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文檔簡(jiǎn)介

有“情”飲“水”飽——怡寶廣告分析

組員：朱景村

陳佳慧

黃文杰

劉夢(mèng)雪

包廷莊

1、你對(duì)這則廣告印象深刻嗎？2、給你留下什么印象？目錄廣告定位廣告詞廣告創(chuàng)意廣告畫面廣告音樂(lè)廣告定位

功能定位：突出商品功能，有利于消費(fèi)者的認(rèn)知名稱定位：突出商標(biāo)和名稱，有利于消費(fèi)者從繁多的商品中識(shí)別該商品情感定位：情感訴求——“友情”與“信任”廣告詞

總有一些人

默默堅(jiān)守責(zé)任

點(diǎn)點(diǎn)滴滴，

始終如一

有責(zé)任才更信任我的理解：在中國(guó)當(dāng)前社會(huì)背景下，社會(huì)普遍缺乏誠(chéng)信，缺乏責(zé)任，食品安全問(wèn)題層出不窮。而怡寶通過(guò)廣告詞，宣稱會(huì)始終如一地堅(jiān)守食品安全的責(zé)任，從點(diǎn)點(diǎn)滴滴的水做起，保證水質(zhì)安全，做一個(gè)負(fù)責(zé)人的商家。滿足了人們對(duì)“安全的需要”廣告創(chuàng)意

地域品牌：昆侖山、西藏冰川貴族品牌：景田百歲山、依云天然品牌：益力、農(nóng)夫山泉我大怡寶獨(dú)樹一幟“人性品牌”體現(xiàn)“親熱感”和“美感”兩個(gè)情感維度，是一種“愛(ài)的需要”廣告畫面（帥哥+美女）動(dòng)人的“畫面”豐富的場(chǎng)景

你看的不是廣告，你看的是電影??！廣告音樂(lè)場(chǎng)景音樂(lè)：汽笛聲、敲鐵軌聲（表明故事

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