智能電視行業(yè)分析報(bào)告

智能電視行業(yè)分析報(bào)告智能電視是一種集成了智能電腦和電視兩種功能的智能家居產(chǎn)品，它能夠從網(wǎng)絡(luò)上獲取豐富多彩的視頻、音頻和其他互動(dòng)娛樂內(nèi)容，同時(shí)還能夠與其他家居智能設(shè)備進(jìn)行交互，實(shí)現(xiàn)“智能家居”概念的實(shí)現(xiàn)。本文將從多個(gè)角度對(duì)智能電視行業(yè)進(jìn)行分析，以期能夠更好地把握這個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。一、定義智能電視是一種在傳統(tǒng)電視上增加智能功能的產(chǎn)品，主要包括聯(lián)網(wǎng)功能、電視應(yīng)用、智能交互、人工智能等多項(xiàng)功能。它不僅僅是一款傳統(tǒng)電視，還集成了智能網(wǎng)頁瀏覽、應(yīng)用、社交、電影、上網(wǎng)、游戲以及其他互動(dòng)娛樂等功能。同時(shí)，智能電視還可以通過云同步、智能音響、智能手表、智能手機(jī)等其他互聯(lián)設(shè)備進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)高效的會(huì)議、數(shù)據(jù)同步和互動(dòng)等功能。二、分類特點(diǎn)根據(jù)功能和市場(chǎng)需求，智能電視可以分為以下幾種類型：1、高端智能電視：主要以海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、三星、索尼等企業(yè)為主，采用液晶、OLED、QLED等高端顯示技術(shù)，以及智能語音助手、無線連接、智能控制等多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。2、普及型智能電視：主要以TCL、海爾、長(zhǎng)虹、康佳、努比亞等企業(yè)為主，為消費(fèi)者提供更加廉價(jià)、普及的智能電視產(chǎn)品。3、量產(chǎn)型智能電視：由許多生產(chǎn)廠家生產(chǎn)，以智能操作系統(tǒng)為特點(diǎn)，價(jià)格低廉、適合大眾消費(fèi)。特點(diǎn)：智能度高、化繁為簡(jiǎn)、線上線下都能消費(fèi)、功能強(qiáng)大、整合性強(qiáng)、性價(jià)比高等。三、產(chǎn)業(yè)鏈智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：1、芯片制造商2、電視品牌廠商3、電視代工工廠4、配套原材料生產(chǎn)商5、內(nèi)容服務(wù)商四、發(fā)展歷程1、2008年，國內(nèi)電視業(yè)開始向高清電視轉(zhuǎn)型。2、2010年，國內(nèi)電視業(yè)進(jìn)入了智能電視的快速發(fā)展階段，各家電廠商開始搶灘智能電視市場(chǎng)。3、2014年，智能電視設(shè)備發(fā)貨量達(dá)到了2,1千萬臺(tái)，行業(yè)規(guī)模開始進(jìn)入爆發(fā)期。4、2017年，全球智能電視銷量達(dá)到1.1億臺(tái)，成為電視產(chǎn)品的主力市場(chǎng)，超越了傳統(tǒng)電視。5、2020年，智能電視正朝著更高質(zhì)量、更先進(jìn)科技、更豐富多彩的方向發(fā)展，成為智能家居和娛樂的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備。五、行業(yè)政策文件1、2018年10月，中國工信部發(fā)布《人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2020年）》，要求把智能電視作為重點(diǎn)支持的技術(shù)和產(chǎn)品之一。2、2019年6月，工信部印發(fā)文件，提出推進(jìn)5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)與工業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略，加強(qiáng)行業(yè)集群建設(shè)。3、2020年8月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于印發(fā)《直播服務(wù)行業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見（2020-2022年）》的通知》，推動(dòng)直播服務(wù)行業(yè)健康有序發(fā)展，為智能電視行業(yè)發(fā)展提供了政策保障。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境智能電視行業(yè)受到了人們消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展等多個(gè)經(jīng)濟(jì)因素的影響，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。七、社會(huì)環(huán)境1、智能電視成為電視行業(yè)的新趨勢(shì)，普及面廣。2、智能電視與社交娛樂、智能家居等需求廣泛，受到消費(fèi)者追捧。八、技術(shù)環(huán)境1、技術(shù)壁壘高，智能電視主要由多種技術(shù)構(gòu)成，如5G、AI技術(shù)、語音識(shí)別、智能家居技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等。2、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，客戶預(yù)期不一致，增加了產(chǎn)品開發(fā)難度。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1、智能家居市場(chǎng)快速拓展，為智能電視行業(yè)提供市場(chǎng)支撐。2、內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，為智能電視行業(yè)提供了新的機(jī)遇。十、行業(yè)現(xiàn)狀1、智能電視競(jìng)爭(zhēng)激烈，各家電企業(yè)都在搶占市場(chǎng)份額。2、整合產(chǎn)業(yè)鏈品牌廠商企業(yè)日趨多樣化。3、由于技術(shù)壁壘較高，部分中小品牌退出市場(chǎng)。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1、智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)集中度較低。2、技術(shù)壁壘高，協(xié)同與產(chǎn)業(yè)鏈合作較為困難。十二、行業(yè)建議1、發(fā)展更適用于智能電視行業(yè)的完備技術(shù)架構(gòu)。2、推動(dòng)企業(yè)間協(xié)同合作，創(chuàng)造更大的利益。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景1、智能電視設(shè)備面臨更新?lián)Q代，電視市場(chǎng)將會(huì)發(fā)生變化。2、智能電視將向更先進(jìn)科技、更高質(zhì)量、更豐富多彩等方向發(fā)展。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局1、華為、小米、TCL等本土品牌廠商紛紛加入進(jìn)入智能電視市場(chǎng)。2、索尼、三星、海信等傳統(tǒng)品牌廠商同樣只加大了智能電視的研發(fā)投入。十五、代表企業(yè)1、TCL2、海信3、創(chuàng)維4、長(zhǎng)虹5、索尼等十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述1、產(chǎn)業(yè)鏈主要包括芯片制造商、電視品牌廠商、電視代工工廠、配套原材料生產(chǎn)商、內(nèi)容服務(wù)商等。2、各企業(yè)之間的協(xié)作性有待進(jìn)一步深化。十七、SWTO分析1、Strengths高新技術(shù)，豐富的電視內(nèi)容，智能科技能力。2、Weaknesses技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，行業(yè)品牌企業(yè)多樣化。3、Opportunities用戶需求增加，智能家居市場(chǎng)的快速發(fā)展。4、Threats多家品牌公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，人工智能的不斷升級(jí)。十八、行業(yè)集中度行業(yè)集中度不高，部分中小企業(yè)已經(jīng)退出市場(chǎng)或面臨生存危機(jī)。總結(jié)：智能電視作為一個(gè)新興的行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，不能因?yàn)槟承﹩栴}就影響創(chuàng)