場(chǎng)調(diào)查工作。ＸＸＸ市場(chǎng)研究企業(yè)ＸＸＸ9委托單位：百威啤酒企業(yè)調(diào)查單位：ＸＸＸ市場(chǎng)研究企業(yè)調(diào)查項(xiàng)目：百威啤酒企業(yè)銷(xiāo)售及廣告方略調(diào)查背景被譽(yù)為世界“啤酒之王”的百威啤酒一直雄居世界最暢銷(xiāo)和銷(xiāo)售量最大的啤酒業(yè)霸主之位，在國(guó)內(nèi)商檔啤酒市場(chǎng)的擁有率50%。質(zhì)量是百威成功的關(guān)鍵。全球唯一的卓越品質(zhì)，遵守嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系。從最初挑選上好的全天然原料開(kāi)始，到最終由位于美國(guó)圣路易斯企業(yè)總部的專(zhuān)家小組和企業(yè)總裁兼董事會(huì)主席親自進(jìn)行的啤酒口味測(cè)試，百威共有240道精密保持的工序。中國(guó)百威武漢的釀酒大師每天也對(duì)該廠配制的啤酒進(jìn)行嚴(yán)格的口味測(cè)試。每星期生產(chǎn)的百威都會(huì)空運(yùn)到美國(guó)百威總部給品酒師品嘗。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的定義目前，伴隨炎炎夏日的來(lái)臨，啤酒大戰(zhàn)不可防止地在各地市場(chǎng)再次爆發(fā)。與以往不一樣的是，此輪啤酒大戰(zhàn)的關(guān)鍵不再是價(jià)格原因。百威啤酒企業(yè)但愿調(diào)查我司的啤酒在消費(fèi)者心中所占比例及印象怎樣。目的是找出一條更適合百威啤酒企業(yè)發(fā)展的道路。調(diào)查措施：實(shí)地訪問(wèn)、問(wèn)卷式、網(wǎng)絡(luò)投票市場(chǎng)調(diào)查的目的價(jià)格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的重要原因，而品牌和流行時(shí)尚卻成為消費(fèi)者自覺(jué)或不自覺(jué)的最重要的著眼點(diǎn)。百威啤酒所進(jìn)行品牌宣傳，并進(jìn)行多種形式的品牌推廣活動(dòng)效果怎樣。百威啤酒在市場(chǎng)所占的份額。詳細(xì)目的之一：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，理解產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況“國(guó)啤”、“洋啤”、地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展，導(dǎo)致了啤酒行為的白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”。規(guī)模化、個(gè)性和品牌競(jìng)爭(zhēng)成為了啤酒企業(yè)進(jìn)行勢(shì)力較勁的三大法寶。低價(jià)格已不是啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的決定性原因，而是品牌自身的價(jià)值和內(nèi)涵。詳細(xì)目的之二：理解消費(fèi)者對(duì)啤酒的需求狀況伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)不停發(fā)展，人們的生活水平不停的提高，消費(fèi)者也變得愈加的挑剔，擯棄了“從一而終”的老式觀念，成為啤酒消費(fèi)時(shí)尚的追隨者。詳細(xì)目的之三：理解啤酒經(jīng)銷(xiāo)商狀況，確定營(yíng)銷(xiāo)方略根據(jù)百威定位高端，與經(jīng)銷(xiāo)商共贏，尋找經(jīng)銷(xiāo)商的原則是：有實(shí)力，有一起發(fā)展的愛(ài)好。規(guī)定經(jīng)銷(xiāo)商做直銷(xiāo)，從廠家到各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商只保持三層關(guān)系----百威廠家，地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商，零售商。還嚴(yán)禁經(jīng)銷(xiāo)商私自降價(jià)及跨區(qū)銷(xiāo)售。這樣形式過(guò)于單一，規(guī)定過(guò)高。詳細(xì)目的之四：確定目的市場(chǎng)：進(jìn)行產(chǎn)品定位百威、喜力、虎牌、貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性;麒麟、漢莎等則是中年男性；科羅娜是女性消費(fèi)者。百威啤酒消費(fèi)群在25—35歲的男性，平常都喝啤酒以外的烈酒，對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有愛(ài)好。愛(ài)慕多姿多彩的休閑活動(dòng)。定位過(guò)高，針對(duì)運(yùn)動(dòng)性的人，范圍小。應(yīng)擴(kuò)大銷(xiāo)售的范圍，針對(duì)一般的消費(fèi)群。百威和喜力，虎牌，貝克針對(duì)的都是年輕的男性，競(jìng)爭(zhēng)劇烈，可以擴(kuò)大消費(fèi)者的年齡段。增長(zhǎng)更多的消費(fèi)者，有助于百威啤酒銷(xiāo)售量擴(kuò)大。調(diào)查的進(jìn)程百威啤酒調(diào)查問(wèn)卷1、請(qǐng)問(wèn)您與否百威會(huì)員？A．是B.否2、請(qǐng)問(wèn)您的實(shí)際年齡是？A.18-24B.25-29C.30-35D.35以上3、您的性別？A.男B.女4、請(qǐng)問(wèn)提起啤酒時(shí)，您第一種想到的是哪個(gè)品牌？A.百威B.哈爾濱C.喜力D.雪花E.三得利F.麒麟G.雪津H.朝日I.青島J.嘉士伯K.科羅娜L.燕京M.虎牌N.其他O.不清晰/不懂得5、請(qǐng)問(wèn)您懂得的啤酒品牌有哪些？（多選）A.百威B.哈爾濱C.喜力D.雪花E.三得利F.麒麟G.雪津H.朝日I.青島J.嘉士伯K.科羅娜L.燕京M.虎牌N.其他O.不清晰/不懂得6、請(qǐng)問(wèn)在過(guò)去的六個(gè)月里您與否在網(wǎng)絡(luò)上接觸過(guò)【百威寶貝熱力選拔賽】廣告或活動(dòng)信息？A.是B.否7請(qǐng)問(wèn)您對(duì)【百威寶貝熱力選拔賽】網(wǎng)絡(luò)廣告及活動(dòng)的印象怎樣？A.非常喜歡B.喜歡C.還好D.不喜歡E.非常不喜歡8請(qǐng)問(wèn)當(dāng)你看到本冷飲百威啤酒廣告活動(dòng)信息后，你有過(guò)如下哪些行為？（多選）參與活動(dòng).告知朋友/親戚/網(wǎng)友活動(dòng)和朋友/親戚/網(wǎng)友活動(dòng)討論活動(dòng)推薦朋友/親戚/網(wǎng)友活動(dòng)和朋友一起參與活動(dòng)其他9.請(qǐng)問(wèn)下列哪句話最適合形容在過(guò)去的六個(gè)月時(shí)間，您接受百威啤酒廣告肯活動(dòng)信息后，對(duì)百威啤酒品牌好感度的變化？A.好感度大為提高B.好感度稍微提高C.沒(méi)有變化D.好感度稍微下降E.好感度大為下降10.在哪些網(wǎng)站接觸到該啤酒廣告/活動(dòng)(多選)A．新浪B.土豆C.大旗D.QQE.人人（原校內(nèi)網(wǎng)）F.愛(ài)情公寓G.百度H.論壇I.視頻J.優(yōu)酷K.googleL.開(kāi)心網(wǎng)調(diào)查的進(jìn)展時(shí)間及研究措施調(diào)查的進(jìn)展時(shí)間及研究措施一覽表時(shí)間安排工作內(nèi)容研究措施負(fù)責(zé)人（略）8月1日~10日問(wèn)題確定描述性研究8月12日~20日問(wèn)卷設(shè)計(jì)并試答試驗(yàn)法8月22日~31日問(wèn)卷修改并定稿集合意