空氣能節(jié)能補貼來了

空氣能節(jié)能補貼來了“十一五”以來，在環(huán)保意識的推動下，節(jié)能減排已經(jīng)成為政府的工作重點和施政亮點，各種政策不斷助推節(jié)能行業(yè)向前發(fā)展，而在節(jié)能方面有著“千里馬”美譽的空氣能熱水器確一直“不受待見”，與太陽能的“正房”地位相比，空氣能就像是“偏房”一樣“有名無份”。2012年6月1日，節(jié)能補貼政策一紙文書的下發(fā)讓期盼已久的空氣能行業(yè)“守得云開見月明”，空氣能熱水器首次以節(jié)能補貼的形勢進入公眾的視野，補貼額度最高600元的姿態(tài)更是讓其他家電行業(yè)望塵莫及，作為行業(yè)“新貴”的空氣能熱水器瞬間集萬千寵愛于一身。節(jié)能補貼政策的到來讓空氣能行業(yè)看到了機遇在招手，激烈的競爭也必將推動行業(yè)的大洗牌，面對節(jié)能補貼政策，空氣能行業(yè)能否迎來銷售的春天？各大企業(yè)有何舉措面對？政策扶持的下一站又將開往哪里？由偏轉(zhuǎn)正走進行業(yè)新時代“此次政策的象征意義明顯，更大層面在于國家政策的認可。作為新興節(jié)能產(chǎn)品的空氣能熱水器，還屬于小眾化的產(chǎn)品，在國內(nèi)的市場份額只有5%左右，老百姓認知度很小，此次政策的出臺等于是國家承認了你的地位，這對于產(chǎn)品的推廣和宣傳都有很大的推動作用。”中廣歐特斯副總張樹前高興的解釋道。作為行業(yè)“新人”的空氣能熱水器為什么能夠獲得國家補貼，中國節(jié)能協(xié)會副秘書長宋忠奎說道：“一來是因為空氣能本身節(jié)能環(huán)保的功效，像電熱水器這次就在國家節(jié)能補貼目錄中消失了。其次和行業(yè)的共同努力是密不可分的，中國節(jié)能協(xié)會及下屬的中國熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟經(jīng)過幾年的努力，終于引起了領(lǐng)導的重視，再加上一些空氣能大企業(yè)積極向上級主管部門呼吁奔走才最終促成了這樣一件‘喜事’?！睂τ诖舜喂?jié)能家電補貼政策能花落空氣能熱水器，很多經(jīng)銷商也是喜出望外?！罢娴母械椒浅５拈_心，國家終于能夠認可我們這個行業(yè)，長期以來家電下鄉(xiāng)和惠民工程等主要補助政策基本上與空氣能無緣，很多地區(qū)沒有任何政策傾斜，有的地區(qū)還過分強制安裝太陽能，這嚴重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。這次國家終于為我們正名了!”美的懷化經(jīng)銷商李尚如是說。據(jù)了解，近年來空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)崛起迅速，2003年市場規(guī)模僅為0.3億元，到2011年已經(jīng)突破45億元，這十年間空氣能熱水器以平均100-150%的極高增長率成為行業(yè)內(nèi)冉冉升起的明星。宋忠奎告訴記者：“這次空氣能入圍了，以后陸續(xù)跟進的補貼政策就會源源不斷，這也是行業(yè)發(fā)展的一個新起點。在國家政策的支持下，空氣能熱水器產(chǎn)品知名度和市場規(guī)模必將迅速擴大，空氣能熱水器行業(yè)即將迎來發(fā)展新機遇。”補貼最高進入尋常百姓家記者從財務(wù)部公布的補貼細則中獲悉，國家對空氣能熱水器的補貼為300——600元不等，其中COP達到4.4W/W及以上、額定制熱量大于4500的一次加熱式和循環(huán)加熱式空氣源熱泵熱水器補貼為600元，這也是國家家電節(jié)能補貼政策中所有電器類產(chǎn)品中補貼額度最高的。為什么空氣能補貼額度會如此之高呢？張樹前答道:“空氣能熱水器由于涉及到壓縮機、換熱器、保溫水箱等核心部件，本身制造成本比傳統(tǒng)熱水器明顯高出許多，而且空氣能熱水仍處于發(fā)展期，很多企業(yè)的渠道尚未成熟，需要花大量資源投入到產(chǎn)品宣傳、渠道開發(fā)之中，這就更加需要政策的支持了。此次補貼的到位，空氣能銷售價格對于消費者的吸引力就更大了。”“近日來我們賣場詢問空氣能熱水器的顧客多了很多，很多顧客看了國家節(jié)能家電補貼政策的新聞，對空氣能很好奇！特別是補貼最高金額達到600元的數(shù)字特別吸引人!”長沙萬家麗家居市場美的空氣能專賣店胡老板告訴記者，在國家節(jié)能家電補貼政策出臺以后，來自己店子的咨詢顧客比平時翻了幾番，以前因為價格原因“叫好不叫座”，現(xiàn)在有了補貼，很多消費者都是主動來咨詢?！肮?jié)能家電補貼政策的出臺等于是從政府層面幫助了空氣能熱水器的推廣，這比我們打廣告，做促銷作用大多了！政府的助推就是我們最大的廣告!”懷化格力經(jīng)銷商危永軍高興的告訴記者。以前由于市場認知度低，花費了大量的精力和財力進行宣傳推廣，效果也不明顯，但是國家政策的助力很給力，效果很明顯。危永軍開心的說：“紐恩泰、格力等企業(yè)在中央電視臺投放了廣告，中廣歐特斯還請來了明星代言，我認為啊，節(jié)能補貼政策的出臺比打廣告強多了，普通老百姓就認這個?！睒I(yè)內(nèi)人士普遍表示，在納入此次國家節(jié)能補貼新政的范疇之后，空氣能熱水器價格會進一步降低，產(chǎn)品知名度和市場規(guī)模也將迅速擴大，空氣能熱水器進入尋常百姓家指日可待。洗牌在即企業(yè)何去何從“空氣能節(jié)能補貼政策在為行業(yè)帶來利好消息的同時，也必將淘汰一些質(zhì)量不過關(guān)或?qū)嵙θ跣〉钠髽I(yè)?！敝靖咧评湓O(shè)備事業(yè)部總經(jīng)理丁小江博士在為政策到來高興的同時，也明確指出了政策對行業(yè)將帶來的影響。記者從從節(jié)能產(chǎn)品惠民工程網(wǎng)上公布的入圍企業(yè)名單和型號目錄中了解到，在超過500家企業(yè)的空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)，僅有31家獲得節(jié)能推廣資格，而且31家企業(yè)中也只有格力、同益、中廣歐特斯等9家擁有獲600元/臺補貼額度的產(chǎn)品。國家財務(wù)部官網(wǎng)上也對入圍企業(yè)做出了明確的規(guī)定：一是公司產(chǎn)品必須有第三方檢驗報告且能效必須達到3.4；二是空氣能企業(yè)國內(nèi)年銷售量需在10000臺以上；三是空氣能企業(yè)的空氣源熱泵熱水器（機）在近三年內(nèi)國家產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查市場專項檢查公告中無不合格現(xiàn)象。如此嚴格的規(guī)定勢必加速行業(yè)的洗牌?！澳壳翱諝饽苁袌銎髽I(yè)多，品牌林立，一些投機或勢力弱小的空氣能企業(yè)為了生存，惡性市場價格競爭和誤導宣傳，商用工程偷工減料，嚴重擾亂了行業(yè)發(fā)展秩序，節(jié)能補貼政策出臺對于這樣的企業(yè)來說肯定是當頭一棒。市場也會趨于規(guī)范和理性！”丁小江博士解釋道，節(jié)能補貼政策將是空氣能產(chǎn)業(yè)的一個分水嶺，基于大企業(yè)自身具有品牌資源整合能力，擁有品牌、渠道、售后網(wǎng)點等優(yōu)勢，大企業(yè)市場占比將逐步提高，空氣能行業(yè)將呈現(xiàn)“強者更強，弱者更弱”的局面。張樹前也表達了同樣的觀點：“目前熱水機市場上品牌眾多、魚龍混雜，很多廠家缺少研發(fā)實力，沒有長期的發(fā)展理念。一些企業(yè)為了短期利益，用低價來爭取消費者，導致產(chǎn)品質(zhì)量差，使用壽命短，嚴重影響了行業(yè)的美譽度，此次節(jié)能補貼政策的將一批小企業(yè)拒之門外，這樣正規(guī)廠家的利益得到了保護，行業(yè)的發(fā)展也會更加良性?！泵鎸ち业氖袌龈偁幒托袠I(yè)洗牌，企業(yè)該何去何從？中廣歐特斯朱總強調(diào)：“空氣能市場近年來高速發(fā)展，但也不乏渾水摸魚者，只有企業(yè)、聯(lián)盟、政府同心同德，才能將市場做大做好!”真心空氣能總經(jīng)理賀曉華則表示：“國內(nèi)的空氣能熱水器制造企業(yè)先應(yīng)該繼續(xù)做好科研攻關(guān)和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，努力讓自己的產(chǎn)品科技含量更高、更加節(jié)能環(huán)保，同時保證產(chǎn)品質(zhì)量過硬，讓消費者買得安心、買得放心疽'志高空氣能總工程師丁小江博士則指出了品牌推廣的重要性：“面對國內(nèi)空氣能熱水器這樣一只潛力股，市場不再是單一價格惡性競爭，而是品牌綜合實力的競爭，企業(yè)想要在激烈的競爭中分得一杯羹，就需要在推廣品牌方面多下功夫，努力通過媒體和銷售力量推廣自身品牌，同時做好市場營銷和產(chǎn)品售后服務(wù)，這樣企業(yè)才能獲得更多消費者的支持，贏得市場份額?！奔訌姳O(jiān)督發(fā)展任重道遠盡管空氣能熱水器是第一次入圍國家節(jié)能家電補貼，但是以前家電行業(yè)“騙補現(xiàn)象”的普遍存在還是給空氣能熱水器的發(fā)展敲響了警鐘！記者了解到，國家在政策落實中明確表示會加強監(jiān)管力度，打擊虛標能效騙補的行為，中國消費者協(xié)會也將在政策施行期間加強監(jiān)管，對于有騙補行為的企業(yè)將依法追究其法律責任，確保補貼政策穩(wěn)定有序的落實?！按舜握卟扇〉挠善髽I(yè)及時將補貼資金兌付給消費者，并與中央財政據(jù)實進行清算的方式，政策要求非常嚴格，企業(yè)必須加強自律，堅持務(wù)實創(chuàng)新的原則，否則就是搬起石頭砸自己的腳?！彼沃铱寡?。面對未來的發(fā)展道路，空氣能還有很長的路要走，不過此次空氣能熱水器能夠入圍國家節(jié)能家電補貼政策，已經(jīng)具有跨時代的意義，真心空氣能總經(jīng)理賀曉華表達了自己的期待：“希望政策能夠常態(tài)，而且要有連續(xù)性，如果今年補助，明年不補，這對于企業(yè)和消費者來說都是不利的。而且如果補貼的力度加大，對于空氣能的推廣作用將會更大!”不少業(yè)內(nèi)人士也積極呼吁在節(jié)能補貼之后國家能夠加大扶持力度，不僅僅是針對家用機，工程機也能乘上政策的東風，到時候整個行業(yè)在政府、企業(yè)、經(jīng)銷商的共同助力下一路高歌猛進，實現(xiàn)新的跨越式的發(fā)展。政策回顧5月16日，國務(wù)院常務(wù)會議研究確定安排265億元財政補貼推廣符合節(jié)能標準的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。6月4日，《節(jié)能產(chǎn)品惠民工程高效節(jié)能家用熱水器推廣實施細則》（見表一）正式發(fā)布，空氣能熱水器首次被正式納入到節(jié)能惠民補貼范疇。6月5日，財政部紅頭文件正式下達，空氣能熱水器企業(yè)必須于6月8日前提交申報資料，申報材料包含有3c認證、節(jié)能認證、地方政府節(jié)能部門推薦函、生產(chǎn)許可證、能效檢測報告、推廣方案、銷售網(wǎng)點目錄等十五項內(nèi)容。6月14日，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程網(wǎng)公布第一批入選的熱泵熱水器企業(yè)推廣目錄名單（見表二）和具體型號以及補貼金額，其中格力、美的入選的型號最多，志高、中廣歐特斯、同益等品牌也成功入圍。企業(yè)舉措：志高：全力支持經(jīng)銷商日前，來自志高的消息稱，節(jié)能惠民國家補貼已經(jīng)入選，志高成為為數(shù)不多首批政策補貼最多的企業(yè)，這對于志高空氣能起到一個不錯的刺激作用。志高空氣能事業(yè)部負責人指出，空調(diào)行業(yè)三巨頭包括志高發(fā)力空氣能，是基于公司和品牌發(fā)展戰(zhàn)略考慮，絕不是短期的投機行為，將來節(jié)能、環(huán)保的空氣能產(chǎn)品將成為公司產(chǎn)品品類的主要支柱。機會永遠垂青于有準備的人。炎炎夏日，伴隨著天氣逐漸的炎熱，加上國家新一輪節(jié)能補貼刺激政策實施，讓原本處于低市的空氣能市場再度活躍起來。從6月份開始，志高將節(jié)能產(chǎn)品鋪向市場，為消費者帶來更超值的惠民補貼，更將展開多項舉措，全力支持經(jīng)銷商，如樣機支持、活動支持等，對商用熱水機通過重大工程登陸制度，避免客戶間的相互競爭等等。歐特斯：做好榜樣首次入選政府節(jié)能補貼政策的中廣歐特斯表示要做好榜樣:帶頭做好產(chǎn)品質(zhì)量檢查把關(guān)工作，杜絕能效虛標現(xiàn)象，為消費者提供最合理的價格、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、最貼心的服務(wù)，切實讓廣大消費者享受到國家節(jié)能補貼政策的實惠，享受到現(xiàn)代化家電產(chǎn)品所帶來的生活便利。公司相關(guān)負責人表示，6月是中廣歐特斯的轉(zhuǎn)折點，不僅在各地先后中標多個樓盤空氣能熱水器配套項目，更是獲得了節(jié)能惠民新政的補貼。公司負責人透露，此次中廣歐特斯中標節(jié)能產(chǎn)品惠民工程將在全國500家“旗艦店”進行節(jié)能推廣活動，全新綠色節(jié)能空氣能將閃亮亮相，并且提供多種熱水節(jié)能解決方案，各地消費者將均可到店內(nèi)感受中廣歐特斯空氣能帶來的舒適節(jié)能生活體驗。百億節(jié)能產(chǎn)品借力國家節(jié)能補貼政策的實施，中廣歐特斯將為“節(jié)能推廣”起到更積極、更有效的作用。同益：布局渠道據(jù)同益空氣能相關(guān)負責人透露，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，同益空氣能將全面布局銷售渠道，最為明顯的就是積極架設(shè)電商渠道。據(jù)了解，同益在渠道建設(shè)上加強電商渠道的布局，原因在于空氣能產(chǎn)品的行業(yè)特點一一由于農(nóng)村市場的渠道成本相當?shù)土?，之前空氣能產(chǎn)品價格較高昂的原因，不少空氣能熱水器企業(yè)選擇在三四級市場開設(shè)專賣店。同益加快電商渠道布局，目的在于讓一二線城市，乃至更多的消費者能更快、更好地享受到惠民補貼政策帶來的優(yōu)惠，用上舒心產(chǎn)品。同益負責人表示，在利好政策的支持下，整個家電行業(yè)必將掀起一股綠色節(jié)能的新浪潮，更多的老百姓將用上節(jié)能產(chǎn)品，享受惠民新政帶來的利好，同益也將用更大的誠意讓老百姓過上舒適寫意的節(jié)能低碳新生活。經(jīng)銷商反饋長沙雙發(fā)電器貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝風英作為湖南市場部分區(qū)域的經(jīng)銷商，此次節(jié)能惠民政策對我們而言是一個利好信息。這不僅再一次檢驗了志高空氣能熱水器的品質(zhì)，經(jīng)銷商更能安全的推廣志高空氣能熱暑期，同時增強了經(jīng)銷商的信心。志高作為空氣源熱泵熱水器節(jié)能補貼的推廣企業(yè)之一，而我們作為志高團隊的一份子，將責無旁貸協(xié)調(diào)和配合志高公司推廣和貫徹這一節(jié)能政策，后期將針對湖南部分市場，公司將會拿出部分的推廣資源，開展“節(jié)能湖南行、“節(jié)能惠民，雙重補貼、“1元錢低碳溫浴、“今天，你家低碳嗎”等一系列營銷措施，迅速讓空氣能熱水器在湖南市場得到普及，-同時讓更多的消費者使用和體驗空氣能熱水器，將國家節(jié)能減排政策貫徹到底。杭州昊澤環(huán)境有限公司周昊旻總經(jīng)理作為志高空氣能浙江金麗渠地區(qū)的總代理商，對空氣能惠民補貼政策的出臺感到十分的高興，這也讓我認定了空氣能這個行業(yè)的前景是非常好的，國家的支持，技術(shù)專家的努力，經(jīng)銷商的宣傳推廣將使空氣能理念，節(jié)能惠民理念迅速的傳播到大眾中去。過去幾年，空氣能熱水器雖然普及度，接受度以及產(chǎn)品的成熟性都有及快速的發(fā)展，但是并沒有像電熱水器、燃氣熱水器那樣進入大面積普及，主要都是一些特定群體才使用，并沒有真正走進基層消費者中去，價格貴、推廣力度不大成為了極大的障礙。空氣能惠民補貼政策的出臺，使空氣能的前進進入一片美好的時代，安全、節(jié)能又被國家政策支持的熱水器當然是最好的熱水器，也是未來購買熱水器的首選。作為多年的空氣能熱水器的經(jīng)銷商，我們會積極配合政策導向，把空氣能的理念迅速播撒出去，讓更多人知道，讓更多人購買，讓更多人用上安全又節(jié)能的熱水器，這將是一個多方全贏的首選經(jīng)營項目。臺州市海帆電器有限公司總經(jīng)理張海平家電補貼對于百姓而言是一個很好的好消息，有不少消費者表示，面對節(jié)能、安全性能好但價格昂貴的空氣能熱水器產(chǎn)品，普通消費者只能望而卻步，而有了節(jié)能補貼，消費者也能將節(jié)能、性價比更高的產(chǎn)品買回家。1、 運用“事件營銷”手法，借“節(jié)能補貼”政策眼球效應(yīng)，迅速舉辦促銷活動，強化當?shù)叵M者和公眾對空氣能產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，完成品牌落地傳播和零售量的促進2、 借