巡游活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告

巡游活動(dòng)效果評(píng)估報(bào)告活動(dòng)評(píng)估說(shuō)明評(píng)估目的：通過(guò)對(duì)整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展的評(píng)估，找出活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的不足。為今后類(lèi)似活動(dòng)的更好開(kāi)展，積累經(jīng)驗(yàn)；評(píng)估內(nèi)容：1、活動(dòng)的準(zhǔn)備工作評(píng)估；2、活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程評(píng)估；3、活動(dòng)效果評(píng)估；評(píng)估單位：成都瀚潤(rùn)廣告有限公司媒體部、峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)部活動(dòng)評(píng)估報(bào)告一、活動(dòng)概述：作為一項(xiàng)已在全世界成功舉辦過(guò)39屆的旅游小姐大賽MissTourismInternational（簡(jiǎn)稱“MTI”）創(chuàng)辦于美國(guó)，大賽以國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化為背景，以競(jìng)賽為橋梁，以傳播旅游文化、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)為目的，通過(guò)評(píng)選最美女性來(lái)發(fā)掘和展示世界各地的旅游文化資源。美麗、健康、智慧、才學(xué)、善良、博愛(ài)是評(píng)價(jià)世界旅游小姐的重要標(biāo)準(zhǔn)。她們以旅游文化使者的身份從世界各地聚集在一起，在展現(xiàn)女性魅力的同時(shí)，將世界各地多彩的旅游文化向全世界傳播。每年超過(guò)9億人的觀賞，使世界旅游小姐大賽已成為與奧斯卡具有同等知名度的全球性評(píng)選活動(dòng)。在過(guò)去的39屆中，全球各國(guó)均以爭(zhēng)辦到“MTI全球總決賽”為目標(biāo)，借以提升本國(guó)或本地區(qū)、本城市在世界的知名度，同時(shí)也為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)提供了大量的客源。為了進(jìn)一步在國(guó)慶、中秋佳節(jié)前夕有效提升峨眉山景區(qū)在全國(guó)及世界的知名度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，由峨眉山旅游股份有限公司和成都浩潤(rùn)廣告有限公司通力合作，于9月22日～23日在峨眉山景區(qū)開(kāi)展了“這個(gè)秋天很好色佳麗帶你游峨眉”39屆世界旅游小姐峨眉巡游專題活動(dòng)。二、活動(dòng)準(zhǔn)備工作評(píng)估：（一）準(zhǔn)備工作：1、活動(dòng)參與人員：（1）活動(dòng)責(zé)任人：峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)部何群部長(zhǎng)；（2）活動(dòng)執(zhí)行人：成都瀚潤(rùn)廣告公司總經(jīng)理袁洪波、媒體部經(jīng)理朱瑜、辦公室主任楊娜、總經(jīng)理助理賀平、市場(chǎng)部經(jīng)理馬進(jìn)軍、物流部經(jīng)理陳實(shí)、駕駛員劉科叁、羅闊、冉駿、朱杰、胡楊文龍、鄧金智、余洪波、峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)部周平、袁冶、陶麗萍、徐文茜、袁士洪；（3）活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)：峨眉山旅游股份有限公司副總經(jīng)理杜輝2、活動(dòng)準(zhǔn)備事項(xiàng)：（1）安排3個(gè)互動(dòng)活動(dòng)點(diǎn)；（2）“這個(gè)秋天很好色佳麗帶你游峨眉”噴繪背景板2個(gè)；橫幅兩條（3）便攜擴(kuò)音器3個(gè)；（4）紙杯、紙巾200個(gè)，（5）話筒3支、音響2套；（6）禮品猴子100個(gè)；（7）活動(dòng)POP設(shè)計(jì)；（8）川劇院劇票；璞君閣消費(fèi)券；艾迪韋爾健身卡共價(jià)值5000余元；（二）準(zhǔn)備工作評(píng)估：整個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作均依據(jù)方案于9月22日活動(dòng)開(kāi)展前準(zhǔn)時(shí)安排到位，包括人員、物料、車(chē)輛等；各崗位人員及時(shí)到位，可以說(shuō)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作是按照方案百分百執(zhí)行的，同時(shí)9月22日晚上當(dāng)天，杜總忙里抽閑親自前來(lái)督戰(zhàn)指導(dǎo)，鼓舞了參與人員的士氣，增強(qiáng)了大家的信心。前期充分的準(zhǔn)備為活動(dòng)的正常開(kāi)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。三、活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程評(píng)估：（一）活動(dòng)執(zhí)行：1、人員安排及分工：此次活動(dòng)，袁洪波負(fù)責(zé)活動(dòng)整體指揮安排；袁士洪負(fù)責(zé)活動(dòng)全程攝影，袁冶負(fù)責(zé)全程跟蹤及協(xié)調(diào)；朱瑜負(fù)責(zé)后勤及媒體記者；楊娜負(fù)責(zé)開(kāi)支；冉俊物料管理；胡楊文龍攝影、朱杰攝像；徐文茜負(fù)責(zé)景區(qū)銜接；張麗娟負(fù)責(zé)主持。2、人員到位情況：30名佳麗及全體工作人員均按時(shí)到位。3、活動(dòng)流程：22日：靈秀溫泉拍照→舌尖峨眉?jí)螇窝纭`秀溫泉和游客互動(dòng)23日：金頂→猴區(qū)→清音閣4、活動(dòng)開(kāi)展：全體佳麗都身著綬帶，所到之處都與游客進(jìn)行了互動(dòng)，且在與游客進(jìn)行了小游戲互動(dòng)后，主辦方均給參與了互動(dòng)的游客發(fā)放了小禮品，并且佳麗們也充分滿足了眾多游客合影留念的要求。（二）活動(dòng)執(zhí)行評(píng)估：雖然在活動(dòng)的執(zhí)行過(guò)程中出現(xiàn)了一些小的銜接上的瑕疵，但是并沒(méi)有影響整個(gè)活動(dòng)的順利進(jìn)行，雙方的工作人員均能按時(shí)到位，并且組織選手開(kāi)始進(jìn)行活動(dòng)，在景區(qū)同游客互動(dòng)的時(shí)候，選手能聽(tīng)從雙方工作人員的安排，進(jìn)行相應(yīng)的互動(dòng)，雙方工作人員及主持人也能同游客進(jìn)行良好的溝通，讓其參與到互動(dòng)游戲中來(lái)，從而使得景區(qū)的氣氛達(dá)到了高潮。四、活動(dòng)效果評(píng)估：（一）取得的成績(jī)：1、影響人數(shù)：此次活動(dòng)參與的游客每天約為3000人，活動(dòng)2天合計(jì)約6000人。以參與的一個(gè)游客影響3個(gè)家人，活動(dòng)直接影響人數(shù)為18000人；2、影響面：此次活動(dòng)的場(chǎng)地1、靈秀溫泉2、金頂3、猴區(qū)4、清音閣5、壩壩宴。每天人流量很大，同時(shí)在活動(dòng)場(chǎng)地進(jìn)行了走秀活動(dòng)及同游客互動(dòng)，也吸引了不少游客的駐足。所以說(shuō)整個(gè)活動(dòng)的影響范圍較大，達(dá)到了活動(dòng)的要求范圍。3、品牌提升：通過(guò)此次活動(dòng)的開(kāi)展，對(duì)于市場(chǎng)基礎(chǔ)一直就較好的峨眉山景區(qū)來(lái)說(shuō)，對(duì)于峨眉山這一品牌無(wú)論是在四川當(dāng)?shù)氐奶嵘€是全國(guó)的影響，都是達(dá)到了很好的效果。4、促進(jìn)銷(xiāo)售：活動(dòng)的開(kāi)展，擴(kuò)大了影響面，提高了知名度，這些無(wú)疑對(duì)銷(xiāo)售都起到了很好的促進(jìn)作用，同時(shí)也增強(qiáng)了游客的信心。（二）活動(dòng)不足：1、宣傳不足；對(duì)于本次活動(dòng)的前期信息傳達(dá)在媒體宣傳這一塊較為倉(cāng)促，這從傳播原理的角度上說(shuō)，在前期沒(méi)有給游客留下強(qiáng)烈印象的，在活動(dòng)過(guò)程中，由于便攜式擴(kuò)音器長(zhǎng)時(shí)間工作，后期就會(huì)電池不足，聲音較小，一些遠(yuǎn)處的游客就無(wú)法了解我們的活動(dòng)。2、氣候因素。由于佳麗們前往金頂?shù)臅r(shí)候，下起了小雨，溫度較低，許多游客都在餐飲區(qū)避雨，因此開(kāi)始的效果不如想象中的好，由于之前的小雨耽誤了行程，后期的景點(diǎn)活動(dòng)時(shí)間相對(duì)推遲，游客數(shù)量相應(yīng)減少。六、改進(jìn)建議：1、活動(dòng)的方案必須要周全、詳盡，重點(diǎn)突出。建議必須在活動(dòng)正式開(kāi)展前一個(gè)月完成方案草件，以便于領(lǐng)導(dǎo)有充足