大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究

大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣策略研究摘要隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的直接貢獻(xiàn)獎(jiǎng)由小變大，網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施更是直接促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，樹立自己的產(chǎn)品形象，在旅游市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)地位，是大慶溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，溫泉旅游的發(fā)展需要其外在的網(wǎng)絡(luò)推廣作為有力支撐，目前，大慶市溫泉旅游發(fā)展中存在的問題是網(wǎng)絡(luò)推廣力度不夠、方法不合適，沒有能充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)。而且當(dāng)?shù)販厝a(chǎn)業(yè)鏈短，特別是沒充分挖掘溫泉所具有的文化元素等。本文通過對(duì)相關(guān)概念及大慶溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀研究，針對(duì)相應(yīng)問題，提出溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展策略。關(guān)鍵詞：大慶溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策略Abstract WiththeadjustmentofindustrialstructureandthedevelopmentofChinesesocietyandeconomy,thedirectcontributionoftourismtothenationaleconomyofChinaAwardfromsmalltolarge,topromotetheimplementationofnetworksolutionsisdirectlycontributedtothedevelopmentoftourism,usingtheInternettopromotebusinessandenterpriseproductsestablishtheimageoftheirproducts,occupyacertainmarketpositioninthetourismmarket,theopportunitiesandchallengesofDaqingSpringswetlandtourismindustryfacingtheneedforthedevelopmentofspatourismintheouterasastrongsupportnetworktopromote,present,DaqingCitySpaproblemstourismdevelopmentisnotenoughtopromotethenetwork,themethodisinappropriate,wasnotabletomakefulluseoftheadvantagesofwebpromotion.Andthelocalspaindustrychainisshort,especiallynotfullyexploittheculturalelementssuchasspahas.Inthispaper,theconceptsandtheresearchstatusofwetlandsinDaqingspatourismnetworktopromote,forthecorrespondingproblem,spawetlandtourismnetworktopromotedevelopmentstrategy.Keywords:DaqingSpringsWetlands,TourismIndustry,WebPromotion,Tactics

第一章引言旅游借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠解決傳統(tǒng)旅游業(yè)不能解決的適應(yīng)游客行、吃、住、游、玩一體化的需求；同時(shí)還由于旅游也作為一個(gè)整體的商業(yè)生態(tài)鏈，涉及到旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)、酒店、景區(qū)、交通等等，利用互聯(lián)網(wǎng)可以將這些環(huán)節(jié)連成一個(gè)統(tǒng)一的整體，進(jìn)而可以大大提高服務(wù)的水平和業(yè)務(wù)的來(lái)源。大慶市不但以工業(yè)旅游聞名，而且擁有濕地、地?zé)帷⒉菰?、湖泊等多種生態(tài)旅游資源。2004年6月，大慶市的林甸縣被中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)命名為“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”。這個(gè)榮譽(yù)的獲得，使大慶市的溫泉旅游得到快速發(fā)展。大慶是國(guó)內(nèi)罕見的大規(guī)模地?zé)岣患瘏^(qū)，地?zé)崽餆醿?chǔ)厚度大，分布面積廣，范圍達(dá)2萬(wàn)多平方公里，靜態(tài)儲(chǔ)量達(dá)3000億立方米，水源充足，埋層較淺，埋藏深度在1400~2000米之間；溫度較高，地?zé)崴隹跍囟仍?0~90攝氏度之間；水質(zhì)優(yōu)良，水中含有鋅、硒、鈣等20多種對(duì)人體有益的微量元素。僅林甸縣境內(nèi)的地?zé)豳Y源儲(chǔ)量就達(dá)1800億立方米，是我國(guó)目前發(fā)現(xiàn)的特大型地?zé)崽镏?，在被授予“中?guó)溫泉之鄉(xiāng)”稱號(hào)之后，又于2005年10月，被世界養(yǎng)生大會(huì)命名為“世界溫泉養(yǎng)生基地”。豐富的地?zé)豳Y源使大慶的特色溫泉成為黑龍江省重要的溫泉旅游產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)基地，大慶有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)及在全國(guó)范圍素來(lái)享有的名聲，為大慶溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣帶來(lái)了很大的優(yōu)勢(shì)。

第二章生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)推廣簡(jiǎn)述2.1生態(tài)旅游概述 二十世紀(jì)八十年代初，國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟(IUCN)第一次提出生態(tài)旅游（Eco-tourism）的概念，提出此概念的專家來(lái)自墨西哥，名叫H·塞瓦略斯·拉斯奎恩（H·Ceballos·Lascurain），他將生態(tài)旅游定義為游客投身于簡(jiǎn)單、原始的自然區(qū)域，享受優(yōu)雅的自然風(fēng)光，參觀野生動(dòng)物和享受當(dāng)?shù)匚幕?。”隨后，許多西方學(xué)者提出了自己對(duì)生態(tài)旅游理解之后所下的定義，美國(guó)學(xué)者維特（Weight）提出了生態(tài)旅游的幾大特征：第一，不可以破壞自然資源；第三，有教育意義；第四，應(yīng)建立資源意識(shí)；第五，宣傳生態(tài)旅游的意義；第六，應(yīng)促進(jìn)社會(huì)各界的責(zé)任感；第七，應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)氐馁Y源有長(zhǎng)期益處。其中最有影響力的是，國(guó)際生態(tài)旅游協(xié)會(huì)（TheEcotourismSociety）給生態(tài)旅游的定義“在不改變生態(tài)系統(tǒng)的完整性的情況下，為了了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境，文化和自然歷史知識(shí)的旅游，在自然資源得到保護(hù)的前提下，使地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)都能獲益[1]。這一定義在西方的學(xué)術(shù)界得到普遍的肯定，具有一定的代表性。二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，我國(guó)的學(xué)術(shù)界也開始研究生態(tài)旅游，國(guó)內(nèi)學(xué)者也紛紛用各自對(duì)生態(tài)旅游的理解，對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行定義。本文作者在對(duì)這些定義整理、分析之后，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)有一些共同點(diǎn)：第一，生態(tài)旅游區(qū)處于未被開發(fā)的，原始地區(qū)。第二，生態(tài)旅游追求經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。第三，生態(tài)旅游必須包含環(huán)境保護(hù)和對(duì)人類宣傳生態(tài)思想。第四，是可持續(xù)發(fā)展理論下的新興旅游產(chǎn)品。在長(zhǎng)期的對(duì)生態(tài)旅游的各種研究表明，生態(tài)旅游的定義實(shí)際上是不斷豐富和完善生態(tài)旅游，可以從以下幾方面去理解：在定義的長(zhǎng)期生態(tài)旅游的各種研究中，可以發(fā)現(xiàn)，生態(tài)旅游的定義其實(shí)不斷豐富和完善的。將國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于生態(tài)旅游的定義總結(jié)起來(lái)，主要有三方面：第一，生態(tài)旅游從游客的角度來(lái)說，是一種需求。游客需要投入到自然中去，放松心情。需要去了解其它地區(qū)的文化，開闊視野。二是從旅游目的地選擇的觀點(diǎn)，生態(tài)旅游作為旅游發(fā)展與保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的旅游類型。三是從生態(tài)旅游需求供給的雙重角度了解，不僅從自然資源為依托展開旅游活動(dòng)，但也有很強(qiáng)的意識(shí)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)教育作用[2]。2.2網(wǎng)絡(luò)推廣概述及意義 通常我們所指的網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過互聯(lián)網(wǎng)的種種手段，進(jìn)行的宣傳推廣等活動(dòng)，即是通過互聯(lián)網(wǎng)這類的推廣最終達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃擴(kuò)大站點(diǎn)知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。2.3生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)推廣與傳統(tǒng)旅游業(yè)的差別 生態(tài)旅游屬于現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)物。生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別主要有一下幾點(diǎn)：第一，傳統(tǒng)旅游一般利用開發(fā)景區(qū)景觀來(lái)吸引游客，獲取巨大的經(jīng)濟(jì)利益，不考慮發(fā)展的可持續(xù)性。而生態(tài)旅游在開發(fā)過程中將環(huán)境放在首要考慮的范圍內(nèi)，即在不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，用景區(qū)的獨(dú)特性來(lái)吸引游客，不止追求經(jīng)濟(jì)效益，還要考慮環(huán)境問題，促使人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展。第二，在傳統(tǒng)旅游的活動(dòng)中，當(dāng)?shù)鼐用駨奈粗鲃?dòng)發(fā)起，而是被動(dòng)加入。但是在生態(tài)旅游活動(dòng)中，當(dāng)?shù)鼐用穸记猩硗度氲缴鷳B(tài)旅游中去，因?yàn)樯鷳B(tài)旅游不會(huì)破壞他們的生活環(huán)境，同時(shí)會(huì)給他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)。生態(tài)旅游資源與傳統(tǒng)旅游資源都屬于旅游資源，它們是相互關(guān)聯(lián)的，常常是因旅游開發(fā)方式的不同而冠以不同的名稱。但這兩者主要差別在于旅游開發(fā)過程中是否注重了生態(tài)理念[3]。

第三章大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣分析3.1大慶市溫泉濕地旅游現(xiàn)狀3.1.1溫泉旅游及發(fā)展現(xiàn)狀 溫泉是一種由地下自然涌出的富含礦物質(zhì)的泉水，其水溫高于環(huán)境年平均氣溫5攝氏度或華氏10度以上，溫泉旅游是以溫泉資源為核心，以自然風(fēng)景、風(fēng)俗文化、醫(yī)療養(yǎng)生、休閑娛樂等內(nèi)容為依托的，以體驗(yàn)溫泉、健康養(yǎng)生、感受文化為目的的，旅游者進(jìn)行的一系列與溫泉相關(guān)的活動(dòng)總稱。它具有廣闊的發(fā)展前景和較高的商業(yè)價(jià)值，其核心包含溫泉沐浴文化、養(yǎng)生文化、休閑文化、度假文化，當(dāng)今的溫泉旅游已從最初單一的療養(yǎng)功能提升為富含精神文化層面的身心享受的共同體，是休閑時(shí)尚旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分[4]。 溫泉旅游在歐洲、日本等地發(fā)展較為成熟。SPA一詞源于1326年歐洲大陸上第一個(gè)溫泉療養(yǎng)地，即比利時(shí)鐵騎制造商洛普在列日鎮(zhèn)附近開發(fā)的一處溫泉旅游度假區(qū)的雛形。17世紀(jì)晚期，溫泉在英、法、德等國(guó)飛速發(fā)展。20世紀(jì)20年代后，溫泉旅游在世界范圍內(nèi)得到擴(kuò)展，以美國(guó)和日本最為著名。目前，日本約有溫泉2600多座，每年約有1.1億人次參與到溫泉活動(dòng)中。日本利用溫泉資源所開展的活動(dòng)相當(dāng)豐富，從最初湯文化的保健養(yǎng)生到現(xiàn)在的觀光娛樂，溫泉旅游形式日趨多樣化，匈牙利的溫泉保健旅游已成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿椭еa(chǎn)業(yè)。另外，韓國(guó)、臺(tái)灣等地的溫泉旅游發(fā)展趨于成熟，溫泉旅游地的功能逐漸由康體療養(yǎng)向娛樂度假轉(zhuǎn)化[5]。3.1.2大慶市溫泉濕地旅游現(xiàn)狀 大慶市利用地?zé)豳Y源是從1989年開始，由省民政廳投資建設(shè)了黑龍江省軍隊(duì)離退休干部療養(yǎng)院（林甸溫泉療養(yǎng)院），主要是為軍隊(duì)離退休干部提供溫泉療養(yǎng)健身。現(xiàn)在大慶市已開發(fā)建設(shè)并接待游客的主要有大慶開發(fā)區(qū)浪淘沙溫泉度假村、麗都溫泉會(huì)館、杜蒙陽(yáng)光溫泉假日酒店、林甸溫泉療養(yǎng)院和林甸天興大廈等旅游景區(qū)（點(diǎn)），年接待游客近20萬(wàn)人，可實(shí)現(xiàn)收入5000萬(wàn)元左右。浪淘沙溫泉度假村的溫泉浴場(chǎng)、高級(jí)別墅、日本木屋、露天浴場(chǎng)，林甸天興大廈的溫泉游泳館、溫泉洗浴場(chǎng)、娛樂場(chǎng)館和地?zé)峁珗@，杜爾伯特陽(yáng)光溫泉花園的溫泉洗浴、游泳、餐飲、休閑健身項(xiàng)目，使大慶的溫泉度假型旅游品牌初步形成。特別是借助當(dāng)?shù)叵碜u(yù)國(guó)內(nèi)外的旅游精品——冰雪旅游，推出的雪地溫泉旅游逐步成為大慶冬季旅游的最熱賣點(diǎn)。目前，大慶正在建設(shè)和招商洽談的還有北國(guó)之春夢(mèng)幻城、林甸縣帝王溫泉度假村、林甸縣北國(guó)熱帶溫泉旅游度假村、杜爾伯特連環(huán)湖溫泉城等項(xiàng)目。 但是大慶的溫泉旅游還處于探索和起步階段，與先進(jìn)和發(fā)達(dá)地區(qū)相比，還有相當(dāng)大的差距，如開發(fā)的項(xiàng)目比較單一、溫泉旅游規(guī)劃工作比較薄弱、缺乏文化內(nèi)涵、品牌形象不突出、客源市場(chǎng)局限等。3.2大慶市溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀 目前，大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推廣方面并沒有投入太多，網(wǎng)絡(luò)推廣有效性并未得到充分的重視，網(wǎng)絡(luò)推廣現(xiàn)狀呈現(xiàn)出零散、混亂的情況，只是單一的景點(diǎn)推廣，而不是產(chǎn)業(yè)鏈的集中展示，沒有明確的網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)，缺乏有力的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的利用率較低。在網(wǎng)絡(luò)推廣的內(nèi)容上也主要以傳統(tǒng)的旅游為主，沒有突出特色與生態(tài)旅游，多方面的原因造成了大慶市溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣不利的現(xiàn)狀，針對(duì)這些現(xiàn)狀，本文了提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

第四章大慶市溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展策略4.1網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)通過一定期限的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，使得大慶溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)擁有自己的產(chǎn)品品牌，提高點(diǎn)擊，能在各大搜索引擎有較好的排名，在旅游市場(chǎng)占有足夠的市場(chǎng)地位。能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實(shí)現(xiàn)企業(yè)新產(chǎn)品宣傳，尋找線下新產(chǎn)品代理商的目的[6]。將網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo)明確近期和長(zhǎng)期，從近期目標(biāo)來(lái)看，由于前期的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)的實(shí)施，使一些目標(biāo)消費(fèi)群體知道了產(chǎn)品的存在，接下來(lái)主要是以推廣大慶市溫泉濕地旅游為主題，提高品牌知名度，使其產(chǎn)品市場(chǎng)占有一定的市場(chǎng)地位。通過建立阿里巴巴、淘寶商城、京東商城等平臺(tái)，并且結(jié)合一些社交網(wǎng)絡(luò)工具等進(jìn)行大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳。長(zhǎng)期目標(biāo)主要是建立在近期目標(biāo)的基礎(chǔ)上，本階段主要利用消費(fèi)過溫泉旅游產(chǎn)品客戶的口碑營(yíng)銷，以及一些持續(xù)關(guān)注本公司產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者進(jìn)行擴(kuò)大化宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。4.2網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì) 傳播者是傳播活動(dòng)的起點(diǎn)，也是傳播活動(dòng)的中心之一。關(guān)于大慶市溫泉濕地旅游產(chǎn)品的推廣團(tuán)隊(duì)，是由一些年輕畢業(yè)大學(xué)生和經(jīng)驗(yàn)豐富的市場(chǎng)策劃拓展人員組成，是一支創(chuàng)新的、打破常規(guī)思維地的策劃團(tuán)隊(duì)。主要是通過策劃團(tuán)隊(duì)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃擴(kuò)大站點(diǎn)知名度，吸引網(wǎng)上用戶訪問網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果[7]。4.3網(wǎng)絡(luò)推廣受眾傳播受眾是指信息接受的對(duì)象。根據(jù)前期調(diào)研活動(dòng)，從購(gòu)買過程中購(gòu)買者、決策者、消費(fèi)者的幾個(gè)角色中，分為直接決策購(gòu)買者推廣目標(biāo)群體和間接影響購(gòu)買者推廣目標(biāo)群體[8]。溫泉旅游產(chǎn)品的直接決策購(gòu)買者確定為中高收入的群體，這部分主要有辦公室白領(lǐng)、企事業(yè)單位的工作人員及退休在家的老人。由于有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，且這部分群體相對(duì)教育程度較高，并且比其它的客戶群體有更多的閑暇的時(shí)間，對(duì)一些購(gòu)物網(wǎng)站、聊天工具等有更多的關(guān)注。所以，最終選擇社交平臺(tái)、淘寶商城等購(gòu)物平臺(tái)獲得這一類目標(biāo)群體的關(guān)注。溫泉旅游產(chǎn)品的間接影響購(gòu)買者的目標(biāo)群體，主要是壓力較大渴望在空閑時(shí)間能夠休閑放松?，F(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)一種產(chǎn)品的購(gòu)買很多情況下不是由自己獨(dú)立決定的，更希望得到身邊的朋友、親人、同事的評(píng)價(jià)和建議。為了達(dá)到更好地宣傳效果，加大對(duì)產(chǎn)品宣傳范圍和推廣力度，針對(duì)這一類群體開展一系列推廣活動(dòng)。4.4網(wǎng)絡(luò)推廣媒介4.4.1以搜索引擎為媒介 搜索引擎是指根據(jù)一定的策略、運(yùn)用特定的計(jì)算機(jī)程序從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，在對(duì)信息進(jìn)行組織和處理后，為用戶提供檢索服務(wù)，將用戶檢索相關(guān)的信息展示給用戶的系統(tǒng)。百度搜索作為全球最大的中文搜索引擎，分為新聞、網(wǎng)頁(yè)、MP3、圖片、FLASH和信息快遞六大類，并且支持多種高級(jí)檢索語(yǔ)法和相關(guān)檢索等。在中國(guó)，有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎來(lái)尋找并購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)，而90%的潛在客戶只察看搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)。最終我們選擇百度搜索引擎作為我們的推廣媒介之一[9]。4.4.2以B2B網(wǎng)站為媒介 B2B實(shí)際是電子商務(wù)的專業(yè)用語(yǔ)，是企業(yè)與企業(yè)之間的電子商務(wù)。溫泉產(chǎn)品主要借助于阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶等B2B網(wǎng)站作為傳播媒介。通過與B2B平臺(tái)合作，在阿里巴巴建立交易平臺(tái)，開展與其他企業(yè)之間的交易合作。借助于互聯(lián)網(wǎng)的B2B平臺(tái)，降低了經(jīng)營(yíng)成本，節(jié)約了人力、物力，突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行，從而大大提高了效率，提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。4.4.3以B2C網(wǎng)站為媒介 B2C中文簡(jiǎn)稱為“商對(duì)客”，是電子商務(wù)的一種模式，一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動(dòng)。淘寶商城作為亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到3.7億，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到19.5億元。面對(duì)這樣有影響力的B2C淘寶商城購(gòu)物平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣，會(huì)有非常樂觀的推廣效果。淘寶商城有很多的優(yōu)惠平臺(tái)，比如聚劃算、折800等，德宣可以和淘寶商城進(jìn)行合作，參加網(wǎng)購(gòu)優(yōu)惠活動(dòng)，推廣企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品[10]。4.5網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)容傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的中心，是在傳播過程中生產(chǎn)出來(lái)的。這種內(nèi)容并不是普遍意義上的信息，而是指所有通過大眾傳播媒介傳播給受眾的信息。考慮到互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播是面向大眾，覆蓋范圍廣泛，對(duì)于受眾群體是無(wú)法控制。本論文主要是從站點(diǎn)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文推廣等幾個(gè)方面，針對(duì)直接決策購(gòu)買者和間接影響購(gòu)買者兩類目標(biāo)客戶群體，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。搜索引擎推廣主要有兩種方式：一是關(guān)鍵字搜索引擎；另一個(gè)是分類目錄搜索引擎。而百度作為全球最大的中文搜索引擎、最大的中文網(wǎng)站，并且免費(fèi)提供網(wǎng)頁(yè)收錄和檢索，借助于百度搜索引擎關(guān)鍵字的作用，我們選擇關(guān)鍵字，當(dāng)網(wǎng)民在百度使用關(guān)鍵字搜索時(shí)，我們的企業(yè)、產(chǎn)品等信息即可出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)[11]。B2B電子商務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)在對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說是屬于比較流行的一種推廣方式，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶?duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售，典型的B2B平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶、環(huán)球資源網(wǎng)等等。我們主要借助的是B2B阿里巴巴為推廣平臺(tái)，發(fā)布企業(yè)與產(chǎn)品信息，將企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)文化、聯(lián)系方式等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行完善，完成企業(yè)在阿里巴巴平臺(tái)的注冊(cè)；及時(shí)更新企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品信息，引起瀏覽者的關(guān)注；由于阿里巴巴面對(duì)主體主要是經(jīng)銷商，還要及時(shí)的關(guān)注阿里巴巴平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容及求購(gòu)信息，更好的為企業(yè)尋的代理商[12]。選擇在淘寶網(wǎng)上開店，主要是線上直銷的形式。相對(duì)線下的銷售，節(jié)約了人力、廣告成本，目標(biāo)客戶群體更廣，更有利于企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品的宣傳；根據(jù)需要，對(duì)商城店鋪的模塊進(jìn)行分類，如掌柜推薦，最新寶貝，人氣寶貝等。使用傳統(tǒng)的促銷媒介推廣站點(diǎn)也是一種常用方法，如一些著名的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛在傳統(tǒng)媒介發(fā)布廣告。這些媒介包括直接信函、分類展示廣告等。應(yīng)當(dāng)確保各種卡片、文化用品、小冊(cè)子和文藝作品上包含有公司的URL。

結(jié)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施更是直接促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，樹立自己的產(chǎn)品形象，在旅游市場(chǎng)中占有一定的市場(chǎng)地位，是大慶溫泉濕地旅游產(chǎn)業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，溫泉旅游的發(fā)展需要其外在的網(wǎng)絡(luò)推廣作為有力支撐，針對(duì)目前大慶市溫泉旅游發(fā)展中存在的問題，如網(wǎng)絡(luò)推廣力度不夠、方法不合適，沒有能充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)等，本文通過對(duì)相關(guān)概念及大慶溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣的現(xiàn)狀研究，針對(duì)相應(yīng)問題，提出了溫泉濕地旅游網(wǎng)絡(luò)推廣的發(fā)展策略。

參考文獻(xiàn)[1]陳海鷹.海南省生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D].華中師范大學(xué),2007[2]張建萍.生態(tài)旅游理論