商務數(shù)據(jù)分析與應用（擴招）學習通章節(jié)答案期末考試題庫2023年

商務數(shù)據(jù)分析與應用（擴招）學習通超星課后章節(jié)答案期末考試題庫2023年【多選題】數(shù)據(jù)采集的方法有()。

答案:

調(diào)查問卷采集###數(shù)據(jù)庫采集###網(wǎng)頁數(shù)據(jù)采集###報表采集

【多選題】在進行電子商務數(shù)據(jù)采集的過程中,應該遵循的原則有()。

答案:

有效性###及時性

【多選題】在電子商務領域,所謂數(shù)據(jù)采集也叫數(shù)據(jù)獲取,是指通過在平臺源程序中預設工具或程序代碼,獲取_____變化、流量狀態(tài)變化、_____變化、用戶行為和信息等數(shù)據(jù)內(nèi)容的過程,為后續(xù)進行數(shù)據(jù)分析提供數(shù)據(jù)準備。()

答案:

資金狀態(tài)###商品狀態(tài)

【判斷題】客戶的性別、年齡、地址、品牌偏好、購物時間偏好、位置偏好、商品評價偏好等屬于客戶的行為數(shù)據(jù)。()

答案:

錯

【判斷題】根據(jù)電子商務企業(yè)的從商品生產(chǎn)到最終提供給消費者使用,可將供應鏈的數(shù)據(jù)類型分為四大類:采購數(shù)據(jù)、庫存數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)和售后數(shù)據(jù)。()

答案:

錯

【判斷題】運營數(shù)據(jù)采集通常包含了客戶數(shù)據(jù)、推廣數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、供應鏈數(shù)據(jù)、市場需求數(shù)據(jù)等內(nèi)容,具體采集內(nèi)容視數(shù)據(jù)分析的目的而定。()

答案:

錯

【判斷題】市場需求數(shù)據(jù)分析除了可以通過行業(yè)調(diào)查報告獲取外,還可以通過對搜索指數(shù)的變化與趨勢進行分析,從而了解用戶的需求變化和品牌偏好。()

答案:

對

【單選題】數(shù)據(jù)采集是數(shù)據(jù)分析人員必備技能。在數(shù)據(jù)采集后,數(shù)據(jù)檢查也是至關重要的一步。以下不屬于數(shù)據(jù)檢查包括的內(nèi)容的是()。

答案:

保密性檢查

【判斷題】在進行數(shù)據(jù)采集的過程中,可以對較大的數(shù)值取整數(shù)進行計算,以便快速準確的計算出相關數(shù)據(jù)。()

答案:

錯

【單選題】根據(jù)數(shù)據(jù)采集的需求不同,采集的方法也多種多樣。其中,系統(tǒng)日志數(shù)據(jù)采集是指在網(wǎng)站日志中記錄了_____、訪問時間、訪問次數(shù)、_____、_____等數(shù)據(jù)。通過對這些日志信息進行采集、分析,可以挖掘電子商務企業(yè)業(yè)務平臺日志數(shù)據(jù)中的潛在價值。()

答案:

訪客IP地址、停留時間、訪客來源

【單選題】電子商務常見的數(shù)據(jù)來源渠道主要有內(nèi)部數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù),以下屬于外部數(shù)據(jù)的是()。

答案:

360趨勢

1.女裝子行業(yè)市場容量分析任務背景電商企業(yè)在進入新的行業(yè)前，需要全面地了解行業(yè)的發(fā)展狀況，據(jù)此提前規(guī)避風險，避免進入紅海行業(yè)或處于衰退期的行業(yè)。某電商企業(yè)想要探索女裝行業(yè)，并從中選擇市場容量大、銷售前景好的子行業(yè)進入，并進一步分析子行業(yè)的集中度，明確是否還有進駐該行業(yè)的機會。為了保險起見，領導安排小張進一步進行行業(yè)集中度分析，明確該行業(yè)的飽和度及壟斷程度，為企業(yè)決策提供數(shù)據(jù)支持。

任務分析進行子行業(yè)市場容量分析，需要了解子行業(yè)支付金額較父行業(yè)占比，并借助圖表進行展示。行業(yè)集中度可以反映某個行業(yè)的飽和度和壟斷程度，需要借助赫芬達爾指數(shù)來反映。在進行該指數(shù)的計算前，首先需要取得行業(yè)潛在競爭對手的市場占有率，并將較小的競爭對手忽略，然后計算出行業(yè)競爭對手市場占有率的平方值，最后計算出平方值之和。赫芬達爾指數(shù)的數(shù)值越小，說明行業(yè)的集中度就越小，趨于自由競爭，可以選擇進入該行業(yè)。任務操作該電商企業(yè)已經(jīng)確定進入女裝行業(yè)，但對目標行業(yè)下各個子行業(yè)的發(fā)展狀況不是非常了解，為了明確計劃切入的品類，并為后期的品類上新計劃提供決策依據(jù)，小張決定進行女裝子行業(yè)市場容量分析，其操作步驟和關鍵節(jié)點成果展示如下：步驟1：明確分析目標通過分析目標行業(yè)下子行業(yè)的市場容量，從中選出市場容量大，銷售前景好的子行業(yè)進入。步驟2：采集并整理數(shù)據(jù)考慮到女裝行業(yè)下各個子行業(yè)的季節(jié)性因素，小張計劃采集一個自然年的數(shù)據(jù)，綜合比較。因計劃入駐淘寶平臺，小張進入生意參謀，點擊市場功能，采集女裝子行業(yè)2018年構成數(shù)據(jù)。學員通過源數(shù)據(jù)2-1女裝子行業(yè)原始數(shù)據(jù).xlsx可以獲取小張統(tǒng)計出的女裝子行業(yè)構成數(shù)據(jù)。學員以個人為單位，將獲取到的數(shù)據(jù)整理到Excel表格中，整理后的效果如圖2-1所示。圖2-1整理數(shù)據(jù)步驟3：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表通過整理的數(shù)據(jù)可以了解到女裝各子行業(yè)“支付金額較父行業(yè)占比”，即子行業(yè)的市場容量情況，為了直觀展現(xiàn)，可在Excel中創(chuàng)建一個數(shù)據(jù)透視表，將“類目名”字段添加到“行”列表框；將“支付金額較父行業(yè)占比”字段添加到“值”列表框，并更改“值字段設置”中“計算類型”為求和，點擊“確定”即可完成數(shù)據(jù)透視表的創(chuàng)建，如圖2-2、圖2-3所示。

圖2-2

設置數(shù)據(jù)透視表字段

圖2-3創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表步驟4：插入數(shù)據(jù)透視圖

展示數(shù)據(jù)的占比情況，適合選用餅圖。為了使得餅圖中的數(shù)據(jù)更加直觀，可以在數(shù)據(jù)透視表“求和項：支付金額較父行業(yè)占比”下選擇任意數(shù)據(jù)點擊鼠標右鍵，在彈出的菜單欄中選擇“排序”-“降序”，并設置“值顯示方式”為“總計的百分比”。隨后選擇數(shù)據(jù)透視表中的任意數(shù)據(jù)，點擊插入“數(shù)據(jù)透視圖”，選擇餅圖，點擊插入，對圖表進行美化，可得出如圖2-4所示的餅圖。圖2-4創(chuàng)建并美化后的餅圖步驟5：插入切片器通過整理后的餅圖，就可以查看當月女裝子行業(yè)的市場容量情況，但女裝具有一定的季節(jié)性，為了準確判斷，需要查看一整個自然年的數(shù)據(jù)，為了便于查看并分析全年數(shù)據(jù)，可以在數(shù)據(jù)透視圖中插入切片器工具，利用該工具可以控制分析的日期跨度，如圖2-5所示，為女裝子行業(yè)2018年全年女裝各子行業(yè)的市場容量情況，可按月查看。圖2-5

利用切片器查看女裝子行業(yè)市場容量情況

步驟6：分析女裝子行業(yè)市場容量通過餅圖中的切片器可靈活查看每個月子行業(yè)的市場容量情況，通過對全年的數(shù)據(jù)進行分析，選出其中市場容量大的子行業(yè)，并將分析結果填寫上傳提交。2.行業(yè)集中度分析

小張通過綜合分析子行業(yè)市場容量，選出了其中市場容量比較大的子行業(yè)，但考慮到季節(jié)性因素，該企業(yè)計劃首先進入女式羽絨服行業(yè)，并進一步分析女式羽絨服行業(yè)的集中度，其操作步驟及關鍵節(jié)點成果展示如下：

步驟1：明確分析目標。

小張此次進行行業(yè)集中度分析的目的是了解羽絨服行業(yè)的飽和程度，分析該行業(yè)是否被壟斷，是否有進入的機會。

步驟2：采集數(shù)據(jù)。

因該企業(yè)初步確定的銷售平臺為淘寶，后期逐漸進駐京東、蘇寧易購等，小張為了確保數(shù)據(jù)的針對性更強，對不同平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)分別進行采集。小張進入淘寶網(wǎng)生意參謀，點擊市場排行功能，點擊品牌即可采集女式羽絨服行業(yè)最近一個月排名前50的品牌的交易指數(shù)，如圖2-6所示。圖2-6行業(yè)交易指數(shù)

步驟3：整理數(shù)據(jù)。

學員通過源數(shù)據(jù)2-2行業(yè)集中度原始數(shù)據(jù).xlsx可以獲取小張統(tǒng)計出的女式羽絨服行業(yè)排名前50的品牌的交易指數(shù)。學員以個人為單位，將獲取到的數(shù)據(jù)整理到Excel表格中，整理后的效果如圖2-7所示。圖2-7整理數(shù)據(jù)

步驟4：計算市場份額。

學員分別計算各個品牌的市場份額，品牌的市場份額為該品牌的交易指數(shù)除以50個品牌的交易指數(shù)之和，例如排名第一的CanadaGoose，其市場份額的計算公式為“=C2/SUM($C$2:$C$51)”,50個品牌的交易指數(shù)之和可以使用SUM函數(shù)，而其中的“$”符號表示絕對引用，防止復制公式到其他單元格后，單元格地址自動變化。學員在Excel表格中輸入需要計算的字段名，依次完成其他品牌市場份額的計算，如圖2-8所示。圖2-8計算市場份額

步驟5：計算市場份額平方值。

學員輸入需要計算的字段名“市場份額平方值”，如排名第一的品牌的市場份額平方值計算公式為“=D2*D2”，如圖2-9所示，學員依次完成其他品牌市場份額的計算。圖2-9計算市場份額平方值

步驟6：計算