第4章 社會化媒體平臺文案寫作

社會化媒體平臺文案寫作在新媒體環(huán)境下，每個人的信息獲取時間被不同的社會化媒體平臺瓜分。因此，創(chuàng)作者需要在不同的社會化媒體平臺上發(fā)布文案，這就要求創(chuàng)作者對各種社會化媒體平臺有充分的了解，并能夠熟練運用，從而針對各平臺的特點寫作合適的文案。第4章目錄contents01認(rèn)識社會化媒體平臺文案02社會化媒體平臺文案寫作要領(lǐng)Part/

01認(rèn)識社會化媒體平臺文案社會化媒體平臺影響了用戶的購買決策方式，大部分用戶開始通過社會化媒體平臺來了解其他用戶的消費體驗，搜集與產(chǎn)品、品牌或服務(wù)相關(guān)的更多信息，最后才決定是否購買。因此，創(chuàng)作者要了解用戶，為其推送精準(zhǔn)、實用、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓自己的文案成為其社交貨幣。4.1.1社會化媒體平臺及其文案社會化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，每個人都可以創(chuàng)建、評論和添加社會化媒體內(nèi)容，一般表現(xiàn)形式有文本、音頻、視頻、圖片和社區(qū)。社會化媒體平臺分為兩類：核心社會化媒體平臺：用來增強人與人之間的關(guān)系，幫助用戶更好地了解與聯(lián)結(jié)其他用戶。主要包括以交友、興趣、即時通信、新鮮事等為目的的線上平臺。衍生社會化媒體平臺：用來增強用戶黏性，為用戶提供個性化的信息，使其更好地做出決策或獲得娛樂。主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂、信息資訊、電商購物四大類平臺。社會化媒體平臺社會化媒體平臺文案是指在社會化媒體平臺上發(fā)布的文案。根據(jù)平臺類型的不同，可以分為微博文案、微信文案、社群文案、短視頻文案、直播文案、小紅書文案、今日頭條文案等。社會化媒體

平臺文案4.1.2社會化媒體平臺文案的特點1廣告成本低2傳播速度快3傳播渠道及形式多元化4有很強的互動性5有更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶#淄博燒烤同款文創(chuàng)#話題網(wǎng)友評論6文案可以進行二次創(chuàng)作4.1.3社會化媒體平臺文案的作用社會化媒體平臺文案可以擴大產(chǎn)品或品牌信息的覆蓋面，提高產(chǎn)品或品牌的關(guān)注度和曝光度，用戶通過文案了解產(chǎn)品或品牌，產(chǎn)生興趣，并最終做出購買行為。另外，社會化媒體平臺與電商平臺相結(jié)合，用戶可以在瀏覽文案、圖片或者觀看視頻時，直接點擊推薦的產(chǎn)品購買鏈接進行購買。促進銷售品牌開展社會化媒體營銷，會通過各大平臺推廣品牌信息，而且針對性強，內(nèi)容展現(xiàn)的形式多樣。當(dāng)用戶瀏覽文案時，會在不知不覺中受到品牌的影響，逐漸接受文案中宣傳的產(chǎn)品優(yōu)勢，而品牌方也將逐漸提升自己的知名度和美譽度。長期來看，品牌資產(chǎn)會逐漸積累。塑造

品牌形象Part/

02社會化媒體平臺文案

寫作要領(lǐng)創(chuàng)作者有必要了解各種社會化媒體平臺文案的特點及文案寫作要領(lǐng)，在各平臺上發(fā)展自己的品牌粉絲，讓他們通過分享、點贊或評論等方式與品牌互動，擴大品牌聲量。下面將介紹主要的社會化媒體平臺文案的特點及其寫作要領(lǐng)。4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強簡練精要主題明確4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強轉(zhuǎn)發(fā)互動文案立白微博文案4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強傳播速度快4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強趣味性強4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強微博文案的寫作要領(lǐng)借助熱門話題講述故事情境導(dǎo)入解答疑問感情真摯關(guān)聯(lián)營銷借助熱門話題講述故事4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強微博文案的寫作要領(lǐng)借助熱門話題講述故事情境導(dǎo)入解答疑問感情真摯關(guān)聯(lián)營銷情境導(dǎo)入解答疑問4.2.1微博文案微博文案的特點簡練精要主題明確互動性強傳播速度快趣味性強微博文案的寫作要領(lǐng)借助熱門話題講述故事情境導(dǎo)入解答疑問感情真摯關(guān)聯(lián)營銷關(guān)聯(lián)營銷4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖分欄式標(biāo)題4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖單圖文文案多圖文文案4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖“有書”的文案封面圖4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖摘要設(shè)計封面縮略圖標(biāo)題摘要4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖盤點類文案攻略類文案4.2.2微信文案微信文案的特點目標(biāo)精準(zhǔn)性具備實用性和趣味性轉(zhuǎn)化率高互動性強微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號文案合理設(shè)計標(biāo)題設(shè)計吸引人的封面擬訂摘要引導(dǎo)閱讀借興趣點引出主題（2）朋友圈文案朋友圈文案可以分為兩類，分別是品牌投放的朋友圈信息流廣告與個人發(fā)布的朋友圈文案。個人在發(fā)布朋友圈文案時，要盡量分享自己的日常生活和新鮮有趣的事情，不能一味植入產(chǎn)品廣告要注重圖文結(jié)合，選擇圖片的數(shù)量最好是1、3、4、6張，如果只用一張圖片，最好選擇全景圖朋友圈信息流廣告4.2.3社群文案社群文案的特點文字簡練：社群文案一般夾雜在群成員的交流溝通中，群成員很少會在社群中閱讀長文案，所以社群文案的文字一般比較簡練，直達目標(biāo)以用戶為中心：群成員一般是基于共同的愛好和需求聚集在一起的，所以社群文案要具有針對性，寫作社群文案時要以用戶為中心，懂得投其所好條理清晰：社群文案條理清晰，能夠幫助群成員快速了解文案的核心內(nèi)容，從而促成轉(zhuǎn)化社群文案的寫作要領(lǐng)明確內(nèi)容的主題輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以聊天形式呈現(xiàn)內(nèi)容內(nèi)容要通俗易懂4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫。短視頻腳本的構(gòu)成要素要素具體內(nèi)容框架搭建拍攝前的整體建構(gòu)，如場景選擇、拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系等主題定位明確主題，找準(zhǔn)切入點人物設(shè)置人物安排，每個人物如何表現(xiàn)主題場景設(shè)置室內(nèi)、室外、棚拍或者綠幕摳像故事線索情節(jié)的發(fā)展走向，腳本的敘事手法影調(diào)運用不同的主題搭配相應(yīng)的影調(diào)，如悲劇搭配冷調(diào)，喜劇搭配暖調(diào)音樂運用渲染氣氛，帶動用戶情緒鏡頭運用運用不同的鏡頭拍攝不同的畫面4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫。拍攝提綱的組成部分組成部分說明主題明確立意，為創(chuàng)作者確定拍攝方向視角尋找獨特的切入點，更好地表現(xiàn)短視頻主題體裁根據(jù)體裁確定拍攝要求及表現(xiàn)方法風(fēng)格確定短視頻的創(chuàng)作基調(diào)內(nèi)容用具體的場景架構(gòu)指導(dǎo)短視頻拍攝4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫?！度ブ貞c旅游》短視頻的拍攝提綱組成部分內(nèi)容主題“如果有一天你坐上了去重慶的飛機，你希望和誰在一起？”這條視頻就是帶領(lǐng)網(wǎng)友體驗博主在重慶獨自游玩的經(jīng)過視角家里、飛機上和酒店里、餐廳和重慶室外風(fēng)景、火鍋店、街上攤販、個人總結(jié)體裁Vlog風(fēng)格整體輕松、愉快，節(jié)奏快，畫面跳轉(zhuǎn)迅速，說話語速較快，背景音樂昂揚向上；鏡頭搖晃感較強，突出真實感和隨性感，也能給用戶更強的代入感內(nèi)容場景一：在家中找出地圖，用一支筆隨意選擇旅游目的地，選中重慶場景二：收拾行李，一大早坐飛機，到達重慶酒店場景三：欣賞重慶街景，在重慶餐廳就餐場景四：乘坐公共交通前往當(dāng)?shù)厝送扑]的正宗火鍋店，和一名男孩子拼桌吃火鍋場景五：在重慶街頭閑逛，購買相關(guān)物品，心情自由自在，在買花時和攤販對話，整個畫面和對白充滿煙火氣場景六：博主總結(jié)來重慶游玩的感受：“重慶是一個浪漫的城市，和家人、朋友一起玩或者自己玩，都很愜意”4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫?！杜_球拐彎教學(xué)》短視頻的文學(xué)腳本內(nèi)容框架鏡頭畫面臺詞框架引入主題臺球桌上擺放著白球、黑球和紅球，紅球緊挨著洞口，擊打白球，碰到黑球，因此無法擊中紅球當(dāng)你想要擊打的目標(biāo)球被擋住了一點點的時候，直接擊打的話，會碰到黑球提出擊打拐彎球

技巧短視頻畫面展示球桿擊打白球左下角，白球以弧線軌跡繞過黑球，擊中紅球，把紅球打進洞口擊打白球左下角的位置，白球就會走出一點點弧線，繞過黑球，將紅球打進闡述以上技巧的

原理重復(fù)剛才進球的畫面，但要加上力量分析的箭頭示意原理是當(dāng)我們打在白球左半邊時，會給母球一個向右的擠壓力量，同時給母球帶上左側(cè)的旋轉(zhuǎn)，之后才旋轉(zhuǎn)回來，這才產(chǎn)生了一點點弧線提出黑球擋住半顆球時的擊球技巧示意圖顯示黑球擋住了半顆球的位置，球員在下一個畫面中將球桿立起，同時用力量分析的箭頭進行示意，并放出成功擊中紅球的畫面而如果黑球擋住了半顆球，此時就得把球桿立起來，這樣能增加向右的擠壓力和縱向的旋轉(zhuǎn)力，想讓白球在哪里拐彎，球桿就對準(zhǔn)哪里，同樣也是擊打白球左下角的位置再次展示拐彎擊中紅球的場景以全景的方式展示球員擊白球并成功將紅球擊入洞中的畫面哇，這也太好用了吧！你學(xué)會了嗎4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫。分鏡頭腳本的組成表格項目說明鏡號按組成短視頻鏡頭的先后順序依次編號景別以遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫的拍攝角度來表現(xiàn)整體或者突出局部畫面用精練、具體的語言描述出要表現(xiàn)的畫面內(nèi)容時長每個鏡頭的拍攝時間精確到“秒”臺詞每個鏡頭下人物的對白，或者對畫面的解說音樂音響為配合鏡頭畫面安排的音效，可以起到營造氛圍的作用4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫?！断胍故疚业哪槨贩昼R頭腳本鏡頭號景別畫面時長對白（解說詞）音樂音響1近景一女生在對著鏡子觀賞自己的容貌6s（自言自語）“魔鏡魔鏡，告訴我，誰是世界上最漂亮的人？”“張美！”輕松愉快的音樂2中景張美滿面春風(fēng)地在路上漫步，周圍路人回頭看她2s輕松愉快的音樂3近景張美在一棵樹旁邊微笑著自拍，畫面生成拍照定格效果2s“茄子！”相機按動快門的“咔嚓”聲4特寫精心修飾的圖片發(fā)送到微博1s微博刷新的背景音5近景張美一臉滿足，伸了伸懶腰，陶醉在幻想中2s夢幻風(fēng)格的音樂6特寫微博下方很快出現(xiàn)網(wǎng)友和好友的評論5s（旁白）“好美！”“小美還是那么好看！”“美子，你告訴我你怎么保持的？”夢幻風(fēng)格的音樂4.2.4短視頻文案短視頻選題方向短視頻選題原則：以用戶為導(dǎo)向；在某一領(lǐng)域垂直深耕；有用性；貼合熱點，找準(zhǔn)切入角度；創(chuàng)新性短視頻的主要選題方向：搞笑類、美食類、生活技巧類、娛樂類、科技類、健康類，除了以上幾種短視頻選題方向外，還有諸如體育、旅游、職場、寵物等更多的垂直細(xì)分領(lǐng)域。短視頻腳本寫作短視頻腳本主要包括8個構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運用、音樂運用和鏡頭運用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。拍攝提綱：是為短視頻拍攝制訂的大致框架，它包含了短視頻拍攝的基本要點，是短視頻最終呈現(xiàn)的大致輪廓。文學(xué)腳本：短視頻文學(xué)腳本以文學(xué)的手法描述短視頻的情節(jié)發(fā)展，把創(chuàng)作者所要呈現(xiàn)的視聽效果以文字的形式傳達出來，從而形成一個較為完整的流程。分鏡頭腳本：對于短視頻拍攝來說，分鏡頭腳本是最為詳盡的腳本形式。分鏡頭腳本一般采用表格的形式，將鏡號、景別、畫面、時長、臺詞、音樂音響等按順序制作成表格，分項填寫。《想要展示我的臉》分鏡頭腳本鏡頭號景別畫面時長對白（解說詞）音樂音響7近景張美盯著微博下方出現(xiàn)的一條評論3s（旁白）“姐，接拍照片嗎？”8中景張美沉浸在幻想中，自己在一處廣告拍攝基地，手里拿著唇膏、防曬霜、護手霜等，開心地擺著pose7s（旁白）“我們有一款產(chǎn)品，需要模特一邊使用一邊擺pose，我覺得你臉型很好，嘴巴也挺有型的?！眽艋蔑L(fēng)格的音樂9近景張美回復(fù)對方2s“好啊，你把產(chǎn)品圖片發(fā)來我看看！”夢幻風(fēng)格的音樂10特寫對方發(fā)來私信，打開圖片一看，是口罩2s“哈哈”的特效聲音4.2.4短視頻文案短視頻文案的寫作要領(lǐng)把握標(biāo)題的長度，運用短句強化標(biāo)題的層次感例如：《不怕歌曲太好聽，就怕歌詞太入心！》《當(dāng)你學(xué)不下去的時候，請你認(rèn)真看完。加油，同學(xué)們！》巧用數(shù)字、標(biāo)點符號例如：《7個家庭必備的清潔小妙招，趕緊收藏吧！》《初學(xué)者必學(xué)的10個小技巧，你知道幾個？》《被咱們國貨品牌感動了！沒想到這個品牌背后的故事又暖心又浪漫！》《自律的秘訣：如何制訂一份真正可執(zhí)行的計劃？》提取短視頻中的爆點，在標(biāo)題中設(shè)置高頻關(guān)鍵詞例如：《火爆的淄博燒烤，到底味道、體驗怎么樣？》設(shè)置懸念，激發(fā)用戶的好奇心例如：《你知道嗎？為何夜空是黑色的？》《六歲小朋友單挑姐姐，一頓操作猛如虎，最后結(jié)局亮了！》《我是萬萬想不到??！這些人竟然唱過歌？哪位最讓你感到意外呢？》在標(biāo)題中明確用戶指向，增加代入感例如：《大一新生必看！剛進大學(xué)“3不要”！少走彎路！》《今年夏天，你打算去哪里看海？》4.2.5直播文案直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。整場直播腳本：側(cè)重于對整場直播的流程進行規(guī)劃。單品腳本：主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點和直播時的注意事項等要點。整場直播腳本策劃的思路事項具體思路確定主題內(nèi)容本場直播要做什么？是賣貨、聊天、游戲還是展示才藝？根據(jù)粉絲畫像、直播賬號定位來確定整場直播的主題準(zhǔn)備直播設(shè)備一場直播的基本設(shè)備包括手機、聲卡、話筒、補光燈等；美妝類直播，燈光要有美顏作用；服裝類直播，要準(zhǔn)備晾衣架……在確定直播主題后，主播要根據(jù)內(nèi)容需求，在準(zhǔn)備最基礎(chǔ)的直播設(shè)備情況下，還需要完善直播內(nèi)容所需要的器材、工具安排人員分工整場直播需要哪些人？如果賣零食，需要助理配合進行試吃；如果賣衣服，需要模特幫忙試穿；如果直播間的產(chǎn)品多，需要團隊人員配合提示產(chǎn)品的優(yōu)惠活動……制訂直播預(yù)熱方案寫作直播預(yù)熱文案，找準(zhǔn)直播預(yù)熱渠道，提前規(guī)劃直播引流指標(biāo)直播流程設(shè)計對直播過程中的每一個環(huán)節(jié)的順序進行安排，如產(chǎn)品解說環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)、上鏈接環(huán)節(jié)、聊天環(huán)節(jié)、才藝展示環(huán)節(jié)……細(xì)節(jié)策劃策劃以下細(xì)節(jié)：直播中抽獎的頻次、每一款產(chǎn)品的賣點、引入產(chǎn)品的話術(shù)、引導(dǎo)關(guān)注的時間點、每一款產(chǎn)品的優(yōu)惠活動、促單話術(shù)、催單話術(shù)……4.2.5直播文案直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。整場直播腳本：側(cè)重于對整場直播的流程進行規(guī)劃。單品腳本：主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點和直播時的注意事項等要點。整場直播腳本模板整場直播腳本直播主題“雙十一”要來了！主播A注意事項：要根據(jù)直播間用戶的反饋做出適當(dāng)調(diào)整；對于產(chǎn)品的功能，不要夸大，應(yīng)如實介紹直播目標(biāo)銷售額50萬元運營B直播產(chǎn)品男士包場控C直播時間11月8日20:00—22:40副播D時間分配流程具體活動3分鐘打招呼熱場，和用戶打招呼，告知本場直播主題和直播間會送出的福利，以留住用戶；可以先抽獎，讓直播間氣氛活躍起來7分鐘簡單互動一邊和用戶互動，一邊引出本場直播的產(chǎn)品，從產(chǎn)品的品牌、口碑、銷量等方面開始打開話題，并強調(diào)自己直播的時間和頻率5分鐘調(diào)動情緒設(shè)置一波福利贈送，如互動抽獎、發(fā)紅包，鼓勵用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享直播間，吸引更多的用戶進入直播間10分鐘過流程過一遍流程，讓用戶知道本場直播將會有哪些產(chǎn)品，主播會做什么110分鐘講解產(chǎn)品按照安排好的時間和直播前的演練，把控產(chǎn)品解說節(jié)奏，做好產(chǎn)品解說、產(chǎn)品上下架和優(yōu)惠活動20分鐘補充、答疑回復(fù)前面沒來得及回復(fù)的用戶評論，適當(dāng)劇透下次直播的主題和福利5分鐘引導(dǎo)關(guān)注和直播預(yù)告引導(dǎo)用戶關(guān)注直播間賬號，然后預(yù)告下期直播的直播時間和具體的福利4.2.5直播文案直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。整場直播腳本：側(cè)重于對整場直播的流程進行規(guī)劃。單品腳本：主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點和直播時的注意事項等要點。單品腳本項目產(chǎn)品宣傳點具體內(nèi)容品牌介紹品牌理念讓我們?yōu)槟鷾p負(fù)產(chǎn)品介紹產(chǎn)品名稱戶外休閑男士單肩包產(chǎn)品賣點（1）重量輕：輕量化包體設(shè)計，自重僅0.27千克；（2）布局合理：8袋4隔層，多功能存儲；大容量主袋，可容納平板電腦；（3）方便省心：便捷前袋，設(shè)置貼心鑰匙扣；后側(cè)壁袋，貼身存儲；（4）防水面料：荷葉防水面料，經(jīng)過特殊涂層處理，水珠輕松滑落，不沾水；（5）可伸縮肩帶：肩帶長度在700～1450mm，適合各類人群產(chǎn)品試用讓模特試戴男士單肩包，在鏡頭前展示各個角度的效果，并展示拉鏈、包內(nèi)、包的材料等方面，360°無死角呈現(xiàn)產(chǎn)品特征和優(yōu)勢直播利益點雙十一”特惠今天在直播間內(nèi)購買此款男士單肩包可享受“11.11”特價，下單備注主播名稱即可留人福利（1）直播間滿5000人抽獎；（2）整點抽獎；（3）不定時推出優(yōu)惠券；（4）問答抽獎直播時的注意事項（1）引導(dǎo)用戶領(lǐng)取購物券，明確告知購物券的位置、領(lǐng)取方式和適用產(chǎn)品；（2）引導(dǎo)用戶分享直播間、點贊等；（3）引導(dǎo)用戶加入粉絲群4.2.5直播文案直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。整場直播腳本：側(cè)重于對整場直播的流程進行規(guī)劃。單品腳本：主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點和直播時的注意事項等要點。直播預(yù)熱文案產(chǎn)品劇透：將直播間要推薦的產(chǎn)品羅列出來，開門見山地告訴用戶有哪些產(chǎn)品。干貨分享：向用戶告知，進入直播間可以免費學(xué)習(xí)一項技能和一些小技巧。巧用名人效應(yīng)：邀請名人來直播間做客，直播間通過名人效應(yīng)會吸引更多用戶前來觀看。福利贈送：在直播預(yù)熱文案中適當(dāng)?shù)貟伋鲆恍└＠麠l件來吸引用戶關(guān)注，如送禮品、抽獎、發(fā)紅包等。直播標(biāo)題文案要想寫作吸引人的直播標(biāo)題文案，創(chuàng)作者可以從以下幾個方面考慮：蹭熱點、戳中痛點、逆向思維、教授技能、制造懸念、設(shè)置利益點。蹭熱點戳中痛點逆向思維4.2.5直播文案直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。整場直播腳本：側(cè)重于對整場直播的流程進行規(guī)劃。單品腳本：主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點和直播時的注意事項等要點。直播預(yù)熱文案產(chǎn)品劇透：將直播間要推薦的產(chǎn)品羅列出來，開門見山地告訴用戶有哪些產(chǎn)品。干貨分享：向用戶告知，進入直播間可以免費學(xué)習(xí)一項技能和一些小技巧。巧用名人效應(yīng)：邀請名人來直播間做客，直播間通過名人效應(yīng)會吸引更多用戶前來觀看。福利贈送：在直播預(yù)熱文案中適當(dāng)?shù)貟伋鲆恍└＠麠l件來吸引用戶關(guān)注，如送禮品、抽獎、發(fā)紅包等。直播標(biāo)題文案要想寫作吸引人的直播標(biāo)題文案，創(chuàng)作者可以從以下幾個方面考慮：蹭熱點、戳中痛點、逆向思維、教授技能、制造懸念、設(shè)置利益點。教授技能制造懸念設(shè)置利益點4.2.5直播文案直播話術(shù)文案（1）聚人話術(shù)歡迎話術(shù)：解讀用戶的賬號名稱；尋找共同話題；用福利預(yù)告帶入直播主題。宣傳話術(shù)：主播向用戶告知直播時間和直播內(nèi)容。（2）留客話術(shù)發(fā)問式互動話術(shù)：一般是提問用戶對產(chǎn)品介紹的問題，目的在于及時解決觀眾的疑問，建立信任感。選擇性話術(shù)：主播向用戶拋出一個選擇題，答案一般只有兩個選項，用戶可以很快做出反饋。節(jié)奏型話術(shù)：主播讓用戶在評論區(qū)密集地發(fā)送相同的文字，營造直播間的火熱氛圍。（3）鎖客話術(shù)展示型話術(shù)：主播在介紹產(chǎn)品時可展示產(chǎn)品的質(zhì)量、使用感受與和其他渠道對比的價格優(yōu)勢。信任型話術(shù)：主播可在直播時帶入自己，強調(diào)自己使用過產(chǎn)品，并強調(diào)自己使用產(chǎn)品的感受。專業(yè)型話術(shù)：主播在介紹產(chǎn)品時可以從專業(yè)角度出發(fā)，對產(chǎn)品的材質(zhì)、特性進行詳細(xì)講解，指導(dǎo)粉絲根據(jù)自己的情況選擇產(chǎn)品。驗證型話術(shù)：主播可以現(xiàn)場試用產(chǎn)品，分享使用體驗和效果，以驗證產(chǎn)品功能。4.2.5直播文案直播話術(shù)文案（4）說服話術(shù)低價話術(shù)：只要直播間舉辦優(yōu)惠活動，主播就可以向用戶告知優(yōu)惠條件，如“買一送一”“滿100元減50元”等。話語場景話術(shù)：主播要用話語為用戶構(gòu)建美好的場景，讓用戶感受到產(chǎn)品帶來的利益，滿足用戶的想象和需求。（5）催單話術(shù)主播可以強調(diào)優(yōu)惠產(chǎn)品的數(shù)量不多，時間緊迫，用倒計時的方式促使用戶盡快下單。主播還可以引導(dǎo)用戶下單，為用戶講解如何下單，并演示下單操作。（6）結(jié)束話術(shù)感謝話術(shù)：主播可以抒發(fā)自己的真實感情，感謝用戶的陪伴和支持。預(yù)告話術(shù)：主播可以為用戶預(yù)告下次直播的內(nèi)容，包括直播主題、福利、產(chǎn)品等。4.2.6小紅書文案確定合適的昵稱確定昵稱有一個很好用的公式：爆款昵稱=簡單、好寫、常見的昵稱+內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域。這兩者可調(diào)換順序。例如，學(xué)習(xí)類的賬號可以取昵稱為“××愛學(xué)習(xí)”“××愛分享”“學(xué)習(xí)達人××”等。寫作吸引人的賬號簡介（1）專業(yè)度創(chuàng)作者可在賬號簡介中著重體現(xiàn)自己的專業(yè)和特長，展示出自己的價值，一般有兩個重點描述方向：數(shù)據(jù)化描述+具體領(lǐng)域定位。常見的句式有：××職位+××年相關(guān)經(jīng)歷+××獎項證明；善于××，已幫助××人實現(xiàn)××目的；分享××具體領(lǐng)域內(nèi)容，幫助你實現(xiàn)××目的；主攻××領(lǐng)域，擅長××、××等內(nèi)容。（2）獨特性凸顯獨特性的賬號簡介更適合有一定影響力和特殊經(jīng)歷的人，通過差異化來顯示自己的特殊之處。（3）經(jīng)歷介紹經(jīng)歷的賬號簡介一般適用于頭部博主和一些具有超高成就和超強經(jīng)歷的人，創(chuàng)作者可以用一句話概括一段經(jīng)歷，同時將懸念拋給用戶，吸引用戶瀏覽和關(guān)注。4.2.6小紅書文案擬訂合適的標(biāo)題在擬訂小紅書文案標(biāo)題時，創(chuàng)作者要站在用戶角度思考，從用戶需求、痛點和心理感受出發(fā)。用數(shù)字凸顯價值增強指導(dǎo)性突出性價比制造戲劇沖突進行對比圈定人群小紅書文案標(biāo)題的擬訂方法方法說明舉例用數(shù)字凸顯

價值在標(biāo)題中使用數(shù)字可以增加辨識度，讓用戶更直觀地感受內(nèi)容的價值，激發(fā)其點開文案的欲望《強推！1年時間讓我脫胎