婚禮創(chuàng)意的提煉-婚禮創(chuàng)意的概念與表現(xiàn)

婚慶策劃創(chuàng)意的靈魂——主題概念復(fù)習(xí)回顧：

創(chuàng)意是為了達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。創(chuàng)意涵蓋四個(gè)方面：概念、文字、畫(huà)面和媒介。后三點(diǎn)也可以統(tǒng)稱(chēng)為創(chuàng)意表現(xiàn)。

創(chuàng)意=創(chuàng)意概念+創(chuàng)意表現(xiàn)（文字、媒介、畫(huà)面）

概念是用全新的方式對(duì)婚禮產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行闡釋?zhuān)莻鞑サ男畔?gòu)成；

文字和畫(huà)面創(chuàng)造受眾視覺(jué)感受的嶄新層面，從而表現(xiàn)概念；

媒介是概念的傳播能達(dá)到目標(biāo)受眾的路徑。概念是創(chuàng)意的靈魂，是策劃策略的凝練，是策劃師對(duì)事物的總的看法。概念必須能夠指導(dǎo)整個(gè)策劃。

表現(xiàn)是整個(gè)策劃中最富有藝術(shù)感染力的部分，包括對(duì)意象的創(chuàng)新和對(duì)符號(hào)象征的創(chuàng)新。創(chuàng)意概念的形成和作用

創(chuàng)意人員必須在對(duì)目標(biāo)、產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)定位、消費(fèi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行詳盡分析和客觀認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，深入把握消費(fèi)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)遇，找到復(fù)合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品（或服務(wù)）的最佳訴求點(diǎn)，最終演變?yōu)橹蝿?chuàng)意的核心概念。

訴求點(diǎn)：說(shuō)服受眾做某件事的核心理由。以新人需求為出發(fā)點(diǎn)，給新人真正想要的。新人辦婚禮首要訴求是“放心”：若婚禮不順利，優(yōu)惠創(chuàng)意等就毫無(wú)價(jià)值。次要訴求是“省心”：大一些的城市，生活節(jié)奏很快，新人無(wú)暇自己籌辦婚禮，需要專(zhuān)業(yè)公司來(lái)操辦。再次訴求是“專(zhuān)業(yè)”：既然靠提供婚禮服務(wù)吃飯，那就必須具備合格的技能。其他的訴求才是優(yōu)惠，禮品，某個(gè)主題婚禮創(chuàng)意等等。優(yōu)惠也許可以用來(lái)引客，短期內(nèi)簽一些訂單，但是否走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，最終靠的還是實(shí)力?？沼袃?yōu)惠，簽訂一堆沒(méi)有利潤(rùn)的訂單，談何服務(wù)。簽的越多，死的越快！——一個(gè)婚禮人的自白新人辦婚禮的幾種常見(jiàn)想法1、只想辦個(gè)簡(jiǎn)單的婚禮儀式，讓面子上過(guò)得去。2、婚禮只有一次，希望可以盡量辦得特別一點(diǎn)。3、想要一場(chǎng)專(zhuān)屬于自己獨(dú)一無(wú)二的婚禮，作為與愛(ài)人最美好的回憶。4、覺(jué)得沒(méi)有婚禮就不像結(jié)婚，希望辦個(gè)有儀式感的婚禮。5、通過(guò)舉辦婚禮，感謝父母養(yǎng)育之恩?！仡櫍核晕覀円L問(wèn)新人的哪些信息？

在概念的提煉過(guò)程中需要兼?zhèn)浞治鲂缘乃季S導(dǎo)向和創(chuàng)造性的思維導(dǎo)向，

分析性的思維導(dǎo)向→分析新人信息創(chuàng)造性的思維導(dǎo)向→創(chuàng)造出與新人信息相關(guān)同時(shí)又有藝術(shù)性和美感的婚禮概念信息婚禮概念：時(shí)光如雨，凝結(jié)成詩(shī)

婚禮策劃概念的形成從策劃師（婚禮顧問(wèn)）撰寫(xiě)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的那一刻起便已啟動(dòng)，新人背景和新人的愛(ài)情故事對(duì)創(chuàng)意概念的最終確立具有最為直接和重要的影響。

創(chuàng)意概念的制定，是一個(gè)將復(fù)雜的策略分析變?yōu)楹?jiǎn)單有力的利益訴求點(diǎn)的過(guò)程。所以，創(chuàng)意概念的形成途徑就是一個(gè)不斷簡(jiǎn)化的過(guò)程，最終實(shí)現(xiàn)表達(dá)的“簡(jiǎn)明”和“準(zhǔn)確”。簡(jiǎn)明就是要單純有力，準(zhǔn)確就是要直擊人心。初心午后花園，邂逅愛(ài)情借了滿(mǎn)園鮮花，邀了蝴蝶同往。午后的陽(yáng)光打在花瓣上，有人歡喜，有人沉醉，有人抓住了幸福的光芒。我在花與葉中靜候，幸運(yùn)的是遇見(jiàn)了你，于是愛(ài)情綻放了奇跡。你說(shuō)，走，趁時(shí)光靜好，我們一起到白頭。思考：看看這個(gè)婚禮的主題、婚禮的描述、婚禮現(xiàn)場(chǎng)，請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得有什么問(wèn)題？思考：從這場(chǎng)婚禮當(dāng)中，同學(xué)們觀察到：婚禮中使用了什么主要意象？請(qǐng)同學(xué)們猜測(cè)：婚禮是怎樣的主題？婚禮圖片來(lái)自DODO婚禮新人信息：熱愛(ài)大海，愛(ài)笑婚禮主題：《微笑的魚(yú)》婚禮主要意象：閃光的魚(yú)婚禮現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：夢(mèng)幻、動(dòng)感思考：從這場(chǎng)婚禮當(dāng)中，同學(xué)們觀察到：婚禮中使用了什么主要意象？請(qǐng)同學(xué)們猜測(cè)：婚禮是怎樣的主題？婚禮圖片來(lái)自婚禮記新人信息：因游戲結(jié)緣婚禮主題：《仙劍情緣》婚禮主要意象：仙劍初遇桃花林婚禮現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)：浪漫、仙氣什么是婚禮主題優(yōu)秀明確的婚禮創(chuàng)意概念，通過(guò)提煉并融入新人信息，就可演變?yōu)榛槎Y主題，它用言簡(jiǎn)意賅而又富于畫(huà)面感的語(yǔ)言，指導(dǎo)著我們婚禮策劃的整體思路?；槎Y主題→說(shuō)什么婚禮的表現(xiàn)→怎么說(shuō)例：星空婚禮云朵婚禮冰雪婚禮海洋婚禮森林婚禮……缺乏婚禮主題或者主題渙散不明晰的婚禮策劃，表現(xiàn)上即便再金碧輝煌也會(huì)顯得空洞而支離破碎。根據(jù)新人信息，設(shè)定一個(gè)量身打造的主題，圍繞主題進(jìn)行婚禮設(shè)計(jì)表達(dá)，是婚禮策劃師必須遵循的規(guī)律。好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)一：融入新人信息好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)二：有故事性好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)三：體現(xiàn)新人的愛(ài)情特質(zhì)好的婚禮主題標(biāo)準(zhǔn)四：有畫(huà)面感好的婚禮主題需要：融入新人信息

有故事性

有畫(huà)面感體現(xiàn)新人特質(zhì)言簡(jiǎn)意賅

語(yǔ)言?xún)?yōu)美

哪些婚禮主題更符合“好”的標(biāo)準(zhǔn)？藍(lán)色愛(ài)之旅

愛(ài)情號(hào)輪船

秋天的約定玫瑰島的花瓣雨

愛(ài)心永恒

你是我的太陽(yáng)

塞納河飄來(lái)的月亮船

美麗的神話(huà)

一生相隨

北海道之戀

月光下的牽手

今夜讓愛(ài)來(lái)臨

夢(mèng)游十七歲仙劍情緣微笑的魚(yú)圣托里尼拓展閱讀：

-幾種以新人名字確定婚禮主題概念的方法-

思考：這些方法的問(wèn)題是什么？#首字母#現(xiàn)在比較流行的主題是根據(jù)新人的首字母來(lái)，因?yàn)檫@種主題既有個(gè)人特色，還有紀(jì)念意義。吳奇隆和劉詩(shī)詩(shī)的婚禮主題就是“WL”，這個(gè)標(biāo)志還有“welove”的寓意。不過(guò)注意，不要踩雷。比如黃曉明和AB的婚禮主題就是“AH”，之所以不取名為“HA”，黃曉明回應(yīng)稱(chēng)是看起來(lái)太不嚴(yán)肅了。另外還有個(gè)例子就是汪小菲和大S的婚禮，當(dāng)時(shí)這場(chǎng)婚禮定為“WS”婚禮……所以，如果新人首字母縮寫(xiě)是諸如“SB”、“BT”之類(lèi)會(huì)引起歧義的字母，為了避免來(lái)賓發(fā)揮想象空間，可以選擇放棄這個(gè)設(shè)計(jì)方向#名字的拼音#李茂和弦子的主題就是兩個(gè)人名字的拼音，不過(guò)他們的logo倒是很有創(chuàng)意——觸動(dòng)心弦的貓。用兩個(gè)人的英文名來(lái)作婚禮主題也不在少數(shù)。高圓圓和趙又廷也差不多，Mark是趙又廷的英文名，YUAN自然就是高圓圓。這種主題定名方法雖然很簡(jiǎn)單，但也很容易落入俗套。所以最好可以搭配婚禮創(chuàng)意婚禮logo。高圓圓趙又廷就是在姓名之外加上了愛(ài)情信物“兔子”?？梢詮男r(shí)候的夢(mèng)想來(lái)選擇logo圖像，比如摩天輪、冰雪等，加上兩人的卡通形象加上具有紀(jì)念意義的地點(diǎn)或標(biāo)志性建筑。

#各取一個(gè)字#各取一個(gè)字的做法，其實(shí)和上面的拼音有異曲同工之妙，這也有點(diǎn)像我們平時(shí)對(duì)娛樂(lè)圈情侶的稱(chēng)呼，比如“霍如”、“隆詩(shī)”。但由于中文博大精深，有些字一結(jié)合，就有甜蜜的氣氛或者別樣的感覺(jué)。“雨如”——如果雨知道“永雁”——大雁多為終身一夫一妻制#諧音#

另外有一種很費(fèi)腦但又很有創(chuàng)意的主題定名法，就是取兩個(gè)人名字的諧音，組成一個(gè)吉利詞。“龍鳳承霞”——龍鳳呈祥如果新人的名字本來(lái)就是吉利話(huà)里的一部分，那就更好不過(guò)了?！罢鎼?ài)永遠(yuǎn)矢志不虞”李遠(yuǎn)——真愛(ài)永遠(yuǎn)虞瑩——矢志不渝以新人名字為主題來(lái)源，好處是：更貼近新人更具有量身定制感易做LOGO.......缺失是：容易沒(méi)有畫(huà)面感需要融入更多新人故事需要更巧妙地構(gòu)思“以新人命名的方法”慎用！慎用！不推薦過(guò)多使用！照亮娜顆心理性與感性的婚禮概念

概念可以是理性的，也可以是感性的；既可以是抽象的，也可以是形象化的。

一般來(lái)講，抽象的、理性的、深層次的創(chuàng)意概念常常依賴(lài)直接和明確的文案形式在婚禮策劃中表現(xiàn)出來(lái)；而那些感性的、形象化的概念則經(jīng)常隱含在以視覺(jué)元素為主導(dǎo)的信息中，成為背后不可或缺的暗線埋伏。夢(mèng)如云海

創(chuàng)意概念是婚禮策劃的核心，所有的表現(xiàn)都要求能夠配合和圍繞概念的傳播而進(jìn)行設(shè)計(jì)。創(chuàng)意概念的制定既不能墨守成規(guī)，局限于保守的歷史經(jīng)驗(yàn)而不敢有所突破，也不能單方面刻意求新求異，為“創(chuàng)意”而忽略了新人背景、特殊喜好和家庭訴求等多方面因素的影響，而應(yīng)該是綜合考慮的結(jié)果?；槎Y主題概念的創(chuàng)意表現(xiàn)回顧：創(chuàng)意的概念與表現(xiàn)之間的關(guān)系

概念是婚禮策劃的核心訴求，一頭連接著創(chuàng)意策劃（創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)），另一頭連接著創(chuàng)意表現(xiàn)。每一句文案信息，每一個(gè)畫(huà)面元素都應(yīng)受到它的支配和掌控。缺乏概念或者概念渙散的婚禮策劃，表現(xiàn)上即便再金碧輝煌也會(huì)顯得空洞而支離破碎。

概念：說(shuō)什么

表現(xiàn)：怎么說(shuō)

外部表現(xiàn)是婚禮策劃的最終形態(tài)，在知道了要“說(shuō)什么”之后，接下去就要明白“怎么說(shuō)”。所以，創(chuàng)意表現(xiàn)致力于將創(chuàng)意概念形象化，變成可解讀、可認(rèn)知、可感受的具體形式。

創(chuàng)意表現(xiàn)，就是把創(chuàng)意概念的信息以一定具體可感的形式傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。

表現(xiàn)是對(duì)概念的一種演繹，一種解釋?zhuān)环N翻譯，一種闡述。具體到婚禮策劃中，就是對(duì)色彩、造型、音樂(lè)和戲劇性環(huán)節(jié)的合理設(shè)計(jì)，覆蓋視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)和其他感官。討論+思考：如果讓你做“冰雪婚禮”，你會(huì)怎么做呢？做一個(gè)什么樣的場(chǎng)景呢？靈感來(lái)源是什么？婚禮圖片來(lái)自啟蔻婚禮婚禮圖片來(lái)自糖果婚禮婚禮圖片來(lái)自玖月婚禮婚禮圖片來(lái)自啟蔻婚禮糖果婚禮同是以冰雪為創(chuàng)意概念，為何會(huì)呈現(xiàn)出如此不同的視覺(jué)效果？概念回顧：婚禮的主題是婚禮策劃的核心創(chuàng)意概念，一頭連接著創(chuàng)意策劃，另一頭連接著創(chuàng)意表現(xiàn)。在婚禮上，每一句文案信息，每一個(gè)畫(huà)面元素都應(yīng)受到婚禮主題的支配和掌控。婚禮創(chuàng)意的概念是婚禮傳播的核心信息，是對(duì)婚禮表現(xiàn)的清晰界定。婚禮的類(lèi)型、風(fēng)格、氣質(zhì)，都可以統(tǒng)稱(chēng)為婚禮的創(chuàng)意概念。知名婚禮案例網(wǎng)站上展示的部分婚禮風(fēng)格類(lèi)型中國(guó)風(fēng)星空海洋森林水彩冰雪童話(huà)現(xiàn)代洛可可巴洛克哥特風(fēng)波西米亞婚禮圖片來(lái)自啟蔻婚禮糖果婚禮創(chuàng)意來(lái)源不同、表達(dá)的風(fēng)格和氣質(zhì)不同、所用的具體元素顏色不同。最終，兩場(chǎng)婚禮的效果完全不同。概念突破：冰雪中的童話(huà)世界表現(xiàn)創(chuàng)新：城堡、冰晶靈感來(lái)源：《冰雪奇緣》氛圍：唯美浪漫婚禮圖片來(lái)自啟蔻婚禮概念突破：靜謐的冰山與雪洞表現(xiàn)創(chuàng)新：冰山、洞、海面靈感來(lái)源：北極漂浮冰山氛圍：神秘寂靜婚禮圖片來(lái)自糖果婚禮概念突破：落雪的圣誕節(jié)表現(xiàn)創(chuàng)新：圣誕紅、水晶球、風(fēng)車(chē)靈感來(lái)源：圣誕節(jié)木屋實(shí)景氛圍：溫暖婚禮圖片來(lái)自玖月婚禮策劃師必備素養(yǎng)：注重積累唯有積累多樣化的場(chǎng)景、畫(huà)面