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迪奧真我香水廣告策劃書之二三．產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品性能分析J’adore真我香水以玫瑰和大馬士革梅的花果香調(diào)，極其女性氣質(zhì)的表達(dá)，以及金色，絕對女性氣質(zhì)的象征。 J’adore真我香水，絕對的女性氣質(zhì)：現(xiàn)代優(yōu)雅，明亮感性！前調(diào)：卡不利亞香檸檬：收獲于意大利南部，通過冷軋取果實的果皮獲得香檸檬精油， 它帶給香水一種出挑的清甜味道，給柑橘香調(diào)增加了獨特的活力。中調(diào)：大馬士革玫瑰：原產(chǎn)地為土耳其和保加利亞， 大馬士革玫瑰被用于制成香精油和純香后調(diào)：茉莉：是女性柔美的象征。茉莉花是世界上香水提煉中最常用到的香料，它是有著自己獨特的香味非常易碎的花種， 時而狂野和奔放，時而又像朝露一般純潔。茉莉香是迪奧小姐香水永久充滿Diorissimo干裂的的后調(diào)同時又是迪奧甜心香水充滿清新愉悅感的前調(diào)。2、產(chǎn)品價格商品規(guī)格：50ml市場價格：￥520商品規(guī)格：100ml市場價格：￥98013、產(chǎn)品的材質(zhì)與生產(chǎn)工藝迪奧純香香水重新調(diào)配了花香中調(diào)和基調(diào)，表達(dá)了花朵的另一面，展示了令人震驚的深度。在尊重原配方結(jié)構(gòu)的同時，香水設(shè)計師重新調(diào)合，使用四種主要花朵的純香：依蘭純香、土耳其玫瑰純香、茉莉純香、晚香玉純香。4、產(chǎn)品的外觀與包裝瓶身設(shè)計完美彰顯了成熟和精美感覺。無論香芬還是瓶子的形體設(shè)計均以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)。貴婦般的高雅！清新甜美的前調(diào)，立即將你吸引。隨之而來漸漸濃郁的幽香更會令你心醉。5、產(chǎn)品的品牌形象分析（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象充分體現(xiàn)高雅迷人的格調(diào)，迪奧真我香水，釋放女人內(nèi)心最真實的自我，勇于發(fā)表新女性宣言。（2）消費者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知2迪奧悠久的歷史加之一直以高端品牌的地位自居，產(chǎn)品形象也早已深入人心，據(jù)調(diào)查消費者對迪奧真我香水的性能較為滿意，產(chǎn)品形象與產(chǎn)品定位相契合。四．企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1．企業(yè)在競爭中的地位Dior是一個著名法國時尚消費品牌。 Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。其男裝品牌現(xiàn)已獨立為 Dior男裝。自1946年創(chuàng)始以來，Dior一直

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