電子媒體讓世界更經(jīng)典

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2010年，蘋(píng)果在9個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售了1500萬(wàn)臺(tái)iphone。更糟糕的是，今年銷(xiāo)售了1000萬(wàn)iphone智能手機(jī)。至少有100萬(wàn)本電子書(shū)被下載，這在指導(dǎo)世界新電子設(shè)置的共同使用習(xí)慣得到了提高。世界上許多大公司都很會(huì)制造電腦,為何蘋(píng)果的iPad可以掀起這樣的大波浪?當(dāng)然是蘋(píng)果積累了近20年的精品經(jīng)驗(yàn),在今天“品牌”價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)鉆石和黃金的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,蘋(píng)果的iPad為全球大眾創(chuàng)造了一臺(tái)老人和小孩都會(huì)玩又喜歡玩的電腦。時(shí)值報(bào)業(yè)不幸遇見(jiàn)了紙張和電子應(yīng)用的沖擊,經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)版和電子版報(bào)紙失敗的嘗試,還沒(méi)找到合適的媒體來(lái)傳遞他們的精彩內(nèi)容之際,2010年出現(xiàn)了iPhone和iPad。到底是報(bào)紙找個(gè)新媒體再試試?還是媒體正主兒就要上場(chǎng)了?聽(tīng)那福忠先生來(lái)道明。[以下文章轉(zhuǎn)載自《嶄新電子報(bào)》那福忠先生“網(wǎng)路論壇”2011/2/27文章]新聞集團(tuán)(NewsCorp)秘密籌劃,梅鐸(RupertMurdoch)親自督導(dǎo),于2010年11月宣布的《TheDaily》,終于在2月初上線。這個(gè)雜志與報(bào)紙的混合媒體是純iPad版,去年宣稱是一份以圖片、視頻為主的電子媒體,會(huì)給讀者帶來(lái)前所未有的閱讀經(jīng)驗(yàn)。現(xiàn)在上線3周,筆者(注:那福忠先生)從第二周起不時(shí)瀏覽,的確覺(jué)得清新,可能是沒(méi)有印刷版與網(wǎng)站的包袱,在制作上不受拖累。iPad不同于PC,iPad版設(shè)計(jì)也不同于網(wǎng)站,無(wú)先例可比,只能把筆者自己看到,想到的告訴讀者。改變了所使用的構(gòu)成內(nèi)容共分6大類(lèi):新聞、閑話、言論、藝術(shù)與生活、程序與游戲、體育,每類(lèi)含十幾到二十幾篇稿件,包括全頁(yè)的圖片、視頻、廣告,依類(lèi)別順序連接成一個(gè)環(huán),可以左右換頁(yè)閱讀,所以基本上是把各篇稿件連成直線的簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)。每篇大多容納在一頁(yè)之內(nèi),如果過(guò)長(zhǎng),則延續(xù)到下一頁(yè),各篇之間沒(méi)有鏈接、沒(méi)有跳頁(yè),也極少鏈接到其他網(wǎng)站。用慣了網(wǎng)站,對(duì)iPad的導(dǎo)讀方式一開(kāi)始有些不習(xí)慣,但很快就進(jìn)入了狀態(tài),因?yàn)榉浅Ｖ苯?每篇都有縮小圖樣,用手指觸摸圖樣選稿。最先看到的是由全部稿件的放大圖樣繞起來(lái)的一個(gè)圓環(huán),每隔約10秒鐘旋轉(zhuǎn)一格到下一篇,也可以手動(dòng)加速旋轉(zhuǎn)(見(jiàn)下圖),看到感興趣的內(nèi)容就觸摸一下,那篇稿件就在畫(huà)面展開(kāi)。下圖右上角為使用人所在地的溫度。因?yàn)楦髌寮B接成環(huán),所以可依順序往后、或往前閱覽,如果要跳脫順序閱覽,可以讓全部稿件的縮小圖樣在畫(huà)面上端浮動(dòng)顯示,讀者可從中尋找選擇稿件。另外在畫(huà)面上端有一條橫線,代表全部稿件的“長(zhǎng)度”,橫線有一指標(biāo),代表目前稿件對(duì)全部稿件的相對(duì)位置。橫線上面注有6大類(lèi)別的文字,觸摸可以跳到類(lèi)別的第一頁(yè),但類(lèi)別文字的位置僅是參考,橫線指標(biāo)才是稿件的正確位置。全頁(yè)微圖像以文字報(bào)道大量搭配圖片為主要展現(xiàn)方式,每篇文字稿件都內(nèi)插圖片,部分文字稿件配有全頁(yè)圖片,每一類(lèi)別的第一頁(yè)也都是全頁(yè)圖片,圖片的數(shù)量因類(lèi)別性質(zhì)而異。新聞?lì)愐詴r(shí)事與專(zhuān)題報(bào)道的圖片最多。在閑話類(lèi)中,圖片也占了很大比例,每期都有多幅全頁(yè)名人照片。言論類(lèi)稿件不多,圖片也少。但藝術(shù)生活、軟件電玩、體育這三大類(lèi)圖片最多,約一半以上版面是圖片。至于視頻并不多,主要出現(xiàn)在重要新聞、影視明星以及廣告里。除了少數(shù)報(bào)道與圖片注明來(lái)自外電以外,多數(shù)并未注明來(lái)源,應(yīng)該是原生稿件,或來(lái)自新聞集團(tuán)旗下的新聞、體育、視頻媒體機(jī)構(gòu),這也是去年宣布的時(shí)候聲稱的。至于6大類(lèi)別的內(nèi)容所占的份額,新聞、閑話、言論約占一半,藝術(shù)生活、程序游戲與體育占另一半。整體來(lái)說(shuō),各類(lèi)內(nèi)容精簡(jiǎn)趣味性高,圖片清晰亮麗,至于視頻可能是網(wǎng)絡(luò)不夠快,分辨率不高,但不會(huì)斷片。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文編排文字編排的基本格式,是以9pt的times字體作為內(nèi)文,每行齊頭齊尾,長(zhǎng)約2.3英寸,如為橫式展現(xiàn),每頁(yè)排3欄,每欄有28行,如為直式展現(xiàn),每頁(yè)則排2欄,每欄排39行,加上稿件標(biāo)題與插圖,內(nèi)文編排則適度調(diào)整。每頁(yè)頁(yè)面四周、欄與欄之間、標(biāo)題與內(nèi)文之間.文字與圖片之間,都作了適當(dāng)留白,使頁(yè)面成塊狀組合,有如編排精美的雜志。除了文字,圖片的運(yùn)用更是主要組成部分,包括文字頁(yè)內(nèi)的插圖,與全頁(yè)的圖片、視頻、廣告,約占全部版面的一半。文字頁(yè)內(nèi)插圖,以大篇幅照片與繪圖為主;全頁(yè)則有連跨幾頁(yè)的圖表,與橫直顯示不同位置的照片,例如橫式畫(huà)面顯示人物上半身,轉(zhuǎn)為直式畫(huà)面則顯示人物全身。全部圖片無(wú)論大小,均為色彩艷麗高分辨率。利用三段設(shè)計(jì)一:全頁(yè)照片,及其他廣告,是個(gè)創(chuàng)意2010年宣布要推出TheDaily的時(shí)候,就說(shuō)與蘋(píng)果合作,會(huì)請(qǐng)?zhí)O果的工程師提供技術(shù)支持,現(xiàn)在果然看到了影子,姑且稱為,“特技”,因?yàn)樵谄渌膱?bào)紙iPad版還沒(méi)看到。第一個(gè)特技是先把每篇稿件繞成一環(huán),讓讀者一篇篇旋轉(zhuǎn)預(yù)覽,這固然是視覺(jué)的花俏,但筆者估計(jì)另一目的是制造下載的緩沖時(shí)間,尤其是高分辨率的全頁(yè)照片,利用這段時(shí)間預(yù)先下載,以后翻到那一頁(yè)時(shí)就立即出現(xiàn),不必臨時(shí)下載讓讀者等候。第二個(gè)特技是把iPad旋轉(zhuǎn)90度,特別用在全頁(yè)圖片與全頁(yè)廣告上。iPad的套子可以反翻到背后把iPad架起來(lái),免得用手拿或平放在桌子上,架起來(lái)的iPad是橫式顯示,可以清楚地觀看全頁(yè),但沒(méi)有位置文字解說(shuō),這時(shí)圖片上出現(xiàn)一個(gè)圓圈旋轉(zhuǎn)的記號(hào),把iPad旋轉(zhuǎn)90度成直式,圖片換成解說(shuō)的文稿,轉(zhuǎn)回來(lái)又變成圖片。有的廣告也用這一特效,轉(zhuǎn)動(dòng)之后同樣圖片即展現(xiàn)另一視覺(jué)效果,頗有創(chuàng)意。第三個(gè)特技或者說(shuō)創(chuàng)意,是給球迷的。體育類(lèi)的最后一頁(yè)是下載頁(yè),自動(dòng)下載本地籃球、棒球.足球等球隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)的比賽分?jǐn)?shù),以及相關(guān)的統(tǒng)計(jì)、圖片、視頻、新聞,帶給球迷全方位的實(shí)時(shí)信息。閱讀與細(xì)讀的形式“TheDaily”這個(gè)名稱,筆者在“巨頭聯(lián)手推iPad版新聞”(2011年第一期“向老師問(wèn)路”)里稱之為“日?qǐng)?bào)”,現(xiàn)在看起來(lái)卻不像報(bào)紙,反而像雜志,像每天出一期的雜志,把你今天“應(yīng)該”知道的事,無(wú)論是新聞、言論、閑言閑語(yǔ),還是時(shí)尚、影視、電玩、體育,都告訴了你。用“一天的事”來(lái)形容這份電子刊物的特質(zhì),或比“日?qǐng)?bào)”更貼切。一天的事并不多,每天僅有70-80篇,可以很輕松地利用導(dǎo)讀瀏覽全貌,然后再選擇觀賞哪些圖片與視頻,細(xì)讀哪幾篇文字報(bào)道。這正與每天讀報(bào)人的習(xí)慣相似、先瀏覽各版標(biāo)題,然后選擇少數(shù)幾篇報(bào)道閱讀,因?yàn)閹缀鯖](méi)有人會(huì)細(xì)讀整份報(bào)紙?！禩heDaily》當(dāng)然也不預(yù)期讀者會(huì)細(xì)讀每篇文字,但能吸引讀者以少許的代價(jià)(注:每周收費(fèi)0.99美元,一年收費(fèi)39.99美元),花15分鐘悠閑地閱覽今天的事,帶給讀者一點(diǎn)生活樂(lè)趣,看起來(lái)是走對(duì)了方向。建議讀者瀏覽以下各新聞機(jī)構(gòu)制作的iPad版,或可與《TheDaily》作比較。CNN(iPad版名稱:CNNAppforiPad,免費(fèi))《紐約時(shí)報(bào)》(iPad版名稱:NYtimesforiPad,注冊(cè)免費(fèi),即將收費(fèi))《華盛頓郵報(bào)》(iPad版名稱:TheWashingtonPostforiP