保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

第第#頁(yè)能力較差，造假成本低的特點(diǎn)，通過(guò)生產(chǎn)銷售假冒偽劣保健食品牟取暴利。假冒保健品的出現(xiàn)大大的擾亂了保健品市場(chǎng)，給正規(guī)保健品企業(yè)的銷售量與品牌形象都帶來(lái)巨大負(fù)面影響。五、保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)保健品市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人不健康的生活方式日益突顯，消費(fèi)者將更加注重自身保健。保健品價(jià)格總體水平將下降保健品行業(yè)的利潤(rùn)目前處于高位，消費(fèi)者普遍認(rèn)為保健品價(jià)格太高。這種高利潤(rùn)、高價(jià)格為降價(jià)提供了較大空間。新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品將成為主流新資源保健品受寵。隨著科技的不斷創(chuàng)新與人類認(rèn)知程度的不斷深入，利用新資源，開(kāi)發(fā)新的保健品以滿足人們的需要，將是保健品的一大趨勢(shì)。六、調(diào)查結(jié)論與投資建議（一）結(jié)論此次調(diào)研采取的是文案調(diào)查法與問(wèn)卷調(diào)查的方式。問(wèn)卷調(diào)查的總?cè)藬?shù)是105，調(diào)查的結(jié)論有以下幾方面1.從消費(fèi)者的購(gòu)買群體：根據(jù)我們的此次調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)購(gòu)買保健品的人，主要集中于年輕人。而服用這些保健品的主要對(duì)象集中在中老年人群體。由此可見(jiàn)，保健品消費(fèi)主要是以送禮為主要的目的。2．從消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如果是年輕人購(gòu)買，大多是贈(zèng)送給家人，尤其是在節(jié)假日的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候，許多年輕的人都會(huì)買一些贈(zèng)送給家人，也有一些是買來(lái)贈(zèng)送給他人。3．消費(fèi)者的心理：對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人們比較關(guān)注于功效、價(jià)格、服用方便及口味，對(duì)于這些保健品的服用者較為慎重。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，人們對(duì)于保健品的功效關(guān)注的比較多。購(gòu)買保健品類型：絕大多數(shù)消費(fèi)的保健品觀念還停留在傳統(tǒng)的保健食品上，對(duì)于一些保健用品，保健器械，保健化妝妝品等的認(rèn)識(shí)還不夠成熟，市場(chǎng)空間廣闊。二）投資建議1.生產(chǎn)新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健品。2.打破傳統(tǒng)保健藥品，創(chuàng)新保健品類型。2.需滿足消費(fèi)者對(duì)保健品功能與安全性的需求。保健品市場(chǎng)定位中低端市場(chǎng)。在原有領(lǐng)域有一定地位，有較大規(guī)模的保健品產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)附件1：關(guān)于保健品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士、先生：您好！我們是XXXX學(xué)院的調(diào)查員，為了進(jìn)一步了解保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，我們開(kāi)展了此次調(diào)研，這可能會(huì)占用您一點(diǎn)時(shí)間，對(duì)您的支持我們深表感謝。請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況與感受回答問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)趩?wèn)題后的括號(hào)內(nèi)填寫選項(xiàng)作答。謝謝您的合作！1.您的性別？（）A男B女2.您現(xiàn)處的年齡段？（）A.20以下B.30~40C.40~50D.50以上3.您對(duì)健康的理解含義？（）A.無(wú)感冒無(wú)疼痛等B.精力充沛積極向上C.吃的多，睡得香癥狀D.無(wú)任何醫(yī)學(xué)上被認(rèn)為是疾病的如果有一種可以對(duì)健康問(wèn)題有明顯改善的保健產(chǎn)品您是否會(huì)用？（）A會(huì)B不會(huì)您認(rèn)為保健品的含義？（A營(yíng)養(yǎng)品B藥品C調(diào)解人體內(nèi)部機(jī)理D商家騙人的東西您曾經(jīng)是否購(gòu)買或是計(jì)劃購(gòu)買那一類保健品？（）A.保健食品B.保健用品與器械C.特殊功能化妝品您如果購(gòu)買保健品主要考慮的因素是什么？（多選）（）A.功效B.安全性C.品牌D.價(jià)格E.口碑F.成分、材質(zhì)G.使用便利性H.促銷I.口感好J.廣告宣傳K.產(chǎn)品包裝TOC\o"1-5"\h\z您購(gòu)買保健品的主要用途是什么？（）A.自我保健B.孝敬老人C.為小孩購(gòu)買D.送親朋好友E.送客戶您認(rèn)為影響您的身體健康的主要因素是什么？（）A.缺乏鍛煉B.不健康的生活習(xí)慣C.工作壓力D.營(yíng)養(yǎng)不均衡E.環(huán)境污染F.心理因素您是通過(guò)何種途徑了解市場(chǎng)上正在銷售的保健品？（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.朋友介紹D.醫(yī)生推薦您一般在什么地方購(gòu)買保健品？（）A.網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)B.超市C.藥房D.專賣店E.醫(yī)院產(chǎn)品的價(jià)位在多少您可以接受？（）A.0~50B.50-100C.100-500C500以上您認(rèn)為現(xiàn)如今保健品行業(yè)存在的問(wèn)題或改進(jìn)方向是哪些？（