新產(chǎn)品開發(fā)試卷及答案

2/6產(chǎn)品開發(fā)試卷〔A〕姓名： 分數(shù)：一、推斷題〔共15分，每題3分〕1、產(chǎn)品是多屬性組合，是市場營銷的首要成分?！?〕2、公司雇員的建議不是產(chǎn)品設想的好的內(nèi)部來源?！?〕3、產(chǎn)品的銷售推測沒有規(guī)律可循?！?〕4、產(chǎn)品的開發(fā)僅僅是產(chǎn)品開發(fā)部門的事情?！?〕5市場時機是指對確定的經(jīng)營業(yè)務領域或產(chǎn)品的工程的識別和確認?！?〕〔共30分，每題3分〕1、用來識別某一個〔組〕產(chǎn)品或效勞，使其與競爭

者相區(qū)分的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合的是〔 〕A.商標 B.品牌 C.廠名 D.包裝2、把產(chǎn)品從投入市場至退出市場的全過程稱為〔 〕A.產(chǎn)品生命周期 B.產(chǎn)品成長期 C.產(chǎn)品成熟期D.產(chǎn)品投入期3一個企業(yè)所經(jīng)營生產(chǎn)的全部產(chǎn)品工程和產(chǎn)品線的總稱為〔 〕A.產(chǎn)品工程B.產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品構造D.產(chǎn)品構成4〔〕A.產(chǎn)品有形層 B.產(chǎn)品延長層 C.產(chǎn)品核心層D.產(chǎn)品包裝層5、產(chǎn)品生命周期中最有風險、花錢最多的階段是：〔 〕A.產(chǎn)品成長期 B.產(chǎn)品投入期 C.產(chǎn)品成熟期D.產(chǎn)品衰退期6、企業(yè)產(chǎn)品組合內(nèi)的產(chǎn)品線數(shù)目是指〔 〕A.產(chǎn)品線 B.產(chǎn)品工程 C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合寬度7、治理學者將包裝稱為〔 〕A.第一個P B.第三個P C.第四個P 五個P8很多產(chǎn)品在開發(fā)過程中到達商品化以前都要經(jīng)過的一個階段是〔 〕A.試銷 B.開發(fā) C.促銷 D.試驗

9對于文化對消費者影響的爭論我們首要爭論的是〔 〕A.文化變化 B.傳統(tǒng)文化 C.歷史因素 D.城鄉(xiāng)文化10、以下不屬于產(chǎn)品的延長層的是〔 〕A.送貨 B.維護 C.安裝 D.價格〔共10分，每題5分〕1、產(chǎn)品實體特征分為〔 〕A.功能特征 B.構造特征 C.美學特征 D.性能特征2、產(chǎn)品開發(fā)過程分為〔 〕A.樣品開發(fā) B.產(chǎn)品生產(chǎn) C.商品開發(fā)D.概念開發(fā)四：簡答題〔20分，三選二〕1、產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)的意義是什么？〔12分〕3〔8分〕2、產(chǎn)品樣品試驗按試驗要素劃分可分為幾個階段，是什么？〔8分〕

五、綜合題〔25分〕消費品公司開發(fā)一種型兒童玩具，為此投入爭論開發(fā)費，生產(chǎn)設備費，銷售費用等年用平均固定本錢75，000美元，人工和材料等變動本錢為每件3、56美元。請用盈虧平衡銷售法對該企業(yè)經(jīng)營效益進展評價，要求寫出公式并指出個字母所代表的意義及該方法的優(yōu)缺點。產(chǎn)品開發(fā)試卷〔A〕答案一、 推斷題〔共15分，每題3分〕1〔√〕2〔╳〕3〔╳〕4〔╳〕5、市場時機是指對確定的經(jīng)營業(yè)務領域或產(chǎn)品的工程的識別和確認?！病獭扯?、 單項選擇題〔共30分，每題3分〕1、用來識別某一個〔組〕產(chǎn)品或效勞，使其與競爭者相區(qū)分的一種名稱、詞語、字母、符號或者它們的組合的是〔B〕A.商標 B.品牌 C.廠名 D.包裝2、把產(chǎn)品從投入市場至退出市場的全過程稱為〔A 〕A.產(chǎn)品生命周期 B.產(chǎn)品成長期 C.產(chǎn)品成熟期 D.產(chǎn)品投入期3、一個企業(yè)所經(jīng)營生產(chǎn)的全部產(chǎn)品工程和產(chǎn)品線的總稱為〔B A.產(chǎn)品工程B.產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品構造D.產(chǎn)品構成4、產(chǎn)品組成中消費者或用戶可以直接觀看和感受的那局部是〔A〕A.產(chǎn)品有形層 B.產(chǎn)品延長層 C.產(chǎn)品核心層 D.產(chǎn)品包裝層5、產(chǎn)品生命周期中最有風險、花錢最多的階段是〔B 〕A.產(chǎn)品成長期 B.產(chǎn)品投入期 C.產(chǎn)品成熟期 D.產(chǎn)品衰退期6、企業(yè)產(chǎn)品組合內(nèi)的產(chǎn)品線數(shù)目是指〔D 〕A.產(chǎn)品線 B.產(chǎn)品工程 C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合寬度7、治理學者將包裝稱為〔D 〕A.第一個P B.第三個P C.第四個P D.第五個P8、很多產(chǎn)品在開發(fā)過程中到達商品化以前都要經(jīng)過的一個階段是〔A 〕A.試銷 B.開發(fā) C.促銷 D.試驗9、對于文化對消費者影響的爭論，我們首要爭論的是〔A 〕A.文化變化 B.傳統(tǒng)文化 C.歷史因素 1、以下不屬于產(chǎn)品的延長層的是〔D 〕A.送貨 B.維護 C.安裝 D.價格三、 多項選擇題〔共10分，每題5分〕1、產(chǎn)品實體特征分為〔ABC 〕A.功能特征 B.構造特征 C.美學特征 2、產(chǎn)品開發(fā)過程分為〔ACD 〕6、產(chǎn)品開發(fā)的典型組織形式是什么？答：1〕產(chǎn)品委員會； 2〕產(chǎn)品部； 3〕產(chǎn)品經(jīng)理制； 4〕創(chuàng)業(yè)組。五、綜合題〔25分〕消費品公司開發(fā)一種型兒童玩具，為此投入爭論開發(fā)費，生產(chǎn)設備費，銷售費用等年用75，000美元，人工和材料等變動本錢為每件3、56美元。請用盈虧平衡銷售法對該企業(yè)經(jīng)營效益進展評價，要求寫出公式并指出個字母所代表的意義及該方法的優(yōu)缺點。答：盈虧平衡銷售量法是評價產(chǎn)品建設最簡潔的一種分析方法。公式如下：Q=F/(P-V) 5分式中：Q量；F——產(chǎn)品年平均固定本錢；P——單位產(chǎn)品售價；V——單位產(chǎn)品變動本錢； 13分對該公司：Q=75000/〔6-3.5〕=3000〔件〕3000件，公司才能補償本錢，銷售量推測大于3000件，公司可以獲得贏利，該玩具可以開發(fā)。-------------------------------------------------------------------------20分7、