第一、二節(jié) 市場(chǎng)的類型、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

第六章市場(chǎng)理論第一節(jié)市場(chǎng)的類型第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第三節(jié)壟斷市場(chǎng)第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)第一節(jié)市場(chǎng)的類型市場(chǎng)：是所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，是買者和賣者借以進(jìn)行交易或交換的場(chǎng)所。市場(chǎng)的分類：

從生產(chǎn)要素投入的角度：資本市場(chǎng)、土地市場(chǎng)和勞動(dòng)力市場(chǎng)從商品形態(tài)的角度：實(shí)物形態(tài)的商品市場(chǎng)非實(shí)物形的商品市場(chǎng)按交易的時(shí)間特性：現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng)按流通的順序：批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng)按商品的大類：日用品市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、電子市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)等按商品流通的地域：城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)、全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看：競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，本質(zhì)上是考察市場(chǎng)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)的特性，影響競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)特性的因素主要包括四個(gè)方面：1.市場(chǎng)中買者和賣者的多寡2.商品的同質(zhì)性3.市場(chǎng)進(jìn)入或退出的自由程度4.信息的完全性買者和賣者的多寡影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)特性的第一個(gè)因素是市場(chǎng)中的商品是由一家廠商、幾家廠商還是眾多廠商提供的，以及市場(chǎng)中是否存在大量的買者。在現(xiàn)實(shí)中只有少數(shù)買者的市場(chǎng)是較少的，因此，對(duì)于大多數(shù)市場(chǎng)來說，關(guān)鍵因素是市場(chǎng)中廠商數(shù)量的多少。廠商數(shù)目的多少寡是影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性的最基本因素。一般而言，處于平等地位的廠商越多，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就越高，而當(dāng)存在一個(gè)或幾個(gè)廠商處于支配地位時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度通常會(huì)被削弱，相應(yīng)地，壟斷程度就會(huì)提高。商品的同質(zhì)性所謂同質(zhì)性，是指不同廠商生產(chǎn)的某件商品是一樣的，以至于對(duì)消費(fèi)者來說，將無法辨別商品是由哪一家廠商生產(chǎn)的。反之，只要消費(fèi)者能辨識(shí)出某件商品是由某一廠商生產(chǎn)的，我們就認(rèn)為這些商品不是同質(zhì)的，而是有差別的。市場(chǎng)進(jìn)入或退出的自由度若廠商的進(jìn)入或退出是十分容易的，則市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)提高，相反，若廠商的進(jìn)入或退出有若干限制或阻隔，則壟斷因素就會(huì)提高，競(jìng)爭(zhēng)程度就會(huì)削弱。如果廠商在試圖進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)時(shí)遇到某些障礙，就意味著這個(gè)市場(chǎng)存在進(jìn)入障礙，或者說該市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘較高，進(jìn)入壁壘的高低受許多因素影響，如行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、廠商運(yùn)作所需的資本數(shù)量，生產(chǎn)技術(shù)是否可能獲得，商品的差別以及政府的許可等。信息的完全性信息的完全性是指消費(fèi)者與生產(chǎn)者能否獲得市場(chǎng)的全部信息。一般來說，如果信息不完全，消費(fèi)者不可清楚地了解商品的屬性，生產(chǎn)者不可能及時(shí)準(zhǔn)確地了解需求、成本等信息，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就會(huì)大大降低。根據(jù)上述四個(gè)方面，理論上把市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為四種類型：1.完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)大量的買者與賣者、商品同質(zhì)、進(jìn)入或退出完全自由2.壟斷市場(chǎng)市場(chǎng)中只有唯一的賣者，商品無相近的替代品，市場(chǎng)進(jìn)入被封鎖，信息不完全3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)大量的買者與賣者，市場(chǎng)的進(jìn)入與退出是完全自由的，商品有差異，信息不完全。4.寡頭壟斷市場(chǎng)

少量的賣者，商品是同質(zhì)的或有差異的，其他廠商進(jìn)入該市場(chǎng)困難，信息不完全第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有時(shí)稱為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。其特點(diǎn)：1.市場(chǎng)上有許多買者和賣者2.各個(gè)賣者提供的物品是相同的3.企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)例如牛奶市場(chǎng)。沒有一個(gè)牛奶買者可以影響市場(chǎng)價(jià)格，因?yàn)橄鄬?duì)于市場(chǎng)規(guī)模，每個(gè)買者購(gòu)買的量很少。同樣，每個(gè)牛奶的賣者對(duì)價(jià)格的控制是有限的，因?yàn)樵S多其他賣者也提供基本相同的牛奶。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，買者和賣者必須接受市場(chǎng)決定的價(jià)格，因而被稱為價(jià)格接受者。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的企業(yè)與經(jīng)濟(jì)中大多數(shù)其他企業(yè)一樣，努力使利潤(rùn)最大化。利潤(rùn)等于總收益減總成本斯密的家庭牛奶場(chǎng)生產(chǎn)牛奶量Q，并以市場(chǎng)價(jià)格P出售每一單位牛奶。牛奶的總收益是P×Q，如果一加侖牛奶賣6美元，而且奶牛場(chǎng)出售1000加侖，其總收益是6000美元。斯密的家庭牛奶場(chǎng)由于斯密的奶牛場(chǎng)與世界牛奶市場(chǎng)相比微不足道，所以，它接受市場(chǎng)條件給定的價(jià)格。這意味著，實(shí)際上牛奶的價(jià)格并不取決于斯密奶牛場(chǎng)生產(chǎn)并銷售的產(chǎn)量。如果斯密使自己生產(chǎn)的牛奶翻了一番，牛奶的價(jià)格仍然是相同的，而且，他的總收益也翻了一番。因此，總收益與總產(chǎn)量同比例變動(dòng)。斯密的家庭牛奶場(chǎng)產(chǎn)量?jī)r(jià)格總收益平均收益邊際收益QPTR=PQAR=TR/QMR=△TR/△Q16666261266361866462466563066663666764266864866斯密的家庭牛奶場(chǎng)思考:1.牛奶場(chǎng)從普通1加侖牛奶中得到了多少收益？2.如果牛奶場(chǎng)增加生產(chǎn)1加侖牛奶，它能得到多少額外收益？斯密的家庭牛奶場(chǎng)表的第四欄表示平均收益(averagerevenue)，平均收益是總收益除以產(chǎn)量，平均收益告訴我們企業(yè)從銷售的普通一單位中得到了多少收益。在表的第四欄，我們可以看到平均收益是6美元。這說明了一個(gè)一般性結(jié)論，這個(gè)結(jié)論不僅適用于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)，也適用于一般企業(yè)。總收益是價(jià)格乘以產(chǎn)量（P×Q），而平均收益是總收益（P×Q）除以產(chǎn)量（Q），因此，對(duì)所有企業(yè)而言，平均收益等于物品的價(jià)格。斯密的家庭牛奶場(chǎng)第五欄表示邊際收益（marginalrevenue），邊際收益是每銷售一單位數(shù)量所引起的總收總收益變動(dòng)量。在表中第五欄，邊際收益等于6美元，即一加侖牛奶的價(jià)格。這個(gè)結(jié)果說明了一個(gè)只適用于競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的結(jié)論，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，P是固定的，因此，當(dāng)Q增加一單位時(shí)，總收益增加P元,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)來說，邊際收益等于物品的價(jià)格。即問即答當(dāng)一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的銷售量翻一番時(shí)，它的產(chǎn)品價(jià)格和總收益會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)？回答產(chǎn)品價(jià)格不變，總收益翻了一番。利潤(rùn)最大化與競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的目標(biāo)是利潤(rùn)最大化。我們討論了企業(yè)的成本與收益，現(xiàn)在就要考察企業(yè)如何使利潤(rùn)最大化，以及如何得出這種決策的供給曲線。一個(gè)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)最大化例子產(chǎn)量總收益總成本利潤(rùn)邊際收益邊際成本利潤(rùn)的變動(dòng)QTRTCTR-TCMR=△TR/△QMC=△TC/△QMR-MC003-316516242128463331812664242417765153023766063630667-174238468-284847169-3一個(gè)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)最大化例子表的第一欄代表生產(chǎn)的牛奶加侖量，第二欄表示牛奶場(chǎng)的總收益，總收益是6美元乘以加侖量。第三欄是總成本，總成本包括固定成本（3美元）和變動(dòng)成本，變動(dòng)成本取決于產(chǎn)量。第四欄是利潤(rùn)，可以從總收益減總成本計(jì)算。在這個(gè)例子中，當(dāng)奶牛場(chǎng)生產(chǎn)4或5加侖牛奶時(shí)，實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化。利潤(rùn)為7美元。一個(gè)簡(jiǎn)單的利潤(rùn)最大化例子斯密可以通過比較生產(chǎn)一單位的邊際收益和邊際成本來找出利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量。只要邊際收益大于邊際成本，增加的產(chǎn)量就增加利潤(rùn)。第6加侖牛奶的邊際收益為6美元，而邊際成本為7美元，利潤(rùn)就減少1美元，因此，斯密的生產(chǎn)不超過5加侖。如果邊際收益大于邊際成本，斯密就將增加生產(chǎn)，如果邊際收益小于邊際成本，斯密就減少生產(chǎn)，當(dāng)邊際收益等于邊際成本時(shí)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。企業(yè)的短期停止?fàn)I業(yè)決策我們一直在分析企業(yè)愿意生產(chǎn)多少的問題，但是，在某些情況下，企業(yè)將決定停止?fàn)I業(yè)，不再生產(chǎn)任何東西。停止?fàn)I業(yè)：指在某個(gè)特殊時(shí)期，由于當(dāng)前的市場(chǎng)條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。退出：指離開市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策。長(zhǎng)期決策與短期決策不同，是因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)在短期中不能避開它們的固定成本，而在長(zhǎng)期中可以避開。暫時(shí)停業(yè)的企業(yè)必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可節(jié)省固定成本，又可節(jié)省可變成本。例如，一個(gè)農(nóng)民決定在一季度不生產(chǎn)任何作物，土地被荒蕪，那么他就無法彌補(bǔ)這種成本。如果農(nóng)民決定完全離開農(nóng)業(yè)，他就可以賣掉土地，土地的成本并沒有沉沒。現(xiàn)在我們來思考什么決定企業(yè)的停止?fàn)I業(yè)決策。如果企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益，同時(shí)，它也節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本（但仍支付固定成本）。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止?fàn)I業(yè)。TR代表總收益，VC代表可變成本，那么企業(yè)的決策可以寫為：如果TR＜VC，停止?fàn)I業(yè)等式兩邊同除以產(chǎn)量Q，變?yōu)椋篢R/Q＜VC/Q如果TR/Q＜VC/Q，停止?fàn)I業(yè)TR/Q是總收益除以產(chǎn)量，即平均收益。任何一個(gè)企業(yè)的平均收益就是物品的價(jià)格P。M同樣，VC/Q是平均可變成本AVC,因此，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是：如果P＜AVC，停止?fàn)I業(yè)。就是說，如果物品的價(jià)格低于平均可變成本，企業(yè)選擇停止?fàn)I業(yè)。在選擇生產(chǎn)時(shí)，企業(yè)比較普通的一單位產(chǎn)品所得到的價(jià)格與生產(chǎn)這一產(chǎn)品必定引起的平均可變成本，如果價(jià)格沒有彌補(bǔ)平均可變成本，企業(yè)完全停止生產(chǎn)，狀況會(huì)好一些。如果條件改變，以致價(jià)格大于平均可變成本，企業(yè)可重新開張。如果P＜AVC，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)成本數(shù)量MCATCAVC0在短期中，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線是平均可變成本（AVC）以上的邊際成本曲線（MC）。如果價(jià)格低于平均可變成本，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)，狀況會(huì)變好。小臺(tái)球廳的前景開一家小臺(tái)球廳，每月租金1200元，電費(fèi)400元，水費(fèi)100元，服務(wù)生一名1000元。臺(tái)球廳每天營(yíng)業(yè)10小時(shí)，該市場(chǎng)的價(jià)格是每小時(shí)價(jià)格5元。該臺(tái)球廳能持續(xù)營(yíng)業(yè)嗎？為什么計(jì)算該臺(tái)球廳的每日平均可變成本：400+100+1000=1500元/月，每日50元,假設(shè)臺(tái)球的利用率為60%，每天營(yíng)業(yè)10小時(shí)，每日有6小時(shí)有人來打臺(tái)球，每日收入6×5=30元，每小時(shí)平均變動(dòng)成本為30÷6=5價(jià)格是每小時(shí)5元，平均變動(dòng)成本也是5元元，經(jīng)營(yíng)這家臺(tái)球廳利可圖，應(yīng)停止?fàn)I業(yè)。企業(yè)進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策企業(yè)退出一市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策與停止?fàn)I業(yè)決策相似。如果企業(yè)退出，它要失去它從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但它節(jié)省了生產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出。TR代表總收益，TC代表總成本，那么，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)可以寫為：

如果TR＜TC,就退出用Q除以這個(gè)公式的兩邊，我們可以把這個(gè)公式寫為：如果TR/Q＜TC/Q，就退出TR/Q是平均收益，它等于價(jià)格，而TC/Q是平均總成本ATC，因此，企業(yè)的退出標(biāo)準(zhǔn)是：

如果P＜ATC，就退出如果物品的平均價(jià)格小于生產(chǎn)的平均成本，企業(yè)就退出。相應(yīng)的分析也適用于開辦一家企業(yè)，如果一種行動(dòng)有利可圖，企業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，即，如果物品的價(jià)格大于生產(chǎn)的平均總成本，就會(huì)選擇進(jìn)入。進(jìn)入的標(biāo)準(zhǔn)是：如果P＞ATC，就進(jìn)入如果企業(yè)在市場(chǎng)上，它生產(chǎn)的產(chǎn)量在邊際成本等于物品價(jià)格的水平上（這意味是企業(yè)獲得最大利潤(rùn)的時(shí)候）。如果在那種產(chǎn)量時(shí)（利潤(rùn)最大值的產(chǎn)量）價(jià)格小于平均總成本，企業(yè)就退出（或不進(jìn)入）市場(chǎng)。如果P＜ATC,企業(yè)退出成本數(shù)量MCATC企業(yè)長(zhǎng)期供給曲線在長(zhǎng)期中，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)供給曲線是邊際成本曲線（MC）位于平均總成本曲線（ATC）以上的部分，如果價(jià)格低于平均總成本，企業(yè)退出市場(chǎng)，狀況會(huì)好一些

利潤(rùn)=TR-TC通過該式右邊乘以并除以Q，把這個(gè)定義改寫為：

利潤(rùn)=（TR/Q-TC/Q）×Q需要注意的是，TR/Q是平均收益，它也是價(jià)格P,而TC/Q是平均總成本ACT，因此，

利潤(rùn)=（P-ATC）×Q當(dāng)我們分析進(jìn)入與退出時(shí)，能更詳細(xì)地分析企業(yè)的利潤(rùn)是有幫助的。圖（a）表示企業(yè)賺到的正利潤(rùn)。正如我們已經(jīng)討論過的，企業(yè)通過生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本時(shí)的數(shù)量使利潤(rùn)最大化。現(xiàn)在看陰影的矩形，矩形的高是P-ATC,即價(jià)格與平均總成本之間的差額。矩形的寬是Q，即產(chǎn)量。因此矩形的面積是（P-ATC）×Q，即企業(yè)利潤(rùn)虧損利潤(rùn)價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量00QQ（利潤(rùn)最大化產(chǎn)量)(虧損最小量產(chǎn)量)a有利潤(rùn)企業(yè)b有虧損企業(yè)價(jià)格與平均成本之間的陰影方框面積代表企業(yè)的利潤(rùn)，這個(gè)方框的高是價(jià)格減平均成本（P-ATC），而方框的寬是產(chǎn)量，（a）中價(jià)格高于平均總成本，因此，企業(yè)有正利潤(rùn)。（b）中,價(jià)格低于平均總成本，因此，企業(yè)有虧損?！瘛馎TCPP=AR=MRP=AR=MRATCPATCMCMCATC（a）幅表示企業(yè)賺到的正利潤(rùn)。企業(yè)通過生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本時(shí)的數(shù)量使利潤(rùn)最大化。矩形的高是P-ATC,即價(jià)格與平均總成本之間差額。矩形的寬是Q，即產(chǎn)量。因此，矩形的面積是（P-ATC）×Q,即企業(yè)利潤(rùn)。（b）幅表示有虧損的企業(yè)。在這種情況下，利潤(rùn)最大化意味著損失最小，也可以通過通生產(chǎn)價(jià)格等于邊際成本的數(shù)量來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。矩形的高是ATC-P,而寬是Q，面積是（ATC-P）×Q,即企業(yè)的虧損。由于企業(yè)在這種情況下得不到彌補(bǔ)其平均總成本的利益，企業(yè)最終將選擇退出市場(chǎng)。即問即答利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)如何對(duì)所面臨的價(jià)格和它的邊際成本進(jìn)行比較？什么時(shí)候一家利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)決定停止?fàn)I業(yè)？什么時(shí)候一家利潤(rùn)最大化的企業(yè)決定退出市場(chǎng)？考慮兩種情況，第一，有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)，第二，企業(yè)數(shù)量會(huì)隨著老企業(yè)退出市場(chǎng)和新企業(yè)進(jìn)入而變動(dòng)的市場(chǎng)。在短期，企業(yè)進(jìn)入和退出通常是困難的，因此，企業(yè)數(shù)量固定的假設(shè)是適用的。在長(zhǎng)期，企業(yè)數(shù)量可以隨著市場(chǎng)條件變動(dòng)而調(diào)整。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線短期：有固定數(shù)量企業(yè)的市場(chǎng)假定有1000個(gè)相同企業(yè)的市場(chǎng)，在任意一種既定價(jià)格時(shí)，每個(gè)企業(yè)供給使邊際成本等于價(jià)格的產(chǎn)量（追求利潤(rùn)最大化），如圖（a）所示，只要價(jià)格高于平均可變成本，每個(gè)企業(yè)的邊際成本曲線就是其供給曲線。市場(chǎng)供應(yīng)量等于1000家個(gè)別企業(yè)每家供給量之和。00價(jià)格產(chǎn)量（企業(yè)）產(chǎn)量（市場(chǎng)）價(jià)格MC供給1.002.001002001.002.00100000200000（a）個(gè)別企業(yè)供給（b）市場(chǎng)供給當(dāng)市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量固定時(shí)，市場(chǎng)供給曲線如（b）所示，反映了（a）所示的個(gè)別企業(yè)的邊際成本曲線。因此，在1000個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)上，市場(chǎng)供給量是1000乘以每個(gè)企業(yè)的供給量。長(zhǎng)期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給如果企業(yè)能進(jìn)入或退出市場(chǎng)，情況會(huì)發(fā)生什么變動(dòng)。假設(shè)每個(gè)人都得到了生產(chǎn)一種物品的同樣技術(shù)，并進(jìn)入同一個(gè)市場(chǎng)購(gòu)買生產(chǎn)投入。因此，所有企業(yè)和所有潛在企業(yè)都有同樣的成本曲線。進(jìn)入與退出這種類型市場(chǎng)的決策取決于現(xiàn)有企業(yè)所有者和可以開辦新企業(yè)的企業(yè)家所面臨的激勵(lì)。如果已經(jīng)在市場(chǎng)上的企業(yè)贏利，新企業(yè)就有進(jìn)入市場(chǎng)的激勵(lì)。這種進(jìn)入將擴(kuò)大企業(yè)數(shù)量，增加物品供給量，并使價(jià)格下降，利潤(rùn)減少。相反，如果市場(chǎng)上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企業(yè)將退出市場(chǎng)，他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，減少物品的供給量，并使價(jià)格回升，利潤(rùn)增加。在進(jìn)入和退出過程結(jié)束時(shí)，仍然留在市場(chǎng)中的企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)必定為零。長(zhǎng)期：有進(jìn)入與退出的市場(chǎng)供給企業(yè)利潤(rùn)=（P-ATC）×Q這個(gè)公式表明，如果而且只有物品的價(jià)格等于生產(chǎn)那種物品的平均總成本，一個(gè)正在經(jīng)營(yíng)的企業(yè)才有零利潤(rùn)。如果價(jià)格高于平均總成本，利潤(rùn)是正的，這就激勵(lì)了新企業(yè)進(jìn)入。如果價(jià)格小于平均總成本，利潤(rùn)是負(fù)的，這就鼓勵(lì)了一些企業(yè)退出。只有當(dāng)價(jià)格與平均總成本被推向相等時(shí)