地產(chǎn)案名全攻略

一切從故事開(kāi)始！地產(chǎn)案名的故事十五峯14棟樓離山太近，只好叫它十五峯。39克拉“39克拉”與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在寧波的“48克拉”項(xiàng)目形成高端產(chǎn)品系列；“3”代表萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的第三代作品（城市綜合體），“9”代表頂峰。本項(xiàng)目的主題建筑是39層。17英里17Milesdrive——十七英里海灘是美國(guó)加州蒙特利半島沿海觀光公館的一段著名景區(qū)，從美麗的濱海小城卡邁爾（Carmel）到蒙特利市，路長(zhǎng)17英里，沿路有綿延不絕的海灘、群山和開(kāi)滿夾竹桃的草坡，還有高大筆直的紅杉林和美國(guó)最奢侈的圓灘高爾夫球場(chǎng)，以及半山上零星點(diǎn)綴的超級(jí)豪宅。從沙頭角到達(dá)項(xiàng)目剛好17英里。據(jù)說(shuō)02年萬(wàn)科拿下這個(gè)地塊后，高產(chǎn)建筑評(píng)論人王受之應(yīng)邀參觀時(shí)聯(lián)想到了“17Milesdrive”似的半山景致，項(xiàng)目由此得名。第五園嶺南已有四園，只能稱第五園。第五園案名與十七英里案名均出自著名學(xué)者王受之，為能夠更深刻地體現(xiàn)萬(wàn)科第五園對(duì)文化的身對(duì)追求，本案名是由廣州四大名園而來(lái)，希望能夠忝列四大名園后，真正實(shí)現(xiàn)人文內(nèi)涵，媲美四園。嶺南四園是清代珠江三角洲地區(qū)富裕的士紳階級(jí)附庸風(fēng)雅的產(chǎn)物，是嶺南碩果僅存的特色園林。嶺南四園分別為：秀水奇石“梁園”，巧布八卦陣的“可園”，古典園林之杰“清暉園”和小巧玲瓏的“余蔭山房”。叁拾峯目標(biāo)客群是三十歲左右的年輕人。成全案名的故事@出街篇沙發(fā)社區(qū)億城蘇州戰(zhàn)略——青年社區(qū)產(chǎn)品，案名上要搏出位。產(chǎn)品本身缺乏超越，需靠營(yíng)銷突破再次引爆市場(chǎng)。而沙發(fā)乃網(wǎng)絡(luò)新生代語(yǔ)言，與80前后目標(biāo)客群對(duì)味。從精神層面來(lái)說(shuō)，沙發(fā)代表舒適與溝通，與產(chǎn)品定位完美融合。沙發(fā)社區(qū)成功將企業(yè)品牌度、項(xiàng)目營(yíng)銷度、客戶接受度、案名概念度和沙發(fā)應(yīng)用度，五度合一。壹克拉好案名要抓準(zhǔn)客戶。小而珍貴，女人對(duì)味。從項(xiàng)目定位出發(fā)，叫個(gè)什么名字，可以打動(dòng)她們？要是女人喜歡的，能讓她沖動(dòng)的，有想像空間的，要有價(jià)值感；并且能看得出是小戶型，還要盛裝登場(chǎng)，通俗易懂好傳播。后來(lái)，就有了“壹克拉”。萬(wàn)濠華府這是一個(gè)在萬(wàn)通濠河邊上的高端住宅，濠河之于南通的意義，正如外灘之于上海。我們從“萬(wàn)通華府”到“萬(wàn)濠華府”，將萬(wàn)通置業(yè)與濠河緊密相連，而一個(gè)濠字將項(xiàng)目的地緣價(jià)值顯露無(wú)疑，凸顯了項(xiàng)目無(wú)法比擬的版塊優(yōu)勢(shì)與文化內(nèi)涵。左岸香頌這是一個(gè)項(xiàng)目案名偶得的故事。黃總從蘇州回上海的途中，給創(chuàng)意中心的同志發(fā)來(lái)短信，讓大伙給億城新天地三期取個(gè)案名，先貢獻(xiàn)“左岸香頌”，以作啟發(fā)。結(jié)果，歷經(jīng)幾輪動(dòng)腦會(huì)之后，沒(méi)一個(gè)案名比“左岸香頌”更契合項(xiàng)目定位。天然去雕飾，小戶型，調(diào)性高尚，艷壓群芳。倍兒幸福提報(bào)時(shí)候“送”的“倍兒幸?！鲍@得甲方高層的一致認(rèn)可。負(fù)責(zé)產(chǎn)品的周總說(shuō)：“幸福像花兒一樣。還要生對(duì)娃，一對(duì)小娃娃？”一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐蹩傉f(shuō)：“誰(shuí)會(huì)不喜歡幸福呢？”在目前地產(chǎn)行業(yè)，尤其是地產(chǎn)廣告業(yè)中，甲方被嚴(yán)重低估。這種想法，首先就降低了自己對(duì)作品的要求。有時(shí)，是我們低估了甲方的接受度。不要低估客戶，在這要說(shuō)一次詞，叫“信心”。

成全案名的故事@秀稿篇FIVE：五只盒子、5.56米層高、第五代、五行3：商務(wù)第三極、第三產(chǎn)業(yè)、立方=無(wú)限向上延伸FIVE3，締造中國(guó)第五代商務(wù)領(lǐng)地。歷史為軸，新產(chǎn)物的誕生標(biāo)志一個(gè)時(shí)代的開(kāi)始。信念為心，時(shí)代的開(kāi)始不能沒(méi)有信仰和領(lǐng)袖?！皶r(shí)代在變，信心不變！”這句在公司口口相傳的經(jīng)典名句，就來(lái)至于此。即使提報(bào)未被甲方買單，但整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)更具凝聚力和戰(zhàn)斗力。五立方先河本案目標(biāo)客群：接力中國(guó)，他們都是創(chuàng)領(lǐng)性的，獨(dú)一無(wú)二的。迎合客群，并詮釋產(chǎn)品特色，我們要從一鳴驚人到創(chuàng)領(lǐng)先河。當(dāng)時(shí)，創(chuàng)意部分直接用AI現(xiàn)場(chǎng)演示，還有青蘋(píng)果與樂(lè)隊(duì)服，成全首創(chuàng)先河的演出策略博得滿堂彩。新地香一號(hào)樓在二號(hào)樓“御景”的基礎(chǔ)上，服務(wù)升級(jí)，需跳脫原有，并有所突破。新地國(guó)際公寓旁的香格里拉，是全國(guó)唯一一家物業(yè)不由香格里拉獨(dú)立操作，而歸新地所有，這是新地國(guó)際公寓一大賣點(diǎn)，新地香將兩個(gè)品牌融為一體，品牌價(jià)值、配套價(jià)值，無(wú)限延升。備注：右圖為“御景”的報(bào)紙廣告，未對(duì)“新地香”設(shè)計(jì)廣告。地產(chǎn)案名全攻略出品人：全忠執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：黃章林施佳敏宋艷劉禎婷邱慧君支持團(tuán)隊(duì)：夏玉瑩陳乙瑜林予蘅劉磊鄒賢俊路應(yīng)剛姜健成全機(jī)構(gòu)研發(fā)中心出品

2010-07-30賞析篇方法篇互動(dòng)篇總目錄賞析篇Ⅰ@地產(chǎn)案名七宗最地產(chǎn)案名七宗最最不知所云的案名高巢巢矩陣線外首座河床峰度城就躍界月光寶盒秋水云廬鈦度萬(wàn)方阿波羅計(jì)劃雕刻時(shí)光地產(chǎn)案名七宗最最眾人皆知的案名星河灣17英里碧桂園九間堂奧林匹克花園龍湖滟瀾山四季花城現(xiàn)代城地產(chǎn)案名七宗最被復(fù)制最多的案名現(xiàn)代城SOHO時(shí)代廣場(chǎng)優(yōu)山美地世紀(jì)城萬(wàn)科城城市花園國(guó)際公館托斯卡納地產(chǎn)案名七宗最最深遠(yuǎn)影響的案名時(shí)代廣場(chǎng)外灘三號(hào)新天地蘋(píng)果社區(qū)蘭喬圣菲地產(chǎn)案名七宗最最生僻的案名上善若水諸子階水漪裊銅水鳥(niǎo)行空天馬盛裝舞步回車火星地產(chǎn)案名七宗最最不像案名的案名海綿白雪公主甲方乙方卡布其諾就掌燈花生嘀嗒加減乘除沙發(fā)社區(qū)地產(chǎn)案名七宗最最長(zhǎng)與最短案名運(yùn)河岸上的院子長(zhǎng)城腳下的公社建于果嶺的上層建筑巢七星小筑溫泉度假公館南京鐘山國(guó)際高爾夫別墅賞析篇Ⅱ@著名地產(chǎn)公司案名系統(tǒng)Ⅱ.城花系列（C）（城郊改善型項(xiàng)目）城市花園、白馬花園、都市花園、魅力之城Ⅲ.四季系列（T）（郊區(qū)棲居和郊區(qū)享受型項(xiàng)目）四季花城、假日風(fēng)景Ⅳ.高端系列（TOP）（高端別墅產(chǎn)品系列）蘭喬圣菲、東海岸、17英里、本岸、藍(lán)山、紅郡、第五園萬(wàn)科Ⅰ.金色系列（G）（商務(wù)住宅和城市改善型項(xiàng)目)金域藍(lán)灣、金域西嶺、金域華庭、金色家園金色城市、金色海蓉、金潤(rùn)華府客群細(xì)分/物業(yè)形態(tài)/城市分布龍湖地產(chǎn)Ⅰ.別墅系列藍(lán)湖郡、悠山郡、長(zhǎng)橋郡、香醍漫步、香醍溪岸、花墅香醍、蔚瀾香醍、頤和原著、小院青城、曲江盛景、滟瀾山、睿城Ⅱ.洋房系列弗萊明戈、好望山、江與城、花千樹(shù)Ⅲ.高層系列龍湖西苑、楓香庭、水晶酈城、紫都城、觀山水、酈江、晶藍(lán)半島、三千里、翠微清波、悠山時(shí)光、春森彼岸Ⅳ.城市綜合體酈城、三千城、西城天街、北城天街客群細(xì)分/物業(yè)形態(tài)/城市分布星河灣Ⅰ.廣州廣州星河灣星河灣·海怡半島Ⅱ.北京北京星河灣Ⅲ.上海浦東星河灣Ⅳ.太原太原星河灣客群細(xì)分/物業(yè)形態(tài)/城市分布賞析篇Ⅲ@IN&OUTINOUT十五峯第五園左岸香頌翡翠別墅天御&天境萬(wàn)科華府IN深圳·城市假日地產(chǎn)·小高層十五峯評(píng)述：傳說(shuō)，項(xiàng)目的14棟建筑與1座塘朗山峰，一起構(gòu)成了十五峯的案名。自古，初一、十五是燒香拜佛的日子，十五代表了團(tuán)圓和吉祥；而美好的故事多與山有關(guān)。二者合一，構(gòu)成非凡意境、禪定完美的“十五峯”。案名順乎自然，渾然天成，富于精神內(nèi)涵，給人以神秘、高端的想象。IN深圳·萬(wàn)科·別墅&高層第五園評(píng)述：第五園與十七英里案名均出自著名學(xué)者王受之，案名由廣州四大名園而來(lái)，寄希望于忝列四大名園后，真正實(shí)現(xiàn)人文內(nèi)涵，媲美四園。深刻體現(xiàn)第五園對(duì)文化本身的追求——骨子里的中國(guó)情節(jié)。IN蘇州·億城集團(tuán)·高層&小高層左岸香頌評(píng)述：案名恰是小野麗莎一張專輯的名字，之與沙湖公園，項(xiàng)目在其左岸。結(jié)合其聯(lián)想度，美麗公寓躍然在心。舊元素的新組合，貼切而不遷強(qiáng)，蘊(yùn)含了珍貴情愫。OUT上海·萬(wàn)科·獨(dú)棟別墅翡翠別墅評(píng)述：案名來(lái)源于徐志摩先生筆下的《翡冷翠山居筆記》，翡冷翠指的是佛羅倫薩，它代表了意大利這座城市的文化復(fù)興、人文內(nèi)涵、與精致生活。翡冷翠，將中西合璧的美感奇妙醞釀，描繪了一幅詩(shī)意世界。衍生出來(lái)的案名“翡翠別墅”，喪失了原本的項(xiàng)目靈魂，城市精神，以及想要擦出的文化間的火花。OUT上?！そ鸬丶瘓F(tuán)·別墅&大平層天御&天境評(píng)述：天域和天境不匹配高端客戶的定位，也感受不到這是一個(gè)匯集別墅和大平層的高端項(xiàng)目，用“關(guān)聯(lián)性，原創(chuàng)性和震撼性”這個(gè)也適用于案名優(yōu)劣衡量的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)判，天御和天境既不關(guān)聯(lián)項(xiàng)目產(chǎn)品，也不原創(chuàng)，更不震撼。備注：暫無(wú)項(xiàng)目廣告畫(huà)面。OUT深圳·萬(wàn)科地產(chǎn)·高層&別墅萬(wàn)科華府評(píng)述：萬(wàn)科，作為房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)，首屈一指的開(kāi)發(fā)商，并擁有四個(gè)非常成熟的產(chǎn)品線。萬(wàn)科華府，既不像萬(wàn)科，又不像華府，對(duì)萬(wàn)科品牌的樹(shù)立沒(méi)有任何幫助。況且遍地開(kāi)發(fā)的華府，萬(wàn)科何必湊此熱鬧？賞析篇Ⅳ@地產(chǎn)案名特色分類動(dòng)物甲殼蟲(chóng)天鵝灣天馬高爾夫花園野鴨湖鳳凰島千鶴家園孔雀王朝藍(lán)鯨

南都白馬花園螞蟻工房象嶼都城熊貓城鷗洲蝸牛公社孔雀城詠蝶苑云棲蝶谷鹿港翔龍灣植物花生蘋(píng)果萬(wàn)萬(wàn)樹(shù)紅葉別墅橡樹(shù)灣香梅花園葉上?；ㄕZ(yǔ)墅桃花源田莊荷塘月色時(shí)代玫瑰園海棠曉月橘郡香草天空石榴派蓮花半島曦圓柳鎮(zhèn)檸檬星座聯(lián)合麥田棕櫚灘竹溪園梧桐人家櫻園紫蘿園月夏香樟林牡丹閣水仙苑虹橋向日葵

人物上海青年城白雪公主甲方乙方鄰居知音苑山水人家白領(lǐng)居易非常男女

桔子公民

莫奈印象中華BOSS

專家國(guó)際花園中央領(lǐng)仕館公主郡鑒賞家天子莊園東方之子

先生王子晶品人民派對(duì)寶物翡翠別墅水晶城和風(fēng)潤(rùn)玉鉆石城中城招商鉆石山黃金眼五朵金花銀座金玉良苑鉆石居白金府邸琥珀臻園普物蜜糖山居筆記

籃球場(chǎng)沙發(fā)社區(qū)海綿香檳時(shí)代就掌燈一幅畫(huà)卷

城市日記棉花城巧克力城香水之約水鋼琴時(shí)間新朝傳說(shuō)千秋日光月山宅一生

四季新象春天花園上海五月天未來(lái)之約金都九月洋房橙色年代

上海早晨秋月楓舍月夏香樟林日出東方九點(diǎn)陽(yáng)光空間紫金長(zhǎng)安

天一邊云頂別墅優(yōu)山美地朱雀門雨山前后海星耀五洲紅樹(shù)西岸外灘九里半山半島克拉碼頭山宅一生碧水云天

再云端

北緯40。數(shù)字第19邑佘山3號(hào)壹克拉二重奏四季雅苑公園5號(hào)長(zhǎng)安8號(hào)盤(pán)古七星公館貢院6號(hào)九間堂10AM新坐標(biāo)十一旬十二橡樹(shù)莊園13碗十五峯空港16區(qū)17英里霄云路18號(hào)建國(guó)路29號(hào)綠地21城蘋(píng)果22院街前門23號(hào)華潤(rùn)二十四城永安里中街25號(hào)慢城26島江域27峰28闕叁拾峯23357090外語(yǔ)SundayCrestGardenBroadwoodTwelveDynastyVillasEliteGardenHIGHHOUSEGrandGatewayFunCityihouseJasminGardenKingswellGardenLandmarkTowersMagicHomeNingYeungTerraceOtherVillaPINGODQUEEN’SCUBERoyalPavilionTheWestinULamTerraceVernalGardenWoodlandYOHOTOWNA-Ztown字母JIANASAEACCASALOFTELLOMOFESCOHasaOCTVILLAS中英混合UP公寓建外SOHO當(dāng)代MOMA萬(wàn)科HONGMAX未來(lái)唐寧ONENAGA上院淡水SmartIT家園A派公寓SOLO精舍Nolite那里e動(dòng)力廣場(chǎng)朝外MEN龍湖U城寬HOUSE飄HOMEYOU公寓dada的草地都市E站ME時(shí)代摩登BOBOcolour彼岸FREE自由季和風(fēng)GOLF別墅K2清水灣上城LOFTPARK北京和旭QQ時(shí)代ROME國(guó)際嘉都TIMEZama咱們V6時(shí)代南橋windows形容國(guó)色天香花好月圓浪漫滿屋飛凡晶彩優(yōu)秀賞摩登時(shí)代萬(wàn)象新天書(shū)香門第繽紛四季山水傾城極品春江花月楓丹白露香堤雅境古橋鏡水其他

彩虹城爵士閱美妙時(shí)光矩陣大城小愛(ài)朗潤(rùn)園龍湖源著加減乘除自在城蔚藍(lán)印象得意居活力程式幾何中心康橋原味幸福密碼北京·印象城市之星大宅門藍(lán)調(diào)沙龍?zhí)烊痪淤p析篇Ⅴ@不同物業(yè)類型經(jīng)典案名中國(guó)別墅案名TOP20保利壟上君山親愛(ài)的VILLA暖山佘山三號(hào)圣芭芭拉水云間運(yùn)河岸上的院子九間堂第五園頤和原著蘇園平門府棠越英里觀唐檀宮雨山前九溪十八島中國(guó)院子17頤和原著北京·龍湖·紅鶴溝通評(píng)析：從案名，看到了本案在空間概念中與頤和園的依存關(guān)系，從時(shí)間意義里，想象到了兩者某種同根同源性，有世道輪轉(zhuǎn)，物歸原主之感。案名前，少了慣有的“龍湖”字樣，好的案名不需要用開(kāi)發(fā)商來(lái)增值。城市公寓案名

TOP10NAGA上院星河灣荷塘月色紅樹(shù)西岸星河丹堤十五峯主語(yǔ)城湯臣一品昆侖公館朱雀門朱雀門北京·中集宏達(dá)·紅鶴溝通評(píng)析：朱雀門曾作為盛唐時(shí)期長(zhǎng)安皇城的正南門，被文人贊譽(yù)為“宏偉富麗，華貴風(fēng)采”，至今西安城內(nèi)尚留有朱雀門的景觀。項(xiàng)目“朱雀門”，憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵。蓄而不露，隱隱生威。綜合體案名TOP10華僑城上海青年城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)中海錦城大悅城太古匯萬(wàn)象城MIXC二十四城華貿(mào)中心工三上海青年城上?！ず愕劐\亭&九久投資·易居中國(guó)評(píng)析：上海青年城，以“年輕態(tài)城市生活綜合體”為定位，以“新青年上?；亍睘樵V求，站在上海城市與青年群體的雙重高度，打造上海首個(gè)為青年人量身定做的專署社區(qū)。復(fù)合大盤(pán)案名

TOP10優(yōu)山美地葉上海浐灞半島錦繡香江綠城理想之城深圳萬(wàn)科城碧桂園濱湖世紀(jì)城新浦江城上海奧林匹克花園葉上海上?！け＠禺a(chǎn)·同策點(diǎn)評(píng)：保利葉上海，以一座城溯源上海，延續(xù)光榮與榮耀，與顧村結(jié)緣，將上海精神與自然相互融合，闡釋著城市的無(wú)限美好。小戶型案名

TOP20阿布阿布花生嘀嗒左岸香頌沙發(fā)社區(qū)甲殼蟲(chóng)金隅七零九零博客山白雪公主YOU公寓聯(lián)合格里巴黎公社回車火星聯(lián)合麥田童話里想山倍兒幸福咱們花生廣州·時(shí)代發(fā)展集團(tuán)·及時(shí)溝通點(diǎn)評(píng)：案名以“食物”命名，標(biāo)新立異。俏皮、夸張、漫畫(huà)式的廣告表現(xiàn)同樣獨(dú)樹(shù)一幟，差異化的營(yíng)銷理念迅速引起年輕時(shí)尚一族的共鳴，原來(lái)樓盤(pán)名字也可以如此好玩。度假物業(yè)案名

TOP10綠城千島湖玫瑰園半山半島三亞鳳凰島富力灣清水灣我是一條魚(yú)天一方時(shí)代海岸海南福灣紅樹(shù)林天一方海南·盛木置業(yè)·風(fēng)火廣告點(diǎn)評(píng)：無(wú)敵海景，蘆葦燈海，盡顯水世界

。H2+O2=H2O。世界盛典，共品一方，“七感”創(chuàng)新設(shè)計(jì)，靈動(dòng)海岸傳奇！商業(yè)體案名

TOP10三里屯SOHO大時(shí)代廣場(chǎng)南京水游城中環(huán)新世界3·3

西引力梅龍鎮(zhèn)新都會(huì)八號(hào)橋朝外MEN港匯廣場(chǎng)3.3北京·億城股份·紅鶴溝通點(diǎn)評(píng)：3.3，取三三不盡，六六無(wú)窮之意，這樣的名字既能詮釋一種新的商業(yè)概念，又保持了三里屯文化不斷的延展。通行的國(guó)際元素，直白的商業(yè)標(biāo)注，無(wú)需多言。方法篇Ⅰ@什么是案名？『他家之言』

案名，即樓盤(pán)名稱；作為樓盤(pán)的識(shí)別符號(hào)，是房地產(chǎn)廣告第一要素，是