以“舊”創(chuàng)“新”融合借力-傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合研究

以“舊”創(chuàng)“新”融合借力——傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合研究以“舊”創(chuàng)“新”融合借力——傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合研究

近年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的影響不容忽視。以往的傳統(tǒng)廣電媒資主要通過(guò)電視臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，而新媒體短視頻平臺(tái)，如抖音、快手等的興起，給傳統(tǒng)廣電媒資帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。然而，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合不僅能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體生態(tài)，同時(shí)也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)廣電媒資注入新的活力。

傳統(tǒng)媒體在近幾十年的發(fā)展過(guò)程中積累了大量的經(jīng)典節(jié)目資源，這些資源包括電視劇、電影、紀(jì)錄片等，具有巨大的潛力和價(jià)值。然而，由于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容以廣播和電視為主，受眾面臨的時(shí)間和空間限制較大，傳播渠道相對(duì)封閉，因此很多經(jīng)典節(jié)目資源難以得到更廣泛的傳播。而新媒體短視頻平臺(tái)以其互聯(lián)網(wǎng)的屬性，突破了時(shí)間和空間的限制，為傳統(tǒng)經(jīng)典媒資提供了廣闊的傳播空間。

首先，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合可以提高經(jīng)典節(jié)目的傳播和推廣。新媒體短視頻平臺(tái)用戶龐大，用戶粘性高，并且平臺(tái)支持用戶自主制作和分享內(nèi)容，這為經(jīng)典節(jié)目的傳播提供了更為廣泛的渠道和更多的傳播途徑。通過(guò)將經(jīng)典節(jié)目重新剪輯成適合新媒體短視頻平臺(tái)觀看的片段，并與新媒體元素進(jìn)行融合，可以吸引更多的用戶，從而提高經(jīng)典節(jié)目的曝光率和傳播效果。

其次，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合可以豐富傳統(tǒng)媒體內(nèi)容形態(tài)。傳統(tǒng)的廣播和電視以線性方式進(jìn)行節(jié)目播放，觀眾只能被動(dòng)地接受內(nèi)容，而新媒體短視頻平臺(tái)支持用戶參與互動(dòng)，觀眾可以主動(dòng)選擇感興趣的視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看。通過(guò)將傳統(tǒng)媒資中的經(jīng)典節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)元素結(jié)合，例如引入用戶評(píng)論、投票、互動(dòng)競(jìng)猜等，可以使觀眾參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中，提升觀眾的參與感和觀看體驗(yàn)。

此外，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合還可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的跨界合作。傳統(tǒng)廣電媒資在制作節(jié)目過(guò)程中擁有豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，而新媒體短視頻平臺(tái)則具備先進(jìn)的傳播技術(shù)和龐大的用戶群體。通過(guò)合作，傳統(tǒng)廣電媒資可以借助新媒體短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將經(jīng)典節(jié)目以更具新意的方式呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也能夠提供更多的機(jī)會(huì)給新媒體短視頻平臺(tái)上的用戶創(chuàng)作。雙方在內(nèi)容生產(chǎn)、IP開發(fā)、品牌推廣等方面形成互補(bǔ)，共同推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的更好發(fā)展。

然而，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合并非一帆風(fēng)順。首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式和業(yè)務(wù)流程存在較大差異，需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新。其次，傳統(tǒng)廣電媒資在內(nèi)容創(chuàng)作上長(zhǎng)期積累了規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，而新媒體短視頻平臺(tái)更注重個(gè)性化和碎片化的內(nèi)容制作，如何在碰撞中找到平衡點(diǎn)也是面臨的挑戰(zhàn)。再者，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻平臺(tái)在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容監(jiān)管等方面也需要更加完善的合作機(jī)制和制度。

綜上所述，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合研究拓寬了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)空間，同時(shí)也為新媒體短視頻平臺(tái)提供了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻平臺(tái)的融合不僅能夠提高經(jīng)典節(jié)目的傳播和推廣效果，豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形態(tài)，還可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度合作。然而，在推進(jìn)融合過(guò)程中需要注意解決運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容制作和版權(quán)保護(hù)等方面的問(wèn)題，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步綜合來(lái)看，傳統(tǒng)廣電媒資與新媒體短視頻的融合具有巨大的潛力和優(yōu)勢(shì)。通過(guò)將經(jīng)典節(jié)目以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)出來(lái)，融合雙方在內(nèi)容生產(chǎn)、IP開發(fā)和品牌推廣等方面的優(yōu)勢(shì)，可以為傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和資源。然而，在融合過(guò)程中仍然存在挑戰(zhàn)和