鳳起潮鳴品牌建立回顧

城市基因：傳承的杭州與世界的杭州交相輝映脈承干年，杭州厚度世界浪潮脈承干年，杭州厚度品牌背書：23年品牌積淀與整體戰(zhàn)略優(yōu)化升級(jí)的綠城++++++++++++經(jīng)典綠城PHOENIXMANSION到國(guó)際杭州因此，我們賦予鳳起潮鳴的品牌推廣格調(diào)：它代表的是全球的、文化的、傳承的、正心的閱盡繁華不離本真服務(wù)熱線：057188929888錢塘自古繁輦錢塘自古繁輦清晰的分階段傳播任務(wù)，與廣告形象高度匹配天有下原杭來州儀下原杭來州儀生活美學(xué)體普課具道陽期西里在鳳起潮鳴品牌建立初期，我們明確了“去房產(chǎn)化”的營(yíng)銷推廣思路，從項(xiàng)目整體品牌塑造的角度出發(fā)，匹配高端項(xiàng)目的氣質(zhì)與格調(diào)，盡可能少的提及產(chǎn)品、銷售等常規(guī)化的信息，在品牌形象、媒體發(fā)布、營(yíng)銷活動(dòng)、延展物料等推廣執(zhí)行層面嚴(yán)格執(zhí)行。高級(jí)格調(diào)的品牌策略，統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷推廣各條線的工作執(zhí)行州，有鳳來儀";從始終以“品牌形象”藝”為標(biāo)準(zhǔn)定制。bfuo客戶訪炎鳳起潮鳴綠城集團(tuán)生活美學(xué)館3月23日4-6月8月10月12月2月5月南洲百p百p老杭州十城門示意圍千年文脈慶春十門之內(nèi)貴胄之地PHOENIX`MKNSTON-文脈厚度的解讀輸出：外借平臺(tái)，內(nèi)練功底2016年5月，潮2016.7,發(fā)布“潮項(xiàng)目命名：在地脈文化中提煉升華，形成系列PHOENIXMANSION(仄仄)(平平)(仄仄)序號(hào)訪談時(shí)間14月13日菌園業(yè)主24月20日深藍(lán)廣場(chǎng)34月24日桃花源44月29日藍(lán)色錢江55月10日物業(yè)公司65月20日西溪誠(chéng)園75月26日江南里合計(jì)風(fēng)起潮鳴Logo設(shè)計(jì)：源自對(duì)經(jīng)典的重塑和對(duì)詩意生活的向往瓜起潮鳴經(jīng)典重塑文化自省綠城發(fā)展軌跡中從未改變的品牌輪廓，極致還圓綠城23年，明月桂花下的徽章千變?nèi)f化，卻始終未離開中正和雅的軌跡，所謂萬變不離其宗，光陰荏苒而初心未改。鳳起潮鳴：集合綠城Logo的大數(shù)據(jù)，承載建筑與生活瓜起潮鳴天圓地方極致簡(jiǎn)約圓潤(rùn)致和溫潤(rùn)雅致圓潤(rùn)通融極致還圓色彩演繹：以中國(guó)傳統(tǒng)“五行五色”為色彩根基中式宅邸城市私域城市華宅陣地包裝：杭州首個(gè)用奢侈品品牌材質(zhì)做形象展示在反復(fù)推敲打樣后使用“石材+發(fā)光字+進(jìn)口刀刮布UV印刷”相結(jié)合，在材質(zhì)和工藝上進(jìn)行突天下杭州有鳳來儀工藝工法：場(chǎng)景式多媒體互動(dòng)體驗(yàn)、產(chǎn)品系統(tǒng)研究成果宣傳視頻：《鳳起潮鳴禮遇之徑山茶》紀(jì)錄片+茶禮VI延展物料：10多輪打樣而成的定制帆布手拎帶宣傳視頻：《鳳起潮鳴禮遇之影青瓷》紀(jì)錄片+夏禮bfNVI延展物料：讓設(shè)計(jì)大師們收藏的一本定制菜單專屬定制：VI視覺元素在美學(xué)體驗(yàn)館營(yíng)造中充分應(yīng)用專屬定制：項(xiàng)目色彩體系與樣板房色調(diào)高度匹配8月12月17日9月7-8日8月12月17日數(shù)據(jù)圖文推送條數(shù)微信推送海報(bào)粉絲總數(shù)總閱讀數(shù)總分享數(shù)總點(diǎn)贊數(shù)最高單篇閱讀量閱讀量5000以上推送量閱讀量2000以上推送量60(占比86%)平均閱讀量過47000+,形成了良好的傳播口碑，輔助項(xiàng)目品牌形象的提升。時(shí)間8月2日【致敬南宋文化】影青瓷，過濾一個(gè)朝代的精神底色8月4日8月8日8月10日鳳起潮鳴紀(jì)錄片第二季《禮遇之影青瓷》首播8月16日力量?參與互動(dòng)，贏取鳳起潮鳴徑山春茶禮。營(yíng)銷活動(dòng)：重要節(jié)點(diǎn)以活動(dòng)引爆市場(chǎng)關(guān)注8月6日組織近40家主流媒體參與啟10月29日5月18日12月17日5月18日260人和全國(guó)60100萬借力綠城集團(tuán)會(huì)，保持市場(chǎng)關(guān)注，井通過《層摟》大V強(qiáng)化品牌記憶9月7日市場(chǎng)關(guān)注本場(chǎng)活動(dòng)以杭州近40家主流媒體為參與對(duì)象，邀請(qǐng)合作活動(dòng)黃龍飯店在項(xiàng)目黃龍展廳，定制一場(chǎng)G20國(guó)宴級(jí)別晚宴，樹立項(xiàng)目在媒體人心目中的高端形象，活動(dòng)當(dāng)晚即第一時(shí)間潮鳴薈：搭建客戶交流平臺(tái)，前置導(dǎo)入高端服務(wù)理念為前置導(dǎo)入項(xiàng)目高端生活服務(wù)理念，在2016年10月份即成立“潮鳴薈”客戶組織，讓品牌發(fā)布會(huì)：聚集全國(guó)媒體和重點(diǎn)客戶，引爆全國(guó)關(guān)注bfN本次活動(dòng)為項(xiàng)目首次大規(guī)模的正式亮相，邀請(qǐng)全國(guó)60余家媒體和260余位客戶參與，活動(dòng)結(jié)束后配合微信矩陣推廣，在第二天手機(jī)端的關(guān)注即突破100萬+,影響力波及上海、策略思路策略思路品牌提升品牌提升驚艷亮相導(dǎo)入媒體推廣：良好的節(jié)奏管控，引發(fā)市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注聞發(fā)布V深度解讀項(xiàng)目品牌大秀視聽盛宴跨界聯(lián)動(dòng)服務(wù)導(dǎo)入法類料生怎人樂仁法類料生怎人樂仁風(fēng)起超鳴榮房中國(guó)招致礙究院2017中國(guó)房地產(chǎn)精品項(xiàng)目品牌價(jià)值TOP10以代關(guān)學(xué)之有致物叫標(biāo)質(zhì)權(quán)。