9th媒體組現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)

參賽公司logo客戶logo參賽案例名稱北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)—胡歌優(yōu)選人群包ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播目標(biāo)胡歌近年最活躍的男演員之一，參演眾多膾炙人口的電視劇＆電影；以出色演技與俊朗外貌贏得各項(xiàng)大獎(jiǎng)成為當(dāng)下最炙手可熱的男演員之一，有著很大的影響力。2016年第一季度，北京現(xiàn)代推出全新緊湊型轎車領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)動(dòng)延續(xù)北京現(xiàn)代新車營(yíng)銷策略，邀請(qǐng)當(dāng)紅明星胡歌作為形象代言人利用巨星胡歌的熱度與號(hào)召力迅速吸引粉絲們的關(guān)注，提升新車領(lǐng)動(dòng)的曝光度項(xiàng)目背景：傳播目標(biāo)：ChallengeCampaignBrief客戶的期望與挑戰(zhàn)-傳播挑戰(zhàn)慘烈細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷出其不意如何精準(zhǔn)定位到目標(biāo)用戶緊湊級(jí)轎車市場(chǎng)是中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)最慘烈的細(xì)分市場(chǎng)每家車企都有明星產(chǎn)品，并高度重視可以說，緊湊級(jí)轎車的表現(xiàn)，直接決定了每家車企在中國(guó)車市的整體市場(chǎng)份額豐田卡羅拉別克英朗領(lǐng)動(dòng)上市后面臨挑戰(zhàn)如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前脫穎而出...ChallengeA：5萬以下B：5-10萬C：10-20萬D：20-50萬E：50-100萬F：100-200萬G：200-500萬H：500-1000萬I：1000-2000萬J：2000-5000萬K：5000萬-1億L：1億以上請(qǐng)?zhí)顚戭A(yù)算選擇Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客戶傳播預(yù)算SolutionInsight&Strategy洞察和策略-品牌的消費(fèi)者屬性上市之前，領(lǐng)動(dòng)就憑借超高顏值俘獲了很多年輕人的歡心分析領(lǐng)動(dòng)的潛客群體，年輕時(shí)尚是一個(gè)非常矚目的特點(diǎn)這和代言人胡歌的熒幕形象不謀而合潛客分析SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的受眾屬性24-40歲用戶居多，喜歡追求能夠凸顯自己風(fēng)格的商品，追求時(shí)尚和小資的生活，具備成熟消費(fèi)能力。生活壓力較大，關(guān)注娛樂圈，擁有較強(qiáng)的娛樂屬性。龐大而活躍的用戶累計(jì)激活用戶超4.7億，日活躍用戶超4700萬備注：截至2016年4月，今日頭條用戶數(shù)超4.7億，日活用戶數(shù)超4700萬SolutionInsight&Strategy洞察和策略-媒體的策略組合以往的明星代言，往往停留在邀請(qǐng)舉行露面，生硬地制造畫面和話題。這樣做并不能取得很好的效果如何有效地精準(zhǔn)鎖定代言人粉絲群體，并通過遞進(jìn)性的策略，深入影響他們達(dá)成銷售和成交策略洞察我們通過今日頭條最核心的技術(shù)優(yōu)勢(shì)提前鎖定娛樂、胡歌、汽車等特定關(guān)鍵詞的用戶群體并最終建立胡歌優(yōu)選人群包進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。今日頭條的策略-建立胡歌優(yōu)選人群包SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”關(guān)于優(yōu)選人群包產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵詞定位精準(zhǔn)保量可預(yù)判消耗關(guān)鍵詞定位，精準(zhǔn)找到品牌主目標(biāo)用戶幫助廣告主針對(duì)自己的目標(biāo)用戶進(jìn)行保量投放，在節(jié)省投放費(fèi)用的同時(shí)實(shí)現(xiàn)投放目標(biāo)目前行業(yè)內(nèi)唯一可準(zhǔn)確預(yù)判未來一個(gè)月投放周期內(nèi)目標(biāo)用戶CPM量的媒體平臺(tái)通過關(guān)鍵詞進(jìn)行人群用戶匹配，以用戶興趣關(guān)鍵詞生成依據(jù)與基礎(chǔ)，針對(duì)既定的關(guān)鍵詞標(biāo)簽用戶進(jìn)行廣告定向投放，并預(yù)測(cè)其一定周期內(nèi)的閱讀行為，進(jìn)而幫助廣告主預(yù)判未來一個(gè)月內(nèi)的CPM消耗，降低點(diǎn)擊成本。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性將胡歌的粉絲做為了領(lǐng)動(dòng)想要占據(jù)的目標(biāo)用戶，從這部分用戶的關(guān)注點(diǎn)切入從頭條龐大的用戶群體中找到帶有“胡歌”標(biāo)簽的用戶篩出“胡歌”標(biāo)簽用戶中帶有“汽車”、“新車”標(biāo)簽的這類有意向買車的用戶確定這類人群為推廣目標(biāo)帶有“領(lǐng)動(dòng)”標(biāo)簽的用戶：加強(qiáng)目標(biāo)用戶對(duì)于新款車型領(lǐng)動(dòng)的印象帶有“領(lǐng)動(dòng)”競(jìng)品標(biāo)簽的用戶：公關(guān)軟文等方式進(jìn)行競(jìng)品阻擊，增大用戶對(duì)領(lǐng)動(dòng)車型的了解與認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)建“北現(xiàn)胡歌優(yōu)選人群包”根據(jù)關(guān)鍵詞定位找到目標(biāo)用戶群SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的創(chuàng)意性胡歌優(yōu)選人群包創(chuàng)建邏輯人群關(guān)鍵詞胡歌領(lǐng)動(dòng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚娛樂客戶確認(rèn)投放需求和一定數(shù)量的關(guān)鍵詞標(biāo)簽……今日頭條用一天時(shí)間找出人數(shù)估算出固定時(shí)間段保底的曝光總量建立北現(xiàn)領(lǐng)動(dòng)胡歌優(yōu)選人群包針對(duì)優(yōu)選人群進(jìn)行保量精準(zhǔn)投放SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力投放計(jì)劃執(zhí)行ROADMAP預(yù)熱期上市期后續(xù)期主要是持續(xù)不斷的內(nèi)容推送，并保持素材的頻繁更換，從產(chǎn)品的不同角度進(jìn)行引導(dǎo)，吸引胡歌粉絲們關(guān)注以動(dòng)態(tài)開屏硬廣，強(qiáng)調(diào)大曝光則重心改為內(nèi)容營(yíng)銷。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力今日頭條3.5-13領(lǐng)動(dòng)信息流廣告預(yù)熱期主要是持續(xù)不斷的內(nèi)容推送，并保持素材的頻繁更換，從產(chǎn)品的不同角度進(jìn)行引導(dǎo)，吸引胡歌粉絲們關(guān)注SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力今日頭條領(lǐng)動(dòng)開屏廣告上市期以動(dòng)態(tài)開屏硬廣，強(qiáng)調(diào)大曝光。SolutionCreativity&Execution創(chuàng)意和執(zhí)行-計(jì)劃的執(zhí)行力后續(xù)期重心改為內(nèi)容營(yíng)銷，加深與用戶的溝通今日頭條3.19領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條4.27領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條3.29領(lǐng)動(dòng)信息流廣告今日頭條3.29領(lǐng)動(dòng)信息流廣告SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持投放周期：3月5日-4月30日3月26日開屏展示數(shù)量：12,104,565點(diǎn)擊：830,689點(diǎn)擊率：6.86%3月27日開屏展示數(shù)量：14,467,765點(diǎn)擊：1,008,650點(diǎn)擊率：6.97%優(yōu)選人群包展示數(shù)量：33,769,477點(diǎn)擊：971,307平均點(diǎn)擊率：2.87%胡歌優(yōu)選人群包“北京現(xiàn)代啟動(dòng)降維打擊領(lǐng)動(dòng)能否重塑中級(jí)車格局”3月19日廣告截圖3月19日產(chǎn)生最高點(diǎn)擊：5.63%數(shù)據(jù)來源：今日頭條廣告后臺(tái)統(tǒng)計(jì)SolutionResult結(jié)果-傳播到達(dá)品牌提升銷量支持客戶證言今日頭條大數(shù)據(jù)產(chǎn)品優(yōu)選人群包，以創(chuàng)新的投放