營銷策略中廣告的運用

第12頁共12頁題目：營銷策略中廣告的運用目錄摘要一、中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題…………………...5二、對廣告的研究與分析…………...61、什么是廣告？…………………….62、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c………………….63、廣告的作用…………………7三、結(jié)合廣告的定義、傳播特點和作用解決上述的對策…………………7四、怎樣才能更好地運用廣告……………………...8=1\*GB4㈠廣告與公關(guān)有效的結(jié)合，雙管齊下，相互補充……………………8=2\*GB4㈡、有效地進行廣位……………………10五、總結(jié)和建議……………………13參考文獻……………………13致謝本人聲摘要本文運用了多方資料重點具體闡述的是怎樣有效地運用廣告，并列出廣告存在的一些問題然后提出解決對策，并對廣告的含義以及特點、作用做簡單的介紹，以期和讀者作進一步的交流……關(guān)鍵詞：廣告廣告定位對策據(jù)統(tǒng)計，2006年上半年，國內(nèi)生產(chǎn)總值91443億元，同比增長10.9%，增速比去年同期快0.9個百分點。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值8288億元，增長5.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值46800億元，增長13.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值36355億元，增長9.4%。2007年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為106768億元，同比增長11.5％，比上年同期增速加快了0.5個百分點。伴隨宏觀經(jīng)濟的增長，廣告業(yè)到了一個嶄新的高度，至2006年底全國廣告營業(yè)總額達1,573億元，同比增加15.6億元，增長率為11.1%。2007年上半年我國廣告業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步增長，1到6月份全國廣告營業(yè)額282.23億元，比去年同期增12％以上。就世界而言，具有代表性的全球五大廣告集團——Omnicom集團（即奧姆尼康集團，新譯“宏盟集團”）、WPP集團（在中國的媒介專業(yè)集團命名為GroupM，群邑集團）、IPG集團、Publicis集團（即陽獅集團，新名稱“博睿集團”）和電通集團（Dentsu）等不斷地向其他國家的廣告市場滲透，而與此同時各國也在采取同樣的攻勢力圖擴展其全球性的廣告業(yè)務(wù)，廣告費用的投放也在不斷地增加……這不斷表明：廣告業(yè)在21世紀的信息時代中已變得越來越重要，同時世界經(jīng)濟的良好發(fā)展直接推動了廣告市場的發(fā)展。這種良好的發(fā)展勢頭是廣告市場增長的基本條件。隨著行業(yè)內(nèi)競爭的不斷升級，廣告主對消費市場的爭奪也將白熱化。廣告主研究表明，被訪企業(yè)首先就是強調(diào)策略組合的重要性，其次在被訪企業(yè)當前最為側(cè)重的營銷策略中，促銷策略的選擇率排名僅次于產(chǎn)品策略。也就是說，在競爭格局中要保持領(lǐng)先，除了產(chǎn)品策略外，廣告戰(zhàn)役等各種促銷大戰(zhàn)將作為重要的營銷利器被競爭者爭相采用，廣告總體投放量還將有所上升。雖然廣告在現(xiàn)在已發(fā)揮重要作用，但其也存在著不少的問題：一、中國廣告業(yè)發(fā)展存在的問題：=1\*GB3①廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國家產(chǎn)業(yè)政策的指導。=2\*GB3②本土廣告公司的零散化運作，使其在與廣告主和媒體的博弈中處于相對弱勢地位。中國本土廣告公司普遍存在零散化運作的問題，在跨國廣告公司和傳媒巨鱷的沖擊下，面臨巨大的生存壓力。=3\*GB3③廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴展，具有國際競爭實力的廣告主、媒介集團，特別是龍頭廣告公司不多。=4\*GB3④廣告運作水平有待提高，創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。=5\*GB3⑤是廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角。=6\*GB3⑥廣告主廣告費的投放還未完全走向理性，社會對廣告業(yè)認識還未普遍提高，對廣告公司的角色作用和勞動成果缺乏正確理解和尊重。=7\*GB3⑦部分廣告主，廣告公司違法問題仍然比較突出。導致廣告業(yè)在社會上誠信度不高，尤其是在特殊商品服務(wù)行業(yè)，如藥品、醫(yī)療、保健食品、房地產(chǎn)、加工承攬等商品服務(wù)類別廣告。主要表現(xiàn)為宣傳的信息用語不明確，意思摸棱兩可、假借權(quán)威機構(gòu)、專家或名人等的名義對產(chǎn)品的功效進行夸大宣傳等等。=8\*GB3⑧相關(guān)政策法規(guī)不健全，虛假廣告和垃圾廣告嚴重泛濫。⑨媒體的價值與價格不匹配，媒體價格明顯高于價值?、庠趥鞑ミ^程中對品牌的曲解，媒體效果模糊化。許多廣告忽視本土文化，在CF創(chuàng)意產(chǎn)品包裝、品牌命名等等諸多方面，均有向“洋化”方向發(fā)展，認為國外的手法和文化，就是“大片”，就是好的廣告表現(xiàn)。從以上廣告存在的問題中，我們有必要對廣告進行深入的研究與探討，力求解決廣告的一些問題，以使我們更好的理解廣告：二、對廣告的研究與分析1、什么是廣告？廣告分廣義廣告和狹義廣告。廣義廣告范圍很大，凡是能喚起人們的注意、告知某項事務(wù)、傳播某種信息、宣傳某種觀點或見解的活動都可以成為廣告。如政府公告、公共利益宣傳、口號、聲明等，既包括商業(yè)廣告，也包括非商業(yè)廣告。而狹義的廣告專指商業(yè)廣告，又稱經(jīng)濟廣告，指由特定的廣告主通過各種付費的傳播媒體向目標市場和社會公眾傳遞產(chǎn)品、服務(wù)或構(gòu)思的信息的活動。本文討論的是商業(yè)廣告。2、廣告?zhèn)鞑サ奶攸c廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康摹Ｆ髽I(yè)為主體的廣告主所進行的有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的廣告信息傳播，其特點有：目的性、復合性、重復性、信息性。3、廣告的作用任何事物都有其功效價值，否則就一無是處了，廣告也不例外。廣告有以下幾個主要作用：

1,傳播信息,促進生產(chǎn)

2,指導消費,利于競爭

3，溝通信息，開拓市場4，塑造形象，占領(lǐng)市場5,使人獲得美感享受,陶冶人們的審美情趣,促進社會主義精神文明。廣告是迅速傳播信息的有效手段.“一張廣告把滯銷商品變成了熱門貨”,“一張廣告救活了一個工廠”,生活中的許多事例,都說明了廣告在經(jīng)濟活動中的重要作用。三、結(jié)合廣告的定義、傳播特點和作用解決上述問題的對策：1、加強區(qū)域間的合作和交流，合理布局廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。鼓勵、支持和引導西部廣告業(yè)的發(fā)展，動員東部廣告業(yè)發(fā)達的地區(qū)對西部提供幫助。國家的政策對西部廣告業(yè)發(fā)展緩慢的廣告經(jīng)營者應給予優(yōu)惠的扶助政策，同時該地區(qū)要結(jié)合地方的特色積極發(fā)展具有一方特色的廣告，并且經(jīng)營者之間應認真交流經(jīng)驗，取長補短，協(xié)調(diào)發(fā)展。2、積極推進集團化運作，發(fā)揮本土化優(yōu)勢，提高廣告產(chǎn)業(yè)的整體化水平。廣告具有塑造形象，占領(lǐng)市場的作用。但是我國目前的廣告公司運作零散，發(fā)揮不出整體的強大優(yōu)勢，這樣廣告的作用就不能很好的顯現(xiàn)。所以結(jié)合國人對本土文化及生活習慣的認同，積極創(chuàng)造適合本土文化的廣告，并且實行廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對較強的企業(yè)實行強強聯(lián)合，對弱勢企業(yè)合理兼并破產(chǎn)，以達到優(yōu)勝劣汰的整體化強勢水平，有利于同外來廣告競爭。3、以全球化的觀念引導國人特別是廣告經(jīng)營者和創(chuàng)作者，積極借鑒國外的先進創(chuàng)作經(jīng)驗和水平。我國的廣告業(yè)起步低，發(fā)展慢，且整體水平不高。外國的先進使國產(chǎn)廣告業(yè)面臨巨大的壓力，只有以全球化作為指導方針，才會使國人看到本土廣告的不足和落后，從而更好地激發(fā)廣告經(jīng)營和創(chuàng)作者的責任感，使其認真提高廣告經(jīng)營創(chuàng)作水平。4、加強管理,營造良好環(huán)境

嚴格市場的準入，提高行業(yè)經(jīng)營主體資質(zhì)。對于廣告經(jīng)營者，不僅要有資金、設(shè)備、經(jīng)營場所的要求，也應有人員素質(zhì)的要求，應制定市場準入標準和各類人員最低的文化和業(yè)務(wù)資質(zhì)標準，這些標準不但應在準入時進行考核，還應建立年度考核制度，如有違法和人員素質(zhì)嚴重失準，應采取措施，促其改正，如情節(jié)嚴重或堅持不改，應取消經(jīng)營資格，以保護合法經(jīng)營，鼓勵規(guī)范性操作，保證行業(yè)素質(zhì)不斷提高。5、加強廣告專業(yè)教育，提高廣告經(jīng)營者和創(chuàng)作者以及廣告公司的素質(zhì)．在廣告的運用中不僅要看廣告的創(chuàng)意能力，而且現(xiàn)在越來越多的企業(yè)，更看重廣告公司的策劃能力．如果一個廣告的創(chuàng)作者僅僅有廣告創(chuàng)意而沒有專業(yè)的廣告的整體營銷策劃能力，即使他的創(chuàng)意再好，也不能很好地表現(xiàn)和傳播，這樣就不能更好的被人們接受和認同，企業(yè)營銷的宣傳就取不到良好效果。四、怎樣才能更好地運用廣告（一）廣告與公關(guān)有效的結(jié)合，雙管齊下，相互補充：1、轉(zhuǎn)型時代為廣告在公關(guān)基礎(chǔ)上的有效運用提供了可行的環(huán)境隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的可信度與到達率在日趨減弱，而公共關(guān)系的出現(xiàn)與盛行，可以說彌補了廣告的不足，通過兩者的配合，使市場營銷能夠從容面對復雜消費環(huán)境，發(fā)揮應有作用。通過新聞報道、座談會、論壇、公益活動等多種多樣的方式，拉近消費者與企業(yè)/產(chǎn)品的距離；廣告則向右行，通過精美畫面、精辟的廣告語、簡單明了的信息發(fā)布等方式，將企業(yè)產(chǎn)品的信息推給消費者。

2、產(chǎn)品的推廣是廣告與公關(guān)有效結(jié)合的平臺

對于那些公眾可理解性不強、信任感差的產(chǎn)品，單純的廣告營銷很難啃開市場的缺口，要直接將讓目標客戶群接受相關(guān)信息也是困難重重。專業(yè)性強的產(chǎn)品或大眾關(guān)注度低的產(chǎn)品如工業(yè)用品、虛假信息太多的藥品等都屬于此類。所以，在這種情況下，廣告往往需要公關(guān)的協(xié)助才能進行有效的營銷推進。而公關(guān)的主要作用是為品牌建立良好的輿論環(huán)境，從品牌的某個側(cè)面入手擴大其影響力和形象口碑等，是為品牌造勢。廣告的作用是輸出品牌或產(chǎn)品的核心價值、定位、附加值等。史玉柱在推廣腦白金時，就是典型地運用公關(guān)向左，廣告向右的策略：通過七篇可讀很強、廣告信息極其隱秘的科技軟文，娓娓動聽地向公眾介紹腦白金的功效與作用，慢慢將腦白金這一生僻的名詞及吹噓出來驚人功效刻進公眾印象中；然后，運用蓋天鋪地惡俗的廣告投放，不斷強化腦白金在公眾記憶中的印象與提及率。盡管腦白金的市場營銷策略受到諸多非議，但我們不能否認其在營銷結(jié)果的成功——公關(guān)的客觀與權(quán)威有效幫助了廣告的滲透，最終俘虜眾多盲從的消費者。

3、品牌的塑造是廣告與公關(guān)的發(fā)揮重要作用的有效結(jié)果

品牌的影響力對于產(chǎn)品的營銷有著巨大的作用。如果說品牌本質(zhì)上是一種消費者的體驗，那么公關(guān)是創(chuàng)造消費者體驗品牌的容器，而廣告則是告訴消費者如何體驗的說明，兩者的互輔相承推動著企業(yè)或產(chǎn)品的品牌塑造運動。

國際著名的品牌管家奧美廣告認為，品牌主要是由六大資產(chǎn)構(gòu)成：產(chǎn)品、形象、商譽、顧客、渠道和視覺。而其所提出的360度品牌管理，就是要在與消費者接觸的各個點上宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的品牌——公關(guān)用溫婉、客觀、不動聲色的方式傳播企業(yè)或產(chǎn)品的良性信息，而廣告則簡單明了、不厭其煩地將信息重復告訴消費者，加深他們對品牌的印象。4、危機的管理是廣告拉近距離，公關(guān)取得信任兩者相互配合的重要切入點。當一個企業(yè)由于內(nèi)外各種因素引發(fā)了企業(yè)的營銷危機時，如果不很好的處理，勢必會影響企業(yè)的銷售，甚至危及企業(yè)的發(fā)展。這時首先要解決的是公共關(guān)系問題，各種各樣的公關(guān)活動也呼之欲出。于是通過一些權(quán)威的公關(guān)專家進行座談或代表企業(yè)進行各種各樣的慈善活動，或通過人們對某種文化的懷念和尊崇，或通過人們對某些大眾名人作家等的認同和崇敬等等形式各樣的公關(guān)活動，結(jié)合企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品，精神理念對人們宣傳企業(yè)或其產(chǎn)品、理念等是值得信賴的，以改善人們對其的看法，強化其形象在人們心中的地位。繼而有針對性的進行廣告宣傳，以進一步加深人們對其的認識和理解，得到人們的支持，從而拉近了企業(yè)與消費者的距離。（二）有效地進行廣告定位：1.實體定位①市場定位:廣告在進行定位時，要根據(jù)市場細分的結(jié)果，進行廣告產(chǎn)品市場定位，而且不斷地調(diào)整自己的定位對象區(qū)域。只有向市場細分后的產(chǎn)品所針對的特定目標對象進行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。②品名定位:在現(xiàn)代社會中，企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，而且在創(chuàng)造一種文化現(xiàn)象，這必然要求產(chǎn)品的名稱與文化環(huán)境相適應。所以，在進行廣告宣傳時必須注意廣告的焦點應符合企業(yè)文化形象的宣傳。③品質(zhì)定位:在現(xiàn)實生活中，廣大消費者非常注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而產(chǎn)品質(zhì)量是否卓越?jīng)Q定產(chǎn)品能否擁有一個穩(wěn)定的消費群體。廣告只有把其定位在產(chǎn)品的品質(zhì)上，重點突出產(chǎn)品的品質(zhì)效果，這樣才會有針對性，這樣的廣告通俗簡便易被消費者所接受，自然就取得良好的效果。如雀巢咖啡“味道好極了！”，麥斯威爾咖啡“滴滴香濃，意猶未盡！”，都是從產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)的定位。④價格定位:一般而言，對消費者最為敏感的產(chǎn)品因素就是價格，所以運用價格定位往往能迅速引起消費者反應。但由于價格與質(zhì)量特征非常重要，所以在任何的產(chǎn)品定位時把這方面因素作為定價的依據(jù)，做到實事求是，物價相合。這樣的廣告才有實用效用。⑤功效定位:廣告功效定位是以同類產(chǎn)品的定位為基準，選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點。例如，小蘇打曾一度被廣泛的用作家庭的刷牙劑、除臭劑和烘焙配料，現(xiàn)在已有不少的新產(chǎn)品代替了小蘇打的上述一些功能。2.觀念定位:觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導消費者的心理定勢，重塑消費者的習慣心理，樹立新的價值觀念，引導市場消費的變化或發(fā)展趨向。由于產(chǎn)品的基本功能和消費者對產(chǎn)品的習慣性認識，在通常情況下消費主體都有其確定的價值判斷，這種固定的價值判斷成了消費者選擇或否定某種產(chǎn)品的標準。有時某種產(chǎn)品由于種種原因，形成了消費者觀念上的某種障礙。采取觀念定位，有助于推動產(chǎn)品為消費者所接受。①改變消費觀念定位:隨著社會和消費潮流的變化，消費觀念直接影響了人們對商品的看法和態(tài)度，并加速某種產(chǎn)品的推銷。當年寶潔公司推出的一次性尿布，最初在市場上受到了阻礙。廣告策劃人員發(fā)現(xiàn)障礙的核心乃是觀念，所以創(chuàng)造性的策略在于通過觀念轉(zhuǎn)變，為一次性尿布定位不是因為母親要圖方便，而是因為寶寶需要更柔軟更安全更衛(wèi)生的尿布，一次性就當然是最好的了。這樣用一個轉(zhuǎn)變了的觀念去看促進了一次性尿布的銷售。②反類別定位:反類別定位又稱為“是非定位”。它是指當本產(chǎn)品在自己應屬的某一類別中難以打開市場，利用廣告宣傳使產(chǎn)品概念“跳出”這一類別，借以在競爭中占有新的位置。如在美國清涼飲料市場中，原先由可口可樂穩(wěn)固的占領(lǐng)了可樂類市場的位置，其他品牌無插足余地，但七喜汽水卻創(chuàng)造了“非可樂”的定位。嚴格意義上說它與可樂同屬碳酸飲料，但七喜充分了解在美國市場上平均每消費三瓶清涼飲料，就有兩瓶是可樂，而剩下的一瓶則是由可樂之外的形形色色的飲料來瓜分。顯然七喜不可能正面與可樂競爭，何況它本身是可樂公司生產(chǎn)的另一種產(chǎn)品，其目的是填補可樂所遺留下的市場空間。于是一個全新的定位觀念建立了：七喜，非可樂！它在宣傳中把飲料市場區(qū)分為可樂型和非可樂型兩類，七喜汽水屬于非可樂型飲料。這樣就在可樂之外的“非可樂”的位置上來確立七喜的地位和形象，使其取得了銷售的成功。③逆向定位:當大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位，采取逆向定位反其道而行之，利用社會上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實的人的心理，反而能夠使廣告獲得意外的收獲。例如，艾維斯轎車租賃公司的“我們第二，所以我們更努力”，這項廣告活動就是一個著名的逆向定位戰(zhàn)略。在一般觀念中，處于第一位的領(lǐng)導者往往是行業(yè)中的典范，它的各種表現(xiàn)都具有領(lǐng)導示范作用。因此艾維斯提出“正因為我們是第二，所以我們會更加努力”：熱情的微笑，周到的服務(wù)，清潔的車子，更多的服務(wù)顧客的措施等等，一時使艾維斯名聲大振。④對抗競爭定位:對抗競爭定位，即企業(yè)不服輸，與強者對著干，以此顯示自己的實力、地位和決心，并力爭取得與強者一樣的甚至超過強者的市場占有率和知名度。如美國的百事可樂就是采用對抗競爭方法，直接同位居首位的可口可樂展開競爭，并成為僅處于其后的第二大可樂型飲料。這種定位的廣告更好地傳遞給消費者一種自信，自然在很大程度上得到消費者的信任和支持。3、角色定位=1\*GB3①強勢定位:在市場上以“領(lǐng)導者”的角色出現(xiàn)，采取“高高在上”和“咄咄逼人”的姿態(tài)面對市場和競爭者，以顯示優(yōu)勢和強勢爭取消費者信任，取得實力的認同。此形式適用于成就大，實力雄厚的企業(yè)。如施樂的“復印機王國”、IBM公司的“無論一大步，還是一小步，總是帶動世界的腳步”等。=2\*GB3②避讓定位:處于弱勢的企業(yè)，為避免與強勢企業(yè)正面交鋒，而采取的回避正面焦點、開發(fā)尋求側(cè)面新領(lǐng)地的迂回式競爭方式，是一種變被動為主動的定位策略。如廣東華凌冰箱面對國內(nèi)冰箱巨頭們的技術(shù)和實力優(yōu)勢，根據(jù)自己合資的特點，反行其道，揚長避短，廣告打出華凌冰箱與日本原裝三菱冰箱相比“最大的不同就是完全相同”的獨特定位，適合了廣東人喜愛原裝進口產(chǎn)品的消費心態(tài)，一直成為廣東地區(qū)最暢銷的名牌之一。=3\*GB3③進攻性定位:抓住競爭對手的弱勢、缺點進行全方位進攻，削弱影響力動搖其地位，轉(zhuǎn)變消費者看法，爭取市場的主動。如針對海爾引以為自豪的“不一定要擁有博士，但要擁有博士研究成果”的借力經(jīng)營哲學，同一城市競爭對手海信則抓住海爾缺乏博士的空隙機會點，以“擁有42個博士”的強烈針對性廣告主題與海爾進行進攻性定位競爭。這一主題也與海信一貫的科技定位呼應吻合，反響強烈。五、總結(jié)和建議綜上所述，廣告在現(xiàn)代社會中顯得越來越重要。而廣告的運用方法也呈現(xiàn)多元化，至于用哪一種方法較合適，這取決于各個企業(yè)不同的實際情況。但是廣告的發(fā)展也不是十全十美，仍然存在很多的問題和不足。即使這樣，然而企業(yè)要想贏得競爭的勝利，就必須花費一定的代價致力于廣告的研究，并把它當作一種實際藝術(shù)的研究。但是值得指出的是：現(xiàn)代信息和咨訊的大爆炸，人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，并且過多的垃圾廣告的泛濫等等都會影響人們對廣告的看法和接受；同時廣告作為一種文化現(xiàn)象踏進人們的生活空間，帶給人們一些生活準則和新的生活方式的同時，也無可置疑地帶來一些負面效應：如廣告?zhèn)髅健俺础蔽幕呢撔锌赡苁谷藗兏耙暤恼T導和廣告的誘惑去確立自身的行為方式。這就使得廣告本身的誤導性嚴重突現(xiàn)，也會嚴重影響廣告的正面?zhèn)鞑バв谩Ｋ?，對廣告的制作發(fā)行不單只是滿足企業(yè)的商業(yè)目的，而且還要注重社會的正面效應和人們的感受，廣告的制作務(wù)必要有針對性，并且要符合實際。具體應要遵循以下原則:真實性、針對性、創(chuàng)造性、思想性。相信我國廣告業(yè)在不斷的發(fā)展中一定會得到不斷的完善，我國廣告的完美時代離我們將不會太遙遠。參考文獻：1、丁長有.《廣告?zhèn)鞑W》.中國建筑工業(yè)出版社：1997年7月第一版2、RajeevBatraJohnG.MyersDavidA.Aaker（美）.趙平洪靖潘越譯.《廣告管理》（第五版）.清華大學出版社1999年9月第一版社3、郭夏娟.《市場營銷行為中的廣告道德意蘊（J）》，浙江社會科學，2002，54、吳勇，邵國良《市場營銷》.北京：高等教育出版社，2005，35、劉凡.《劉凡談中國廣告業(yè)：在規(guī)范與創(chuàng)新中前行》，媒中媒，2005，11，86、張軍.《張軍經(jīng)濟隨筆（M）》，復旦大學出版社7、莫軍學.《中國現(xiàn)代商業(yè)廣告的發(fā)展趨向[J]》，邵陽學院學報8、謝春林.我國本土廣告公司存在的問題及應對策略.《中國市場》2006年第03期9、印富貴，唐純，彭伏期.《廣告學概論》，北京：電子工業(yè)出版社，2006，310、楊奕，何偉佳.《新聞傳播學考研復習精編·廣告學與傳媒經(jīng)濟學》，北京：中國傳媒大學出版社，2006，711、12、13、14、15、/NewsInfo/18142.aspx隱患排查工作計劃一.目的為進一步加強安全生產(chǎn)監(jiān)督管理工作，全面提升公司的安全管理水平，堅決遏制重大安全事故發(fā)生，切實落實各級負責人的安全生產(chǎn)責任，保障員工人身安全，確保安全生產(chǎn)“零事故”工作目標的實現(xiàn)，特制訂2018年度安全隱患排查工作計劃。二.制定依據(jù)《安全生產(chǎn)事故隱患排查治理暫行規(guī)定》安監(jiān)總局第16號令《安全檢查及隱患治理管理制度》三.實施范圍本方案適用本項目部。四.時間安排此次安全隱患排查計劃從2018年7月1日開始至2019年12月31日結(jié)束。五.組織機構(gòu)組長：徐長嶺副組長：王華華成員：許雪峰，楊生龍，張永發(fā)，李曉磊，段濤，古坡六.排查范圍開展以查思想、查管理制度、查安全培訓、查防護用品使用情況、查現(xiàn)場隱患、查安全設(shè)施、查應急預案及演練的安全檢查。1.查思想查員工對安全生產(chǎn)的思想認識，是否把安全生產(chǎn)工作擺上議事日程，是否貫徹落實“安全第一、預防為主、綜合治理”的思想。2.查管理、查制度、查法律法規(guī)執(zhí)行情況1）查安全生產(chǎn)責任制執(zhí)行情況。各部門在各自業(yè)務(wù)范圍內(nèi)是否對安全生產(chǎn)負責；能否認真履行安全生產(chǎn)責任制，現(xiàn)場有無違章指揮；員工是否有違章操作和不安全行為。2）查安全檢查制度，是否定期開展本部門安全檢查，并有檢查記錄和查出問題整改單。3）查安全規(guī)章制度是否完善，包括制定的安全生產(chǎn)管理、考核、獎懲規(guī)定，現(xiàn)場作業(yè)、危險源、危險場所安全監(jiān)控、安全規(guī)章制度的執(zhí)行情況。4）危險作業(yè)審批程序是否完善。5）各項安全管理是否符合國家法律法規(guī)要求。3.安全教育、培訓情況1）查員工安全教育培訓制度落實情況。是否建立了員工安全教育培訓制度，安全教育培訓工作能否做到有計劃、有落實、有考核、有檔案。2）新員工入廠、員工轉(zhuǎn)崗、臨時上崗人員安全培訓，各工種的操作規(guī)程和崗位培訓情況，以記錄為準。3）查特種作業(yè)人員相應的培訓計劃和考核制度、特種作業(yè)人員持證上崗情況。4.檢查現(xiàn)場隱患1）查生產(chǎn)場所安全防護裝置、要害部位的現(xiàn)場安全管理情況。2）安全防護設(shè)施、欄桿、閘刀蓋等是否齊全、有效；電氣安全設(shè)施，如安全接地，避雷設(shè)備；地下室的通風照明情況。3）電氣室、易燃易爆物質(zhì)及毒性腐蝕物質(zhì)的貯存、運輸和使用情況；防火、防爆、防雷擊、防中毒等防護措施；制度是否健全，安全檢查監(jiān)督是否到位，各種臺賬是否齊全。5.崗位安全檢查1）檢查現(xiàn)場作業(yè)人員勞動保護用品穿戴和正確使用情況。2）現(xiàn)場的文明生產(chǎn)和制度的執(zhí)行情況，有無班前、班中飲酒、脫崗、睡崗、串崗現(xiàn)象。工作期間不準赤膊、敞衣、穿短褲、裙子、拖鞋、高跟鞋等。3）安全標志掛放要規(guī)范整潔，值班室、工具庫維修工具和器具定置擺放，工作崗位做到清潔有序，通風、安全通道暢通。