淺談新聞圍城下的娛樂突圍

新聞圍

城下的

娛

樂突

圍

----淺論湖南衛(wèi)視的娛樂芒果1湖南電視臺衛(wèi)星頻道，通稱為湖南衛(wèi)視，是湖南電視臺第一套節(jié)目，于1997年1月1日正式通過亞洲2號衛(wèi)星傳送，并更名為湖南電視臺衛(wèi)星頻道。是目前中國國內(nèi)比較大的幾個地方電視臺之一。湖南衛(wèi)視收視率連續(xù)幾年居中國地方衛(wèi)視第一、全國總收視第四的成績（前三位均為央視）。尤其是2009年湖南衛(wèi)視全年收視率位居全國第二，創(chuàng)下新高！湖南衛(wèi)視已成為省級衛(wèi)視中連續(xù)4年收視第一和單頻道廣告創(chuàng)收第一的頻道。1998年1月30日，早晨7點整，融新聞、娛樂、時尚、服務(wù)于一體的雜志型新聞版塊節(jié)目《瀟湘晨光》開播。5月18日，《音樂不斷》欄目開播。次年3月，其姊妹欄目湖南衛(wèi)視簡介2

《音樂不斷歌友會》亮相屏幕。1999年6月26日，大型談話類欄目《有話好說》欄目開播。（2000年初停播）9月10日,以擇業(yè)和創(chuàng)業(yè)為主要話題的《新青年》欄目開播。2004年5月22日，《新青年》更名為《誰是英雄》。2000年湖南衛(wèi)視提出“快樂、關(guān)愛、精彩”的頻道特色定位。大型財經(jīng)節(jié)目《今日財經(jīng)》、

談話類新聞評論節(jié)目《今日談》等欄目開播、5月1日，我國內(nèi)地衛(wèi)星首檔娛樂新聞雜志《娛樂無極限》欄目以直播的方式播出。10月19日至21日，“首屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)”在湖南長沙開幕，3湖南衛(wèi)視在聯(lián)合省內(nèi)6大媒體現(xiàn)場直播金鷹節(jié)幾大主體活動的同時，還首次采取52小時全程直播金鷹節(jié)各大主體活動，以三級導(dǎo)播的手法推出頻道主持人，把頻道主持、新聞直播和現(xiàn)場活動串連起來，對頻道實行整體包裝、演播室統(tǒng)一設(shè)計、主持人統(tǒng)一著裝直播，使全天節(jié)目渾然一體。2000年—2006年，共承辦了六屆金鷹節(jié)。每屆金鷹節(jié)各具特色。12月27日，“湖南廣播影視集團”在長沙正式掛牌成立。湖南衛(wèi)視是當時湖南廣電集團中唯一的衛(wèi)星電視頻道，也是湖南廣電集團核心競爭力所在。2001年1月5日，湖南經(jīng)濟電視臺名牌欄目《真情對對碰》每周五在湖南衛(wèi)視黃金時段播出。該欄目在衛(wèi)視更名為《真情》。410月28日，湖南衛(wèi)視整體搬遷至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈，開始全天24小時不間斷播出。12月7日-8日，湖南電廣傳媒廣告分公司在湖南國際影視會展中心舉行2002年度廣告招商會。湖南衛(wèi)視的欄目《快樂大本營》拍出1100萬元的高價。2002年3月28日，大型益智競猜節(jié)目《得失之間》正式在衛(wèi)視播出。4月9日，大型綜合性經(jīng)濟周刊《入世中國》正式在衛(wèi)視播出。7月30日，大型體育專題欄目《我的2008》正式在衛(wèi)視播出2003年4月14日，新聞類專題欄目《封面》開播。4月27日，情感類故事型欄目《背后的故事》開播。8月,新聞中心推出大型宣傳報道《民情直通車》，以“三貼近”的新聞角度,全方位關(guān)注新世紀湖南基層社會面臨的種種新課題。8月29日，大型影視偶像選拔真人秀欄目《金鷹之星》開播。在同年第四屆金鷹影視文化藝術(shù)節(jié)上，《金鷹之星》成為又一大看點。（2005年底停播）5

12月30日，經(jīng)湖南省廣播電視局批準，湖南廣播電視報社、湖南體育頻道成建制劃入湖南電視臺。2004----2006年連續(xù)三年舉行大型娛樂活動“超級女聲”反響熱烈。同時出現(xiàn)了張含韻、李宇春、張靚穎、周筆暢、譚維維等一夜成名的超女明星。2007年借著“超級女聲”的“東風”，舉行了“快樂男聲”。收視率領(lǐng)先個地方衛(wèi)視。2009年開始了“快樂女生”選撥，其中江映蓉、曾軼可等脫穎而出。而最近，渾南衛(wèi)視與青海衛(wèi)視的合作成為了各方關(guān)注的焦點，同時網(wǎng)絡(luò)傳播的進一步加強及網(wǎng)游的上線增加了芒果衛(wèi)視的競爭力。同時以開播的“湖南國際衛(wèi)視”成為首家走出國門的地方電視臺。而歲末年初的人事變動更是掀起湖南衛(wèi)視的新一輪改革。6衛(wèi)視業(yè)績

2006年底湖南衛(wèi)視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60％，覆蓋人口已達7.6億。在全球，湖南衛(wèi)視進入日本和澳大利亞普通家庭，更是唯一進入美國主流電視網(wǎng)的中國省級衛(wèi)視。2006年，湖南衛(wèi)視的金鷹獨播劇場創(chuàng)收超過3億，成為中國國內(nèi)價值最高、經(jīng)營最成功的電視劇場。中央電視臺發(fā)布的權(quán)威市場調(diào)查顯示：2006年，湖南衛(wèi)視綜合競爭力僅次于CCTV的三個頻道，居全國第4；2006年，湖南衛(wèi)視的主持人汪涵、何炅、李湘入選中國十大節(jié)目主持人！2004年至2006年，“湖南衛(wèi)視”和“超級女聲”連續(xù)位居娛樂類的中文網(wǎng)絡(luò)搜索及媒體報道量榜首！2006年廣告收入超過10億。2003年，集團創(chuàng)收達到6億，2004年接近9億，2005年邁過10億門檻，達11.77億。從此之后，湖南電廣的收入每年都在超越從前。2009年，湖南廣電的總收入達75億。7芒果樹的種植者------歐陽常林個人履歷1971.10——1974.02，湖南廣播設(shè)備廠工人；1974.02——1984.09，湖南電視臺新聞部記者；1984.09——1986.07，武漢大學新聞系采編專業(yè)；1986.07——1992.07，湖南電視臺對外部記者、副主任；1992.07——1995.01，湖南電視臺華夏電視國際合作公司（湖南華夏影視傳播有限公司前身）總經(jīng)理；1995.03——2001.03，湖南經(jīng)濟電視臺臺長；1999.01——2001.03，湖南經(jīng)濟電視臺黨委書記；1999.06——2000.04，湖南省廣播電視廳黨組成員、副廳長；2000.04——2003.11，湖南省廣播電視局黨組成員、副局長（2001.04—2001.08兼任湖南電視臺常務(wù)副臺長、法人代表）；2003.11——2005.03，湖南省廣播電視局黨組副書記、副局長（2001.08兼任湖南電視臺（總臺）臺長）；2005.03——2008.03，湖南省廣播電視局黨組副書記、副局長，湖南廣播影視集團總經(jīng)理，湖南電視臺（總臺）臺長（兼）；2008.03——2009.12，湖南省廣播電視局黨組書記、局長，湖南廣播影視集團總經(jīng)理，湖南電視臺（總臺）臺長（兼）[2]；2009.12——2010.01，湖南省廣播電視局黨組書記、局長；2010.01——，湖南廣播電視總臺臺長[3]?、黨委書記。歐陽常林，男，漢族，1952年12月出生于湖南省常德市，江西吉安人，中共黨員，1971年10月參加工作，大學學歷，高級記者。2009年12月28日，被湖南省人民政府意外免去湖南廣播影視集團總經(jīng)理、湖南電視臺（總臺）臺長職務(wù)。現(xiàn)任湖南廣播電視總臺臺長、黨委書記。8決策突圍當歐陽常林擔任衛(wèi)視臺長時湖南衛(wèi)視已連續(xù)虧損兩年。如何脫困是他亟待解決的，憑著敏銳的眼光和在“湖南經(jīng)視”當家時的敬經(jīng)驗開始了突圍行動。當時的中國各省衛(wèi)視深諳“新聞傳播知道”都已打造新聞立臺。然而在“央視”的強大新聞包圍下各衛(wèi)視難以有所建樹，同樣以新聞立臺的湖南衛(wèi)視也已虧損告負。此時的歐陽常林決定轉(zhuǎn)變理念以娛樂殺出一條血路。正是在這一思想的指導(dǎo)下湖南衛(wèi)視開始了大刀闊斧的改革9改革之路思想轉(zhuǎn)變品牌定位歷練團隊欄目改革10品牌定位----“三性五度”充滿活力和后勁的創(chuàng)新性代表時代潮流的先鋒性高品位的思想性創(chuàng)新的力度時代的高度文化的厚度思想的高度和價值的尺度

11歷練團隊打破老的用人體制，讓新人脫穎而出并在新聞實戰(zhàn)中礪煉團隊。在培訓(xùn)中強化人才。湖南電視臺撥出專項經(jīng)費，連續(xù)五年向美國、英國等電視制作理念比較領(lǐng)先、原創(chuàng)節(jié)目層出不窮的國家派出團隊分批學習深入考察研究，以求打造出具國際視野的人才團隊。在學習中滋養(yǎng)人才。湖南電視臺從臺里到各中心、各欄目不定期召開務(wù)虛的閉門戰(zhàn)略研討會，資深制片人自己給一線記者、編輯授課，交流經(jīng)驗和心得。同時，還經(jīng)常從國內(nèi)高校、企業(yè)、媒體請來知名專家教授，從國外請來創(chuàng)意經(jīng)濟的專家開設(shè)講座，直接提升了人才隊伍的綜合素質(zhì)和制作理念。在實戰(zhàn)中礪煉人才。12欄目改革首先壓縮新聞類欄目，同時新聞欄目娛樂化。其次做大做強現(xiàn)有娛樂欄目，而這個最先的品牌欄目就是“快樂大本營”。不斷推出新欄目，深入發(fā)掘社會的娛樂經(jīng)濟。加強與企業(yè)的合作，各種冠名的出現(xiàn)和廣告的滲透增加了收入。大量引進臺灣、韓國電視劇集自制電視劇集開展選秀活動歐陽常林的改革是緊扣理念改變的13改革的成果一方面體現(xiàn)在了近一年后邊盈利過億意外還體現(xiàn)在了一大批優(yōu)質(zhì)欄目和主持人的出現(xiàn)。（例舉）欄目主持人欄目主持人李湘及后來的“快樂家族“楊樂樂、舒高、李好、汪涵等

舒高、李好彭宇、馬可等馬冬、張丹丹、何炅

柴靜、大兵汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金恩圣何炅李銳、何炅謝娜、維嘉等14大型活動（例舉）主持人：劉璇李維嘉主持人：何炅謝娜汪涵等主持人：李湘汪涵董卿等15自制及引進劇集（金鷹獨播劇場）

《還珠格格》

湖南衛(wèi)視2004年1月趙薇林心如蘇有朋周杰張鐵林《完整的愛》韓國SBS2004年1月車仁表金喜愛《出逃的公主》泰國電視2004年1月拼塔安杰西達邦《金枝欲孽》香港TVB2004年9月黎姿佘詩曼張可頤陳豪《百萬新娘》韓國SBS2004年4月金賢珠池珍熙《御用閑人》香港TVB2005年3月鄭少秋鄧萃雯《火玫瑰》

香港TVB2005年3月溫兆倫

羅嘉良

溫碧霞

《悲傷戀歌》韓國MBC2005年1月金喜善權(quán)相佑《香港特急》韓國SBS2005年2月車仁表宋允兒《新進職員》韓國MBC2005年5月文正赫韓佳人《大長今》韓國MBC電視臺2005年9月1日李英愛池珍熙《大奧》日本富士2005年6月西島秀俊谷原章介北村一輝《奪命真夫》香港TVB2005年7月林保怡蘇玉華溫兆倫《去海邊吧》韓國SBS2005年8月李清兒李莞前進《酒店風云》香港TVB2005年8月馬德鐘郭可盈《秘密男女》韓國MBC2005年9月韓智慧金石勛宋善美全五仲《布拉格戀人》韓國SBS2005年10月全度妍金柱赫《愛情需要奇跡》國SBS2005年10月金元姬李奎漢《綠光森林》臺灣臺視2005年11月劉品言立威廉阮經(jīng)天

《情陷夜中環(huán)》香港ATV2005年12月葉璇謝賢黃浩然16然而真正的娛樂突圍莫過于2004年開始的“快樂中國，超級女聲”在中國傳媒產(chǎn)業(yè)中的影響。超女的成功在于“大眾化的參與”，這一點點燃了眾多女性的舞臺夢。沒有年齡、身份、職業(yè)、地區(qū)的限制這種普遍性的選秀在中國前所未有。同時選秀活動的競爭性具有極高的收市價值，同時參賽選手的廣泛帶來了觀眾的廣泛。一人參賽，那么她的家人朋友同事等等都成了潛在的受眾。高收視率帶來的是更多的廣告合作與利潤的飆升。不得不承歐陽常林的認這一招讓中國人這的開始了娛樂。17其實湖南衛(wèi)視的選秀活動早在超女之前就有過“美眉組合”選拔，這次活動是與“華納”合作的推新活動?；顒雍艹晒ΦM合沒有火。此外“閃亮新主播”的選拔捧火了“杜海濤、吳欣”PUB歌手大賽上“張靚穎”小試了“牛刀”有了成熟的經(jīng)驗和收視率的保障，歐陽常林