2019年今日頭條VS騰訊新聞分析報(bào)告

資訊類APP競(jìng)品分析報(bào)告一、摘要為了深入了解主流聞客戶端在功能模塊、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及交互界面上的特點(diǎn)，我對(duì)騰訊聞、搜狐4款A(yù)PP進(jìn)展了比照分析。分析環(huán)境：小米2SC，MIUI-JLB54.0APP版本：4.7.25.2.15.0.14.7.0二、需求分析PC時(shí)代演化到現(xiàn)在移動(dòng)時(shí)代的二代產(chǎn)品，帶有傳統(tǒng)門戶用戶獵取最資訊、了解信息的根本需求，但隨著移動(dòng)時(shí)代的進(jìn)展，移動(dòng)設(shè)備的演化，用戶需求漸漸增多，用戶使用產(chǎn)品的場(chǎng)景碎片化、多樣化。從需求層面上來(lái)說，用戶除了了解最資訊的需求外，在移動(dòng)端衍生出了消遣、社交、共享、共性化等的需求。用戶掃瞄聞的目的有了解時(shí)事、增加談資、打發(fā)時(shí)間、關(guān)注自己寵愛的領(lǐng)域、工作等，那么從本質(zhì)上來(lái)分析，用戶其實(shí)是在滿足自己消遣、生活消遣、榮譽(yù)感、社交、歸屬感、求知等的需求。從使用場(chǎng)景層面上來(lái)講，用戶往往在路上、公交車、地鐵上，在晚上睡前，早上醒后，在吃飯時(shí)，在上班休息過程中，在上洗手間等碎片化時(shí)間，這也衍生出了用戶離線閱讀等的需求。如何在短時(shí)間內(nèi)滿足用戶以上這些需求成為聞?lì)悜?yīng)用需要考慮的問題。三、市場(chǎng)狀況總的來(lái)說，聞客戶端分為三類，傳統(tǒng)門戶為主的移動(dòng)聞客戶端、聚合類聞客戶端、傳統(tǒng)報(bào)紙和媒體等推出的客戶端。共性化訂閱、碎片化、場(chǎng)景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為了聞?lì)惪蛻舳说倪M(jìn)展趨勢(shì)。據(jù)易觀智庫(kù)公布了2014年12月的移動(dòng)APPTOP200排行榜，騰訊聞、搜狐聞、今日頭條均在TOP20中，而TOP20也第一次消滅了三個(gè)聞?lì)悜?yīng)用，可見這一市場(chǎng)的浩大與應(yīng)用進(jìn)展趨勢(shì)。據(jù)比達(dá)詢問(BigData-Research)2014年12月底，中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模達(dá)8.3億。其中，聞APP59.6%，用戶規(guī)模達(dá)4.95億。2013年中國(guó)聞客戶端下載量排行：2013:2014年第四季度中國(guó)主流聞客戶端活潑用戶滲透率：數(shù)據(jù)說明：活潑用戶滲透率是指各聞客戶端用戶數(shù)占全部聞客戶端活潑用戶總數(shù)中的比例，其APP的活潑用戶。2015年各大聞客戶端在主要安卓應(yīng)用市場(chǎng)的下載量：從13年至15年的數(shù)據(jù)比照可以看出，騰訊聞這兩年下載量大幅提升，幾乎與搜狐聞不相上下甚至趕超，而今日頭條這種聚合類聞客戶端的下載份額也在漸漸上升，但門戶網(wǎng)站依靠背后大公司背景，仍舊占據(jù)了大局部市場(chǎng)。四、產(chǎn)品概況產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)比照產(chǎn)品構(gòu)造比照4.2.1騰訊聞騰訊聞構(gòu)造簡(jiǎn)潔明白，操作簡(jiǎn)潔，隱蔽層次較少，易使用。搜狐聞構(gòu)造上稍顯簡(jiǎn)單，層次較多，有些功能隱蔽較深，可能讓用戶一時(shí)間難以找到。4.2.3今日頭條今日頭條的構(gòu)造相當(dāng)簡(jiǎn)潔，只有兩層，使用起來(lái)格外簡(jiǎn)潔，并且各功能欄劃分有序，具有較高的易學(xué)性。42.4網(wǎng)易聞網(wǎng)易聞雖然功能較多，但功能劃分較清楚，易于用戶使用。產(chǎn)品界面及功能比照4.3.1騰訊聞這是騰訊聞的四個(gè)主頁(yè)面，在主頁(yè)面中可以通過左右滑動(dòng)屏幕來(lái)切換頻道，使用起來(lái)敏捷便利，并且功能劃分清楚，對(duì)于用戶來(lái)說，格外易學(xué)。用簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，更簡(jiǎn)潔被用戶所承受。讀書功能和聞內(nèi)容并沒有太大關(guān)聯(lián)，用戶關(guān)注度可能不太高。點(diǎn)擊左下角頭像可以進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，整體體驗(yàn)還是比較流暢。翻開“創(chuàng)意截屏”功能，自動(dòng)截屏后可對(duì)圖片進(jìn)展自定義設(shè)計(jì)，是一較穎的共享方式。4.3.2搜狐聞這是搜狐聞的界面。和騰訊聞一樣，也可以通過左右滑動(dòng)屏幕切換頻道?！奥犅劇焙汀氨２亍眱蓚€(gè)按鈕，保藏成功后會(huì)在屏幕上方〔上方頻道欄的下方〕顯示保藏成功，聽聞是個(gè)很吸引眼球的“我的”一欄中，一共是三個(gè)功能按鈕，點(diǎn)擊頭像后會(huì)消滅用戶的當(dāng)前的信息，頁(yè)面設(shè)計(jì)仿照了浪微博主頁(yè)的形式〔關(guān)注、粉絲〕，相對(duì)較簡(jiǎn)潔，但整體有用性不是很高。“夜間”、“保藏”、“設(shè)置”“我的”功能欄中。4.3.3今日頭條這是今日頭條的界面?？雌饋?lái)格外簡(jiǎn)潔，功能分類也很清楚，同樣也是左右滑動(dòng)屏幕可以切換頻道。搜尋中凸顯了共性化引擎技術(shù)。點(diǎn)擊頭像會(huì)跳轉(zhuǎn)到個(gè)人主頁(yè)，包括訂閱、關(guān)注、粉絲和設(shè)置〔賬號(hào)治理〕QQ空間相像?！昂糜褎?dòng)態(tài)”中點(diǎn)擊添加好友可以同步通訊錄添加好友，這點(diǎn)是其他幾大聞客戶端都不具備的功能，通過和好友互動(dòng)，增加用戶粘性。43.4網(wǎng)易聞這是網(wǎng)易聞的界面，還是網(wǎng)易系列慣用的大紅色，突出且醒目。首頁(yè)構(gòu)架和大多數(shù)聞客戶端產(chǎn)品一樣，都是選項(xiàng)卡導(dǎo)航。但和前面的幾款產(chǎn)品有所不同的是，左右滑動(dòng)屏幕并不能切換頻道，而是切換圖片，內(nèi)容可能是聞、廣告還有一些推廣內(nèi)容，頻道的切換必需點(diǎn)擊上方的頻道按鈕。點(diǎn)擊右上角的鈴鐺圖標(biāo)，顯示的是每日要聞，這點(diǎn)可能和一般用戶的使用習(xí)慣稍有偏差〔一般鈴鐺都表示提示消息〕。點(diǎn)擊右上角的更多，消滅下拉列表〔圖二〕，邀請(qǐng)好友”將網(wǎng)易聞客戶端下載鏈接共享給朋友。覺察一欄中有四個(gè)小的分欄，而主頁(yè)面是一些廣告，這和聞主題不相符，用戶關(guān)注度可能較小。最終是“我”，這是用戶在客戶端活潑狀況，包括閱讀的聞數(shù)，保藏?cái)?shù)，跟帖數(shù)已經(jīng)完成的任務(wù)等slogan——“有態(tài)度”，比方在“我的任務(wù)”的標(biāo)語(yǔ)是“”，還有“有態(tài)度俱樂部”等，這些細(xì)節(jié)處理是亮點(diǎn)。五、差異化分析騰訊聞可以借助微信、手Q及QQ掃瞄器的用戶根底，良好的運(yùn)用騰訊視頻、騰訊微博的資源。將產(chǎn)品主體分為“聞”、“書城”和“關(guān)心”三大局部，既保存了聞應(yīng)用的傳統(tǒng)模式，又參加了現(xiàn)在較為流行的共性化定制創(chuàng)模式，還接入了第三方入口，增加了應(yīng)用的功能。創(chuàng)意截屏功能契合年輕用戶的共性需求，共享到其他社交媒體又可為產(chǎn)品宣傳。搜狐聞傳統(tǒng)四大門戶之一，可以沿用自身多年耕耘的資源和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容豐富，為群眾呈現(xiàn)了一個(gè)全資訊平臺(tái)角色。打造O2O、治霾等符合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)的頻道，也打造眾多符合社會(huì)年輕心態(tài)的頻道，給用戶多種選擇，簡(jiǎn)潔吸取各年齡段各層次的用戶?？蛻舳碎_放自媒體，可以吸引知名自媒體人粉絲，也為產(chǎn)品本身宣傳造勢(shì)?！奥犅劇笔枪δ苤械牧咙c(diǎn)，但語(yǔ)音技術(shù)并不是太成熟，有待改進(jìn)。今日頭條共性化推舉聞優(yōu)勢(shì)明顯，較為吸引用戶。好友互動(dòng)和添加好友等功能增加用戶粘性。“”我的話題讓用戶自由表達(dá)，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容，吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣，更精的為用戶推動(dòng)內(nèi)容。”UI設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明白，構(gòu)架清楚，突出了主題內(nèi)容，用戶操作便利。網(wǎng)易聞C文化已成為一種典型。用戶成長(zhǎng)體系健全，有利用培育種子用戶。通過做任務(wù)，積分換嘉獎(jiǎng)等形式激發(fā)用戶使用和傳播產(chǎn)品德為，也有利于對(duì)產(chǎn)品的宣傳。六、總結(jié)現(xiàn)今資訊類產(chǎn)品在內(nèi)容多少有些千篇一律，而騰訊聞和搜狐聞?dòng)衅鋸?qiáng)大的背景，渠道主導(dǎo)，流UGC運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地；今日頭條優(yōu)質(zhì)的算法實(shí)現(xiàn)共性化推舉也贏得用戶較高的滿足度。由此可見，聚合資訊類產(chǎn)品要想在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，必需找準(zhǔn)自己定位，打造產(chǎn)品特色。建議：高度重視UGC運(yùn)營(yíng)，以增