消費者行為和場需求課件

第三章消費者行為和市場需求主講人：藏輝組員：甘歡張?zhí)脤帍堣S巧媚胡妮趙越第三章消費者行為和市場需求主講人：藏輝13.1消費者偏好3.1.1無差異曲線含義：表示在偏好既定的條件下，消費者獲得滿足程度相等的商品組合點的軌跡。特點：1.無差異曲線向右下方傾斜，斜率為負(fù)2.在坐標(biāo)平面上存在一組無差異曲線群3.任意兩條無差異曲線不能相交4.無差異曲線凸向原點，這說明無差異曲線的斜率是遞減的3.1消費者偏好3.1.1無差異曲線23.1.2效用和邊際效用效用的含義：指商品對消費者的滿足程度。邊際效用的含義：消費者在一定時期內(nèi)追加一單位某商品的消費所能增加的總效用。邊際效用遞減規(guī)律：某商品的邊際效用隨著其數(shù)量的增加而不斷減少的現(xiàn)象。邊際替代律（p55）3.2預(yù)算線（p55）3.2.2預(yù)算線的變動（p57）它的變動受價格和收入的影響3.1.2效用和邊際效用效用的含義：指商品對消費者的滿足程33.3消費者選擇（p58）3.3.1消費者均衡含義：指消費者通過購買各種商品和勞務(wù)實現(xiàn)最大效用時，既不想在增加、也不想在減少任何商品購買數(shù)量的一種相對靜止的狀態(tài)。條件：兩種商品的邊際替代率等于兩種商品的價格比率。3.4需求曲線（p61）3.4.1個人需求曲線3.3消費者選擇（p58）43.4.2需求與收入影響因素：消費者的收入變化導(dǎo)致的預(yù)算購買支出的變化，其它商品的價格的變動，廣告支出的變動，該商品的預(yù)期價格變化，人們的生活習(xí)慣的變化，等等。3.4.3需求與相關(guān)商品相關(guān)商品是替代品和互補品3.4.4需求與廣告支出3.4.2需求與收入53.4.5需求與預(yù)期價格（p66）3.4.6市場需求與曲線（p67）3.4.7需求函數(shù)（p68）3.5消費者剩余含義：消費者實際購買時得到的福利，保留價格與實際價格的差額越大，消費者越覺得商品便宜，得到的福利越多。3.4.5需求與預(yù)期價格（p66）6消費需求形勢預(yù)測

1,消費品零售額當(dāng)前狀況指各種經(jīng)濟類型的批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)、餐飲業(yè)、制造業(yè)和其他行業(yè)對城鄉(xiāng)居民和社會集團的消費品零售額和農(nóng)民對非農(nóng)業(yè)居民零售額的總和。這個指標(biāo)反映通過各種商品流通渠道向居民和社會集團供應(yīng)生活消費品來滿足他們生活需要的情況，是研究人民生活、社會消費品購買力、貨幣流通等問題的重要指標(biāo)。包括售給城鄉(xiāng)居民用于生活消費的商品(不包括住房)和售給機關(guān)、團體、部隊、學(xué)校、企業(yè)、事業(yè)單位和城市街道居民委員會、農(nóng)村村民委員會用公款購買的用作非生產(chǎn)、非經(jīng)營使用的消費品。消費需求形勢預(yù)測

1,消費品零售額當(dāng)前狀況7

2010年春節(jié)期間全國實現(xiàn)消費品零售額3400億元促進消費品零售額方法：

一、促銷活動精彩紛呈，市場銷售快速增長二、傳統(tǒng)年貨銷售火爆，通訊器材、金銀珠寶、服裝、家電熱銷三、餐飲市場迎來開門紅，老字號、特色餐飲受追捧四、文體康樂活動豐富多彩，休閑過年成為新潮流五、生活必需品市場供應(yīng)充足，價格總體平穩(wěn)

2010年春節(jié)期間全國實現(xiàn)消費品零售額3400億元82、農(nóng)村消費將繼續(xù)穩(wěn)步增長

隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)民的消費欲望還是非常強烈的，農(nóng)村市場的確有潛力。2009年，我國農(nóng)村消費增速自1987年以來首次快于城市：全年農(nóng)村消費達4萬億元，同比增長約15.5%；城市消費將達8.5萬億元，同比增長15.2%左右。農(nóng)村市場對全國消費市場的拉動作用進一步增強隨著中央擴內(nèi)需、促增長目標(biāo)的提出，作為擴大內(nèi)需最具潛力的農(nóng)村市場，受到了前所未有的關(guān)注。一年來，國家出臺了一系列刺激農(nóng)村消2、農(nóng)村消費將繼續(xù)穩(wěn)步增長9費的政策，為拉動農(nóng)村消費起到了積極作用。家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等多項政策也紛紛指向農(nóng)村消費市場。3、汽車消費形勢良好2009年，席卷全球的金融危機改變了世界汽車市場格局。歐美日等汽車市場紛紛出現(xiàn)下滑，中國汽車市場在政策刺激和經(jīng)濟回升等因素作用下實現(xiàn)高速增長。2009年9月我國共銷售汽車133.18萬輛，環(huán)比增長16.98%，同比增長77.88%，再創(chuàng)歷史新高。與此同時，由于政府購車補貼計劃停止導(dǎo)致美國汽車市場9月出現(xiàn)20%左右的下滑，使中國汽車月銷量在8月屈居世界第二，但9月再度躍居世界第一。費的政策，為拉動農(nóng)村消費起到了積極作用。家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等10消費需求現(xiàn)狀及潛力分析

消費需求對經(jīng)濟增長具有拉動作用,決定著經(jīng)濟增長速度的快慢和質(zhì)量的高低。而我國目前的消費需求處于不足狀態(tài)，這與利率等因素有關(guān)，同時消費與投資又有著不可分割的關(guān)系，互相影響和促進。一、中國消費需求的現(xiàn)狀 消費需求是決定一國經(jīng)濟增長的重要因素，我國現(xiàn)階段的消費需求占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重偏低且增長緩慢我國消費需求不足的主要表現(xiàn)1.消費在經(jīng)濟增長中所占比重偏低。20世紀(jì)90年代以來，世界平均消費水平為78％～79％，而我國1996年～2002年各年的年均最終消費率僅為50％多。2.居民收入增速放緩、城鄉(xiāng)差距拉大。消費需求現(xiàn)狀及潛力分析消費需求對經(jīng)濟增長具有11

3.體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。原來由政府和國有企業(yè)向城鎮(zhèn)居民提供的就業(yè)、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等保障，轉(zhuǎn)變?yōu)榫用褡约撼袚?dān)。因此，增加儲蓄就成為居民的選擇。4.邊際消費傾向呈現(xiàn)下降趨勢。有資料表明，我國邊際消費傾向自1995年以來呈現(xiàn)出明顯的下降趨勢，同時導(dǎo)致了投資對經(jīng)濟的拉動作用削弱。

擴張消費，把經(jīng)濟增長的主要支點從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費需求領(lǐng)域是以后拉動經(jīng)濟發(fā)展的主要

3.體制性障礙導(dǎo)致居民收入與支出預(yù)期出現(xiàn)明顯反差。12力量,擴大消費需求是不需要政府花費太多成本的促進經(jīng)濟增長的措施，是動員全社會力量共同促進經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)濟發(fā)展方式。

對擴張消費的建議:(1)提高居民收入。(2)控制居民收入差距的擴大。(3)

積極發(fā)展消費信貸。(4)完善社會保障制度，提高居民消費傾向。同時從產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、財政與信貸政策、社會保障與就業(yè)、培育消費熱點與開拓農(nóng)村市場等多個層面著力，擴大投資和培育消費熱點創(chuàng)造消費需求，確保城鄉(xiāng)勞動力充分就業(yè)提力量,擴大消費需求是不需要政府花費太多成本的促進經(jīng)濟增長的措13高居民消費能力，開拓農(nóng)村市場釋放農(nóng)民消費活力，發(fā)放消費券以“四兩撥千斤”帶動城鄉(xiāng)消費，強化信用消費促進全社會放心消費。 影響消費需求的因素 第一、商品本身的價格。商品本身價格高，需求量少；價格低，需求量多。這是人所共知的。 第二、其他相關(guān)商品的價格。各種商品之間存在著不同的關(guān)系，因此，其他商品價格的變高居民消費能力，開拓農(nóng)村市場釋放農(nóng)民消費活力，發(fā)放消費券以“14

動也會影響某種商品的需求。商品之間的關(guān)系有兩種：替代品與互補品。 第三、消費者的收入水平。對于多數(shù)商品來說，當(dāng)消費者的收入水平提高時，就會增加對商品的需求量；相反，當(dāng)消費者的收入水平下降時，就會減少對商品的需求量。

第四、消費者對未來的預(yù)期。包括對自己的收入水平、商品價格水平的預(yù)期。如果預(yù)期未來收入水平上升或未來商品價格要上升，就會動也會影響某種商品的需求。商品之間的關(guān)系有兩種：替代品15增加現(xiàn)在的需求；反之，如果預(yù)期未來收入水平下降或未來商品價格水平下降，就會減少現(xiàn)在的需求。 第五、人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)的變動。人口數(shù)量的增加會使需求數(shù)量增加，人口數(shù)量減少會使需求數(shù)量減少。 第六、政府的消費政策。例如，政府提高利息率的政策會減少消費，而實行消費信貸制度則會鼓勵消費。增加現(xiàn)在的需求；反之，如果預(yù)期未來收入水平下降或未來商16

第七、消費者偏好。偏好是個人對物品與勞務(wù)的態(tài)度，即喜愛或厭惡的程度。消費者偏好要受種種因素的限制，但廣告卻可以在一定程度上影響這種偏好。這就是許多廠商不惜血本大作廣告的原因。

第七、消費者偏好。偏好是個人對物品與勞務(wù)的態(tài)度17利率對消費的影響

在市場經(jīng)濟條件下,利率是一個有用的宏觀經(jīng)濟調(diào)控手段,利率下調(diào)對于降低企業(yè)的利息負(fù)擔(dān),激發(fā)企業(yè)的投資熱情,增加投資需求,是有積極作用的，同時也會刺激居民的消費熱情，減少儲蓄。反之，利率上升則會抵制需求的增長。降低利率能從消費和投資兩方面擴大內(nèi)需,把經(jīng)濟帶入“擴大消費需求——帶動投資回升——促進經(jīng)濟增長——消費需求繼續(xù)擴大”的良性循環(huán),增添啟動經(jīng)濟新的拉力。

不能否認(rèn),在市場經(jīng)濟條件下,利率是一個有用的宏觀經(jīng)濟調(diào)控手段，但是,在我國目前的條件下,利率調(diào)整在改變城鄉(xiāng)居民的儲蓄—消費決策方面的作用卻很有限,我們不能寄厚望于降低利率以刺利率對消費的影響在市場經(jīng)濟條件下,利率是一18

激消費。但是利率調(diào)節(jié)作用,在不同的經(jīng)濟背景下,其作用方式、作用力度和傳導(dǎo)機制是迥然不同的。在經(jīng)濟過熱的情況下,實際利率往往較低,中央銀行通過較大幅度提高存款名義利率,對于提高居民儲蓄傾向、保持儲蓄穩(wěn)定增長、抑制消費膨脹起到了積極的作用。而在調(diào)節(jié)通貨緊縮時,調(diào)低利率只能是勸導(dǎo)性的,人們儲蓄收益減少,并不足以產(chǎn)生強制的作用,還得看其他因素。我國前六次利率大幅度下調(diào),從效果來看,并未對居民消費需求產(chǎn)生預(yù)期的刺激作用,只是在一定程度上延緩了居民消費增長幅度加速下滑的勢頭,減輕了國有企業(yè)的利息負(fù)激消費。但是利率調(diào)節(jié)作用,在不同的經(jīng)濟背景下,其19

擔(dān)。相反,降息卻可能使人們進一步對前景看淡,越發(fā)要把錢存入銀行來買一個安全。由此可見,利率杠桿是有缺陷的,應(yīng)用也是有條件的。擔(dān)。相反,降息卻可能使人們進一步對前景看淡,越發(fā)要把20投資與消費的關(guān)系

在市場經(jīng)濟條件下，投資與消費之間的關(guān)系是相互影響、相互推進的互動關(guān)系，是以消費引導(dǎo)投資為前提，以投資和消費的良性循環(huán)為基礎(chǔ)，通過投資和消費的互動來促進國民經(jīng)濟的發(fā)展。首先,消費需求增長受到投資需求增長的制約,要以投資需求的相應(yīng)增長為保證。其次,投資需求的增長受到消費需求增長的制約,只能在消費需求所限定的空間范圍內(nèi)得到實現(xiàn)。在市場經(jīng)濟條件下,投資需求的增長最終仍然需要依靠消費需求的增長來實現(xiàn),其自身不可能成為經(jīng)濟增長真正和持久的拉動力量。沒有消費需求增長的支持,投資需投資與消費的關(guān)系

在市場經(jīng)濟條件下，投資與消21

求增長形成的新增生產(chǎn)能力將會大量閑置,不論是投資需求拉動的經(jīng)濟增長還是投資需求增長本身,都不可能持續(xù)。當(dāng)前，在我國國民經(jīng)濟快速增長的同時，也存在著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)方面的問題，投資率偏高、消費率偏低。例如近幾年我國的房地產(chǎn)行業(yè)就是這種狀況，影響了我國居民的消費。投資與消費之間關(guān)系失衡，會引發(fā)一系列經(jīng)濟問題。實踐與經(jīng)驗表明，實現(xiàn)投資與消費關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，是保持經(jīng)濟持續(xù)、健康增長的有效途徑與努力方向。求增長形成的新增生產(chǎn)能力將會大量閑置,不論是投資需求22消費需求與經(jīng)濟增長的關(guān)系

消費是生產(chǎn)的最終目的,因而是最終消費,是引導(dǎo)經(jīng)濟發(fā)展的原動力。消費需求對經(jīng)濟增長具有拉動作用,消費拉動作用在一定條件下可以超過投資的影響作用,決定著經(jīng)濟增長速度的快慢和質(zhì)量的高低。在市場經(jīng)濟條件下,消費需求決定經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和發(fā)展方向。主要表現(xiàn)在:(1)消費需求為經(jīng)濟增長提供生產(chǎn)對象并創(chuàng)造生產(chǎn)動力,從而把新的生產(chǎn)需求生產(chǎn)了出來。較高的消費需求可以刺激經(jīng)濟以較快的速度增長。(2)消費需求的水平、