湖州奧特萊斯調(diào)研報告

湖州奧特萊斯形象設(shè)計調(diào)研匯報

1.導(dǎo)言

調(diào)研時間：9月25日調(diào)研地點：湖州奧特萊斯調(diào)研措施：實地考察、上網(wǎng)、文字資料考察內(nèi)容：標(biāo)識系統(tǒng)、商場內(nèi)外廣告、商場整體形象設(shè)計調(diào)研目的：理解商場VIS是怎樣融入到各個導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計中去的；理解商場內(nèi)外廣告的投放對商場起到何種作用。項目基本狀況簡介（湖州奧特萊斯）湖州奧特萊斯項目總建筑面積9.6萬平方米，其中商業(yè)面積達25萬平方米，擁有近5000停車位的超大停車場。項目周圍匯集了太湖明珠、漁人碼頭、游艇俱樂部、溫泉高爾夫等標(biāo)志性項目和著名景觀，未來這里將打?qū)е录糜?、購物、休閑、度假、居住為一體的國內(nèi)首個純樂活態(tài)國際小區(qū)。

首創(chuàng)奧特萊斯｜湖州項目打破老式奧特萊斯相對單一的業(yè)態(tài)模式，集聚國內(nèi)外名品折扣中心、特色美食街、家居生活館、精品超市、小朋友主題館、等多種業(yè)態(tài)于一體，精選國內(nèi)外300余著名品牌，以最豐富的國內(nèi)外品牌選擇、最具競爭力的折扣價格、最舒適的購物環(huán)境和最全面的服務(wù)配套，最大程度地滿足客戶的需要，為顧客提供一站式的消費體驗。3.商場導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)劃以及廣告位的設(shè)置商場整體導(dǎo)視重要通過四個級別的導(dǎo)視系統(tǒng)來規(guī)劃設(shè)計的，從外立面的標(biāo)識逐一引導(dǎo)到商場的每一種詳細的位置，從外到內(nèi)，層層遞進。在每一級導(dǎo)視的規(guī)劃上，都會波及對應(yīng)的廣告位設(shè)計，這需要在對應(yīng)級別的導(dǎo)視系統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以融合，讓導(dǎo)視系統(tǒng)在執(zhí)行導(dǎo)視任務(wù)的同步也能完美的體現(xiàn)廣告效果，提高商場形象。3.1一級導(dǎo)視規(guī)劃及廣告位設(shè)置一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和功能定位上界定，也是進入商場的第一種導(dǎo)引標(biāo)識。湖州奧特萊斯整體是一種里外包圍式的建筑構(gòu)造。（見圖1）從圖上可以清晰地看出項圖1提成左右兩個部分，中間通過過道隔開。第一次抵達奧特萊斯，主干道入口處的標(biāo)志性的大型銘牌醒目可見。（見圖2）圖2銘牌呈三面狀造型，頭部以黃色為背景搭配白色的項目的識，下面是淡藍色的背景，配中英的文字標(biāo)識，整體效果大氣，穩(wěn)重，和遠處落成的奧特萊斯建筑體，互相呼應(yīng)。主入口位置位于項目中間過道口位置。（見圖3）圖3主入口應(yīng)用了玻璃墻體，設(shè)計了拱門形式的建筑形式，右側(cè)上方架設(shè)了項目的圖形和中英標(biāo)識。（見圖4）圖4增長了湖州奧特萊斯品牌的可見性。湖州奧特萊斯的外墻裝飾上簡樸的應(yīng)用了黃色乳膠漆，以及框架式的廣告牌設(shè)計（見圖5）圖5關(guān)廣告牌內(nèi)容大體是某些入駐商家的產(chǎn)品展示，以及標(biāo)識的宣傳，和折扣活動的公布，并且在每塊廣告牌的內(nèi)容上增長了對應(yīng)商家的詳細店鋪編號(見圖6)圖6以便消費者查找。這樣的設(shè)計簡樸清晰，便于消費者理解商家及時信息、定位商家位置。行人和車輛道路兩側(cè)設(shè)置有路燈掛旗，掛旗內(nèi)容一般以左側(cè)商家品牌展示，右側(cè)商家標(biāo)識為主。（見圖7）圖73.2二級導(dǎo)視規(guī)劃

二級導(dǎo)視：從一級導(dǎo)視系統(tǒng)開始導(dǎo)引到二級導(dǎo)視，是指示方位及功能定位的。主干道入口銘牌的右側(cè)設(shè)置有停車場入口的指示牌（見圖8）圖8步行廣場處設(shè)置了奧特萊斯的標(biāo)志性小景，以多家品牌聯(lián)合鑄成的一種箱包狀的不銹鋼裝飾物（見圖9）圖9增長奧特萊斯整體購物的時尚感，引導(dǎo)消費者由此進入商場的主入口。項目外圍設(shè)置次入口位置的門頭設(shè)置了商家的中英文標(biāo)識（見圖10）圖103.3三級導(dǎo)示規(guī)劃及廣告位設(shè)計三級導(dǎo)視：從二級導(dǎo)視深入的延伸，進入到商場內(nèi)部，指示功能區(qū)域和工作區(qū)域的。進入到奧特萊斯內(nèi)部，中間步行通道的前方設(shè)置了導(dǎo)向標(biāo)。（見圖11）圖11奧特萊斯這種特殊的商業(yè)體，是由露天形式的商業(yè)街構(gòu)成的，可以說是放大版的商場。由于湖州奧特萊斯體量較大，因此不一樣業(yè)態(tài)的商家分布就會分布的較為疏遠，在這樣龐大的商業(yè)街中，新的消費者難免會迷失方向。在二級導(dǎo)視的規(guī)劃上，商業(yè)管理者把商業(yè)體內(nèi)的業(yè)種劃提成6類，便于消費者查找歸類，選擇自己所需的商品（國際名品、紳士精品、時尚街區(qū)、小朋友零售、配套及餐飲、運動戶外休閑）并在三級導(dǎo)視的規(guī)劃上體現(xiàn)出來。在奧特萊斯內(nèi)部，除了消費者走動的主通道外，尚有某些和商家店鋪中間有間隔的次通道。（見圖12）圖12在此通道的入口上方也設(shè)置有導(dǎo)視牌（見圖13）基本為指示電梯口方位以及上洗手間位置而設(shè)置的。圖13一層指導(dǎo)到二層的導(dǎo)視牌設(shè)置在電梯口位置（見圖14）圖14在項目過道的北側(cè)和南側(cè)兩頭分別設(shè)置了兩塊詳盡的商家分布圖，并在左側(cè)設(shè)有指導(dǎo)奧特萊斯內(nèi)部行政和工作部門以及洗手間的位置指向，下方還放置了導(dǎo)購指南。（見圖15）圖15商家分布導(dǎo)視圖設(shè)置在了通道的兩頭，考慮到在這條通道上行走的消費者會比較多，并且視野較為開闊；并且綜合其他戶內(nèi)的導(dǎo)視牌設(shè)計來看，奧特萊斯應(yīng)用了黃紅兩色的設(shè)計，并在導(dǎo)購圖上大量應(yīng)用，是潛意識告訴消費者，這兩色的直接代表了導(dǎo)視，對于急于定位商家的消費者而言，一切關(guān)乎紅色和黃色的設(shè)計也許會標(biāo)示他們所需要的導(dǎo)視信息。因此這里紅色和黃色應(yīng)用就會極大可見性。直接增強導(dǎo)視系統(tǒng)的導(dǎo)視功能。據(jù)考察，在奧特萊斯內(nèi)部設(shè)置的廣告展示形式共有五種。第一種是在直接粘貼在商家玻璃墻面上的墻體廣告。（見圖16）圖16這一類的的廣告針對的是即將開業(yè)正在裝修的商家，尚有就是活動期間統(tǒng)一舉行的活動折扣會形式的店鋪。多以商家品牌的宣傳照片，以及活動口號為主。第二種是最為常見的廣告形式——掛置燈箱廣告牌，分布在奧特萊斯各個角落，包括商家的主，側(cè)墻，次通道內(nèi)（見圖17）圖17在每兩個相鄰店鋪的墻面上都會掛置對應(yīng)商家的品牌宣傳燈箱，并附店鋪編號，為側(cè)墻的位置上一般設(shè)置商家標(biāo)識和打折信息，此通道內(nèi)多為著名商家品牌的宣傳海報。這種燈箱廣告的覆蓋率高，原因是可設(shè)置的條件較于簡樸，易于更換，成本較低。第三種是路燈吊旗廣告（見圖18）圖18這種較為常見的廣告形式諸多商場和商業(yè)街均有運用，即可以營造購物氣氛，亦便于更換和維護，成本低廉。第四種是圍擋廣告，用于隔斷施工裝修的商家門面（見圖19），尚有一種是扶手欄桿下方，粘貼在玻璃圍擋的宣傳海報。（見圖20）圖19圖20第五種是展架廣告，一般用于奧特萊斯舉行的某些大型折扣會宣傳的。（見圖21）圖21放置在開辦折扣活動的場所門口，內(nèi)容所有以各品牌折扣信息為主。第五種是三面的廣告展示柱，這種展示柱分布在奧特萊斯中間通道的各個積極線的頂部，數(shù)量較少.(見圖22)圖22只針對國際大品牌，內(nèi)容基本是品牌的宣傳海報。3.4四級導(dǎo)示規(guī)劃四級導(dǎo)視：最終抵達的目的，功能性定位。通過三級導(dǎo)視的最終一次指導(dǎo)，抵達需要的目的地。圖23如圖23，是洗手間位置的標(biāo)牌，采用了紅黃兩色的設(shè)計，使得導(dǎo)視系統(tǒng)擁有視覺上的連貫性，增強了導(dǎo)視系統(tǒng)的導(dǎo)示作用。圖24如圖四是游客中心的標(biāo)牌，和三級導(dǎo)示系統(tǒng)路標(biāo)的設(shè)計樣式一致，同樣具有連貫性。調(diào)研小結(jié)湖州奧特萊斯距離湖州市中心直線距離約7.5公里，位于湖州的遠郊。這是由于奧特萊相較老式百貨商場在地理位置和物業(yè)條件上規(guī)定要低，同步奧特萊斯的合作廠商更多的是一手廠商，愈加重視的是交通便利。考察當(dāng)日，湖州奧特萊斯的消費客流較為稀疏，銷售現(xiàn)實狀況較為蕭條。原因總結(jié)如下：奧特萊斯遠離市中心，在宣傳性上遠不如市區(qū)；項目周圍沒有大規(guī)模住宅小區(qū)，消費人群較少。奧特萊斯地理位置較弱，不過功能性配套也相對較弱。只有東側(cè)輔入口有一家德克士快餐店、尚有二層很少數(shù)營業(yè)的餐飲店，除此之外再無其他餐飲店?？晒┫M者游