《營銷策劃項(xiàng)目體系》搜索引擎營銷 課件

項(xiàng)目三制定產(chǎn)品策略項(xiàng)目四制定價(jià)格策略項(xiàng)目二策劃營銷戰(zhàn)略項(xiàng)目一分析營銷市場項(xiàng)目五制定渠道策略營銷策劃項(xiàng)目體系許建民教授主講人項(xiàng)目六制定促銷策略05制定渠道策略營銷策劃項(xiàng)目體系搜索引擎營銷我們通常簡稱為“SEM”；就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶SEM的方法包括：搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄增加網(wǎng)站廣度帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)提升品牌知名度LoremIpsumLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹搜索引擎營銷價(jià)值樹立行業(yè)品牌增加網(wǎng)站曝光度搜索引擎營銷基本要素信息源（網(wǎng)頁）搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫用戶的檢索行為和檢索結(jié)果用戶對檢索結(jié)果的分析判斷對選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊STEP01STEP02STEP03STEP04STEP05企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁搜索引擎營銷基本過程STEP06STEP07STEP08STEP09STEP10搜索關(guān)鍵詞看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化搜索引擎營銷基本過程搜索引擎營銷基本內(nèi)容構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源競爭性強(qiáng)動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整投資回報(bào)率高使用廣泛用戶主動(dòng)查詢獲取新客戶搜索引擎營銷特點(diǎn)搜索引擎營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息源搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷可實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷營銷宗旨被收錄排名靠前常被點(diǎn)擊客戶轉(zhuǎn)化提高品牌知名度第一層

其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，離開這個(gè)層次，搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)

第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)搜索引擎的存在層因而可稱為表現(xiàn)層第二層搜索引擎營銷營銷目標(biāo)第三層搜索引擎營銷的第三個(gè)目標(biāo)則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面，也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的搜索引擎推廣的第四個(gè)目標(biāo)，即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高關(guān)注層轉(zhuǎn)化層第四層142673特征搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等推廣策略管理競價(jià)搜索引擎營銷競價(jià)排名而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google

定價(jià)提名是基DataEX架構(gòu)、FIBI架構(gòu)和云計(jì)算等技術(shù)于一身，集效果和推廣成本，排名和轉(zhuǎn)化率多重優(yōu)勢于三位一體的互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷SEM全新的解決方案搜索引擎營銷定價(jià)提名

顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費(fèi)越高者可能排名越靠前；競價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)確定關(guān)鍵詞計(jì)劃管理競價(jià)確定目標(biāo)搜索引擎搜索引擎營銷工具報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果確定標(biāo)準(zhǔn)選擇搜索引擎營銷的策略優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容搜索引擎營銷八大環(huán)節(jié)第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問哪些類型的網(wǎng)站第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性第五步：競價(jià)廣告賬戶及廣告組規(guī)劃第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇第七步：撰寫有吸引力的廣告文案第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放第九步