戶外用品行業(yè)分析報(bào)告

戶外品牌分析

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)進(jìn)展穩(wěn)中有升，戶外品牌總數(shù)為415個(gè)，相有關(guān)可比增長(zhǎng)了%，其中，國(guó)內(nèi)品牌151個(gè)，國(guó)外品牌264個(gè)。在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大品牌漸漸地占了上風(fēng)，年度出貨量逐年增多，市場(chǎng)擁有率也愈來(lái)愈大。，全國(guó)戶外用品總額到達(dá)億元人民幣，與同期增長(zhǎng)％；全國(guó)戶外用品出貨總額到達(dá)億元，同期增長(zhǎng)％。渠道建設(shè)也展現(xiàn)出良好的進(jìn)展勢(shì)頭，專(zhuān)業(yè)戶外店到達(dá)1285家，百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪達(dá)1620個(gè)。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)在受危機(jī)阻礙有限，戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁；品牌之間競(jìng)爭(zhēng)加重，大品牌市場(chǎng)擁有率慢慢擴(kuò)大。我國(guó)戶外用品中，類(lèi)產(chǎn)品占了最大的銷(xiāo)售比重，第二是鞋類(lèi)，再次是背包類(lèi)，這三類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占全行業(yè)年度銷(xiāo)售額85%的比例。

伴隨人們對(duì)戶外生活的崇尚，戶外用品市場(chǎng)將有著良好的前景。此刻的中國(guó)戶外用品行業(yè)正處在高速進(jìn)展的前夜。中國(guó)戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)藏龐大潛力，其中要緊有兩個(gè)原因，第一是人口，專(zhuān)門(mén)是中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的迅速增長(zhǎng)，給高端戶外產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的黃金進(jìn)展機(jī)緣；第二是戶外運(yùn)動(dòng)資源，中國(guó)有諸多地址都很適合戶外運(yùn)動(dòng)，具有世界級(jí)的戶外運(yùn)動(dòng)自然資源。伴隨中國(guó)戶外市場(chǎng)的成熟，具有探險(xiǎn)精神的人們對(duì)更專(zhuān)業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的頂級(jí)戶外裝備的需求正在逐年增大，中國(guó)有望迅速躋身于全世界最大的高端戶外用品市場(chǎng)的行列。到中國(guó)戶外用品銷(xiāo)售額到達(dá)了億元人民幣，并估計(jì)將在五年之內(nèi)維持高速增長(zhǎng)。近來(lái)召開(kāi)的全國(guó)戶外俱樂(lè)部大會(huì)提供的信息，全國(guó)僅登山戶外俱樂(lè)部就有1000多家，參與戶外活動(dòng)的人口也許在7500萬(wàn)人。戶外活動(dòng)用品中，絕大部份是以各類(lèi)特殊紡織品面料制成的，如：休閑服裝、防水透氣專(zhuān)用服裝、帽子、襪子、帳篷、睡袋、運(yùn)動(dòng)鞋等。盡管我國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)才方才起步，卻以每一年50%的速度增長(zhǎng)。對(duì)中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，年增速50%的中國(guó)戶外用品市場(chǎng)一致國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家和業(yè)界人士看好。進(jìn)入我國(guó)運(yùn)動(dòng)面料市場(chǎng)十幾年的德國(guó)戈?duì)柶髽I(yè)負(fù)責(zé)人也做出鑒定，在5年內(nèi)，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)50%以上增速可不能變化。中青旅首席執(zhí)行官蔣建寧表達(dá)，在后來(lái)3至5年內(nèi)，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不確信的情形下，旅行者將加倍重視自助游、休閑游與體驗(yàn)游。資料顯示，目前市場(chǎng)上有400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外產(chǎn)品品牌，其中本土品牌約占三成，尚有更多的品牌正預(yù)備進(jìn)入戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加倍劇烈。專(zhuān)門(mén)是伴隨探路者的成功上市，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)這塊此前被輕忽的“小餅”一晚上之間似乎變成了“香餑餑”。各類(lèi)?ài)E象闡明，資本市場(chǎng)愈來(lái)愈關(guān)注戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，伴隨巨量資本的加入，行業(yè)必將將發(fā)生劇變。二、國(guó)外的戶外用品市場(chǎng)人們常說(shuō)“衣食住行樂(lè)”，根據(jù)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家說(shuō)法，市場(chǎng)需求排序也確實(shí)如此，研究顯示一種國(guó)家國(guó)民年平均所得要到達(dá)某個(gè)水準(zhǔn)后才會(huì)“有余”從事運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)，所謂“有余”包括余錢(qián)及余暇。在全世界經(jīng)濟(jì)慢慢上升、SARS等流行疫病促令人們警惕需要運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)免疫力等諸多原因作用下，運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)已呈上揚(yáng)趨勢(shì)。歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外運(yùn)動(dòng)旅行產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)展得相稱做熟。美國(guó)有%的人選擇戶外運(yùn)動(dòng)作為休閑方式。美國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)基金會(huì)公布戶外休閑活動(dòng)匯報(bào)指出，美國(guó)戶外永夜已經(jīng)涵蓋了22個(gè)戶外活動(dòng)項(xiàng)目，戶外排行前五位活動(dòng)分寫(xiě)是自行車(chē)，自駕車(chē)，釣魚(yú)，涂布，野營(yíng)。其中有三項(xiàng)與熱封膠帶和防水布直接相連。美國(guó)早在戶外休閑運(yùn)動(dòng)方面的花費(fèi)超過(guò)了270億歐元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值近2%，至仍然持續(xù)上升。西班牙運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)迅速增長(zhǎng)西班牙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)%，國(guó)民平均所得超過(guò)2萬(wàn)美元，穩(wěn)固增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)與增強(qiáng)的購(gòu)置力，加上愛(ài)好休閑體育的老式和近來(lái)幾年來(lái)普及的健身風(fēng)氣，使得西班牙市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)器材及用品的消費(fèi)迅速增長(zhǎng)。西班牙同樣運(yùn)動(dòng)用品的規(guī)模，入口運(yùn)動(dòng)用品億美元，入口億美元（增長(zhǎng)3%），1-10月合計(jì)入口額達(dá)21億美元（較同期增長(zhǎng)約21%）；根據(jù)資料，要緊供應(yīng)來(lái)源成心大利、中國(guó)內(nèi)地、法國(guó)、日本、英屬開(kāi)曼群島（Caiman）、德國(guó)、英國(guó)、葡萄牙、美國(guó)等，1-10月資料，開(kāi)曼群島已超越意大利及中國(guó)內(nèi)地躍升為第一大供應(yīng)來(lái)源。西班牙的體育用品市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道，同樣以體育用品專(zhuān)賣(mài)店（連鎖店）、百貨企業(yè)及大型賣(mài)場(chǎng)為主，日趨普及的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售亦不容輕忽。專(zhuān)賣(mài)店要緊以多功能及高單價(jià)之產(chǎn)品為主，要緊消費(fèi)族群為青青年；百貨企業(yè)及大型賣(mài)場(chǎng)那么以同樣家庭消費(fèi)為要緊對(duì)象，供應(yīng)多樣性的產(chǎn)品選擇。瑞典運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)以品牌為主導(dǎo)瑞典人口將近900萬(wàn)，普遍熱衷運(yùn)動(dòng)，瑞典人追求品質(zhì)保證和昂貴的名牌身份，情愿也舍得投資品質(zhì)好、具著名品牌的運(yùn)動(dòng)用品器材。如高爾夫球桿、網(wǎng)球拍和昂貴的釣魚(yú)線軸等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，多需要提供售后效勞，零售渠道再加上售后效勞網(wǎng)的建構(gòu)，使產(chǎn)品進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的代價(jià)較高。瑞典要緊入口運(yùn)動(dòng)用品根據(jù)入口金額排行，依次為高爾夫球及球具（入口金額億克朗）、釣魚(yú)竿（億克朗）、健身用品（億克朗）、滑冰鞋（億克朗）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球之外之球類(lèi)（8，420萬(wàn)克朗）、水上運(yùn)動(dòng)用品（4，554萬(wàn)克朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（3，512萬(wàn)克朗）、桌球設(shè)備（1，629萬(wàn)克朗），其中中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品占來(lái)源第一的項(xiàng)目為健身用品及釣魚(yú)竿，中國(guó)內(nèi)地來(lái)源占第一的那么是滑冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。運(yùn)動(dòng)用品在瑞典有兩大銷(xiāo)售渠道：一是經(jīng)由入口批發(fā)商，二是直接銷(xiāo)售給大型零售商如超大型連鎖店、百貨企業(yè)、運(yùn)動(dòng)用品零售連鎖店等，較少見(jiàn)代理傭金方式。大部份有品牌的商品多透過(guò)批發(fā)商銷(xiāo)售，以總代理或獨(dú)家方式經(jīng)銷(xiāo)，或是通過(guò)國(guó)外制造商的分企業(yè)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)。品牌商品有必要透過(guò)獨(dú)家經(jīng)銷(xiāo)，不僅是為了促銷(xiāo)，也為了提供售后效勞的需要。直接銷(xiāo)售給大型零售商的多為無(wú)品牌或是不著名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的品牌，只是量是運(yùn)動(dòng)服飾或配件。尋求與國(guó)際著名品牌制造商合作，對(duì)不具著名度的制造商而言，或許是進(jìn)入瑞典市場(chǎng)的最佳方式，許多從遠(yuǎn)東入口的運(yùn)動(dòng)商品，都是美國(guó)或歐洲品牌的配合生產(chǎn)廠商。單價(jià)低、技術(shù)較不復(fù)雜的商品，可透過(guò)既有的批發(fā)商或是直接銷(xiāo)售給大型零售連鎖業(yè)者。盡管百貨企業(yè)、超大型超市、加油站和某些郵購(gòu)企業(yè)也庫(kù)存及銷(xiāo)售某些有限的商品項(xiàng)目，但在瑞典大多數(shù)運(yùn)動(dòng)商品多是由專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)用品零售商銷(xiāo)售。瑞典有四家大型運(yùn)動(dòng)用品志愿加盟連鎖零售商，依次為Intersport、TeamSportia、Stadium和Friluftsbolaget，大部份都經(jīng)由中央采購(gòu)。此外擁有43家大型超市的消費(fèi)者合作社連鎖的CoopForum亦銷(xiāo)售系列運(yùn)動(dòng)用品。德國(guó)一年兩次的慕尼黑“ISPO”展和科隆的“SPOGA”展是許多瑞典入口商及大型零售商前去參觀的重點(diǎn)展覽。捷克四季需求截然不一樣捷克總?cè)丝诩s1050萬(wàn)人，第一大城布拉格人口約120萬(wàn)人，其他城鎮(zhèn)人口最多僅數(shù)十萬(wàn)人，國(guó)民所得約6500美元，購(gòu)置力約歐盟國(guó)家60%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模不大。據(jù)捷克體育用品入口商估計(jì)，約只等于一種北美或歐洲大都市的需求。只是由于捷克近兩年來(lái)，每一年薪資增長(zhǎng)7%-8%，家庭所得增長(zhǎng)，利率低迷及消費(fèi)貸款增長(zhǎng)。據(jù)捷克體育用品入口商估計(jì)，看好捷克體育用品市場(chǎng)每一年可增長(zhǎng)10%。捷克人民愛(ài)慕戶外運(yùn)動(dòng)，體育用品市場(chǎng)極具季節(jié)性，四季需求產(chǎn)品有專(zhuān)門(mén)大不一樣，春夏秋季均有需求之產(chǎn)品為健身器材、滑板、滑板車(chē)、各類(lèi)球拍（乒乓球、羽球拍、網(wǎng)球拍等）、各類(lèi)自行車(chē)等。此類(lèi)產(chǎn)品定單漸漸轉(zhuǎn)往中國(guó)內(nèi)地等地。而夏天專(zhuān)門(mén)需求的產(chǎn)品為各類(lèi)游泳用品，如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等，產(chǎn)品多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克冬季長(zhǎng)達(dá)四五個(gè)月，較有需求之產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用品等；其中滑雪用品高級(jí)品來(lái)自西歐各國(guó)，中低級(jí)品來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。捷克本國(guó)體育用品制造商專(zhuān)于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇，只能供應(yīng)捷克本國(guó)市場(chǎng)10%，其他需靠入口。依捷克海關(guān)記錄，捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動(dòng)器材及滑雪用品等，入口金額為9454萬(wàn)美元，比成長(zhǎng)28%。要緊入口來(lái)源為：奧地利（2718萬(wàn)美元）、中國(guó)內(nèi)地（2192萬(wàn)美元）、德國(guó)（1211萬(wàn)美元）、法國(guó)（465萬(wàn)美元）、意大利（430萬(wàn)美元）及美國(guó)（391萬(wàn)美元）等。捷克體育市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道包括老式體育用品店、新興之超市大賣(mài)場(chǎng)（Hypermarket）如Tesco、Makro、Carrefour等及體育用品連鎖店如GigaSports(奧地利商)等。超市大賣(mài)場(chǎng)售價(jià)同樣比體育用品商店廉價(jià)一至三成，消費(fèi)者慢慢愛(ài)慕到超市大賣(mài)場(chǎng)購(gòu)置。捷克體育用品制造企業(yè)并非強(qiáng)，要緊仍靠入口產(chǎn)品，其中高價(jià)位產(chǎn)品來(lái)自歐洲，中國(guó)臺(tái)灣產(chǎn)品屬中高價(jià)位，中國(guó)內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價(jià)位。丹麥三大連鎖店壟斷市場(chǎng)丹麥五成以上成人從事一種以上運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)。流行的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、滑冰及滑雪等，估計(jì)該國(guó)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)每一年?duì)I運(yùn)額約為39億丹麥克朗（億美元）。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道除運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品連鎖店外，百貨企業(yè)、大賣(mài)場(chǎng)及超市亦為要緊銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)；除商店之外較特殊之銷(xiāo)售渠道為獨(dú)立售貨商（independentretailers），負(fù)責(zé)直接銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品至運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟（unions）及學(xué)校等。丹麥境內(nèi)合計(jì)有400余家運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品店，85%以上屬于連鎖店。這些運(yùn)動(dòng)用品連鎖店要緊系由5家所謂的志愿加盟連鎖店（VoluntaryChains由大盤(pán)商或制造商與數(shù)個(gè)零售商合作經(jīng)營(yíng)連鎖店業(yè)務(wù)）把握市場(chǎng)，其他那么由3家獨(dú)立連鎖店（IndependentChains至少有4間連鎖店為一人所擁有）獲得。三個(gè)全國(guó)性連鎖店InterSport、Sportmaster及SportParter總共擁有275間商店，占有八成以上的市場(chǎng)擁有率。依丹麥記錄局1至11月入口記錄資料，該國(guó)要緊運(yùn)動(dòng)用品入口來(lái)源為中國(guó)內(nèi)地、德國(guó)、瑞典、比利時(shí)、荷蘭、意大利、越南、英國(guó)、美國(guó)等。瑞士市場(chǎng)潛力無(wú)窮因冬季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷(xiāo)路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無(wú)大型國(guó)際體育競(jìng)賽活動(dòng)，團(tuán)體運(yùn)動(dòng)器材亦有市場(chǎng)。健身(Fitness)用品如慢跑鞋、健行鞋、直排輪鞋等銷(xiāo)路不錯(cuò)，惟網(wǎng)拍那么乏人問(wèn)津。瑞士品牌產(chǎn)品市場(chǎng)潛力無(wú)窮，至-營(yíng)業(yè)額將持續(xù)35%的增長(zhǎng)空間。瑞士體育用品經(jīng)銷(xiāo)商大體分為三類(lèi)：一為“踴躍型體育用品”經(jīng)銷(xiāo)商，產(chǎn)品多為快慢跑用品及直排輪系列產(chǎn)品；二為“持久型及保健型體育用品”，如健身器材；三為“戶外體育用品”，多偏向休閑及具有某種特殊功能的服飾或鞋具（登山、游泳等）。此外尚有一類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活體味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。在市場(chǎng)稍嫌狹小的瑞士，綜合前述三類(lèi)為一體的企業(yè)已漸漸不合時(shí)宜。三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)戶外用品進(jìn)入中國(guó)大陸僅十年，進(jìn)展速度十分驚人。至零售額持續(xù)三年實(shí)現(xiàn)50%的增長(zhǎng)率。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)100億元人民幣，而中國(guó)消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熟悉仍處啟蒙時(shí)期，家庭戶外運(yùn)動(dòng)慢慢流行，這都預(yù)示著大陸戶外用品市場(chǎng)“錢(qián)力”龐大。每一年蘊(yùn)藏市場(chǎng)價(jià)值將超百億元伴隨中國(guó)民眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，戶外運(yùn)動(dòng)、旅行已成為他們追求健康的生活方式，這也帶動(dòng)了大陸戶外用品市場(chǎng)的繁華。大陸最先起步的戶外用品到此刻盡管僅僅，但其進(jìn)展速度驚人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，戶外休閑產(chǎn)業(yè)在大陸所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值將超過(guò)100億元人民幣。騰訊網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，據(jù)記錄，中國(guó)戶外零售總額為億元，較上年增長(zhǎng)%，自起已持續(xù)三年增幅近50%，據(jù)此估計(jì)零售總額將超過(guò)50億元。一份亞洲戶外用品展提供的數(shù)據(jù)匯報(bào)顯示，估計(jì)到大陸戶外用品的銷(xiāo)售將到達(dá)60億至80億元。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)的“大戶外”市場(chǎng)正呈直線上升趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)每一年更將以50％的增長(zhǎng)比率在成長(zhǎng)，所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)將會(huì)超過(guò)100億元。有望第一次沖破百億。中國(guó)著名戶外品牌——“莫耐戶外”總領(lǐng)導(dǎo)柴先生認(rèn)為，目前中國(guó)消費(fèi)群體對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的熟悉還處在啟蒙教育時(shí)期，既有的市場(chǎng)消費(fèi)群體容量有限，但也顯露出蘊(yùn)藏的龐大進(jìn)展?jié)摿?。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)和家庭收入的高速增長(zhǎng)，都市化進(jìn)程的加速，人們參與精神文化娛樂(lè)項(xiàng)目愈來(lái)愈普遍，為中國(guó)戶外用品后來(lái)的迅速進(jìn)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨戶外這種健康生活方式的普遍傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展，戶外運(yùn)動(dòng)和戶外用品愈來(lái)愈被消費(fèi)者所認(rèn)知和愛(ài)慕。這種消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變成中國(guó)戶外用品行業(yè)的進(jìn)展帶來(lái)了蓬勃生機(jī)。本土品牌僅占三成后來(lái)五年增增強(qiáng)勁根據(jù)的記錄數(shù)據(jù)，目前大陸市場(chǎng)有400余個(gè)專(zhuān)業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專(zhuān)業(yè)戶外用品零售店到達(dá)近家，百貨商場(chǎng)零售點(diǎn)到達(dá)了1600余個(gè)，其他銷(xiāo)售模式也在以不一樣方式迅速進(jìn)展；專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部超過(guò)400余個(gè)（僅限經(jīng)注冊(cè)的，以山岳運(yùn)動(dòng)為主的戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部）；專(zhuān)業(yè)戶外媒體到達(dá)近百個(gè)。據(jù)不完全記錄，中國(guó)每一年參與有組織的戶外運(yùn)感人群到達(dá)了70余萬(wàn)人次。自至，中國(guó)的戶外用品產(chǎn)業(yè)零售額年平均增長(zhǎng)率到達(dá)%，出貨額年平均增長(zhǎng)率到達(dá)%。中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，目前，中紡協(xié)戶外用品分會(huì)（COCA）正在進(jìn)行中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的記錄工作，目前數(shù)據(jù)尚未完全得出。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的規(guī)律來(lái)看，中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)在后來(lái)3至5年內(nèi)仍將維持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。伴伴隨運(yùn)動(dòng)的進(jìn)展，與之配套的運(yùn)動(dòng)服飾也在不停進(jìn)展，這催生出大量的運(yùn)動(dòng)服飾企業(yè)，這些企業(yè)反過(guò)來(lái)也在不停地推進(jìn)整個(gè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展和進(jìn)步。制造“口紅效應(yīng)”家庭戶外旅行成主流每次經(jīng)濟(jì)低迷往往會(huì)顯現(xiàn)一種有趣的現(xiàn)象——口紅效應(yīng)，即能給人們帶來(lái)心理安慰和知足感的“廉價(jià)的小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。在金融風(fēng)暴中，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)是如此一支“口紅”，產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售額不僅沒(méi)降，反而大幅提高?！按罅繉?zhuān)業(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅行將成為公共戶外運(yùn)動(dòng)的主流。”北京探路者戶外用品總裁盛發(fā)強(qiáng)在5日舉行的中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)投資論壇上表達(dá)。中國(guó)近三年戶外用品出貨額及零售額記錄四、戶外用品渠道分析渠道長(zhǎng)處局限性代表企業(yè)嘉禾、、、54451、大型戶外（連鎖）店1.有初步明確的發(fā)展方向和定位，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國(guó)的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心；2.經(jīng)營(yíng)管理者的能力相對(duì)較強(qiáng)，有相對(duì)完善的管理；3.勇于創(chuàng)新和冒險(xiǎn)；4.資金來(lái)源和狀況很好；5.有品牌意識(shí)，重視管理、形象、服務(wù)和宣傳；6.信用意識(shí)強(qiáng)，善于運(yùn)用信用支持，信用很好。1.定位仍不清晰，時(shí)有反復(fù)；在本區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建工作尚未完畢；2.跨區(qū)域的擴(kuò)張發(fā)展，一受資金困擾，二受產(chǎn)品供應(yīng)渠道困擾；3.經(jīng)營(yíng)成本高，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大；4.不太理解供應(yīng)商的需求和想法，與品牌商的戰(zhàn)略合作意識(shí)差異較大，與供應(yīng)商關(guān)系脆弱。2、中小型自由戶外店1.對(duì)戶外生活熱愛(ài)，2.并不是以盈利為重要經(jīng)營(yíng)目的；3.對(duì)產(chǎn)品太理解，懂得的精品太多，什么都做了1.經(jīng)營(yíng)者的素質(zhì)參差不齊；2.但不能全身心投入經(jīng)營(yíng)；3.經(jīng)營(yíng)上固執(zhí)己見(jiàn)，經(jīng)營(yíng)管理上溝通協(xié)調(diào)困難；4.資金短缺，經(jīng)營(yíng)品牌太多，加之常以自己眼光取代消費(fèi)者需要，雖然經(jīng)營(yíng)成本低，店鋪輕易存活，經(jīng)營(yíng)兩三年后除了存貨，沒(méi)見(jiàn)盈利；5.缺乏發(fā)展的危機(jī)感。3、戶外品牌專(zhuān)賣(mài)