巨量千川快速跑量方法（進(jìn)階）

巨量千川快速跑量方法（巨量千川快速跑量方法（進(jìn)階）抖音巨量千川快速跑量方法（進(jìn)階）01什么是冷啟動(dòng)一個(gè)新的賬戶(hù)，沒(méi)有數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，作為投流精準(zhǔn)定向的依據(jù)，所以需要通過(guò)積累一定的數(shù)據(jù)，通過(guò)機(jī)器運(yùn)算，才能將我們需要投放的內(nèi)容，投放給精準(zhǔn)的人群。02冷啟動(dòng)的條件有哪些?冷啟動(dòng)階段，第一個(gè)是要能跑量，就是能花的出去錢(qián)，有一定的展現(xiàn)曝光。第二個(gè)就是要精準(zhǔn)。1、素材要準(zhǔn)備好2、店鋪口碑分很重要，一定≥4.8分，4.8分以下會(huì)限流3、賬戶(hù)要有錢(qián)(最好讓余額保持在日均消耗的3倍以上，且不低于一萬(wàn))4、廣告組預(yù)算要給足，最好大于1w巨量千川投放方式1、推廣方式分為極速推廣、專(zhuān)業(yè)推廣2、極速推廣容易跑量，但ROI不穩(wěn)定，很容易跑飛，所以選擇極速推廣時(shí)一定要控預(yù)算，建議優(yōu)先選擇專(zhuān)業(yè)推廣02巨量千川投放設(shè)置1、專(zhuān)業(yè)推廣分為控成本投放、放量投放兩種投放方式，以控成本投放為主，投放速度選擇盡快投放，更容易起量?！た爻杀就斗牛簝?yōu)先控制成本達(dá)標(biāo)，所以計(jì)劃ROI相對(duì)穩(wěn)定且較高·放量投放：優(yōu)先完成預(yù)算目標(biāo)，轉(zhuǎn)化成本會(huì)上浮，ROI相對(duì)波動(dòng)大，綜合ROI較低2、跑量計(jì)劃日預(yù)算要充足，防止計(jì)劃起量后因預(yù)算不足影響跑量·控成本投放：在正常出價(jià)情況下，日預(yù)算可以直接滿(mǎn)到9999999，預(yù)算消耗到80%，計(jì)劃就會(huì)減緩放量·放量投放：在自動(dòng)出價(jià)的情況下(成本會(huì)有浮動(dòng))，日預(yù)算設(shè)置在300-500，如果投放ROI符合預(yù)期再小幅度增加預(yù)算，如2000-30003、新素材出價(jià)相對(duì)有競(jìng)爭(zhēng)力，先讓計(jì)劃跑出去才能探索更精準(zhǔn)模型的可能4、投放日期：從今天起長(zhǎng)期投放；投放時(shí)段：不限5、定向人群：根據(jù)荷魯斯拉取受眾分析，確定設(shè)置目標(biāo)受眾的地域、性別、年齡段6、行為興趣定向，也就是我們所說(shuō)的萊卡定向，可以選擇系統(tǒng)推薦7、創(chuàng)意分類(lèi)優(yōu)先選擇自己類(lèi)目，也可以多去測(cè)試，用于批量上新8、創(chuàng)意標(biāo)簽選滿(mǎn)20個(gè)，10個(gè)行業(yè)標(biāo)簽(美白牙齒、清新口氣)，5個(gè)人群標(biāo)簽(老婆、金星)，5個(gè)熱點(diǎn)標(biāo)簽(618、開(kāi)學(xué)季)·創(chuàng)意分類(lèi)和創(chuàng)意標(biāo)簽作用：人群定向好了以后，優(yōu)先推送創(chuàng)意分類(lèi)和有這些創(chuàng)意標(biāo)簽的人群·創(chuàng)意分類(lèi)多去測(cè)試幾個(gè)，創(chuàng)意標(biāo)簽填滿(mǎn)20個(gè)01計(jì)劃如何快速起量1、新素材上線(xiàn)可復(fù)制跑量計(jì)劃把素材替換成新素材，其余定向不變，這樣測(cè)試較高效2、新素材過(guò)審上線(xiàn)后，至少搭建3條以上不同流量池/標(biāo)題/標(biāo)簽/定向的計(jì)劃去測(cè)試3、計(jì)劃創(chuàng)意和標(biāo)題填滿(mǎn)，創(chuàng)造出不同創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試賽馬4、eCPM=oCPM出價(jià)*預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000，由公式得知，計(jì)劃要先有量，才有預(yù)估點(diǎn)擊率及預(yù)估轉(zhuǎn)化率，所以計(jì)劃要先跑量再控ROI。5、復(fù)制或新建的跑量計(jì)劃設(shè)置必須有所不同，出價(jià)、基礎(chǔ)定向、標(biāo)題、流量池、創(chuàng)意標(biāo)簽，每條計(jì)劃任選1-5項(xiàng)更換都可，防止出現(xiàn)重復(fù)計(jì)劃6、計(jì)劃托管功能實(shí)測(cè)好用：可添加更多的素材和標(biāo)題生成更多的創(chuàng)意進(jìn)行賽馬、計(jì)劃過(guò)冷啟動(dòng)更快且ROI相對(duì)穩(wěn)定、超成本會(huì)自動(dòng)暫停、賬戶(hù)中投放表現(xiàn)較好的素材會(huì)自動(dòng)補(bǔ)充到此計(jì)劃中7、新建計(jì)劃的時(shí)間很重要，在即將有流量的時(shí)候建高質(zhì)量的計(jì)劃過(guò)學(xué)習(xí)期會(huì)更快。在流量高峰前，新建計(jì)劃搶占流量，讓計(jì)劃有充足的流量過(guò)冷啟動(dòng)早上5點(diǎn)半-6點(diǎn)半，搶占上班早高峰流量，中午11點(diǎn)-12點(diǎn)，搶占中午下班流量，下午5點(diǎn)-6點(diǎn)，搶占下班晚高峰流量02如何延長(zhǎng)跑量計(jì)劃生命周期1、除了預(yù)算以外，出價(jià)及定向不要隨意修改，如果要修改，一天不要超過(guò)2次，否則會(huì)失去系統(tǒng)賠付2、賬戶(hù)余額要充足，防止賬戶(hù)余額不足或跑空影響計(jì)劃的穩(wěn)定性，降低計(jì)劃的生命周期條件3、一定要了解系統(tǒng)賠付機(jī)制oCPM賠付規(guī)則，讓你的計(jì)劃在低ROI的情況下依然可以跑量03如何提高賬戶(hù)消耗穩(wěn)定性1、巨量千川計(jì)劃生命周期短，加大賬戶(hù)基建很重要，巨量魯班爆量計(jì)劃生命周期在1-2個(gè)月左右，巨量千川爆量計(jì)劃生命周期僅有1-7天左右，所以每天都至少新建或復(fù)制30條以上計(jì)劃，不包含新素材的新建計(jì)劃2、爆款視頻的生命周期可以很久，一般爆款素材會(huì)在3天后出現(xiàn)掉量狀況，但只要每天用新計(jì)劃去“激活”它，即便沒(méi)有大爆量，但至少可以穩(wěn)定跑量，爆款視頻消耗積少成多，依然可以穩(wěn)定賬戶(hù)整體消耗量級(jí)爆款視頻在衰減后，還能回到成熟期。3、跑量計(jì)劃重點(diǎn)維護(hù)：跑量計(jì)劃在原計(jì)劃基礎(chǔ)上做其他優(yōu)化，維持跑量能力4、優(yōu)質(zhì)計(jì)劃及時(shí)復(fù)制：整體較優(yōu)質(zhì)的計(jì)劃，復(fù)制計(jì)劃并做輕微調(diào)整，探索更多跑量的的可能性(優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的判斷、輕微調(diào)整、出價(jià))5、低質(zhì)計(jì)劃選擇性放棄：低質(zhì)計(jì)劃消耗極少或成本嚴(yán)重超出預(yù)期及時(shí)暫停6、及時(shí)篩查并開(kāi)啟因付款延遲導(dǎo)致的誤關(guān)的計(jì)劃7、跑量高但已衰退的的關(guān)停計(jì)劃，可重新復(fù)制繼續(xù)跑量(重啟歷史爆量素材)04計(jì)劃出價(jià)怎么計(jì)算1、正常出價(jià)：商品平均客單價(jià)的50%-70%·新建計(jì)劃正常出價(jià)即可2、高出價(jià):商品平均客單價(jià)的100%-200%·如果計(jì)劃ROI高，就是沒(méi)有量，可以提高出價(jià)進(jìn)行搶量，但一定要保證ROI符合預(yù)期?！び?jì)劃跑不出去，可以嘗試高出價(jià)搶量，然后逐漸回歸正常出價(jià)，保證ROI符合預(yù)期。05低ROI計(jì)劃如何設(shè)置1、降出價(jià)提預(yù)算這兩個(gè)動(dòng)作要同時(shí)進(jìn)行。降出價(jià)是很負(fù)向的操作同時(shí)咱們給他個(gè)正向操作這樣對(duì)計(jì)劃傷害減到最低盡可能不影響模型2、ROI低的計(jì)劃不要著急關(guān)，控預(yù)算給計(jì)劃回流的空間提升06廣告組權(quán)重ROI，如：ROI要求1.5，如果ROI低于1的計(jì)劃及時(shí)控制預(yù)算。1、相同的計(jì)劃，不同的廣告組，跑量情況卻不同。每個(gè)廣告組計(jì)劃探索的權(quán)重不同，所以相同計(jì)劃在不同廣告組中也會(huì)有不同的跑量結(jié)果，相同素材在消耗高的廣告組中建的計(jì)劃更容易起量2、可通過(guò)在新廣告組中新建或復(fù)制跑量計(jì)劃，培養(yǎng)高質(zhì)量的廣告組問(wèn)：選程序化創(chuàng)意9個(gè)視頻10個(gè)標(biāo)題形成90個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行賽馬，素材不會(huì)相互搶量?答：不會(huì)，系統(tǒng)會(huì)擇優(yōu)跑量問(wèn)：復(fù)制這么多計(jì)劃會(huì)相互搶量嗎?答：會(huì)，所以計(jì)劃設(shè)置必須有所不同，出價(jià)、基礎(chǔ)定向、標(biāo)題、流量池、創(chuàng)意標(biāo)簽，每條計(jì)劃任選1-5項(xiàng)更換都可(只要有一個(gè)變量就不是重復(fù)計(jì)劃)問(wèn)：計(jì)劃是否一定要過(guò)了學(xué)習(xí)期才能跑量?答：不一定，大部分計(jì)劃過(guò)了學(xué)習(xí)期更容易跑量，但沒(méi)過(guò)學(xué)習(xí)期的計(jì)劃有些也可以跑量，所以過(guò)學(xué)習(xí)期不是最重要的，最重要的還是消耗和投產(chǎn)問(wèn)：巨量千川專(zhuān)業(yè)版計(jì)劃一直無(wú)展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊，怎么提價(jià)都沒(méi)反應(yīng)，如何解決?答：1、在競(jìng)價(jià)大漏斗中被過(guò)濾掉了，如果計(jì)劃限流(行業(yè)\敏感詞\分端\城市限流)，去除影響限流的要素(修改行業(yè)\去除敏感詞匯\分端加白)2、如果頻控多、dislike多的話(huà)，更換新素材3、充值，提高預(yù)算；最好讓余額保持在日均消耗的3倍以上，且不低于一萬(wàn)；4、店鋪口碑分≥4.8分，否則會(huì)限流問(wèn)：巨量千川素材是否有行業(yè)審核標(biāo)準(zhǔn)，拒審率很高怎么辦?答：審核有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)【大眾消費(fèi)】巨量巨量千川素材內(nèi)容規(guī)則解讀，但最好是具體問(wèn)題具體解決，找直客銷(xiāo)售提復(fù)審，根據(jù)復(fù)審的具體修改建議修改，修改幾次就可以了解推廣產(chǎn)品的主要拒審點(diǎn)了。問(wèn)：這種客單量浮動(dòng)大的直播，投放出價(jià)上如何選擇?答：1、直播間下單，出價(jià)一般為平均客單價(jià)的30%-50%2、其他轉(zhuǎn)化目標(biāo)，出價(jià)一般為建議出價(jià)的最低價(jià)+20%3、拿不到量的話(huà)，通過(guò)階梯出價(jià)進(jìn)行測(cè)試，直到測(cè)出可以拿到量的那個(gè)出價(jià)問(wèn)：巨量千川直播投放ROI符合預(yù)期，但是不能放量。需要怎么操作才能放量?答：1、引流素材可以擴(kuò)大流量入口2、直投依賴(lài)直播間內(nèi)容，優(yōu)化直播間內(nèi)容問(wèn)：希望能夠拓展人群來(lái)投，有哪些方法來(lái)測(cè)試人群ROI答：1、5A人群可以嘗試下2、星圖合作達(dá)人跑量好的粉絲人群?jiǎn)枺褐辈ネ冻蓡蜶OI好，但是起量慢；投進(jìn)入直播間，起量是快，但是ROI差。有什么思路可以破局?答：短視頻引流投放轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置“商品點(diǎn)擊”可以期望同時(shí)優(yōu)化“直播間下單”問(wèn)：自然流量和商業(yè)流量怎么配比才能幫助直播間起量?答：不存在絕對(duì)的配比，通常來(lái)說(shuō)，拿不到商業(yè)流量，自