電影市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案

:..:..電影市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃方案篇一：電影市場(chǎng)營(yíng)銷方案元旦佳節(jié)電影與您攜手慶團(tuán)聚活動(dòng)背景：觀眾根本不進(jìn)電影院看電影。這是目前吉林電影市場(chǎng)發(fā)育不良的直接表現(xiàn)也是根本緣由。怎樣讓千萬觀眾重回電影院。正好元旦佳節(jié)將至，借助各種機(jī)構(gòu)進(jìn)展元旦促銷宣傳的東風(fēng)，開發(fā)更多的潛在顧客?；顒?dòng)目的：奇異利用渠道散播“釣餌”，把最有價(jià)值感的電影票券送到消費(fèi)者手中，制造大批量的“第一次消費(fèi)行為”?！搬烉D”營(yíng)銷手段：1、開發(fā)大客戶資源挖掘整體合作渠道：具有可深入合作的大客戶資源，如銀行、電信、百貨、餐飲連鎖等大型機(jī)構(gòu)。渠道特點(diǎn)：擁有大量的會(huì)員群體或者顧客消費(fèi)群體，需要投入大筆資金進(jìn)展客服維護(hù)或者市場(chǎng)拓展。釣餌人群：大型機(jī)構(gòu)的會(huì)員以及消費(fèi)群體釣餌：實(shí)惠電影票以及圍繞電影票開放的互動(dòng)活動(dòng)實(shí)操實(shí)例：元旦佳節(jié)，影院是確定要做促銷的，假設(shè)促銷的方式直接就是門市票價(jià)5折，這樣的方法簡(jiǎn)潔粗暴，但卻不太可能有直接效果。由于影院雖然票價(jià)廉價(jià)了，但是1理...:..:..2:..信息僅僅局限在電影院，即使通過媒體傳播出去了，也只是對(duì)電影感興趣的觀眾才會(huì)來，沒有開拓出的觀影人群。如果換個(gè)思路，與通信行業(yè)，比方是移動(dòng)合作進(jìn)展其會(huì)員的元旦積分還禮活動(dòng)，電影的內(nèi)容具有廣泛吸引力，移動(dòng)的會(huì)員確定會(huì)感興趣，對(duì)移動(dòng)來說，大量的會(huì)員需要維護(hù)，本身就有維護(hù)費(fèi)用，兩相結(jié)合，利用移動(dòng)的渠道終端優(yōu)勢(shì)，廣泛的通過移動(dòng)的營(yíng)業(yè)廳、網(wǎng)站、手機(jī)短信、電郵等多種方式告知移動(dòng)用戶，到達(dá)了大幅度的媒體宣傳作用。而對(duì)于這些消費(fèi)者來說，積分瞬間就可以變成電影票，尋常的積存的積分，并沒有明確的使用意向，遇到這種作為消遣方式消滅的電影票，自然是具有很強(qiáng)吸引力的，再加上配以影片、明星等特殊的附加內(nèi)容，又不需要就是：釣餌模式：影院在合理前提下對(duì)影票賜予肯定程度折扣渠道付費(fèi)購(gòu)置、大幅度傳播信息消費(fèi)者在免費(fèi)或者超低價(jià)的前提下，通過某種方式直接獲得影票2、深度開發(fā)媒體資源充分利用媒體力氣渠道：在影城當(dāng)?shù)鼐哂邢喈?dāng)影響力的媒體渠道特點(diǎn)：廣泛存在于人群生活當(dāng)中，扮演信息供給者角色，同時(shí)參與消費(fèi)決策釣餌人群：相應(yīng)媒體的受眾群，忠實(shí)讀者釣餌：實(shí)惠電影票以及與媒體的互動(dòng)活動(dòng)實(shí)操分析：影城在媒體上的投放內(nèi)容，主要為影城影訊、影城品牌形象兩大局部，但其實(shí)，可以把媒體的力氣深入調(diào)動(dòng)。最簡(jiǎn)潔的媒體深度合作方式，那就是作憑報(bào)花優(yōu)待觀影，或許在報(bào)紙上只是寥寥數(shù)字，但正是這幾個(gè)字就是這份報(bào)紙具一局部觀眾來說，就已足夠具有吸引力。假設(shè)在與報(bào)紙聯(lián)合推出某些特別形式的合作，比方“電影評(píng)審團(tuán)”、“電影資訊專欄”等固定板塊，在為更多觀眾制造觀影實(shí)惠的同時(shí)，有豐富的影城宣傳的內(nèi)容，增加了意，格外簡(jiǎn)潔取得票房與宣傳的雙重回報(bào)。報(bào)紙這樣合作，其他媒體亦可，假設(shè)操作得當(dāng)，這種合作還將是格外優(yōu)質(zhì)的品牌提升方式。釣餌模式：影城供給穎創(chuàng)意以及優(yōu)待票價(jià)媒體資訊公布讀者獵取信息后反響、參與3、充分調(diào)動(dòng)意見首領(lǐng)樂觀性使“拼購(gòu)”成為團(tuán)體銷售重要渠道渠道：生活在各個(gè)人群聚攏地區(qū)的意見首領(lǐng)，比方社區(qū)管委會(huì)大媽、工會(huì)福利負(fù)責(zé)人等渠道特點(diǎn)：社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源豐富，人脈廣，具有肯定號(hào)召力釣餌人群：意見首領(lǐng)能夠傳播到的人群釣餌：團(tuán)體購(gòu)票的優(yōu)待政策實(shí)操分析：依據(jù)一般影城的團(tuán)體票政策，當(dāng)購(gòu)置影票數(shù)量到達(dá)肯定級(jí)別后，就會(huì)依據(jù)相應(yīng)的折扣。而在機(jī)關(guān)單位、社區(qū)住宅等地，都會(huì)見到很多樂觀主動(dòng)，情愿張落事的大媽大嫂，或者工會(huì)當(dāng)中總會(huì)有有人的同事情愿將大家的購(gòu)票需求組織起來，這樣進(jìn)展“拼購(gòu)”。這樣的人就成為了意見首領(lǐng)，他們洞察力敏銳，擅長(zhǎng)了解周邊的人群需要什么樣的影片，并結(jié)合影城供給的影片信息，進(jìn)展最到位的宣傳。假設(shè)影城身邊都能有一群這樣的意見首領(lǐng)，那么就能夠賜予每個(gè)月的批票房最低額度的保證了。釣餌模式：影城將信息公布給意見首領(lǐng)，意見首領(lǐng)組織觀眾上報(bào)團(tuán)體票數(shù)量，購(gòu)票觀眾前往觀影。綜上所述，通過資源整合，在幾方的共同努力下，通過把有價(jià)值感的電影票券作為“釣餌”，通過各種渠道，下到廣泛的受眾群中去，自然會(huì)有大量的觀眾“愿者上鉤”，而且還可以實(shí)現(xiàn)與渠道、觀眾的共贏。對(duì)于電影院來說，加強(qiáng)釣餌營(yíng)銷，肯定可以在短時(shí)間內(nèi)，大幅度提升觀影人次，開拓出大量穎的觀眾群體。篇二：電影院營(yíng)銷籌劃方案中北4D電影院營(yíng)銷方案3D電影與4D電影的區(qū)分3D立體影院3D立體影院是在一般投影數(shù)字電影根底上，在片源制作時(shí)，片源畫面使用左右眼錯(cuò)位2路顯示，每通道投影畫面使用〔來自:小龍文檔網(wǎng):電影市場(chǎng)營(yíng)銷籌劃方案〕2臺(tái)投影機(jī)投射相關(guān)畫面，通過偏振鏡片與偏振眼鏡，片源左右眼畫面分別對(duì)映投射到觀眾左右眼球，從而產(chǎn)生立體臨場(chǎng)效果。觀看4D電影用的眼鏡3D立體影院一般設(shè)計(jì)成弧幕形式，立體感更強(qiáng)。3D立體影院的設(shè)備構(gòu)成上主要由片源播放設(shè)備，多通道融合處理設(shè)備，投影機(jī)〔左右通道數(shù)×2〕，投影弧幕，偏振鏡片，偏振影片，音響等其他設(shè)備。4D動(dòng)感影院4D動(dòng)感影院——是相對(duì)3D立體影院而言的，就是在3D立體影院根底上，加上觀眾周邊環(huán)境的各種特效和專業(yè)動(dòng)感座椅。環(huán)境特效一般是指閃電模擬/下雨模擬/降雪模擬/煙霧模擬/泡泡模擬/降熱水滴/振動(dòng)/噴霧模擬/噴氣/噴霧/掃腿/耳風(fēng)/耳音/刮風(fēng)等其中的多項(xiàng)。形成了一種獨(dú)特的表演形式，這就是當(dāng)今格外流行的4D動(dòng)感影院二、影院的宣傳作為影院行業(yè)，宣傳推廣是行業(yè)重中之重，好的推廣不但影響影片的票房收入，更直接影響影院及周邊的商業(yè)情況，在此簡(jiǎn)潔介紹以下幾點(diǎn)宣傳推廣方式。1、陣地宣傳每部影片上映前在影城的宣傳窗口，宣傳欄都要設(shè)計(jì)制作出圖文并茂的廣告，依據(jù)影片的內(nèi)容對(duì)影城內(nèi)、外環(huán)境進(jìn)展裝飾、布置，讓觀眾感到濃烈的影片氣氛，并在每個(gè)宣傳廣告中突出影片的看點(diǎn)和上映日期。2、媒體宣傳每部影片上映前都可通過電視、報(bào)紙或播送電臺(tái)等輻射面廣告宣傳媒體上登載影片內(nèi)容，花絮、看點(diǎn)及上映日期，電影屬于一種消遣聞報(bào)紙電視等媒體也需要它們充實(shí)自己的板塊，我們營(yíng)銷人員要與各媒體記者建立良好互動(dòng)關(guān)系，可助于影片宣傳中做到少付費(fèi)或免費(fèi)登載。3、戶外宣傳每部影片上映時(shí)，不僅于影城和媒體宣傳也要以各種不同形式的宣傳方式來進(jìn)展推廣，也就是說的戶外宣傳。戶外宣傳包括戶外的大型廣告位，臨街橫幅、宣傳車、宣傳單等在影城外圍宣傳。這里也要求我們營(yíng)銷人員在做好影城宣傳外要與各個(gè)治理這方面的職能部門保持一種良好關(guān)系。4、推廣活動(dòng)我們營(yíng)銷人員在每部影片上映前負(fù)責(zé)組織開展有創(chuàng)意的，推廣活動(dòng)來炒熱、炒活影片，并通過各種活動(dòng)來樹立影城形象，強(qiáng)化觀眾“看電影到影城”意識(shí)。5、排映影片一部影片經(jīng)過以上的宣傳和推廣，再確定影片排映上映的影廳和時(shí)間。每部影片排映廳和時(shí)間的不同將直接影響它的票房收入，這是作為一個(gè)營(yíng)銷人員不能無視的一件事。在把握本地區(qū)域消費(fèi)者的生活習(xí)慣后，依據(jù)推測(cè)此部影片的票房收入再合理的科學(xué)安排影片和時(shí)間及場(chǎng)次。三、營(yíng)銷打算一、建立影院網(wǎng)站影院網(wǎng)站建立是作為影院一種必需宣傳工具，它可以全方位公布影院信息并能便利寬闊影迷觀眾隨時(shí)查閱影城近期上映的電影和動(dòng)態(tài)。二、影片海報(bào)1、在影院門口貼海報(bào)的方式，宣傳近期的電影放映的節(jié)目預(yù)報(bào)，包括片名、片長(zhǎng)、國(guó)別、聲音制式、畫幅格式、廳號(hào)、映出時(shí)間表、價(jià)格表等。2、在影廳內(nèi)的門廳、飲吧、休息廳、電梯里、衛(wèi)生間的墻面貼上最近放映影片的海報(bào)。三、電子顯示屏在售票廳設(shè)置電子顯示屏，在電影放映前播放近期電影的節(jié)目預(yù)報(bào)和觀眾須知。四、報(bào)刊架在影院內(nèi)放置報(bào)刊宣傳品自取架，讓觀眾自取本影院介紹和近期電影節(jié)目預(yù)報(bào)單。影院每月應(yīng)依據(jù)自己要上映的影片狀況定制影院介紹單，影院介紹單的內(nèi)容大致包括：整個(gè)影院的主題；影片介紹〔主打影片、一般影片和影片排期表；影院活動(dòng)〔長(zhǎng)期活動(dòng)、短期活動(dòng)〕；影院根本信息〔影院的LOGO、全稱、地址〔示意圖〕、聯(lián)系、影院的根本業(yè)務(wù)〔團(tuán)體票、包場(chǎng)、場(chǎng)地租賃等〕；五、小禮品在影院售貨前臺(tái)，放置標(biāo)有本影院地址、、地圖的名片，供觀眾自取。也可制作一些印有上述信息的鑰匙鏈等小禮品，作為觀眾購(gòu)物后的嘉獎(jiǎng)與紀(jì)念。六、視頻播放十余臺(tái)彩電組成電視柱，循環(huán)介紹影片預(yù)報(bào)及花絮，帶給觀眾撲面而來的視像震撼。七、播送傳送播送傳送是訴諸聽覺的媒介形式，它的載體是本影院的播送。店內(nèi)播送是宣傳影院介紹和近期影片預(yù)報(bào)的最正確舞臺(tái)。影院可以在觀眾廳放映前或休息廳內(nèi)進(jìn)展播放，這種方法具有很好的敏捷性和隨機(jī)性，并且本錢不大。三、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷打算團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)作為影院拓展電影收入的一種固定渠道。團(tuán)體購(gòu)置。在影院的經(jīng)營(yíng)過程中要建立與各個(gè)行業(yè)的良好公共關(guān)系來推動(dòng)團(tuán)體電影購(gòu)置市場(chǎng)。電影除了作為一種商品外，還有它肯定的教育意義，所以電影團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)根本分為以下幾種：1、學(xué)生愛教片，在每個(gè)學(xué)期學(xué)校都會(huì)組織學(xué)生觀看一至兩場(chǎng)對(duì)學(xué)生有著教育意義的電影。2、愛國(guó)教育影片，又分為兩大種：3、企業(yè)包場(chǎng)觀看。4、個(gè)人生日和婚慶包場(chǎng)。5、針對(duì)不同行業(yè)放映的專業(yè)電影。團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)主要是對(duì)學(xué)校和企業(yè)推銷、推廣電影。我們的營(yíng)銷人員要對(duì)每部影片的內(nèi)容，教育意義都必需能生疏它并能陳述出來，再逐步與學(xué)校、企業(yè)決策人接觸了解并與他們建立成良好合作伙伴關(guān)系，這樣團(tuán)體市場(chǎng)才能逐步的操縱好。一、大學(xué)校園的市場(chǎng)活動(dòng)大學(xué)生是影院觀影的主要人群之一，他們有活力、對(duì)電影文化有很強(qiáng)的需求與興趣。可以在四周的大學(xué)做一些市場(chǎng)活動(dòng)，如“讓電影走進(jìn)校園，讓數(shù)字貼進(jìn)學(xué)生”為主題的一些活動(dòng)，可以給大學(xué)生做“數(shù)字電影”的專題講座，可以在校園內(nèi)做影院宣傳的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，與大學(xué)的學(xué)生會(huì)和電影協(xié)會(huì)保持好的合作，支持他們的活動(dòng)。在開展這些活動(dòng)時(shí)，要備好一些電影免費(fèi)券或打折券，以及影院宣傳與近期電影預(yù)告的宣傳單、小禮品等。二、社區(qū)的市場(chǎng)活動(dòng)影院周邊的社區(qū)居民是本影院的主要觀影人群，針對(duì)他們做一些市場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)于進(jìn)展觀眾和穩(wěn)固老觀眾有很重要的意義?？梢詾樯鐓^(qū)的居民發(fā)放一些免費(fèi)或優(yōu)待的觀影《松鶴卡》、《親情卡》、《年卡》，讓社區(qū)居民到影院里觀影，一方面，我們影院為社會(huì)做了些公益事業(yè)，另一方面，也宣傳我們影院的品牌與效勞，增加了我們影院的美譽(yù)度，有這些好的口碑宣傳，會(huì)為影院帶來的觀眾。三、商家互動(dòng)影院與商家互動(dòng)分為幾種形式：1、電影廣告貼片，電影放映前播放廣告到達(dá)宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌到達(dá)獲得贊助目的，影城既可取得另一種經(jīng)營(yíng)效益。:..:..10:..歡送下載支2、聯(lián)合促銷：電影放映期間，可與企業(yè)合作進(jìn)展聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，或者買電影票送企業(yè)供給的產(chǎn)品等多種形式?？梢耘c其他通訊店、大型服裝店、超市、知名餐廳、便利店聯(lián)合售票。可以向大中小學(xué)出售團(tuán)體票。3、捆綁推廣宣傳，在電影前期的宣傳推廣中，可通過相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的捆綁，共同進(jìn)展宣傳活動(dòng)。一部影片上映前，我們營(yíng)銷人員不斷要生疏影片的內(nèi)容，而且要找到它的突破點(diǎn)和它的目標(biāo)消費(fèi)者，并能在第一時(shí)間告知，推銷給消費(fèi)者。篇三：外國(guó)電影的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中外電影市場(chǎng)營(yíng)銷策略之——《阿凡達(dá)》的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略注釋：【1】中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)【2】市場(chǎng)營(yíng)銷治理策略——《阿凡達(dá)》中國(guó)營(yíng)銷三部曲【3】時(shí)代廣告第三版XX年伊始，一部科幻電影在全球的電影觀眾群中掀起一場(chǎng)視覺風(fēng)暴，一時(shí)間，全球各大媒體，無不都在報(bào)道這部鴻篇巨制，大街小巷的觀眾無不都在談?wù)撨@部科幻片——《阿凡達(dá)》。在北美地區(qū)，《阿凡達(dá)》累計(jì)票房已達(dá)億美元，全球票房?jī)|美元。截止1月10日，國(guó)內(nèi)票房高達(dá)億元，創(chuàng)造了中國(guó)內(nèi)地影史其他影片難以企及的多個(gè)紀(jì)錄——單周、首周票房最高紀(jì)錄，單片單日最高票房紀(jì)錄〔5600萬元〕，零點(diǎn)票房最高紀(jì)錄〔400萬元〕，最快過億票房紀(jì)錄〔3天〕?！?】引爆全球觀影熱潮的3D科幻巨制《阿凡達(dá)》，成為了內(nèi)地有史以來賺錢速度最快的電影。影迷說它是最值回票的科幻大片，影評(píng)者說它是史無前例的視覺盛宴，電影人說他是確定不行錯(cuò)過的一次夢(mèng)境旅行。不管你怎么認(rèn)為，阿凡達(dá)已經(jīng)成為了一個(gè)時(shí)代流行的符號(hào)，一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號(hào)，一個(gè)熱點(diǎn)潮流的符號(hào)。為什么這部電影能在全球的電影界中受到如此好評(píng)呢？它獲得如此成功的秘訣是什么呢？那就來分析一下《阿凡達(dá)》的成功市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策略。第一，口碑營(yíng)銷。隨著電影產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化更加深入地進(jìn)展?！盃I(yíng)銷大于影片”的理念在世界乃至中國(guó)電影市場(chǎng)都顯得愈發(fā)重要。最近幾年，在眾多電影營(yíng)銷手段中，口碑營(yíng)銷彰顯出其獨(dú)特力量。今年年初，《阿凡達(dá)》上映“爆棚”，“搶票”現(xiàn)象的出現(xiàn)，口碑營(yíng)銷就在其中發(fā)揮著重大的作用?？诒疇I(yíng)銷，具體是指“通過購(gòu)置者以口口相傳的方式將商品的有關(guān)信息傳遞給購(gòu)置者的家人、朋友和在工作與生活中交往的人，從而促使其購(gòu)置決策的形成的一種營(yíng)銷方式”?！栋⒎策_(dá)》在中國(guó)上映前夕，就做足了口碑傳播的工作，中國(guó)上映之前，55歲的卡梅隆導(dǎo)演就以黑色西服、藍(lán)色襯衫和蓬亂白發(fā)造型消滅在中國(guó)，親自為《阿凡達(dá)》宣傳。其次，很多人都是因親朋好友的介紹和推舉才去影院觀賞這部影片，快活贏得觀眾的心。其次，病毒式營(yíng)銷。一個(gè)傳播發(fā)源點(diǎn)，讓信息快速集中，像病毒一樣，無孔不入，這就是病毒營(yíng)銷精華，這也是品上市引爆關(guān)注的最有效手段?！栋⒎策_(dá)》也承受了此種有效方法。曾有幾部影視作品在中國(guó)上升為社會(huì)現(xiàn)象，比方曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的《泰坦尼克號(hào)》和《終結(jié)者》，它們都是大導(dǎo)演卡梅隆的嘔心瀝血之作。所以在《阿凡達(dá)》還沒有上映之前，就放出了如此煽動(dòng)人心的話語“世界票房神話《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一劍”，此話一經(jīng)放出，馬上引起鋪天蓋地的爭(zhēng)論。推遲上映、提前售票、場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求 ??吊足了觀眾胃口。競(jìng)口相傳的3D和IMAX效果、精彩的畫面、逆市飛揚(yáng)的票價(jià)、全球各地票房數(shù)字??熱火朝天的觀眾論壇，各大媒體自愿加入將這個(gè)大事不斷放大，不管贊揚(yáng)還是批判，反正鋪天蓋地，最終給觀眾帶來的效果就是“不去影院親身體會(huì)就不算是一種時(shí)尚”。第三，信息渠道營(yíng)銷?！?〕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。中國(guó)市場(chǎng)與美國(guó)不同，進(jìn)口電影只能通過中影和華夏發(fā)行，在《阿凡達(dá)》于中國(guó)市場(chǎng)上映前，11月中旬，?？怂古c中國(guó)專業(yè)電影推廣網(wǎng)站時(shí)間網(wǎng)簽訂了官方指定推廣相關(guān)協(xié)議。從11月中下旬，時(shí)間網(wǎng)開頭了一場(chǎng)為《阿凡達(dá)》量身定制的營(yíng)銷推廣策略。時(shí)間網(wǎng)是專業(yè)電影推廣網(wǎng)站，首先，他們特別制作了《阿凡達(dá)》宣傳網(wǎng)頁(yè)，設(shè)定為當(dāng)點(diǎn)擊率超過1000萬時(shí)，網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)開啟，于是眾多影迷為了早日看到網(wǎng)頁(yè)而在朋友之間競(jìng)相傳播并一起瘋狂點(diǎn)擊，每一次點(diǎn)擊都是一次認(rèn)知該影片的宣傳。在網(wǎng)頁(yè)上，時(shí)間網(wǎng)除了介紹故事情節(jié)和幕后花絮外，還特別設(shè)置了大量3D圖片和3D視頻的試看，讓更多網(wǎng)友直觀了解特效，使人們意識(shí)到，要真正賞識(shí)這部電影，必需去電影院而非在家看碟片。其次，時(shí)間網(wǎng)還發(fā)動(dòng)了其在全國(guó)眾多院線的合作力氣，發(fā)起周末3D版《阿凡達(dá)》全國(guó)各大影院網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)，即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友可登錄其網(wǎng)站，然后預(yù)訂座位。此外，營(yíng)銷還沒有完畢，時(shí)間網(wǎng)依據(jù)劇情推出了互動(dòng)玩耍，通過玩耍，將會(huì)激發(fā)人們進(jìn)一步傳播《阿凡達(dá)》的效應(yīng)——還沒有看過該影片的人或許會(huì)因此走進(jìn)電影院，還有不少影迷則被激發(fā)了二次消費(fèi)欲，即在看過一般2D版后再看3D版或IMAX3D版。《阿凡達(dá)》做足了網(wǎng)絡(luò)宣傳的工作，通過時(shí)間網(wǎng)的宣傳，吸引了一大批中國(guó)的影迷，估量通過時(shí)間網(wǎng)的營(yíng)銷，大約為《阿凡達(dá)》在中國(guó)市場(chǎng)奉獻(xiàn)了過億元的票房收益?！?】〔2〕借用強(qiáng)勢(shì)的全球化群眾消費(fèi)品營(yíng)銷渠道進(jìn)展?fàn)I銷，并經(jīng)過制造性的演繹，將這種傳播的效果不斷放大。這其中包括與麥當(dāng)勞合作的互動(dòng)玩耍、抽獎(jiǎng)、玩具設(shè)計(jì)與公布等活動(dòng)在不同區(qū)域市場(chǎng)全面鋪開。松下電視廣告：松下、索尼、三星等巨頭估量都信任下一代電視是3D立體電視的天下。松下先行一步，與《阿凡達(dá)》綁定推廣自家3D系統(tǒng)。還有LG廣告，手機(jī)里的高清電影片段，LG全巧克力手機(jī)中預(yù)存了《阿凡達(dá)》預(yù)報(bào)片，以此充分呈現(xiàn)其最大賣點(diǎn)—4寸21:9超寬高清顯示屏的播放效果。借用強(qiáng)勢(shì)的全球化群眾消費(fèi)品營(yíng)銷渠道，這種吸力也是廣告信息在觀眾心中形成的共鳴，這種共鳴才是渠道媒體的運(yùn)作的終極目標(biāo)。第四，明星營(yíng)銷。具有影響力的人，是傳播中的經(jīng)典。意見首領(lǐng)的號(hào)召力和影響力不容無視?！栋⒎策_(dá)》確定做足了影響力：電影史上的金牌組合詹姆斯·卡梅隆和奧斯卡獎(jiǎng)金牌制片喬恩·2018》男主角薩姆.沃辛頓出演，女主角涅提妮則由曾出演《星際迷航》的黑人女演員佐伊.索爾達(dá)娜出演。這個(gè)起點(diǎn)就讓觀眾布滿期盼?！栋⒎策_(dá)》更讓一向高姿勢(shì)的中國(guó)電影人折服：導(dǎo)演馮小剛贊揚(yáng)影片格外好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了十分，導(dǎo)演陸川看過后稱是中國(guó)電影人的完??；導(dǎo)演阿甘說它的CGI技術(shù)只能讓我們望洋興嘆??【3】可見，名導(dǎo)加名星，再加上中國(guó)知名電影人的好評(píng)，該電影在中國(guó)的上映不紅都不行??！第五，高科技手段營(yíng)銷?！半娪笆澜纭?，在IMAX影院前，《阿凡達(dá)》海報(bào)上赫然寫著這六個(gè)字。有人說3DMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，因此，阿凡達(dá)的生產(chǎn)從一開頭就跟全部電影制作不一樣。他們拍電影前做