網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)化分享后20時(shí)代的營銷溝通新趨勢

網(wǎng)絡(luò)視頻的社會(huì)化分享后2.0時(shí)代的營銷溝通新趨勢@媒體碎片化的后2.0時(shí)代…

如何把握品牌營銷溝通的主控權(quán)？一個(gè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)…后2.0時(shí)代，每個(gè)人的內(nèi)心渴望自我實(shí)現(xiàn)。這種“自我實(shí)現(xiàn)〞在網(wǎng)絡(luò)中就表達(dá)為：寫“我〞想說的微博、看“我〞想看的視頻、加“我〞想交的好友…來構(gòu)建一個(gè)以“我〞為中心的信息傳播與接受的體系。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者即時(shí)發(fā)布信息的平臺(tái)，不管是使用即時(shí)通訊工具還是寫博客，還是上SNS網(wǎng)站，其人群比例已經(jīng)到達(dá)非常大的規(guī)模。每個(gè)人都是新媒體，每個(gè)人都想成為主持人，面對(duì)瀏覽器時(shí)都有這樣的夢(mèng)想。消費(fèi)者常常為自己是一個(gè)媒體而非常自得，但這讓品牌擁有者們不斷有點(diǎn)緊張，看看下面那些“百度一下后〞以“萬〞為單位的相關(guān)網(wǎng)頁，和僅用小數(shù)點(diǎn)后2位秒數(shù)時(shí)間單位的呈現(xiàn)速度。有網(wǎng)友轉(zhuǎn)了個(gè)帖說某飲料巨頭要破產(chǎn)了，第二天該某飲料巨頭就必須發(fā)表官方聲明一遍遍的說：“公司運(yùn)營情況很好，大家萬勿擔(dān)憂！〞*百度一下：找到相關(guān)網(wǎng)頁約2,640,000篇，用時(shí)0.062秒前段時(shí)間，網(wǎng)上又有人說某名主持人自殺了，該位名主持人就得辟謠，通過各種采訪渠道和自己博客對(duì)公眾說：“我自殺了，我怎么不知道？〞*百度一下：找到相關(guān)網(wǎng)頁約580,000篇，用時(shí)0.064秒兩個(gè)搜索結(jié)果印證“媒體碎片化〞的威力@媒體碎片化的后2.0時(shí)代…

資訊傳播視頻化與社會(huì)化趨勢另一個(gè)不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)…TV電視觀眾：12億傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在

人均時(shí)間份額指標(biāo)層面的趨勢演變以CMMS16-29歲人群數(shù)據(jù)06秋季比照09秋季，日平均媒體花費(fèi)時(shí)間比例，電視從35%降低到31%，互聯(lián)網(wǎng)從18%上升到25%，從電視，雜志，電臺(tái)合計(jì)搶奪7%的份額。顯示年輕對(duì)于媒體的使用中心正逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。相應(yīng)的，相關(guān)媒體應(yīng)用也正在“互聯(lián)網(wǎng)化〞。在線視頻觀眾：2.1億OnlineVideo重大事件網(wǎng)絡(luò)媒體偏好指標(biāo)層面

視頻網(wǎng)站與SNS類媒體正在緊追綜合門戶對(duì)于重大事件及大資訊量的內(nèi)容點(diǎn)〔以2021南非世界杯為例〕，用戶通過視頻網(wǎng)站了解的偏好趨勢正在緊追綜合門戶網(wǎng)站的既有優(yōu)勢份額〔彼此差距<12%〕。同樣，作為后起之秀的社區(qū)論壇和微博兩類SNS媒體形式的疊加份額也到達(dá)了近60%，與視頻網(wǎng)站的趨勢旗鼓相當(dāng)?！?0%=57.3%@媒體碎片化的后2.0時(shí)代

品牌與消費(fèi)者如何達(dá)成有效溝通？值得大家思考的問題…如何在有限預(yù)算下有效溝通每一個(gè)“我〞？品牌與消費(fèi)者間應(yīng)該建立怎樣的對(duì)話形式？傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告形式不再普遍適用，那該采用什么手段來優(yōu)化溝通介質(zhì)？如何通過有效溝通來獲得的促銷效果？>more“@下一次，我和我們的世界杯！〞由日前熱點(diǎn)事件聯(lián)想到…解說員們@下一次，我的世界杯！我們希望：不會(huì)再有人抱怨解說員是個(gè)話癆、外行、白癡、老鴨嗓、娘娘腔和定律制造者，甚至為此憤而關(guān)掉音量，因?yàn)樗麄兛梢赃x擇自己喜歡的訂制化明星解說員，或者干脆不要解說。當(dāng)然：這些“自己喜歡的訂制化明星解說員們〞是由用戶手邊或者500米外便利店中的某某飲料品牌出資邀請(qǐng)的，每個(gè)個(gè)瓶蓋代碼可以讓你的“解說員們〞說上個(gè)20來分鐘或者按你的要求換人閉嘴；不然，去看無解說版本也可以…“嘀咕嘀咕〞@下一次，我的世界杯！我們希望：解說員也不必再喋喋不休地報(bào)背景資料和技術(shù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字了，這些都將由轉(zhuǎn)播軟件代勞，你用鼠標(biāo)隨時(shí)可以調(diào)出來看，當(dāng)然，射門和犯規(guī)的慢鏡頭重放也是如此；解說員將只是一個(gè)陪你一起看球人而已，他只是比別人更會(huì)嘀咕，常常還能嘀咕出點(diǎn)道道。當(dāng)然：如果你覺得這個(gè)解說員“嘀咕〞的不錯(cuò)，可以按一個(gè)播放器旁邊由某披薩或啤酒贊助的廣告ICON把“TA〞轉(zhuǎn)發(fā)給自己的好友一塊“嘀咕嘀咕〞，順便一起在線優(yōu)惠團(tuán)購“嘀咕套餐〞分別享用。“第一次見到這種直播方式，既有文字又有視頻，直播內(nèi)容也不一樣，感覺像有好多個(gè)主持人在評(píng)球，只不過一個(gè)在說話，其他的都在打字。〞一位網(wǎng)友生動(dòng)地評(píng)價(jià)這種新的賽事直播模式，在他看來，能夠從更多的角度去看比賽，自然是一件更好的事情。如果此刻有個(gè)名叫“山德士上校〞或者“麥兜〞的網(wǎng)友在你看球的時(shí)候突然說：“大家看球餓不餓？不如來點(diǎn)雞翅吧～～〞,你是不是有點(diǎn)要打400外賣的沖動(dòng)呢?你和朋友們@下一次，我的世界杯！我們希望：不必為了尋找看球氣氛而去球迷酒吧了，宅男照樣可以把球看得很熱鬧，只要從社交網(wǎng)絡(luò)里找群朋友一起看就行了，他們的喝彩叫罵聲和啤酒瓶破裂聲，將聚集到你的電腦揚(yáng)聲器里；當(dāng)然：某啤酒品牌贊助了你和朋友們所在的社交網(wǎng)站與視頻分享網(wǎng)站之后，你們現(xiàn)在可以向著電腦屏幕肆意“砸酒瓶罵臭球〞和“噴酒慶祝進(jìn)球〞了，當(dāng)然這一切都是由虛擬的互動(dòng)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的；這么親切而出位的互動(dòng)是你覺得這個(gè)牌子啤酒值得一喝的最正確理由之一。粉絲與球星@下一次，我的世界杯！我們希望：你將可以在8路甚至更多路現(xiàn)場視頻中隨意切換，以便獲得你最想要的欣賞角度，當(dāng)然，日本女球迷可以選擇專盯貝克漢姆的那一路視頻，如果有運(yùn)營商愿意提供的話(好吧，小貝是該退休了，不過球場上還會(huì)有帥哥)。當(dāng)然：球迷這樣看球星都是有代價(jià)的，代價(jià)就是需要200個(gè)某品牌飲料蓋的代碼；好了，是時(shí)候發(fā)動(dòng)SNS關(guān)注群和IM通訊錄上所有的GGMM們?nèi)ケ憷旰途W(wǎng)絡(luò)商鋪掃貨了！贊助商們@下一次，我的世界杯！我們不希望：各位廣告贊助商不積極應(yīng)對(duì)這些“趨勢〞，那樣的話廣告費(fèi)會(huì)被中場哨聲沖進(jìn)馬桶…當(dāng)然：我們建議的解決之道是順“勢〞而為。不僅是溝通“顧客與客戶〞而是更多的“社會(huì)和群眾〞不僅是籌劃“廣告與推廣〞而是更多的“社群和活動(dòng)〞不僅是洞察“品牌與定位〞而是更多的“動(dòng)機(jī)與意圖〞web1.0web2.0后web2.0后2.0時(shí)代品牌營銷與溝通圖譜Reach/Search觸達(dá)或被搜索到MatchafterInteraction互動(dòng)后匹配SharewithSegmentation人群細(xì)分后分享

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Action行動(dòng)Share分享廣告主BRAND既有顧客TargetConsumer潛在顧客PotentialConsumer更多的人MorePeople網(wǎng)民有效瀏覽時(shí)間一半以上的份額

正不斷被視頻與SNS類媒體兩大效勞占有在線視頻與社區(qū)交友兩類主要效勞有效時(shí)間合計(jì)超過各主要效勞總和的50%。同樣，在線視頻與社區(qū)交友兩類主要效勞在人均周有效瀏覽時(shí)間的排名處于第一、二位。以上兩類效勞為廣告主提供了充分的品牌互動(dòng)與傳播的有效時(shí)間份額。=23,055萬小時(shí)151分鐘OnlineVideo+SNS=？低高高信息容量溝通表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網(wǎng)絡(luò)圖文廣告TVC廣告TVC廣告網(wǎng)絡(luò)視頻版本網(wǎng)絡(luò)富媒體互動(dòng)廣告Reach/Search觸達(dá)或被搜索MatchafterInteraction互動(dòng)后匹配SharewithSegmentation人群細(xì)分后分享

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Action行動(dòng)Share分享*網(wǎng)絡(luò)營銷病毒視頻[U.G.C.]傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式后2.0時(shí)代廣告形式演進(jìn)趨勢預(yù)測低高高信息容量溝通表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文字鏈接廣告文字平面廣告平面圖文廣告網(wǎng)絡(luò)圖文廣告TVC廣告*網(wǎng)絡(luò)營銷視頻應(yīng)用[M.C.C.]TVC廣告網(wǎng)絡(luò)視頻版本網(wǎng)絡(luò)富媒體互動(dòng)廣告Reach/Search觸達(dá)或被搜索MatchafterInteraction互動(dòng)后匹配SharewithSegmentation人群細(xì)分后分享

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Action行動(dòng)Share分享*網(wǎng)絡(luò)營銷病毒視頻[U.G.C.]傳統(tǒng)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式后2.0時(shí)代廣告形式演進(jìn)趨勢預(yù)測1+1>2？如何有效提高用戶互動(dòng)及營銷效果？如何有效提高用戶吸引力與分享頻次？VS.當(dāng)ChineseiPhoneGirl遇見KoreaniPhoneGirl當(dāng)UGC.(UserGeneratedContent)遇見MCC.(MarketingComm.Content)PLAYViro-UGC

MCC

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用戶原創(chuàng)病毒視頻內(nèi)容基于泛娛樂形態(tài)產(chǎn)生的大量關(guān)注力優(yōu)勢〔偏向Pull形態(tài)的廣告形式〕，在一定程度上依靠傳統(tǒng)的前臺(tái)創(chuàng)意而非社會(huì)化分享需求來實(shí)現(xiàn)。大多數(shù)傳播效果與產(chǎn)出不可控量，是營銷中可遇不可求的“美味零食〞品牌營銷視頻病毒化溝通

可基于客戶既有視頻素材及或網(wǎng)民低門檻的DIY再創(chuàng)造，不僅具備娛樂成效，更能起到產(chǎn)品教育的效用，并利用SNS分享慣性〔后臺(tái)創(chuàng)意優(yōu)勢〕與目標(biāo)用戶建立有效的細(xì)分溝通形態(tài)，是營銷的“一日三餐〞。PlayVideoFun!TeachUHowToApply后2.0時(shí)代2.0時(shí)代視頻營銷由Play向Apply形態(tài)的演進(jìn)預(yù)測VS.ChineseiPhoneGirl為代表UGC更偏重于娛樂和角色話題iPhoneGirl為代表的MCC更偏重于的品牌概念的分享與產(chǎn)品效勞的應(yīng)用教你愛上或嫉妒iPhoneGirl教你成為iPhoneGirl愛上或討厭iPhone嘗試購置或使用iPhone與朋友在線討論如何玩片中App.應(yīng)用與朋友在線討論iPhoneGirl的優(yōu)缺點(diǎn)和八卦精準(zhǔn)分享應(yīng)用傳播我們的觀點(diǎn)與建議SNS的媒體環(huán)境可以有效解決UGC病毒營銷視頻不能被跟蹤量控的問題，同類SNS用戶之間分享的視頻內(nèi)容較源自視頻分享站點(diǎn)的內(nèi)容更易被區(qū)分，假設(shè)具備后臺(tái)用戶IP地址細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)處理能力的站點(diǎn)那么更屬于質(zhì)量優(yōu)異的細(xì)分傳播渠道。視頻網(wǎng)站假設(shè)能提供類似“IT產(chǎn)品視頻使用說明書〞、“大師美容課程〞或“婚禮籌劃達(dá)人手冊(cè)〞…等人群針對(duì)性很強(qiáng)的系列視頻應(yīng)用內(nèi)容給到SNS站點(diǎn)作為新的MCC或App應(yīng)用，那么將大大提升視頻站點(diǎn)的傳播邊際和有效覆蓋，贊助此類視頻應(yīng)用內(nèi)容的廣告主將獲得更佳的投放及植入收益。雖然占據(jù)了網(wǎng)民過半的有效瀏覽時(shí)間份額，但是SNS媒體與視頻媒體的合作趨勢不是基于娛樂目的簡單的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，而是基于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化分享需求而度身訂制的互動(dòng)內(nèi)容與效勞。視頻網(wǎng)站與SNS網(wǎng)站分別基于表現(xiàn)形式和溝通需求均具有產(chǎn)生UGC與MCC的能力，假設(shè)兩類網(wǎng)站能在目前已根本相互打通的內(nèi)容分享機(jī)制根底上聯(lián)手開發(fā)更具應(yīng)用的效勞，在后2.0時(shí)代那么將有可能更大幅度提升各自對(duì)廣告主及代理商的效勞能力。iDIGGER系