反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法完整PPT

反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法（二）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特征1.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體主要是經(jīng)營(yíng)者

經(jīng)營(yíng)者：從事商品經(jīng)營(yíng)或營(yíng)利性服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，非經(jīng)營(yíng)者不能成為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體。但是在我國(guó)實(shí)踐中的情況如何？2.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是經(jīng)營(yíng)者違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的違法行為（1）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為具有競(jìng)爭(zhēng)性，是經(jīng)營(yíng)者以獲取交易機(jī)會(huì)或市場(chǎng)份額為目的的爭(zhēng)勝行為。這使不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)既區(qū)別于旨在消除或抑制競(jìng)爭(zhēng)的壟斷或限制競(jìng)爭(zhēng)行為，又區(qū)別于那些與獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)利益無直接關(guān)系的侵權(quán)行為。

（2）不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)具有違法性。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的目的在于開展競(jìng)爭(zhēng)或獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但其手段違反了法律的規(guī)定。

3.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為侵犯的客體是其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序

應(yīng)當(dāng)說，任何不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)都必然直接或間接地侵害其他經(jīng)營(yíng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、財(cái)產(chǎn)權(quán)、名譽(yù)權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)等合法權(quán)益，但在競(jìng)爭(zhēng)法意義上更為重要的是，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)還同時(shí)侵犯了其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)；未對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)構(gòu)成損害的侵權(quán)行為，盡管要受到相關(guān)法律的禁止，但不是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》所適用的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。這一特點(diǎn)，使得不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)與其他非競(jìng)爭(zhēng)法上的侵權(quán)行為區(qū)別開來。二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法宗旨我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的立法宗旨包括以下三個(gè)層次：（1）制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序；（2）保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益;

（3）鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，保障社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。三、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的基本原則我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條第1款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德?！?/p>

（一）自愿原則（二）平等原則（三）公平原則（四）誠(chéng)實(shí)守信原則（五）遵守公認(rèn)的商業(yè)道德原則

四、競(jìng)爭(zhēng)法的政策目標(biāo)

1）價(jià)值取向方面的目標(biāo)公平與效率，效率優(yōu)先兼顧公平。

2）市場(chǎng)形態(tài)方面的目標(biāo)有效競(jìng)爭(zhēng)。有效競(jìng)爭(zhēng)模式較好地處理了競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間的關(guān)系，既充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)促進(jìn)效率的重要性，又關(guān)注規(guī)模經(jīng)濟(jì)所帶來的高效益，從而允許市場(chǎng)存在一定的壟斷因素，符合我國(guó)現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

3）利益保護(hù)方面的目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益三個(gè)方面。最佳競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度理論（德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家康岑巴赫）有限的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量1適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品差異2適當(dāng)程度的市場(chǎng)透明度3寡頭之間的力量大體相同4寡頭間放棄了相互協(xié)調(diào)意愿5第二節(jié)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及其法律責(zé)任

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的11種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為實(shí)際上是廣義上的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，可以分為兩類：

1.限制競(jìng)爭(zhēng)行為，是指濫用行政權(quán)力或經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)妨礙或阻止其他經(jīng)營(yíng)者參與競(jìng)爭(zhēng)的行為，包括公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者限制競(jìng)爭(zhēng)行為、政府及其所屬部門限制競(jìng)爭(zhēng)行為、搭售或附加不合理交易條件的行為、招標(biāo)投標(biāo)中的串通行為等四種行為。

2.狹義的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是指經(jīng)營(yíng)者采取限制競(jìng)爭(zhēng)行為以外的違背誠(chéng)實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德的手段，與其他經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)的行為，包括混淆行為、商業(yè)賄賂行為、虛假宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密行為、低價(jià)傾銷行為、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為、詆毀商譽(yù)行為等七種行為。不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類型不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

限制競(jìng)爭(zhēng)行為

欺騙性交易商業(yè)賄賂虛假宣傳侵犯商業(yè)秘密

公用企業(yè)政府招標(biāo)搭售

低價(jià)傾銷不當(dāng)有獎(jiǎng)銷售詆毀他人商譽(yù)

練習(xí)題(2004)：限制競(jìng)爭(zhēng)VS不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為甲市某酒廠釀造的“藍(lán)星”系列白酒深為當(dāng)?shù)厝讼矚g。甲市政府辦公室發(fā)文指定該酒為本市接待用酒，要求各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位在業(yè)務(wù)用餐時(shí)，飲酒應(yīng)以“藍(lán)星”系列為主。同時(shí)，酒廠公開承諾，用餐者憑借酒樓出具的證明，可取得消費(fèi)100元返還10元的獎(jiǎng)勵(lì)。下列說法哪個(gè)是錯(cuò)誤的？A,甲市政府辦公室的行為屬于限制競(jìng)爭(zhēng)的行為B,酒廠的做法尚未構(gòu)成商業(yè)賄賂C,上級(jí)機(jī)關(guān)可以責(zé)令甲市政府改正錯(cuò)誤D,監(jiān)督檢查部門可以沒收酒廠的違法所得并處罰款一、混淆行為混淆行為，或稱之為欺騙性交易行為、假冒行為，行政執(zhí)法實(shí)踐中稱之為仿冒行為，是指經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，以仿冒等欺騙性手段對(duì)自己的商品或服務(wù)作出虛假表示，造成與他人的商品或服務(wù)相混淆，損害其他經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者利益的行為。廣義上講，仿冒行為包括對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、價(jià)格、廣告以及一切代表企業(yè)商品或者企業(yè)商譽(yù)的外在標(biāo)志的仿冒。狹義的仿冒行為僅指經(jīng)營(yíng)者在其商品或商品包裝上對(duì)他人的注冊(cè)商標(biāo)、包裝、裝潢、名稱、質(zhì)量標(biāo)志、產(chǎn)地等的仿冒行為。（一）假冒他人注冊(cè)商標(biāo)假冒他人注冊(cè)商標(biāo)，是指未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的行為。在行政執(zhí)法實(shí)踐中，往往將該行為理解為商標(biāo)法規(guī)定的所有商標(biāo)侵權(quán)行為，即《商標(biāo)法》第52條規(guī)定的五種商標(biāo)侵權(quán)行為。表現(xiàn)形式：《商標(biāo)法》第52條有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)（一）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；（二）銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的；（不需要行為人主觀故意，無需“明知”）（三）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的；（四）未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的；（又稱為反向假冒他人注冊(cè)商標(biāo)行為）（五）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。1、對(duì)《商標(biāo)法》第52條的解析

從《商標(biāo)法》第52條規(guī)定看，《商標(biāo)法》通常只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)，但也不絕對(duì)?！渡虡?biāo)法》也可以對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)提供保護(hù)。比如馳名商標(biāo)。例如：《商標(biāo)法》第13條就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。對(duì)于非馳名商標(biāo)，如果沒有注冊(cè)，也可以受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》具有兜底作用。2、馳名商標(biāo)

2.1馳名商標(biāo)的含義

2003年國(guó)家工商行政管理局公布《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條規(guī)定：本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者，生產(chǎn)前述商品或者提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。對(duì)于馳名商標(biāo)的保護(hù)是最為廣泛的，無論是否注冊(cè)，也不限定同一種或者類似商品。2.2馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)認(rèn)定馳名商標(biāo)可以考慮意下事項(xiàng)：

1、公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度；

2、該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料；

3、該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料；

4、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料；

5、該馳名商標(biāo)的其他因素，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等。

://21sb中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)《商業(yè)周刊》雜志2004年刊登的全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌排行榜。第1名：可口可樂品牌價(jià)值：673.9億美國(guó)

第2名：微軟品牌價(jià)值：613.7億美國(guó)

第3名：IBM品牌價(jià)值：537.9億美國(guó)

第4名：通用電器品牌價(jià)值：441.1億美國(guó)

第5名：英特爾品牌價(jià)值：335.0億美國(guó)

第6名：迪斯尼品牌價(jià)值：271.1億美國(guó)

第7名：麥當(dāng)勞品牌價(jià)值：250.0億美國(guó)

第8名：諾基亞品牌價(jià)值：240.4億芬蘭

第9名：日本豐田品牌價(jià)值：226.7億日本

第10名：萬寶路品牌價(jià)值：221.3億美國(guó)例子：Google(谷歌)根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Brandz的2006年評(píng)比結(jié)果，谷歌成為世界上價(jià)值最高的商標(biāo)，價(jià)值664億美元。評(píng)級(jí)采用把一美元投入當(dāng)前的商標(biāo)品牌，預(yù)計(jì)未來收入的辦法。同時(shí)考慮了實(shí)際的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和其他可變因素，如：用戶的忠誠(chéng)度和預(yù)期的增長(zhǎng)潛力。2006年，谷歌商標(biāo)價(jià)值提高了77%，而微軟則從的商標(biāo)價(jià)值的冠軍跌落到第三位，其商標(biāo)價(jià)值549億美元。通用電器公司排在第二位，商標(biāo)價(jià)值619億美元。但是，也有人在仿冒，例如googl。3、關(guān)于“反向假冒”的構(gòu)成要件(1)產(chǎn)品是原告生產(chǎn)的，如果是被告或第三人生產(chǎn)的，沒有反向假冒的問題；(2)原告產(chǎn)品已經(jīng)在公眾中有了產(chǎn)品聲譽(yù)；(3)未經(jīng)原告許可被告錯(cuò)誤標(biāo)示產(chǎn)品的來源的,經(jīng)過許可的，也沒有反向假冒的問題；(4)錯(cuò)誤標(biāo)示可能導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆的；(5)原告遭受損害的(原告的聲譽(yù)的損害)。例子：“楓葉”訴“鱷魚”反向假冒

原告：楓葉公司被告：鱷魚公司

1994年4月，原告發(fā)現(xiàn)，百盛購(gòu)物中心鱷魚服裝專賣店出售的“鱷魚”西褲是經(jīng)過改裝了的原告的“楓葉”西褲。1994年5月3日，原告從該專賣店（以560元的單價(jià)）購(gòu)得西褲兩條。經(jīng)勘驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該“鱷魚”西褲系原告的產(chǎn)品，只是其“楓葉”商標(biāo)替換成了“鱷魚”商標(biāo)，而且其銷售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原告的銷售價(jià)格（單價(jià)200元左右）。原告認(rèn)為被告冒用他人產(chǎn)品謀取暴利，既損害了消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，又惡意敗壞了原告的產(chǎn)品信譽(yù)、聲譽(yù)，擾亂了社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序，違反了誠(chéng)實(shí)信用的競(jìng)爭(zhēng)原則，敗壞了原告在消費(fèi)者心目中的形象。要求被告：(1)公開賠禮道歉、消除影響；(2)賠償原告100萬元，包括被告非法獲利及對(duì)原告商業(yè)信譽(yù)造成的損害；(3)承擔(dān)本案的訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等。請(qǐng)問：鱷魚公司的行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為嗎？(二)仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢1、對(duì)知名商品的認(rèn)定知名商品是在市場(chǎng)上具有一定的知名度，為相關(guān)公眾所悉知的商品。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：“商品名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購(gòu)買者誤認(rèn)的，該商品即可認(rèn)定為知名商品?！边@是一個(gè)“反推標(biāo)準(zhǔn)”，只用知名商品的名稱等才會(huì)被人擅自使用。此外，知名商品的認(rèn)定還可以參考如下因素（一）使用時(shí)間。（二）地域范圍。（三）廣告數(shù)量。（四）銷售數(shù)額。（五）消費(fèi)者口碑。（六）獲獎(jiǎng)情況。2、對(duì)“混淆”的認(rèn)定《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第5條第2款的混淆，指的是現(xiàn)實(shí)混淆，但從立法宗旨看，還應(yīng)包括可能混淆?！度舾梢?guī)定》第2條第2款規(guī)定：“前款所稱購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品，包括足以使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品?！?/p>

混淆的程度：不要求完全一樣，只要商業(yè)標(biāo)志的主要部分和整體印象相近，就可以造成混淆。認(rèn)定混淆的主體標(biāo)準(zhǔn)是一般購(gòu)買者，以普通注意力，即一般社會(huì)公眾的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)。3、對(duì)“近似”的認(rèn)定對(duì)使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，可以根據(jù)主要部分和整體印象相近，一般購(gòu)買者施以普通注意力會(huì)發(fā)生誤認(rèn)等綜合分析認(rèn)定。一般購(gòu)買者已經(jīng)發(fā)生誤認(rèn)或者混淆的，可以認(rèn)定為近似。例子Google與GooglNokia與Nokta練習(xí)題1（單選）甲酒廠生產(chǎn)的“太歲康”高粱酒，在本省市場(chǎng)上頗有名氣。以后，乙酒廠推出“狀元樂”高粱酒，其酒瓶形狀和瓶貼標(biāo)簽的圖樣、色彩與“太歲康”幾近一致，但使用的注冊(cè)商標(biāo)、商品名稱以及廠名廠址均不同。對(duì)此，下列表述中哪一個(gè)是正確的？（）A因注冊(cè)商標(biāo)、商品名稱以及廠名廠址均不相同，乙廠對(duì)甲廠不構(gòu)成侵權(quán)。B“太歲康”商標(biāo)僅屬省內(nèi)知名，其標(biāo)識(shí)又未獲得專利，甲廠不能起訴乙廠侵權(quán)。C兩種商品裝潢外觀近似，足以造成購(gòu)買者發(fā)生誤人，故乙廠的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。D兩種商品裝潢雖外光近似，但常喝“太歲康”的認(rèn)仔細(xì)辨認(rèn)可以加以區(qū)別，故乙廠的行為不受法律禁止。練習(xí)題2（單選）甲欲買“全聚德”牌的快餐包裝烤鴨，臨上火車前誤購(gòu)了商標(biāo)不同但外包裝十分近似的顯著標(biāo)明名稱為“仝聚德”的烤鴨，遂向“全聚德”公司投訴?！叭鄣隆惫景l(fā)現(xiàn)，“仝聚德”烤鴨的價(jià)格僅為“全聚德”的1/3。如果“全聚德”起訴“仝聚德”，其糾紛的性質(zhì)應(yīng)當(dāng)是下列哪一種？

A詆毀商譽(yù)的侵權(quán)行為

B低價(jià)傾銷的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛

C欺騙性交易的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛

D企業(yè)名稱侵權(quán)糾紛練習(xí)題3天津大湖新鮮食品果汁生產(chǎn)的大湖橙汁有一種特殊的包裝裝潢，該產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)孛飘a(chǎn)品，擁有一定的消費(fèi)者群體．天津麗雅日用化工廠生產(chǎn)的“水果精華果王洗發(fā)露”仿照大湖橙汁的包裝裝潢，兩者的包裝裝潢非常相似，以致使有些消費(fèi)者誤認(rèn)、誤購(gòu)和誤食．天津電視臺(tái)告誡市民注意防止誤食．問：果汁與洗發(fā)露沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，日化廠的行為是否是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？相關(guān)規(guī)定國(guó)家工商局《關(guān)于在非相同或類似商品上擅自將他人知名商品特有的名稱、包裝、裝潢作相同或近似使用的定性處理問題的答復(fù)》中指出：“仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為一般發(fā)生在相同或類似的商品上，但經(jīng)營(yíng)者在非相同、非類似商品上，擅自將他人知名商品特有的名稱、包裝、裝潢作相同或類似使用，造成或足以造成混淆或者誤認(rèn)的，亦違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二條第（二）項(xiàng)的規(guī)定，認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并按《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及國(guó)家工商行政管理局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定查處?！?/p>

（三）擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名企業(yè)名稱權(quán)、經(jīng)營(yíng)者的姓名是受法律保護(hù)的人格權(quán)中重要的組成部分。企業(yè)名稱和經(jīng)營(yíng)者姓名時(shí)區(qū)分商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，或服務(wù)來源的重要標(biāo)準(zhǔn)，它能夠反映出該企業(yè)或該生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品聲譽(yù)及商業(yè)信譽(yù)。根據(jù)相關(guān)司法解釋，具有一定的市場(chǎng)知名度、為相關(guān)公眾所知悉的企業(yè)名稱中的字號(hào)，可以認(rèn)定為“企業(yè)名稱”。具有一定的市場(chǎng)知名度，為相關(guān)公眾所知悉的自然人的筆名、藝名等，可以認(rèn)定為“姓名”。（四）在商品上偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志（對(duì)商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示）認(rèn)證標(biāo)志是產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)準(zhǔn)許經(jīng)其認(rèn)證為產(chǎn)品質(zhì)量合格的企業(yè)在其商品上使用的一種質(zhì)量標(biāo)志。如：中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證（ChinaCompulsoryCertification）的英文縮寫為“CCC認(rèn)證”，也就是通常所說的3C認(rèn)證，是中華人民共和國(guó)強(qiáng)制規(guī)定各類產(chǎn)品進(jìn)出口、出廠、銷售和使用必須取得的認(rèn)證，只有通過認(rèn)證的產(chǎn)品才能被認(rèn)為在安全、環(huán)保等方面符合強(qiáng)制要求。長(zhǎng)城標(biāo)志：中國(guó)電工產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)（CCEE）質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)志。已經(jīng)實(shí)施強(qiáng)制認(rèn)證的產(chǎn)品有：電視機(jī)、收錄機(jī)、空調(diào)機(jī)、電冰箱、電風(fēng)扇、電動(dòng)工具、低壓電器。認(rèn)證標(biāo)識(shí)綠色食品標(biāo)志真皮標(biāo)志練習(xí)題

某啤酒廠在其產(chǎn)品的瓶頸上掛一標(biāo)簽，上印有“獲2005年柏林國(guó)際啤酒博覽會(huì)金獎(jiǎng)”字樣和一個(gè)帶外文的徽章。此獎(jiǎng)項(xiàng)和徽章均屬子虛烏有。對(duì)這一行為應(yīng)當(dāng)如何認(rèn)定?（）

A．根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，該行為構(gòu)成虛假宣傳行為

B．根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，該行為構(gòu)成欺騙性交易

C．根據(jù)《民法通則》，該行為構(gòu)成為以合法形式掩蓋非法目的的偽裝行為

D．該行為違反商業(yè)道德，但不違反法律（五）仿冒產(chǎn)地或地理標(biāo)志產(chǎn)地名稱是表明某項(xiàng)產(chǎn)品來源于某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的說明性標(biāo)志，一般是由于歷史原因、地理氣候等因素的影響，使某些地區(qū)的某種產(chǎn)品逐漸形成傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，反映了產(chǎn)品的質(zhì)量。著名產(chǎn)地是名優(yōu)產(chǎn)品的標(biāo)志，如：法國(guó)香檳（Champagne)為法國(guó)北部的一個(gè)省，蘇格蘭威士忌，慕尼黑啤酒，中國(guó)茅臺(tái)，西湖龍井，景德鎮(zhèn)瓷器等，都具有明顯的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

注意——這與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條規(guī)定的虛假宣傳是有區(qū)別的。虛假宣傳行為必須是發(fā)生在宣傳過程中，這是兩者最根本的區(qū)別。二、商業(yè)賄賂行為

（一）商業(yè)賄賂的概念商業(yè)賄賂行為，是指經(jīng)營(yíng)者為了爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)，暗中給予交易對(duì)方或者能夠影響交易的有關(guān)人員以財(cái)物或者其他利益的行為，或經(jīng)營(yíng)者在交易中暗中收受財(cái)物或其他利益的行為。（二）商業(yè)賄賂行為的特征1、主體：范圍廣泛。買方、賣方；法人、其他經(jīng)濟(jì)組織、公民個(gè)人均可以成為商業(yè)賄賂的主體。既包括有經(jīng)營(yíng)主體資格的經(jīng)營(yíng)者，也包括在經(jīng)營(yíng)者的業(yè)務(wù)中承擔(dān)一定工作任務(wù)或代為履行一定職責(zé)的個(gè)人。（如推銷員、采購(gòu)員）。2、主觀：故意。3、客觀：經(jīng)營(yíng)者為了銷售或購(gòu)買商品，采用財(cái)物或者其他手段進(jìn)行賄賂或者索取、收受特定利益。（1）目的：銷售或購(gòu)買商品、服務(wù)。（2）時(shí)間：商業(yè)交易過程中，以區(qū)別其他賄賂。（3）手段：財(cái)物或其他手段，都屬于“利益”的范疇。包括：宣傳費(fèi)、贊助費(fèi)、科研費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、咨詢費(fèi)、傭金或者報(bào)銷各種費(fèi)用等。4、暗中帳外是認(rèn)定商業(yè)賄賂行為的核心要素。（三）對(duì)于“回扣”的界定問題

回扣是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品是在帳外暗中以現(xiàn)金、實(shí)物或者其它方式退給對(duì)方單位或者個(gè)人的一定比例的商品價(jià)款。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條對(duì)回扣等問題作了明確的規(guī)定：“在帳外暗中給予對(duì)方單位或者個(gè)人回扣的，以行賄論處；對(duì)方單位或者個(gè)人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處?！边@就明確了在回扣問題上合法與非法、罪與非罪的界限?；乜踁S折扣1、支付的主體不同?；乜蹚V泛存在的范圍廣泛，其支付的主體是不確定的，可以是所有的經(jīng)濟(jì)組織及經(jīng)營(yíng)者個(gè)人，并隨著供求關(guān)系的變化而變化。折扣則是只存在于商品或者服務(wù)購(gòu)銷活動(dòng)中，其支付方是固定的，只能是賣方。2、接受的對(duì)象不同?；乜鄣氖帐苷呤莻€(gè)人，具體包括經(jīng)濟(jì)組織的負(fù)責(zé)人、采購(gòu)人員、代理人等與促成交易有關(guān)的個(gè)人，還包括經(jīng)營(yíng)者個(gè)人的代理人。政府機(jī)關(guān)作為民事活動(dòng)的主體時(shí)，相關(guān)人員也可以成為回扣的接受者。折扣的接受者一般是買方，歸單位集體所有。個(gè)人成為買方時(shí)(即獨(dú)立民事主體)，折扣歸個(gè)人所有。

3、給付的內(nèi)容不同。回扣名目繁多．并不只限于支付金錢形式，常見的回扣有現(xiàn)金回扣、實(shí)物回扣、提供高級(jí)招待、提供其它報(bào)酬或服務(wù)等。折扣具體表現(xiàn)為一定比例的價(jià)款或貨物數(shù)量，一般為營(yíng)業(yè)收入額。

4、實(shí)施的方式不同?；乜凼敲孛芙o付的，是“暗扣”。而折扣則是公開明示的，一般在合同上或發(fā)票上標(biāo)明，是“明扣”，買賣雙方均如實(shí)入帳。

5、承擔(dān)的法律責(zé)任不同?，F(xiàn)行法律對(duì)回扣設(shè)定了較為嚴(yán)厲的懲罰措施，包括刑事責(zé)任和行政責(zé)任?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第22條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者采用財(cái)物或者其它手段進(jìn)行賄賂以銷售或購(gòu)買商品，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任；不構(gòu)成犯罪的，監(jiān)督檢查部門可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款，有違法所得的，予以沒收?！倍劭凼且环N合法行為，受法律保護(hù)，因而無法律責(zé)任可言，但雙方必須依法入帳，否則，將比照商業(yè)賄賂行為論處?；乜踁S傭金1、傭金是由經(jīng)營(yíng)者付給中介人或居間人的，而回扣則是付給交易對(duì)方的。2、傭金是以明示的方式公開支付的，回扣是秘密給付的。3、傭金是履行居間合同的形式，是支付給中間人的正當(dāng)?shù)膭趧?wù)報(bào)酬，回扣是利用交易相對(duì)人權(quán)力來獲取交易機(jī)會(huì)。4、傭金不僅要規(guī)定于合同中，而且要按正規(guī)程序出具票據(jù)、記入會(huì)計(jì)賬目，繳納稅收；回扣既不入賬，也不納稅，屬“黑色收入”。（四）有關(guān)商業(yè)賄賂的現(xiàn)實(shí)焦點(diǎn)這些年我國(guó)打擊商業(yè)賄賂的重點(diǎn)領(lǐng)域，主要集中在工程建設(shè)、土地出讓、產(chǎn)權(quán)交易、醫(yī)藥購(gòu)銷、資源開發(fā)、經(jīng)銷等領(lǐng)域。商業(yè)賄賂的表現(xiàn)形式

1、在醫(yī)藥行業(yè)，一些新產(chǎn)品上市，廠家為了推銷產(chǎn)品對(duì)政府機(jī)關(guān)進(jìn)行賄賂；有的在經(jīng)濟(jì)交往中間，對(duì)進(jìn)購(gòu)醫(yī)藥一方進(jìn)行賄賂，比如,醫(yī)院進(jìn)購(gòu)大型醫(yī)療器械設(shè)備，這些設(shè)備從國(guó)外進(jìn)購(gòu)時(shí)，國(guó)外廠商對(duì)中方醫(yī)藥人員進(jìn)行商業(yè)賄賂。

2、還有在工程承包當(dāng)中，為了得到一項(xiàng)工程出現(xiàn)賄賂；

3、在金融領(lǐng)域，為了貸款也產(chǎn)生賄賂。C,詆毀行為只能是針對(duì)市場(chǎng)上某一特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施的；（1）制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序；技術(shù)信息有工藝流程、技術(shù)秘訣、設(shè)計(jì)圖紙、配方等；即商業(yè)秘密具有秘密性。3、在金融領(lǐng)域，為了貸款也產(chǎn)生賄賂。原告W公司成立于2000年5月10日，被告L公司則于2002年6月18日正式開業(yè)。（1）捏造，即無中生有、歪曲事實(shí)，可以是全部捏造，也可以是部分捏造。D乙社聘用王某時(shí)是否明知或者應(yīng)知他掌握的甲社的上述信息南昌市工商局公平交易局相關(guān)工作人員昨天向記者證實(shí)了該消息，并表示，廣州高露潔棕欖因涉嫌虛假宣傳已被正式立案調(diào)查。法律、行政法規(guī)規(guī)定由其他部門監(jiān)督檢查的，依照其規(guī)定。即將有獎(jiǎng)號(hào)碼作特殊處理的行為，此獎(jiǎng)只能由其內(nèi)定的人員得到，而廣大購(gòu)買者雖然從理論上有中獎(jiǎng)的可能性，但實(shí)際上卻無法得獎(jiǎng)。2、利用商品的說明書，抬高自己，貶低別人。醫(yī)院行賄流程圖

進(jìn)藥、出庫(kù)、醫(yī)生處方三大關(guān)卡

90%的回扣，零售價(jià)的10-15%

藥房與醫(yī)藥公司之間的橋梁

進(jìn)藥環(huán)節(jié)

醫(yī)生

庫(kù)房

醫(yī)院藥事委員會(huì)

藥劑科主任、需用藥科室主任練習(xí)題（單選）華安公司為了促銷，在店門口樹起一個(gè)大招牌，上面寫到“凡在本店購(gòu)買辦公用品、勞保用品的，給總價(jià)款4%的回扣，介紹推銷者給付總價(jià)款1%的傭金?！庇腥伺e報(bào)到有關(guān)部門，經(jīng)調(diào)查：該公司給付的回扣、傭金，賬面上皆有明確詳細(xì)的記錄。請(qǐng)問，該公司給付回扣、擁金的行為是（）

A正當(dāng)?shù)拇黉N行為

B排擠經(jīng)營(yíng)者的行為

C變相行賄行為

D不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為練習(xí)題（多選）明日百貨商場(chǎng)的章程規(guī)定，對(duì)日交易量超過2萬元的攤主，應(yīng)將手續(xù)費(fèi)的4%作為折扣退還給商場(chǎng)，并辦理完整的財(cái)務(wù)手續(xù)。商場(chǎng)攤主對(duì)此提出了異議。下列說法不正確的是（）

A、明日商場(chǎng)的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

B、明日商場(chǎng)的行為既構(gòu)成受賄又構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

C、明日商場(chǎng)的行為構(gòu)成行賄

D、明日商場(chǎng)的行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)練習(xí)題某經(jīng)銷公司所在地的夏季十分炎熱，涼席的銷路一向很好。1995年春，該公司購(gòu)買了一批涼席，準(zhǔn)備在夏季買。但該年夏季氣候反常，氣溫較低，造成了該公司的涼席銷路不好，積壓在倉(cāng)庫(kù)。為了銷售積壓的涼席，收回資金，該公司用獎(jiǎng)勵(lì)的方法來促銷涼席，將購(gòu)買涼席的價(jià)款的10％給與購(gòu)買者，并如實(shí)入帳。此時(shí)，有一企業(yè)招待所采購(gòu)員李某到該公司購(gòu)買了100張涼席，其中貨款的10％作為該公司給李某的獎(jiǎng)勵(lì)，雙方均不入財(cái)務(wù)帳。后來該公司又用同樣方法推銷積壓的涼席，庫(kù)存涼席銷售一空。問題：該公司將10%價(jià)款讓給消費(fèi)者的行為是否合法？該公司與李某交易的行為和李某的行為是否屬于商業(yè)賄賂行為?為什么？參考答案1、該公司將10%價(jià)款讓給消費(fèi)者的行為合法。因?yàn)槭敲魇?、如?shí)入帳，因此這屬于正常的折扣。2、該公司與李某交易的行為和李某的行為屬于商業(yè)賄賂行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條第2款規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者銷售或者購(gòu)買商品，可以以明示方式給對(duì)方折扣，可以給中間人傭金。經(jīng)營(yíng)者給對(duì)方折扣、給中間人傭金的，必須如實(shí)入帳。接受折扣、傭金的經(jīng)營(yíng)者必須如實(shí)入帳。三、虛假宣傳（一）概念虛假宣傳行為，是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品或服務(wù)作引人誤解的不實(shí)宣傳的行為。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！?/p>

B乙社的澳洲客戶資料是否有合法來源詆毀商譽(yù)行為(A)VS引人誤解的虛假宣傳(B)第1名：可口可樂品牌價(jià)值：673.八、公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者限制競(jìng)爭(zhēng)行為作為研究機(jī)構(gòu)無法評(píng)判企業(yè)行為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的過高期望與廠家的廣告宣傳不一致，關(guān)鍵的問題是國(guó)家還缺少類似專家委員會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)廣告用語進(jìn)行審核。1）價(jià)值取向方面的目標(biāo)（1）制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序；（2）捏造、散布的必須是虛假事實(shí)。://21sb中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)所謂“質(zhì)次價(jià)高”的商品，需要由工商行政管理部門根據(jù)同期市場(chǎng)同類商品的價(jià)格、質(zhì)量和購(gòu)買者的投訴進(jìn)行認(rèn)定。第二節(jié)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及其法律責(zé)任（五）仿冒產(chǎn)地或地理標(biāo)志競(jìng)爭(zhēng)者利益、消費(fèi)者利益和社會(huì)公共利益三個(gè)方面。（3）投標(biāo)者相互串通，輪流以高價(jià)位或低價(jià)位中標(biāo)；但對(duì)于專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告宣傳，因?yàn)閷I(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的通常消費(fèi)者一般為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的公眾，這部分人才屬于該領(lǐng)域的普通消費(fèi)者，應(yīng)被視為“一般人”。接受折扣、傭金的經(jīng)營(yíng)者必須如實(shí)入帳。第三節(jié)監(jiān)督檢查和法律責(zé)任下列哪些選項(xiàng)不是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所稱的商業(yè)秘密？耐克偽科學(xué)案

2005年3月1日，北京市一中院開庭審理了鄭慶生起訴耐克氣墊鞋偽科學(xué)欺詐宣傳案。2005年11月，原告鄭慶生在該案被西城法院一審判駁后，隨即提起上訴。據(jù)介紹，他從事鞋與健康研究有10年。他認(rèn)為耐克公司在其網(wǎng)站上宣傳氣墊運(yùn)動(dòng)鞋“能給予肌肉、骨骼及關(guān)節(jié)最佳的保護(hù)”等都缺乏事實(shí)和科學(xué)依據(jù)具有偽科學(xué)和商業(yè)欺詐的嫌疑。

另外，鄭提交的新證據(jù)焦點(diǎn)則在耐克鞋的屬類方面。耐克宣傳其產(chǎn)品均是運(yùn)動(dòng)鞋，但國(guó)家專利局專利公報(bào)顯示，耐克在中國(guó)申請(qǐng)的３３項(xiàng)技術(shù)專利，沒有一個(gè)屬于運(yùn)動(dòng)鞋之列。此外，國(guó)家抽檢報(bào)告也表明，所謂的耐克運(yùn)動(dòng)鞋實(shí)際是旅游鞋，而并非運(yùn)動(dòng)鞋。針對(duì)鄭慶生的上述意見，耐克公司代理人稱，本案焦點(diǎn)問題是耐克公司是否存在虛假宣傳問題，而耐克公司始終認(rèn)為其宣傳是客觀真實(shí)的，不存在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)性虛假宣傳。原告也沒有提供一份有效證據(jù)證明耐克存在虛假宣傳。“14天快速美白”宣傳詞受質(zhì)疑涉嫌虛假宣傳高露潔被調(diào)查

“高露潔”持久超感白牙膏宣傳說14天能快速美白，而消費(fèi)者陳先生在用了好幾支都沒達(dá)到預(yù)期效果后將其投訴到工商部門。南昌市工商局公平交易局相關(guān)工作人員昨天向記者證實(shí)了該消息，并表示，廣州高露潔棕欖因涉嫌虛假宣傳已被正式立案調(diào)查。

高露潔昨天給記者發(fā)來的聲明強(qiáng)調(diào)，高露潔產(chǎn)品包裝上的廣告用語完全符合國(guó)家相關(guān)法律規(guī)定，高露潔超感白“14天快速美白”具有四川大學(xué)華西口腔醫(yī)學(xué)院臨床報(bào)告的驗(yàn)證。

使用高露潔超感白牙膏兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度。這種功效主要針對(duì)外源性的牙齒染色，如抽煙、喝茶引起的牙齒色斑，而針對(duì)由于四環(huán)素等內(nèi)源性因素造成的色斑則沒有功效。作為研究機(jī)構(gòu)無法評(píng)判企業(yè)行為，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的過高期望與廠家的廣告宣傳不一致，關(guān)鍵的問題是國(guó)家還缺少類似專家委員會(huì)這樣的機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)廣告用語進(jìn)行審核。(二)構(gòu)成要件1、主體是經(jīng)營(yíng)者。包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者，還可以是以廣告以外的其他方法進(jìn)行虛假宣傳的其他經(jīng)營(yíng)者。2、引人誤解。引人誤解即客觀上引起人們的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。（1）引人誤解包括幾種情況：A對(duì)經(jīng)營(yíng)者的誤解；B對(duì)商品或服務(wù)的誤解；C對(duì)商品或服務(wù)價(jià)格的誤解。引人誤解是判斷虛假宣傳行為的核心要件。只要宣傳足以引人誤解，即使該宣傳是真實(shí)的，也構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。（2）引人誤解的判斷標(biāo)準(zhǔn)：一般人施以普通注意原則。即廣告對(duì)象的確定應(yīng)以普通消費(fèi)者的平均水平為參照。但對(duì)于專業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告宣傳，因?yàn)閷I(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的通常消費(fèi)者一般為相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的公眾，這部分人才屬于該領(lǐng)域的普通消費(fèi)者，應(yīng)被視為“一般人”。該原則中的一般人理解為具有普通水平的廣告宣傳中所指向的商品或服務(wù)的通常消費(fèi)者。3、虛假宣傳。對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作不真實(shí)的陳述、講解、說明。虛假宣傳，不是指事實(shí)本身一定虛假，而是指所宣傳的事實(shí)與真實(shí)的事實(shí)不一致，使人產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。（三）虛假宣傳的手段第一，虛假?gòu)V告行為。包括利用報(bào)刊、廣播、電視、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒體，進(jìn)行刊播、設(shè)置、張貼廣告等各種形式。第二，虛假的新聞報(bào)道。第三，虛假降價(jià)宣傳行為。通常采用“清倉(cāng)大甩賣”、“跳摟價(jià)”等方式。第四，利用他人進(jìn)行銷售誘導(dǎo)行為，就是俗稱的“托兒”。第五，虛假宣傳不然導(dǎo)致誤解，但引人誤解的宣傳不一定是虛假宣傳。例：歐典地板

虛假?gòu)V告案號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為?！毖胍暋?·15”晚會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者揭開了這個(gè)內(nèi)幕。歐典地板“德國(guó)出身”被媒體曝光后，公眾將疑問的目光投在連續(xù)6年使用中消協(xié)“3·15”標(biāo)志上。4月13日，據(jù)當(dāng)事方一位知情人士透露，工商部門對(duì)歐典的處罰基本已經(jīng)確定，罰金在800萬元上下。處罰的理由不是之前風(fēng)傳的商業(yè)欺詐或虛假宣傳，而是違反廣告法的規(guī)定，發(fā)布違法廣告。（四）虛假宣傳的責(zé)任主體

1.商品經(jīng)營(yíng)者，在廣告關(guān)系中就是廣告主，是自行或委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告以推銷其商品或服務(wù)的人。

2.廣告的制作與經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的人。法條

《廣告法》第38條規(guī)定：“違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。

廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/p>

四、侵犯商業(yè)秘密行為（一）概念侵犯商業(yè)秘密行為，是指經(jīng)營(yíng)者或者其他主體通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，違法獲取、披露、使用或允許他人使用商業(yè)秘密權(quán)利人的商業(yè)秘密的行為。（二）對(duì)商業(yè)秘密的界定商業(yè)秘密是指“不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息”?？梢?，商業(yè)秘密的范圍包括技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。技術(shù)信息有工藝流程、技術(shù)秘訣、設(shè)計(jì)圖紙、配方等；經(jīng)營(yíng)信息有管理方法、產(chǎn)銷策略、客戶名單、貨源情報(bào)等。商業(yè)秘密的構(gòu)成要件1、不為公眾所知悉。即商業(yè)秘密具有秘密性。

“不為公眾所知悉”，不是指不為任何人知悉，而是指僅為特定范圍內(nèi)的人所知悉。2、權(quán)利人采取了保密措施。權(quán)利人采取保密措施，包括訂立保密協(xié)議，建立保密制度及采取其他合理的保密措施。保密措施包括：警告知悉者保密，限制進(jìn)入實(shí)用商業(yè)秘密的區(qū)域，劃分職責(zé)范圍，加密碼，使用保險(xiǎn)箱等。3、具有實(shí)用價(jià)值，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益。實(shí)用價(jià)值即包括現(xiàn)實(shí)價(jià)值，如已經(jīng)研發(fā)成功，正在獲利，也包括潛在價(jià)值，如在研發(fā)試驗(yàn)階段的技術(shù)；包括積極價(jià)值，也包括消極價(jià)值，如失敗的實(shí)驗(yàn)報(bào)告、設(shè)計(jì)圖案等；既包括長(zhǎng)期價(jià)值，如祖?zhèn)髅胤?，也包括短暫價(jià)值，如招投標(biāo)中的標(biāo)底及標(biāo)書內(nèi)容。練習(xí)題（單選）下列哪些選項(xiàng)不是反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所稱的商業(yè)秘密？A、不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息B、不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息C、不為第三人所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息D、不為公眾所知悉，能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息D根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第10條商業(yè)秘密，是指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)利益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營(yíng)信息。（三）侵犯商業(yè)秘密的行為類型1、以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密。行為人可以是任何人；主觀上是故意；客觀方面是以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當(dāng)手段，非法獲取商業(yè)秘密，合法獲得不在此列。例如，用高薪聘請(qǐng)的方法“挖人才”，從而獲得商業(yè)秘密，或者是用重金收買企業(yè)技術(shù)人員，誘使其泄露商業(yè)秘密。2、披露、使用或者允許他人使用以前項(xiàng)手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密。行為人可以是任何人；主觀上是故意，知道權(quán)利人的商業(yè)秘密；客觀方面是披露、使用或者允許他人使用以不正當(dāng)手段獲取的商業(yè)秘密。3、違反約定或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密。這是侵害他人商業(yè)秘密的最常見的行為，也是早期對(duì)商業(yè)秘密的保護(hù)規(guī)定。盡管侵權(quán)人是以正當(dāng)?shù)氖侄潍@得該項(xiàng)商業(yè)秘密，但由于對(duì)權(quán)利人有明示或默示的義務(wù)，因而不得披露、使用或者允許他人使用該商業(yè)秘密，否則，被認(rèn)為是侵權(quán)行為。4、第三人明知或者應(yīng)知上述違法行為，仍獲取、使用或者披露他人的商業(yè)秘密，視為侵犯商業(yè)秘密。主觀：可以是故意也可以是過失，明知或應(yīng)知。將第三人的惡意行為作為侵權(quán)行為進(jìn)行制裁，追究第三人的責(zé)任具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。雖然，第三人并非直接以不正當(dāng)手段獲得他人的商業(yè)秘密，但是，這種類似于“銷贓”的行為對(duì)于商業(yè)秘密權(quán)的侵害以及對(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的危害與上述三種行為是同樣的，正因?yàn)橛辛宿D(zhuǎn)讓的市場(chǎng)，才促使侵權(quán)人去實(shí)施上述行為。因此，將其列入侵權(quán)行為，有利于制止違法的行為。練習(xí)題（多選）下列哪些行為屬于侵犯商業(yè)秘密的行為？

A、AB兩公司因矛盾激化而終止合同關(guān)系，A公司惱羞成怒，將掌握的B公司的商業(yè)秘密公布于眾。

B、張三明知某商業(yè)秘密是C公司從D公司處盜竊來的，但為了獲取利潤(rùn)，又將其以高價(jià)賣給王五

C、E公司派人重金收買F公司的某技術(shù)開發(fā)人員，以致獲取F公司已采取秘密措施的并能帶來經(jīng)濟(jì)利益的技術(shù)信息

D、G公司將盜竊的H公司的商業(yè)秘密高價(jià)賣給I公司練習(xí)題（多選）甲旅行社的澳洲部經(jīng)理王某，在勞動(dòng)合同未到期時(shí)提出辭職，未辦理移交手續(xù)即到了乙旅行社，并將甲社澳洲合作伙伴情況、旅游路線設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)方案和客戶資料等信息帶到乙社。乙社原無澳洲業(yè)務(wù)，自王某加入后，澳洲業(yè)務(wù)猛增，成為甲社的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。現(xiàn)甲社向人們法院起訴乙社和王某侵犯商業(yè)秘密。法院如認(rèn)定乙社和王某侵犯甲社的商業(yè)秘密，需審查下列哪些事實(shí)？

A甲社所稱的“商業(yè)秘密”是否屬于公開渠道不能獲得的

B乙社的澳洲客戶資料是否有合法來源

C甲社所稱的“商業(yè)秘密”是否向有關(guān)單位申報(bào)過“密級(jí)”

D乙社聘用王某時(shí)是否明知或者應(yīng)知他掌握的甲社的上述信息如果法院判定乙社和李某侵權(quán)成立，確定其賠償責(zé)任可以采用下列哪種辦法？

A,按照甲社在侵權(quán)期間的利潤(rùn)損失進(jìn)行賠償，乙社和李某承擔(dān)連帶賠償責(zé)任

B,甲社在侵權(quán)期間的利潤(rùn)損失無法計(jì)算時(shí)，按照乙社所獲得的利潤(rùn)進(jìn)行賠償，李某承擔(dān)連帶責(zé)任

C,對(duì)李某按照其在甲社時(shí)的工資標(biāo)準(zhǔn)乘以侵權(quán)時(shí)間確定賠償額，對(duì)乙社按照其實(shí)際取得的利潤(rùn)確定賠償額

D,按照甲社要求的數(shù)額確定賠償額練習(xí)題（多選）下列行為屬于侵犯商業(yè)秘密的是（）A.甲公司為了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手乙公司的銷售渠道，重金收買移動(dòng)公司某職員提供乙公司經(jīng)理的通話記錄。B.非凡公司通過購(gòu)買丙公司產(chǎn)品簡(jiǎn)單分析后，生產(chǎn)出類似產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售。C.天霸公司將正德公司的專利產(chǎn)品模仿后，生產(chǎn)出本公司產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售。D.魚香飯店唆使天紅飯店主廚帶著其招牌菜制作方法跳槽至本飯店。五、低價(jià)傾銷行為（一）概念低價(jià)傾銷行為，或稱為低于成本價(jià)銷售的行為、降價(jià)排擠行為，是指經(jīng)營(yíng)者為了排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而以低于成本的價(jià)格銷售商品的行為。這種行為的實(shí)質(zhì)是一種掠奪性的競(jìng)爭(zhēng)行為，是不正常的削價(jià)行為。（二）構(gòu)成要件第一，經(jīng)營(yíng)者實(shí)施的行為在主觀上是故意的，即以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的。第二，以低于成本的價(jià)格銷售商品。這里的成本是指企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品或者提供勞務(wù)中發(fā)生的費(fèi)用的總和。（三）除外規(guī)定并非所有的降價(jià)銷售行為都構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條規(guī)定：有下列行為之一的，不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：（1）銷售鮮活商品；（2）處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；（3）季節(jié)性降價(jià)；（4）因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。六、不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為（一）概念有獎(jiǎng)銷售，是指經(jīng)營(yíng)者銷售商品或者提供服務(wù)，附帶性的向購(gòu)買者提供物品、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)上的利益的行為，包括附贈(zèng)式有獎(jiǎng)銷售和抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售兩種。不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售行為，是指經(jīng)營(yíng)者在銷售商品或提供服務(wù)時(shí)，違反誠(chéng)實(shí)信用原則和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，利用物質(zhì)、金錢或者其它經(jīng)濟(jì)利益引誘消費(fèi)者與之交易，排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。（二）表現(xiàn)形式1.欺騙性有獎(jiǎng)銷售（1）謊稱有獎(jiǎng)銷售或?qū)λO(shè)獎(jiǎng)的種類、中獎(jiǎng)概率、最高獎(jiǎng)金額、總金額、獎(jiǎng)品種類、數(shù)量、質(zhì)量、提供方法等作虛假不實(shí)的表示。如經(jīng)營(yíng)者對(duì)外詐稱其商品為有獎(jiǎng)銷售，實(shí)則并未采取任何有獎(jiǎng)銷售或者只設(shè)小獎(jiǎng)而不設(shè)大獎(jiǎng)。（2）采取不正當(dāng)手段故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)。即將有獎(jiǎng)號(hào)碼作特殊處理的行為，此獎(jiǎng)只能由其內(nèi)定的人員得到，而廣大購(gòu)買者雖然從理論上有中獎(jiǎng)的可能性，但實(shí)際上卻無法得獎(jiǎng)。（3）故意將設(shè)有中獎(jiǎng)標(biāo)志的商品、獎(jiǎng)券不投放市場(chǎng)或者不與商品、獎(jiǎng)券同時(shí)投放市場(chǎng)，或故意將帶有不同獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)券按不同時(shí)間投放市場(chǎng)。（4）其他欺騙性有獎(jiǎng)銷售行為。2.利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高的商品

所謂“質(zhì)次價(jià)高”的商品，需要由工商行政管理部門根據(jù)同期市場(chǎng)同類商品的價(jià)格、質(zhì)量和購(gòu)買者的投訴進(jìn)行認(rèn)定。利用有獎(jiǎng)銷售推銷質(zhì)次價(jià)高的商品是違背公認(rèn)的商業(yè)道德的行為。3.巨額獎(jiǎng)品的有獎(jiǎng)銷售所謂巨獎(jiǎng)是指抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)券超過法律規(guī)定的允許設(shè)獎(jiǎng)的金額限度。我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定，抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過5000元。若以非現(xiàn)金的物品或者其他經(jīng)濟(jì)利益作獎(jiǎng)勵(lì)的，按照同期市場(chǎng)同類商品或者服務(wù)的正常價(jià)格折算其金額。七、詆毀商譽(yù)行為（一）概念詆毀商譽(yù)行為，是指經(jīng)營(yíng)者為牟取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過捏造、散布虛偽事實(shí)，借以損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或商品聲譽(yù)的行為。

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第14條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得捏造、散布虛偽事實(shí)，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)?！笨祹煾导儍羲?、冰紅茶、碗面均發(fā)現(xiàn)蒼蠅報(bào)道

相關(guān)報(bào)道：正月初八下午，在臨上由安慶開往北京的1428次列車之前，我在車站附近的超市買了一碗“康師傅”香菇燉雞面預(yù)備作第二天的早餐。在經(jīng)過一夜的顛簸、睡了N多個(gè)不完整的覺后，6日早上8點(diǎn)左右洗漱完畢坐下來香甜地沖泡起這碗香菇燉雞面，在面里邊發(fā)現(xiàn)蒼蠅……

如果是虛假事實(shí)，則可能構(gòu)成詆毀商譽(yù)行為。（二）詆毀商譽(yù)行為的構(gòu)成要件1、主體是經(jīng)營(yíng)者。一般來說，主要限于以競(jìng)爭(zhēng)為目的處于同一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者。

實(shí)施方式：（1）自己親自實(shí)施；（2）通過他人或利用他人來實(shí)施。2、主觀上是故意。目的是為了貶損對(duì)手的商譽(yù)從而排擠其競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)市場(chǎng)。如果出于其他目的，如為了發(fā)泄私憤或?yàn)榱舜驌魣?bào)復(fù)，就只能構(gòu)成民法上的名譽(yù)侵權(quán)或刑法上的誹謗罪，而不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。3、實(shí)施了詆毀行為，即捏造、散布虛假事實(shí)損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商譽(yù)的行為。（1）捏造，即無中生有、歪曲事實(shí)，可以是全部捏造，也可以是部分捏造。散布，即擴(kuò)散布告。散布的形式多樣，可口頭、書面；可通過大眾傳媒，也可私人傳播。只要散布的內(nèi)容到達(dá)任何一個(gè)第三人，散布行為既可成立。（2）捏造、散布的必須是虛假事實(shí)。該事實(shí)從客觀上看是根本不存在的、虛假的。認(rèn)定事實(shí)是否虛假要由行為人來證明。（3）虛假事實(shí)必須對(duì)商譽(yù)不利。

4、侵害了他人商譽(yù)。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)中立的相關(guān)交易者對(duì)該行為的判斷為準(zhǔn)。只要該行為在相當(dāng)一部分相關(guān)交易者中引起了他人商譽(yù)受到侵害，就可認(rèn)為該行為侵害了他人商譽(yù)。

“他人”可以是特定的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也可以是同行的眾多企業(yè)。練習(xí)題根據(jù)我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和相關(guān)法律的規(guī)定，下列哪一種關(guān)于詆毀商譽(yù)行為的表述是正確的？

A,新聞單位被經(jīng)營(yíng)者唆使對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者從事詆毀商譽(yù)行為的，可與經(jīng)營(yíng)者構(gòu)成共同的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；

B.經(jīng)營(yíng)者通過記者會(huì)形式發(fā)布影響其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)的信息，只要信息是真實(shí)的，不構(gòu)成詆毀行為；

C,詆毀行為只能是針對(duì)市場(chǎng)上某一特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施的；

D,經(jīng)營(yíng)者對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行詆毀，其主管態(tài)度可以是故意，也可以是過失練習(xí)（單選）下列關(guān)于詆毀商譽(yù)行為的說法正確的是：

A經(jīng)營(yíng)者對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行詆毀，其主觀心態(tài)即可以是故意，也可以是過失

B詆毀行為只能是針對(duì)市場(chǎng)上某一特定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)施的

C經(jīng)營(yíng)者通過新聞發(fā)布會(huì)形式發(fā)布影響其他同業(yè)經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)的信息，只要該信息是真實(shí)的，不構(gòu)成詆毀行為

D新聞單位被經(jīng)營(yíng)者唆使對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者從事詆毀商譽(yù)行為的，可與經(jīng)營(yíng)者構(gòu)成共同的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。CA項(xiàng)的說法不準(zhǔn)確；B項(xiàng)只考慮了一般情況，并不全面。D項(xiàng)中的新聞單位因?yàn)椴皇墙?jīng)營(yíng)者，所以只構(gòu)成一般的侵害他人的名譽(yù)權(quán)行為，而非不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。（三）詆毀商譽(yù)的表現(xiàn)形式

1、利用散布公開信、召開新聞發(fā)布會(huì)、刊登比較廣告等形式，詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2、利用商品的說明書，抬高自己，貶低別人。

3、向業(yè)務(wù)客戶和消費(fèi)者詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

4、唆使他人詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5、組織有關(guān)人員以顧客或消費(fèi)者的名義向相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理監(jiān)督部門虛偽投訴，促使相關(guān)部分查處競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詆毀商譽(yù)行為(A)VS引人誤解的虛假宣傳(B)聯(lián)系：同種行為可以同時(shí)構(gòu)成A和B。比如：比較廣告。虛假宣傳行為和詆毀商譽(yù)行為是可以競(jìng)合的。二種行為可以產(chǎn)生相同的后果——排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，損害消費(fèi)者的利益。區(qū)別：（1）A可以采取多種形式，包括采取比較廣告形式的虛假宣傳，目的是詆毀商譽(yù)。比較廣告可以是虛假宣傳行為的一種采用形式。（2）A沒有明確的法律責(zé)任，B有。因此，實(shí)踐中對(duì)采取虛假宣傳形式詆毀商譽(yù)的行為，多認(rèn)定為B。案例原告W公司和被告L公司都是經(jīng)營(yíng)醫(yī)療器械的企業(yè)，兩公司均享有計(jì)劃生育用品的批發(fā)權(quán)。原告W公司成立于2000年5月10日，被告L公司則于2002年6月18日正式開業(yè)。被告L公司開業(yè)時(shí)，采用了在嘉興××報(bào)刊登啟示和在其店堂向零售商、消費(fèi)者散發(fā)宣傳單的兩種形式進(jìn)行“開業(yè)大酬賓”的商業(yè)性宣傳。兩份開業(yè)大酬賓均有誤導(dǎo)消費(fèi)者的文字內(nèi)容，而在宣傳單上又特別增加了虛假內(nèi)容：“我公司是嘉興市唯一享有計(jì)生用品批發(fā)權(quán)的企業(yè)……”。正是由于被告的宣傳行為，使原告W公司商譽(yù)下降和產(chǎn)品銷售數(shù)量下滑。同年7月16日原告W公司向法院提交訴狀，狀告L公司侵權(quán)，要求法院判令被告L公司停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，公開賠禮道歉、消除影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。本案焦點(diǎn)國(guó)家工商行政管理局就《廣告法》有關(guān)條款適用問題（工商廣字1996第238號(hào)）規(guī)定：商業(yè)企業(yè)為推銷某種產(chǎn)品在廣告中使用“唯一經(jīng)銷商”的用語，如與事實(shí)不符，屬于虛假?gòu)V告。由于其在廣告中所稱“唯一經(jīng)銷商”違背事實(shí)而在消費(fèi)者中形成誤導(dǎo)，容易使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的合法性產(chǎn)生誤解，從而貶低了其他企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)，因此可適用《廣告法》第12條之規(guī)定予以處理?！稄V告法》第12條規(guī)定；廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。比較廣告的特征

①比較廣告所涉及的產(chǎn)品應(yīng)屬于同一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品，比較之處有可比性。②對(duì)比的內(nèi)容應(yīng)以具體事實(shí)為基礎(chǔ)，且這些事實(shí)是可以證明。③比較廣告不得貶低其他商品經(jīng)營(yíng)者的商品的服務(wù)。虛假?gòu)V告和含有貶低內(nèi)容的比較廣告都可以構(gòu)成虛假宣傳行為。八、公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者限制競(jìng)爭(zhēng)行為《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條規(guī)定：“公用企業(yè)或者其他依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者，不得限定他人購(gòu)買其指定的經(jīng)營(yíng)者的商品，以排擠其他經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)?！保ㄒ唬┲黧w的具體界定公用企業(yè)，是指涉及公用事業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，包括供水、供電、供熱、供氣、郵政、電訊、公共交通等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者。依法具有獨(dú)占地位的經(jīng)營(yíng)者，是指公用企業(yè)之外，依法從事壟斷性經(jīng)營(yíng)或者其他具有優(yōu)勢(shì)地位的經(jīng)營(yíng)者，如專營(yíng)專賣行業(yè)、為國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行提供金融、保險(xiǎn)等基礎(chǔ)性經(jīng)濟(jì)條件的行業(yè)以及其