戶(hù)外廣告宣傳方案范文

戶(hù)外廣告宣傳方案范文1、媒體運(yùn)用上的創(chuàng)新在宣傳方案中，戶(hù)外廣告是一個(gè)很大的概念，常見(jiàn)的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶(hù)外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)。戶(hù)外廣告載體的設(shè)計(jì)應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶(hù)外廣告的設(shè)置地點(diǎn)、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周?chē)h(huán)境和行人密度，使人感覺(jué)到溫馨和舒適，起到了美化和裝點(diǎn)城市的作用。戶(hù)外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時(shí)間短被稱(chēng)為“眼球經(jīng)濟(jì)、三秒鐘的競(jìng)爭(zhēng)”、信息更新相對(duì)滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。這些缺陷很大程度上能依靠廣告人獨(dú)特的創(chuàng)意和新材料與技術(shù)的運(yùn)用得意彌補(bǔ)，戶(hù)外廣告管理機(jī)制也在不斷走向規(guī)范和法制化。2、資源升級(jí)隨著科技的進(jìn)步，戶(hù)外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來(lái)越豐富。例如：形象、語(yǔ)句、三維物件、動(dòng)感、音效、霓虹燈，LED顯示屏和高新科技等等形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對(duì)受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。3、業(yè)務(wù)與品牌服務(wù)的拓展品牌策劃品牌診斷、品牌定位、品牌命名、品牌梳理、品牌形象設(shè)計(jì)品牌包裝設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、CIS系統(tǒng)建設(shè)、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌重塑、品牌管理。品牌傳播、品牌調(diào)查、品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、年度品牌整合傳播、媒介整合策略。平面設(shè)計(jì)LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫(huà)冊(cè)、招商、平面、海報(bào)、POP、形象店。公關(guān)策劃形象、新聞發(fā)布會(huì)、公益活動(dòng)、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)。上面的這些創(chuàng)新的思路是值得大家在做企業(yè)或者產(chǎn)品宣傳方案的時(shí)候參考，特別是在戶(hù)外廣告的宣傳方案上。大家看完之后如果覺(jué)得有用的話(huà)可以在后面實(shí)際的宣傳方案策劃中加以合理的運(yùn)用，希望這能夠讓您在進(jìn)行宣傳策劃的時(shí)候更有思路一些。同時(shí)如果需要一些專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)的話(huà)，上一品威客網(wǎng)尋找合適的服務(wù)商吧，他們的意見(jiàn)或者建議一定能助您一臂之力的。關(guān)于城區(qū)戶(hù)外廣告專(zhuān)項(xiàng)整治實(shí)施方案關(guān)于開(kāi)展全市戶(hù)外廣告專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)實(shí)施方案興隆臺(tái)區(qū)綜合執(zhí)法大隊(duì)、環(huán)衛(wèi)處、雙臺(tái)子區(qū)綜合執(zhí)法大隊(duì)、環(huán)衛(wèi)處、油田城管支隊(duì)、局屬各單位：為進(jìn)一步加強(qiáng)全市戶(hù)外廣告管理，規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)置，提高戶(hù)外廣告質(zhì)量，清理非法張貼噴涂廣告，美化城市景觀，維護(hù)公共安全，決定開(kāi)展全市戶(hù)外廣告專(zhuān)項(xiàng)整治活動(dòng)。制定實(shí)施方案如下：一、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)以打造靚麗盤(pán)錦為目標(biāo)，堅(jiān)持重點(diǎn)控制和分區(qū)管理相結(jié)合，有利于保護(hù)城市風(fēng)貌，與區(qū)域環(huán)境和城市建設(shè)發(fā)展相協(xié)調(diào)的原則，對(duì)街路、商業(yè)繁華區(qū)、城市出入口的戶(hù)外廣告進(jìn)行集中整治，對(duì)非法張貼噴涂廣告集中清理，并進(jìn)一步強(qiáng)化日常管理，徹底改變戶(hù)外廣告設(shè)置“雜、濫、亂、差”的面貌，解決非法“小廣告”污染城市市容等問(wèn)題，形成合理規(guī)劃、設(shè)置有序、布局科學(xué)、管理規(guī)范、標(biāo)本兼治的戶(hù)外廣告新格局，標(biāo)提升城市容貌水平。二、主要內(nèi)容（一）規(guī)范設(shè)置增量戶(hù)外廣告1、編制戶(hù)外廣告規(guī)劃。合理利用城市空間資源，不斷加大戶(hù)外廣告管理力度。與規(guī)劃主管部門(mén)配合，編制全市外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和控制性規(guī)劃，做到布局科學(xué)合理。戶(hù)外廣告設(shè)置充分考慮廣告的位置、形式、規(guī)模、規(guī)格、材料、亮化美化等基本設(shè)置要求，提倡采用新技術(shù)、新材料、新工藝，做到設(shè)置科學(xué)有序。2、嚴(yán)格審批增量戶(hù)外廣告。市綜合執(zhí)法局依據(jù)全市戶(hù)外廣告設(shè)置總體規(guī)劃和控制性規(guī)劃對(duì)單體廣告進(jìn)行審批備案。轄區(qū)執(zhí)法大隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)予以監(jiān)察，嚴(yán)查擅自變更設(shè)置地點(diǎn)、規(guī)格、形式、數(shù)量、制作工藝及發(fā)布內(nèi)容的戶(hù)外廣告。（二）整治存量戶(hù)外廣告一是對(duì)現(xiàn)有柱式廣告、電子顯示屏等大型戶(hù)外廣告進(jìn)行排查，對(duì)未經(jīng)審批，但符合總體規(guī)劃和安全規(guī)范要求的，予以保留，在30個(gè)工作日內(nèi)補(bǔ)辦審批手續(xù);對(duì)未經(jīng)審批，不符合全市總體規(guī)劃要求，不符合安全規(guī)范要求的予以拆除。二是嚴(yán)格控制建筑工地圍擋廣告，總高度不超過(guò)6米;設(shè)置于建筑工地圍墻上的戶(hù)外廣告，距離地面總體高度不超過(guò)6米，同一區(qū)域要相對(duì)統(tǒng)一。不符合設(shè)置要求的要限期整改或拆除。三是建筑物立面不得設(shè)置外凸式廣告，對(duì)突出墻面、尺寸過(guò)大、遮擋和破壞建筑物整體性和設(shè)計(jì)風(fēng)格，與建筑物不協(xié)調(diào)的要進(jìn)行整改或拆除。四是拆除建筑物頂部設(shè)置的大型實(shí)體戶(hù)外廣告牌。五是對(duì)設(shè)置于各種欄桿上影響“拆墻透綠”效果和交通視野的廣告，要進(jìn)行整改或拆除。六是清除未經(jīng)批準(zhǔn)、長(zhǎng)期空白閑置不及時(shí)維護(hù)的陳舊、破損和設(shè)置期滿(mǎn)的廣告和商家牌匾。七是有關(guān)部門(mén)通過(guò)市場(chǎng)化方式設(shè)置的宣傳欄閱報(bào)欄、標(biāo)志指示牌等，對(duì)不符合設(shè)置要求以及隨意更換為商業(yè)宣傳畫(huà)面的，要進(jìn)行整改或拆除。八是清除櫥窗、門(mén)楣、墻面亂粘及時(shí)貼和亂掛招牌現(xiàn)象。九是清除在建（構(gòu)）筑物、臨街及小區(qū)墻體、電線(xiàn)懸掛、粘貼的小廣告。（三）嚴(yán)控臨時(shí)性戶(hù)外廣告。一是嚴(yán)格控制在繁華區(qū)進(jìn)行商業(yè)性慶典宣傳活動(dòng)，超過(guò)規(guī)定時(shí)限的要及時(shí)清理取締。二是臨時(shí)性公益宣傳廣告，要規(guī)定時(shí)限拆除，特別是交通隔離柵欄、街道兩側(cè)墻體上設(shè)置宣傳條幅、廣告要及時(shí)清理。三是堅(jiān)決清理取締經(jīng)營(yíng)性宣傳條幅廣告。清理非法張貼噴涂廣告。一是查處主次干道兩側(cè)以及住宅小區(qū)內(nèi)建筑、公用設(shè)施上的張貼噴涂非法行醫(yī)、效遏制，使非法張貼、散發(fā)、噴涂小廣告的行為不再反彈。二是清理覆蓋已亂張貼、亂刻畫(huà)和亂涂寫(xiě)非法“小廣告，并建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。一、前言隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們已經(jīng)不再只滿(mǎn)足于溫飽了，更多開(kāi)始注重生活的品味，更加追求時(shí)尚、注重品質(zhì)、崇尚個(gè)性。這意味著時(shí)尚創(chuàng)意家居行業(yè)成為了人們生活達(dá)到小康水平后蓬勃發(fā)展的一個(gè)新行業(yè)，代表著時(shí)代的精神和人們的生活觀念的轉(zhuǎn)變。因此業(yè)界普遍認(rèn)為，可以在本次時(shí)尚創(chuàng)意家居展覽會(huì)中通過(guò)整合各類(lèi)資源、協(xié)調(diào)商家、家裝公司、消費(fèi)者之間關(guān)系開(kāi)拓的一條嶄新、便利的銷(xiāo)售渠道。二、總體思路(2)展會(huì)主題：“低碳、時(shí)尚、創(chuàng)意、愛(ài)你、愛(ài)家、愛(ài)生活”的宣傳主題(3)展會(huì)地點(diǎn)：中國(guó)杭州市和平國(guó)際會(huì)展中心(4)布展時(shí)間：2022年9月27日——2022年9月30日(5)展銷(xiāo)時(shí)間：2022年10月1日8：30中國(guó)杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)開(kāi)幕式2022年10月1日——2022年10月8日為正式展銷(xiāo)時(shí)間(6)撤展時(shí)間：2022年10月8日18：00三、組織機(jī)構(gòu)杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、杭州市人民政府主辦，國(guó)家國(guó)內(nèi)貿(mào)易局商業(yè)發(fā)展中心和杭州市對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局聯(lián)合承辦。展銷(xiāo)會(huì)組委會(huì)設(shè)立秘書(shū)處統(tǒng)一協(xié)調(diào)工作，秘書(shū)處下設(shè)廣告招商、招展部、布展搭建部、新聞部、財(cái)務(wù)部、后勤部、接待部等。四、宣傳形式本次杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)宣傳活動(dòng)共分三個(gè)階段，即展前、展中和展后。通過(guò)媒體宣傳、戶(hù)外推廣和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟三個(gè)途徑，以宣傳冊(cè)、專(zhuān)題片、報(bào)紙、電視、廣播、燈箱廣告、大型海報(bào)等形式全面宣傳首屆杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居展覽會(huì)。五、宣傳安排展前宣傳1、報(bào)刊平面媒體：較大版面的硬性廣告(在《時(shí)尚家居》、《瑞麗家居》、《雅居》、《現(xiàn)代裝飾》、《廚衛(wèi)商情》、《ElleDecoration住宅裝飾》等權(quán)專(zhuān)業(yè)威雜志發(fā)布招展招商廣告;2、網(wǎng)絡(luò)媒體：在網(wǎng)易、新浪搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站宣傳推廣并建立杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居專(zhuān)題網(wǎng)站;3、電視電臺(tái):浙江衛(wèi)視臺(tái)、杭州臺(tái)、浙江、杭州廣播電臺(tái)做告示性廣告宣傳;4、宣傳冊(cè)：向各有關(guān)區(qū)縣，市內(nèi)外有關(guān)單位、企業(yè)以及針對(duì)性較強(qiáng)人員郵寄投放宣傳手冊(cè);5、戶(hù)外:聯(lián)合百貨商場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)家居用品零售業(yè)，車(chē)體廣告、路牌廣告、戶(hù)外LED廣告、燈桿旗、小區(qū)條幅進(jìn)行標(biāo)示性宣傳;6、短信宣傳：我們將在展前以短信形式告知家居展時(shí)間、地點(diǎn)，邀請(qǐng)潛在觀眾參觀展會(huì)，擴(kuò)大展會(huì)的知名度及影響力。（二）展中宣傳1、網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站宣傳時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)開(kāi)幕式等新聞;2、電視電臺(tái)：邀請(qǐng)各大電視媒體報(bào)道展銷(xiāo)會(huì)開(kāi)幕式盛況及各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展?fàn)顩r，適時(shí)跟蹤報(bào)道;3、報(bào)刊雜志：全面進(jìn)行時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)的新聞報(bào)道、專(zhuān)題宣傳、廣告宣傳;4、站牌燈箱廣告：在杭城主要車(chē)站上設(shè)置有關(guān)時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)內(nèi)容站牌燈箱廣告。（三）展后宣傳杭州時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)結(jié)束后，邀請(qǐng)《浙江日?qǐng)?bào)》、《杭州日?qǐng)?bào)》杭州電視臺(tái)等主流強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)首屆進(jìn)行總結(jié)性宣傳報(bào)道。六、宣傳要求1、宣傳冊(cè)要求完整、鮮明地向受眾傳達(dá)活動(dòng)的意義，活動(dòng)的主要內(nèi)容，活動(dòng)中需要受眾參與什么，如何參與等信息。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)高雅、精致，凸顯花博會(huì)文化特色，成為最能完整地表達(dá)活動(dòng)內(nèi)容、意義的宣傳載體2、戶(hù)外廣告（海報(bào)、燈箱、大型廣告牌等）簡(jiǎn)潔、直接的傳播途徑，具覆蓋性、針對(duì)性等特點(diǎn)，戶(hù)外廣告主要強(qiáng)化宣傳活動(dòng)的主題。將具列為重要傳播載體3、電視電臺(tái)要求制作家居展覽會(huì)廣告短片和專(zhuān)題宣傳片，以電視、電臺(tái)的及時(shí)性、鮮活性的特點(diǎn)，直接突出時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)，引起受眾更大的注意。4、報(bào)紙雜志傳播內(nèi)容分為三類(lèi)，一類(lèi)是新聞，對(duì)活動(dòng)新聞進(jìn)行報(bào)道：二類(lèi)是軟文，對(duì)活動(dòng)部分內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道：三類(lèi)是硬廣告，直接訴求活動(dòng)主題，時(shí)間、地點(diǎn)等信息。5、網(wǎng)絡(luò)媒體要以建設(shè)時(shí)尚創(chuàng)意家居展銷(xiāo)會(huì)專(zhuān)題網(wǎng)站為契機(jī)，加強(qiáng)與網(wǎng)易、新浪、搜房網(wǎng)、慧聰?shù)染W(wǎng)站的合作，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)建設(shè)。通過(guò)宣傳，全面展示時(shí)尚創(chuàng)意家居行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展水平，全力打造國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意家居的品牌展會(huì)。管理城市戶(hù)外廣告的實(shí)施方案管理城市戶(hù)外廣告的實(shí)施方案一、基于戶(hù)外廣告管理現(xiàn)狀應(yīng)采取的對(duì)策1、堅(jiān)持“規(guī)劃先行”原則。凡未做規(guī)劃或規(guī)劃中未包括的路段、地點(diǎn)，任何人、任何單位均不得設(shè)立戶(hù)外廣告;任何人、任何單位不得許可設(shè)立戶(hù)外廣告。這樣，可避免因“先斬后秦”、先設(shè)后審而帶來(lái)的隨意設(shè)立等違規(guī)設(shè)置弊端。2、建立“批、管聯(lián)席小組”工作制度。行政審批與執(zhí)法通力合作，相互及時(shí)通報(bào)戶(hù)外廣告審批情況和對(duì)無(wú)手續(xù)廣告的查處情況以便執(zhí)法人員按審批的事項(xiàng)進(jìn)行監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾正，避免廣告設(shè)施完工后再處理，導(dǎo)致執(zhí)法難度加大和不必要的經(jīng)濟(jì)損失。這符合“執(zhí)法前置、預(yù)防為主”的理念，更能體現(xiàn)“以人為本、依法行政、服務(wù)社會(huì)”的思想。3、出臺(tái)一套管理實(shí)施細(xì)則。相關(guān)部門(mén)應(yīng)從基本概念、外形特征、內(nèi)容要求、設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)以及審批程序、管理辦法等方面，盡快對(duì)“戶(hù)外廣告”和“門(mén)頭牌匾”都作出明確規(guī)定，以規(guī)范對(duì)戶(hù)外廣告的管理。4、加大對(duì)戶(hù)外廣告的管理力度。為進(jìn)一步規(guī)范執(zhí)法人員對(duì)戶(hù)外廣告的管理行為和戶(hù)外廣告設(shè)置單位的經(jīng)營(yíng)行為，每季度或每半年應(yīng)組織轄區(qū)內(nèi)戶(hù)外廣告設(shè)置單位（包括廣告公司和）召開(kāi)一次座談會(huì)。組織學(xué)習(xí)《邳州市戶(hù)外廣告設(shè)置規(guī)劃》等相關(guān)內(nèi)容，宣傳政府對(duì)廣告設(shè)施管理方面的相關(guān)要求，傾聽(tīng)?wèi)敉鈴V告設(shè)置單位對(duì)執(zhí)法工作的意見(jiàn)和建議，加強(qiáng)相互間的溝通，使行政執(zhí)法工作從事后的行政處罰轉(zhuǎn)向事前的監(jiān)管和教育預(yù)防。5、簽訂目標(biāo)管理責(zé)任書(shū)。城市管理部門(mén)與轄區(qū)內(nèi)的戶(hù)外廣告設(shè)置單位簽訂《戶(hù)外廣告目標(biāo)管理責(zé)任書(shū)》。內(nèi)容主要包括：不經(jīng)審批不得隨意亂設(shè)置戶(hù)外廣告;對(duì)經(jīng)過(guò)審批設(shè)置的戶(hù)外廣告及霓虹燈，要安排專(zhuān)人定期檢查，對(duì)廣告畫(huà)面破損、污濁以及霓虹燈夜間不亮或顯示不全的要及時(shí)更換、清理、修復(fù);違規(guī)責(zé)任追究等。通過(guò)責(zé)任書(shū)的簽訂，增強(qiáng)戶(hù)外廣告設(shè)置單位的責(zé)任心，充分發(fā)揮其主動(dòng)性，形成設(shè)置單位與管理部門(mén)齊抓共管的良好局面。二、戶(hù)外廣告管理和執(zhí)法中應(yīng)把握的環(huán)節(jié)1、預(yù)防為主，注重宣傳。教育執(zhí)法人員樹(shù)立“預(yù)防比懲處重重要”的理念，改變過(guò)去“輕事前監(jiān)管、重事后處罰”的工作方法。對(duì)非法廣告設(shè)置單位，要注重宣傳教育，使其學(xué)法、知法、懂法，進(jìn)而做到守法。預(yù)防為主，注重宣傳，可減少違法設(shè)置廣告的數(shù)量，減輕城管執(zhí)法人員的工作量，實(shí)現(xiàn)城管執(zhí)法的良性循環(huán)和城市的凈化、美化。2、及時(shí)發(fā)現(xiàn)，溫馨提示。各管轄中隊(duì)要加大巡查管理力度，做到腿勤眼尖，對(duì)轄區(qū)大型戶(hù)外廣告設(shè)置情況了如指掌。發(fā)現(xiàn)未經(jīng)審批違規(guī)設(shè)置的戶(hù)外廣告，及時(shí)向設(shè)置單位或廣告公司發(fā)出溫馨提示，告知該行為已違反了某法規(guī)的某條某款，提示其在一周內(nèi)自查自改（拆），及時(shí)糾正自己的違法行為，極配合城管執(zhí)法工作。通過(guò)溫馨提示，給違法設(shè)置單位充足的時(shí)間認(rèn)識(shí)其違法行為的危害性及其應(yīng)承擔(dān)的法律后果，自覺(jué)組織人力自行拆除違法設(shè)置的戶(hù)外廣告實(shí)現(xiàn)人性化執(zhí)法效果的最大化。3、督促整改，鼓勵(lì)自拆。在溫馨提示的基礎(chǔ)審批的規(guī)格施工，不得超標(biāo);對(duì)于正在拆除的，提醒